楊帆（呼和浩特職業(yè)學院，內(nèi)蒙古呼和浩特 100010）

茶葉包裝設計中的色彩應用及其重要意義分析

楊帆
（呼和浩特職業(yè)學院，內(nèi)蒙古呼和浩特 100010）

包裝設計是現(xiàn)如今商品設計的重要組成部分，包裝會帶給消費者第一印象，也是最直觀的印象。尤其是對于茶葉的包裝設計，它包含了許多復雜的因素，例如：設計理念，生產(chǎn)的方式等。當今社會的茶葉包裝設計更趨向于綠色環(huán)保的理念，觀賞其包裝，淡雅而不張揚。整個茶葉包裝設計都以綠色調(diào)為主，以最低的成本創(chuàng)造出最高的附加價值，獲得最大的經(jīng)濟效益。本文就是對色彩在茶葉包裝設計中的應用進行分析。

色彩；茶葉；包裝設計；應用

包裝是吸引顧客購物的一個注意點，美觀的現(xiàn)代化包裝設計不僅會給顧客帶來物質(zhì)上的享受，同時也會給顧客帶來情感體驗和心理的需求。茶葉包裝設計的色彩與消費者可以產(chǎn)生情感上的共鳴與互動，從而達到一舉兩得的效果，這樣會大大提高產(chǎn)品的親和力，同時帶來一定的經(jīng)濟效益。

1　包裝設計的來源與創(chuàng)作意義

1.1包裝設計的來源

在現(xiàn)代化的消費理念中，包裝的樣式已經(jīng)成為溝通商品和消費者之間的一種媒介。它的設計要不斷符合產(chǎn)品的質(zhì)量和口味，不能欺騙消費者，要通過包裝的新穎樣式以及色彩的豐富性帶給消費者更多的情感體驗和內(nèi)心需求。在當代背景下，人類的思想不斷地進步，包裝設計圖紙，工具等不斷更新，消費者可以通過包裝的色彩進行情感上的互動，從而為社會創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。茶葉包裝設計的文化性能夠被廣大消費者所認可，滿足他們的好奇心以及求知欲望，給消費者們帶來一種情感體驗，還可以通過包裝的色彩設計讓消費者的審美水平得到提升。

1.2包裝設計的創(chuàng)作意義

茶葉的包裝設計一方面體現(xiàn)了人們對茶葉文化的追尋，另一方面表現(xiàn)了國家對于民族和文化的重視程度。本文主要研究的就是如何通過茶葉包裝的色彩設計帶給消費者更深的情感體驗，從外包裝的設計促進消費者的感知能力、創(chuàng)造能力、審美能力。如今的茶葉包裝設計要加入文化特征和民族特色，讓消費者在享受茶葉味道的同時能夠了解茶文化，進而了解中國文化，參與包裝上圖片和色彩的互動。讓消費者在品茶的同時掌握一定的文化知識，獲取一部分茶文化信息。從目前國家的包裝設計角度來看，豐富的色彩包裝設計已經(jīng)突破了單一的包裝設計模式。但許多茶葉外包裝的設計類型、風格相類似，導致了包裝設計沒有新意、沒有特色。目前茶葉色彩的包裝設計受到更多消費者的歡迎，這也成了現(xiàn)如今包裝設計的一個趨勢，也具有一定的現(xiàn)實意義，一個好的包裝設計是要注入設計者的情感元素，只有將自己的情感通過設計表現(xiàn)出來，才能受到更多消費者的喜愛和支持。

2　包裝設計的定義

包裝設計是品牌理念以及產(chǎn)品特征的綜合反映，它會影響到消費者對產(chǎn)品的認可程度，也體現(xiàn)了包裝設計師對產(chǎn)品品牌的認識和理解。在當今的時代背景下，產(chǎn)品的包裝設計已經(jīng)與整個產(chǎn)品的質(zhì)量融為了一體，茶葉的包裝在生產(chǎn)、銷售中都發(fā)揮著重要的作用。包裝設計是一門綜合性的學科，它包含著藝術(shù)設計，同時也包含著推廣產(chǎn)品的商業(yè)性元素。包裝從古至今，有著翻天覆地的變化，由簡單的保護功能變成了如今的美觀、可供消費者欣賞甚至娛樂的功效，如今，包裝設計已經(jīng)成為了一種重要的文化現(xiàn)象，產(chǎn)品包裝設計已經(jīng)上升為文化包裝設計。

3　色彩與包裝設計的關(guān)系

3.1色彩在茶葉包裝中的作用

色彩是陶冶情操的產(chǎn)物，同時也是表達情感的視覺元素。它能夠激發(fā)消費者的消費愿望，讓他們感受到產(chǎn)品因色彩而充滿了魅力。通常，人們在選擇茶葉的時候，都會被色彩豐富的茶葉包裝所吸引，這些色彩鮮艷，有特色的茶葉包裝會讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想、激起購買的欲望，這是因為不同的色彩能夠烘托不同茶葉的主題、類型，突出茶葉的特點，方便消費者去辨認。色彩有先聲奪人的效果，包裝色彩運用得不合理，使得產(chǎn)品的審美效果大大降低。例如：“龍井茶”屬于綠茶類，包裝設計要以綠色調(diào)為主，在顏色上體現(xiàn)出茶葉的特點，方便消費者辨識，而“普洱茶”屬于黑茶，在包裝設計上若也使用綠色調(diào)為主，便缺少了辨識度，給消費者帶來認知的誤導。在上世紀50-60年代，茶葉的精神功效并不被人們所看重，更多人只注重茶葉的味覺，但隨著人們的審美水平提高，美觀而又獨特的商品形象，會迅速地傳達出產(chǎn)品的信息，給消費者帶來直觀享受?，F(xiàn)如今，茶葉不僅僅作為消費者自己品嘗的物質(zhì)，更多是被當作送禮的最佳選擇之一，從這個角度來看，色彩搭配舒適的茶葉包裝，其購買的消費者相對較多，這是社會心理的一種體驗。由于我國的工業(yè)快速發(fā)展，空氣，環(huán)境都遭受到了污染，所以，在包裝上力求回歸自然，注重可持續(xù)發(fā)展，一些有毒的物質(zhì)在包裝設計中已經(jīng)被遏制住了，茶葉的包裝設計正朝著綠色化發(fā)展。

3.2茶葉的包裝色彩體現(xiàn)著地域性和文化價值

我國是個多民族的國家，每個民族都有著獨特的風格習慣和宗教信仰，色彩也有著獨特的文化內(nèi)涵，而這些差別也會體現(xiàn)在茶葉的包裝設計上。例如：“景谷茶葉”是西雙版納生產(chǎn)的一種綠茶，景谷是個地方，位于云南的南部，也是傣族的聚居地之一，在設計“景谷茶”的包裝時，要考慮當?shù)氐娘L土人情，傣族人信仰佛教，所以，黃色是他們所崇尚的顏色，云南當?shù)氐木用裣矚g干凈，他們也偏愛于綠色和白色。所以，在包裝設計的過程中，要將傣族人民的色彩喜好以及傣族的圖案運用到設計上，圖案和色彩的搭配會增加景谷茶的文化性，也可體現(xiàn)出當?shù)厝嗣竦拿褡迳实钠煤妥诮绦叛?，傳遞出中華民族的文化源遠流長，博大精深的特點。

4　茶葉包裝的色彩基本要求

茶葉的包裝色彩要與消費者的心理相聯(lián)系起來，不同的色彩會帶給消費者不同的心理需求，從生理角度來說，色彩的刺激性會給消費者帶來愉快的心理感受，激發(fā)他們對產(chǎn)品的渴望。若相反地運用色彩則會給消費者帶來壓抑，厭煩的情緒，從而影響了茶葉的銷售。從聯(lián)想的角度考慮，消費者通過觀察茶葉的外包裝，可以聯(lián)想到茶葉本身的形狀，顏色，狀態(tài)和質(zhì)量等。在性格方面來說，色彩與人們的內(nèi)心感受相觸碰的時候，會引起不同的情緒反應，通常來說，紅色象征著激情，活潑；白色象征著淡雅，安靜；綠色象征著自然，和平；藍色象征著憂郁，溫和；黃色象征著明朗，快活等。在茶葉的包裝上一般不采用過于刺眼的顏色，茶葉是一種自然的產(chǎn)物，所以在色彩的選擇上也是以自然為主。但在茶葉包裝的色彩運用中也可以加進自己的主觀因素，通過設計師對色彩以及茶葉本身的認知進行包裝的設計。

5　通過茶葉包裝的色彩區(qū)分茶葉的檔次

不同價位的茶葉在外包裝的設計上也要有所差異，讓消費者一眼就可以辨別出哪種茶葉更好些。根據(jù)研究學者表明：人在接觸商品20秒內(nèi)，對色彩的感知度為80%，對形狀的感知度為20%，這足以說明了色彩能帶給消費者的第一印象，而隨著時間的加長，人們對色彩的感知度下降，反而對形狀的感知度上升，但在形狀和色彩中，消費者最先關(guān)注的是色彩。

6　色彩與茶葉包裝設計的重要意義

茶葉的包裝設計無非就是為了提高產(chǎn)品的促銷和自身的價值，精美的包裝設計有利于茶葉的銷售以及茶葉文化的傳遞，過于精美，色彩豐富的包裝，往往會令消費者產(chǎn)生愉悅感，在品嘗茶葉的過程中，不忘欣賞包裝上的圖片和文字，而待整個包裝中茶葉都用完的時候，也會保留下包裝袋進行收藏，這就是包裝色彩和樣式的價值所在，在茶葉包裝的設計上，不僅要新穎，還要設計得超凡脫俗，簡單易行。有的茶葉包裝設計的并不張揚，簡潔素雅，但卻能在所有的茶葉品牌中脫穎而出。在當今的社會，人們厭惡于嘈雜，喧囂的社會環(huán)境，許多人喜歡過著慢節(jié)奏的生活，所以，簡單易行的茶包裝會更加吸引消費者的眼球。包裝設計在于孜孜不倦的嘗試和探索，追求人類生活的本真與美好，在這樣繁雜的生活中，尋找到一份寧靜悠遠的歸屬感。色彩在包裝設計中起到了重大的作用，是極具價值的，把握色彩的設計，創(chuàng)造出既高雅又清新的茶包裝，在包裝中設計出中國人自己的文化特征和民族元素，才會讓中國的茶包裝走向世界。

7　總結(jié)

作為產(chǎn)品包裝設計的工作人員，在以后的包裝設計研究中將繼續(xù)追求包裝設計結(jié)構(gòu)，功能的完美，最要強調(diào)的是色彩上的別出心裁。從消費者的心理和生理等多角度考慮，賦予包裝設計更豐富的文化內(nèi)涵和更多的審美需求，從物質(zhì)的方面考慮，通過色彩將茶葉品牌做得更大，獲得更大的經(jīng)濟效益。從精神方面考慮，茶葉將提供給顧客多方面的享受，讓他們的生活因為有而變得精彩。最后希望茶葉的包裝設計越來越好，得到更多消費者的支持，同時希望我國的包裝設計不斷地更新，走向國際化，創(chuàng)造出國人自己的設計方式和風格特點。

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楊帆（1978-），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，，碩士學位，講師，研究方向：平面設計。