蘇娟娟（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南鄭州 451450）

高檔茶葉包裝的色彩心理研究

蘇娟娟
（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院，河南鄭州 451450）

茶葉已經(jīng)成為我們生活中非常重要的飲品。其不僅帶給我們舒適的飲用感受，其精美的包裝也帶給我們精神上的愉悅。高檔茶葉因其特有的功能和效用，在包裝色彩方面需要與心理研究融為一體，為其包裝提供更加全面的設(shè)計。本文對高檔茶葉包裝的色彩心理進(jìn)行研究，以供參考。

高檔茶葉；包裝色彩；色彩心理

人們對包裝并不陌生，對包裝的功能和效用也同樣非常了解。在當(dāng)前的社會發(fā)展中，人們對于產(chǎn)品的包裝非?？粗?。一個產(chǎn)品的外在包裝優(yōu)良、精美，能夠提升人們對于產(chǎn)品的接納程度。茶葉作為我們生活中非常常見的重要飲品受到更多人的推崇，也正因為茶葉本身所具有的特點，讓其成為走親訪友饋贈的佳品。尤其作為高檔茶葉，對包裝的要求更高。高檔茶葉包裝的色彩需要與受眾群體的心理接受程度相得益彰，對高檔茶葉包裝的色彩心理進(jìn)行研究，將會成為高檔茶葉包裝研究的重要內(nèi)容。

1　包裝中色彩的意義

當(dāng)前社會生活中，對于色彩的運(yùn)用是越來越豐富，越來越多樣化。消費者在面對琳瑯滿目的產(chǎn)品時，對于產(chǎn)品的選擇和判斷越來越困難。如何給消費者的視覺帶來沖擊效果，如何讓消費者在眾多產(chǎn)品中對產(chǎn)品產(chǎn)生重要的第一印象，其包裝是非常關(guān)鍵的一個影響因素。在包裝設(shè)計中，色彩起到非常重要的作用，能使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生的第一印象具有重要影響。產(chǎn)品包裝過程中對色彩進(jìn)行巧妙應(yīng)用，能讓產(chǎn)品的外在表現(xiàn)更加具有直觀性，產(chǎn)生更大的吸引力，進(jìn)而增加產(chǎn)品的銷售。同時，包裝色彩的應(yīng)用能產(chǎn)生重要的表情達(dá)意的效果。建立商品與人之間的溝通，通過商品色彩的展現(xiàn)得以順利開展。茶葉在激烈的市場競爭中已經(jīng)占有了一席之地，其所應(yīng)用的色彩因為茶葉的種類不同而有所區(qū)別，我們要加強(qiáng)對包裝色彩的應(yīng)用，讓其成為茶葉的生產(chǎn)、銷售提供重要的途徑。

2　茶包裝的色彩心理

2.1色彩心理

當(dāng)眼睛受到380-780mm范圍內(nèi)可見光譜的刺激后，除了有亮度的反應(yīng)外，同時產(chǎn)生色彩的感覺。因為眼睛對于光譜的反應(yīng)不同，因此我們可以看到一個五彩的色彩世界，而不同的色彩能夠引起不同的心理感受，這就是色彩心理的直接表現(xiàn)。人們的色彩心理主要包括以下幾個方面。

2.1.1客觀方面

飽滿的，具有高度、純亮度的色彩能夠引起人們精神上的愉悅感，讓人們能夠產(chǎn)生積極的快樂情緒。色彩比較晦暗、模糊、混雜，則極易引起人們心理上的不舒服感覺，在情緒上則會反映出煩躁、厭惡的情緒。

2.1.2生理方面

人們通過色彩的刺激所產(chǎn)生的愉悅感受能夠給人們的生理層面帶來更加舒適的安全感，色彩在此處能夠起到刺激性、溫暖性和安慰性。對于感受著生理情況也同樣可以通過色彩得以反映，色彩也會刺激到人們的生理狀態(tài)反應(yīng)，從而讓不同的人的生理情況因為所見到的色彩不同而有所不同。

2.1.3聯(lián)想方面

不同的色彩帶給人們的聯(lián)想情況不同，一些色彩能帶給人們愉快的反應(yīng)，讓人們聯(lián)想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能帶給人們厭倦的情緒，讓人們聯(lián)想到的也都是曾經(jīng)遇到的不好的事情。人們通過不同的色彩，也容易聯(lián)想到在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體中所見到的場面。

2.1.4性格方面

色彩同時也與人們的性格聯(lián)系在一起，著名主持人樂嘉曾經(jīng)寫過一本書叫做《本色》，其將不同性格的人用不同的顏色進(jìn)行表示，運(yùn)用色彩反映了人們的性格。比如，紅色可能代表的性格是熱情、具有張力，藍(lán)色代表的性格是憂郁、深邃等等。

2.2茶包裝色彩所引起的心理反應(yīng)

人們在生活中所見到的茶葉包裝也是多姿多彩，不同色彩的茶葉包裝，所展現(xiàn)出來的效果不盡相同。有的色彩帶給人們的是華麗、氣派的感受，有的色彩則帶給人們穩(wěn)重、大氣的感覺，而有的色彩可能會帶給人們清新、秀美的氣息。不同的色彩搭配，能讓茶葉購買者、使用者產(chǎn)生不同的情緒和美感。

近些年我國對于低碳的要求，同樣反映在茶葉的包裝上，綠色的應(yīng)用正是此表現(xiàn)形式之一。綠色與茶葉具有色彩的一致性，在對茶葉進(jìn)行包裝的時候，對于綠色的應(yīng)用也比較多，其既能反映茶樹的顏色，也能夠反映茶葉沖泡之后的清新。同時，心理學(xué)家研究也表明，綠色是人們生存的本能顏色，能夠帶給人們凝氣安神的心理感受，這與茶葉的精神內(nèi)涵，修身養(yǎng)性的理念相統(tǒng)一，讓我們進(jìn)入到茶葉更高一級的精神享受中。綠色雖然在茶葉包裝中應(yīng)用廣泛，但在近代色彩發(fā)展中，不斷有更新的色彩加入到茶葉包裝范疇中，成為茶葉包裝色彩中重要的選擇。比如紅色所帶來的高端大氣，棕色所帶來的沉穩(wěn)、厚重，金色所帶來的富貴、榮華等等，越來越多的顏色加入到茶葉包裝中，豐富了人們的選擇，也讓人們可以根據(jù)不同的需要進(jìn)行不同的判斷和擇取。

2.3影響高檔茶葉包裝色彩的因素

高檔茶葉包裝色彩的由來并非“空穴來風(fēng)”，是有一定的根據(jù)，而這些根據(jù)構(gòu)成了茶葉包裝色彩的影響因素。如果要提高高檔茶葉包裝色彩應(yīng)用的效果，那么就必然需要對這些影響因素進(jìn)行深入研究，通過影響因素的轉(zhuǎn)變或者對影響因素進(jìn)行利用，從而提升茶葉包裝色彩的應(yīng)用水平。

2.3.1心理與年齡

有研究表明，嬰兒在出生后一個月就能夠?qū)︻伾a(chǎn)生感覺，并隨著年齡的增長，對于顏色的感受、理解愈加深刻。不同年齡段的人對于顏色的感受不一。年輕人大多喜歡更加明亮的色彩，比如紅、白、黃等等顏色；而年長者大多喜歡更加深沉的顏色，比如棕、綠等顏色；心理更為積極向上的人更加喜歡有張力的顏色，而心理憂郁的人則更加喜歡沉穩(wěn)一些的顏色。這樣，高檔茶包裝在進(jìn)行設(shè)計的時候就需要對人群的年齡、心理進(jìn)行研究，以此為根據(jù)進(jìn)行包裝色彩的應(yīng)用。比如茶葉多發(fā)生在年輕人之間的饋贈，或者茶葉的定位人群是年輕人，那么茶葉包裝的顏色就應(yīng)當(dāng)是明亮的，飽和度較高的顏色。如果茶葉定位人群是年長一些的人，那么其所使用的顏色就可以是一些穩(wěn)重的，不張揚(yáng)的顏色。消費者還可以根據(jù)茶葉應(yīng)用對象的性格特點進(jìn)行個別選擇。

2.3.2民族地區(qū)

各個地區(qū)、各個民族因為地域、政治、文化、藝術(shù)、信仰等等原因，形成了不同的自然條件環(huán)境，以及不同的生活習(xí)慣，在對于色彩的偏好方面有所不同，而這些偏好也會在茶葉的包裝色彩上有所反映。比如，日本的高檔茶葉“四季之湯”其在包裝的色彩應(yīng)用上便融合了其民族的特點。日本地域狹小、人口密集，其更加注重的是心理上的色彩補(bǔ)償，其提倡包裝色彩的簡單應(yīng)用，注重的是構(gòu)圖和用色，因此茶葉的包裝更多的是用純色做底，在畫面中安排的是四季具有代表性的花卉構(gòu)成。再比如，綠茶生產(chǎn)于江浙一帶，其地處綠色清新之地，當(dāng)?shù)厝说男愿褚哺鼮闊崆?，其自然環(huán)境優(yōu)美，地域和自然所形成的色彩顯現(xiàn)于茶葉的包裝上，讓茶葉包裝的色彩彰顯出清新之氣。

2.3.3社會心理

不同的時代，人們的思想、文化、社會制度、生活方式都有所不同，人們對于色彩的理解也不同，在審美理想、審美標(biāo)準(zhǔn)方面也產(chǎn)生了很大的差別。色彩的含義因為時代的發(fā)展而發(fā)展，色彩的心理因為時代的變化而變化。不同的時代引起不同的社會心理，不同的社會心理引起不同的色彩認(rèn)識。如果說上一時代人們注重的是茶葉的功效，對茶葉的色彩應(yīng)用方面注重的是其實用性和簡單化，那么如今人們注重的便是色彩的美觀和搭配的和諧，注重的是色彩所反映的低碳環(huán)保理念。因此，當(dāng)前市面上我們可以看到越來越多的茶葉產(chǎn)品引用的是彰顯低碳環(huán)保的綠色，低調(diào)而不張揚(yáng)的棕色，或者沉穩(wěn)大氣的黑色紅色相間。這些顏色反應(yīng)了人們的社會心理變化，在對顏色的應(yīng)用方面更加注重質(zhì)感，而不是浮夸。

3　結(jié)論

茶葉包裝色彩應(yīng)用與茶葉的品行和用途具有非常緊密的聯(lián)系，色彩的應(yīng)用也是消費者直觀感受最為強(qiáng)烈的影響因素。設(shè)計師要力爭通過色彩的應(yīng)用對消費者的心理予以充分的影響，同時還要注重包裝色彩與消費者心理、年齡，民族地區(qū)、社會心理等多方面的關(guān)系和聯(lián)系，讓這些因素與包裝色彩融為一體，形成茶葉包裝中獨具特色的色彩應(yīng)用，從而提升茶葉包裝的品質(zhì)和效果。茶葉包裝色彩在茶葉包裝中具有重要的地位，設(shè)計師要從根本上對其進(jìn)行把控，有針對性地對消費者的審美和色彩喜好進(jìn)行研究，讓茶葉包裝的色彩應(yīng)用更加靈活多變，提升消費者對茶葉的認(rèn)識和關(guān)注度，提升茶葉給人們生活所增添的舒適度。

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蘇娟娟（1981-），女，河南洛陽人，本科，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。