張武，劉姝（張家口學院，河北張家口075000）

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從茶葉包裝設計看茶文化的語義特點

張武，劉姝
（張家口學院，河北張家口075000）

摘要：在多元化文化發(fā)展的大背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產(chǎn)和消費的較大影響。作為一門跨學科的藝術類別，包裝設計集人文科學、環(huán)境科學和社會科學于一體。茶葉包裝設計不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的外在功能，更傾向于心理功能的體現(xiàn)。優(yōu)秀的茶葉包裝設計不僅能夠起到美化產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品的作用，而且對民族文化的傳播與發(fā)展有著積極的影響作用。

關鍵詞：茶葉包裝；茶文化；設計

中國不僅是一個多民族國家，而且文化內涵豐富，各民族文化不斷融合滲透，形成了獨具特色的中華文化。在多元化文化發(fā)展的社會背景下，茶葉包裝設計受到茶葉生產(chǎn)和消費的較大影響。隨著現(xiàn)代媒體的多元化發(fā)展，各種宣傳方式層出不窮，茶葉銷售方式也呈現(xiàn)多樣化，各種類型的銷售賣場逐漸普及，茶葉的銷售范圍逐漸擴大，茶葉已經(jīng)成為國際交流的重要媒介，這對茶葉包裝設計提出了更高的要求。中國茶文化歷史悠久，隨著時代發(fā)展變遷，茶葉也成為生活中的重要商品，茶葉包裝也成為茶葉品質的重要體現(xiàn)。

1 茶葉包裝設計的內涵

包裝設計是一門跨學科的藝術類別，是集人文科學、環(huán)境科學和社會科學于一體的綜合藝術。茶葉包裝首先體現(xiàn)其外在功能，即對茶葉的保護，通過對茶葉包裝的材質、結構等元素的分析，以解決茶葉的擠壓和沖撞等問題。其次是對茶葉包裝的材料進行研究，解決在各種環(huán)境條件下對茶葉的損害問題。此外，還要考慮到茶葉包裝的重量、大小、回收處理等問題，以保證茶葉能夠方便運輸和使用；研究茶葉包裝的形狀、審美形象、工藝特點等，使其符合人體結構；還要研究茶葉包裝的經(jīng)濟成本，使茶葉包裝能夠實現(xiàn)節(jié)約成本和環(huán)境的良性發(fā)展。從以上多方面內容來看，茶葉包裝設計所關注的內容十分廣泛，每一項都對茶葉包裝有舉足輕重的影響作用。

茶葉自身具有一定的特殊性，即易碎性、氧化性和吸附性，每一個因素都會對茶葉品質造成損害。如果茶葉包裝的密封性不合格，茶葉不僅會吸附周圍的氣味，會發(fā)霉變質，有的茶葉在泡水后色澤會變暗，影響口感。因此，茶葉包裝的密封效果一定要好。一些高檔茶葉包裝一般十分講究，為了能夠使茶葉的保存時間更長，通常會采用真空密封或者填充氮氣的方法。如果要保證茶葉包裝具有防氧化、防潮濕等功能，就應該選擇竹木類的包裝材料，這類材料不僅有良好的防潮性能，而且不會造成污染。目前市場上大部分的茶葉包裝都是用金屬材質所制，使茶葉包裝更顯高貴之氣，視覺效果更佳。

茶葉包裝通過外在的視覺設計以傳達出茶葉包裝的內涵體現(xiàn)，使茶葉產(chǎn)品得到宣傳、美化的作用，進而促進其銷售，以樹立茶葉品牌。例如西湖龍井茶、安徽黃山峰等，這些茶葉不僅包裝極具特色，而且蘊含著豐富的文化內涵，是著名的茶葉品牌。茶葉包裝的視覺設計主要是通過視覺元素和規(guī)律創(chuàng)造出茶葉包裝的鮮明形象特色，表達濃濃的文化品味和時代氣息。茶葉的銷售對象是消費者，也是茶葉的使用者，不論茶葉還是茶葉包裝，都是為消費者服務的，滿足消費者的物質和精神需求是茶葉和包裝的重要作用。因此，只有以產(chǎn)品表達情感，以情感打動人是茶葉包裝的內涵體現(xiàn)。茶葉包裝不僅是科學與技術的革新，更是人們物質與精神的統(tǒng)一體現(xiàn)，它存在于人們的內心世界，并不斷地發(fā)生著變化。

隨著人類文明的發(fā)展進步，減少廢氣污染，向著資源的合理化利用成為人類發(fā)展的方向。在未來世界，生產(chǎn)廠家和設計師都應將目光投向環(huán)保產(chǎn)品的設計開發(fā)，而環(huán)保購物也是其中的一個重要內容，從產(chǎn)品的包裝到使用，每一個環(huán)節(jié)都要求綠色環(huán)保，符合環(huán)保購物的理念。如今，許多消費者的消費理念也發(fā)生了變化，將購買綠色商品作為主要購買原則，這也要求生產(chǎn)廠家在產(chǎn)品包裝的選擇上要盡量選擇環(huán)保材料，不僅能夠減少資源浪費，而且也有利于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。茶葉作為最受消費者歡迎的飲品，也是饋贈佳品之一，茶葉包裝也成為展現(xiàn)茶葉品質的重要元素，因此，茶葉包裝設計也要充分關注包裝美觀和消費者的利益。

2 茶葉包裝設計的審美性

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，茶葉包裝種類繁多，競爭也日趨激烈，這對茶葉包裝提出一定的挑戰(zhàn)。包裝設計的目標是解決商品的審美功能與信息功能的優(yōu)化結合，使其達到最佳效果。因此，包裝設計作為一個整體的系統(tǒng)設計，具有多元化特點。茶葉包裝越來越受到茶葉生產(chǎn)廠商的重視，為了能夠使自己的茶葉產(chǎn)品得到更多消費者的認可，并且能夠彰顯特點，樹立茶葉品牌，品牌主題、顏色和文字等元素都要更加突出，而且便于記憶。

如今，許多包裝設計師都運用了創(chuàng)新思維，使其茶葉包裝的內部結構更合理，茶葉更易于擺放，外包裝則更加簡約，使內外結構達到最佳的契合。茶葉保存時間較長，因此消費者購買此類茶葉，看重的正是它的可保存性，這對于茶葉的包裝結構有較嚴格的要求。茶葉要便于儲存，那么包裝就不能過大，而且在開封后，包裝也失去了效用，會被丟棄，這樣也容易造成材料的浪費，不符合綠色環(huán)保要求，因此，在人們的環(huán)境意識逐漸增強的現(xiàn)代，一些小巧的包裝更符合設計要求，往往比較受消費者歡迎。這種簡約的內部小包裝采用簡單的用料，體積也較小，不僅節(jié)省空間，而且減少了設計難度，更突出了其造型特點，受到消費者的喜愛和認可。

我國地域遼闊，茶葉產(chǎn)區(qū)也分布較廣，在很多地區(qū)都有極具地域特色的茶葉品種，這些茶葉在包裝設計上也極具特色，不僅外表美觀大方，而且彰顯了豐富的文化內涵。在茶葉包裝中，圖案是最直觀的視覺元素，能夠充分展現(xiàn)茶葉的地域特點，當前許多茶葉包裝中的圖案都以當?shù)氐慕ㄖ途坝^作為主要元素，消費者從這些圖案中能夠充分感受到當?shù)氐奈幕厣臀幕諊?，好的圖案能夠使茶葉包裝更具審美價值。盡管茶葉包裝中的圖案起著重要的裝飾作用，但是簡單的傳統(tǒng)圖案元素并不能彰顯中國悠久的歷史文化，只有在包裝設計中不斷地加以創(chuàng)新和改變，使傳統(tǒng)文化與時代精神相融合，豐富設計思想和手法，彰顯時代特色，才能開創(chuàng)新的視覺效果，給人以別樣的審美體驗。

茶葉包裝文字是對茶葉產(chǎn)品知識的介紹，讓消費者對產(chǎn)品的性能、功效及文化特色有更多的認識。我國文字也有著上千年的歷史，在不斷的發(fā)展進步中，書法運用到茶葉包裝中的例子也越來越多，書法是中國傳統(tǒng)文化中的重要內容，傳統(tǒng)書法與茶葉包裝的融合并不是書法的簡單應用，而要充分掌握書法的韻律，同時不斷創(chuàng)新，以符合消費者的閱讀習慣，同時書法字體要與包裝中的圖案相協(xié)調，使茶葉包裝更具整體性，給人以和諧舒適的體驗。茶葉包裝的圖案、顏色和字體都是茶葉包裝設計元素，彼此要相互協(xié)調，通過集中展示，傳達出茶葉的重要信息。例如有的茶葉包裝采用了傳統(tǒng)的書法和祥云圖案，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的特色；如果茶葉包裝是以出口為主的，就要充分考慮西方環(huán)保要求，設計要簡潔，在包裝中要體現(xiàn)英文標識和中文標識。

3 茶葉包裝設計的民族性

我國是茶葉的發(fā)源地和主要產(chǎn)區(qū)，由于茶葉對生長環(huán)境和地質有著嚴格的要求，大部分茶葉只在南方的山區(qū)種植生長。因此，優(yōu)質的茶葉成為當今社會中的高檔商品，不僅味道醇香，而且價格昂貴。為了增強茶葉包裝的藝術性和視覺效果，茶葉包裝設計結構也進行了較大突破，有的甚至出現(xiàn)了包裝過度的現(xiàn)象。隨著茶葉出口量的增加，茶葉運輸銷售也是茶葉包裝設計的重要因素，茶葉生產(chǎn)企業(yè)也在市場調研的基礎上對茶葉包裝進行總結和改進，以適應市場發(fā)展需要。

包裝設計有其特殊性和實用性，還蘊含著豐富的精神內涵。如果僅對茶葉包裝的保護和銷售角度考慮是無法全面體現(xiàn)其魅力所在的，因此，將文化內涵融入到茶葉包裝中才是成功的設計。因此，茶葉包裝設計的關鍵在于充分運用民族特色元素，既體現(xiàn)自己的文化特色，又與時代發(fā)展要求相符。將傳統(tǒng)審美與現(xiàn)代思想相融合是當前茶葉包裝設計的重要內容。隨著企業(yè)競爭的日趨激烈，個性化成為產(chǎn)品發(fā)展的潮流。對于極具傳統(tǒng)文化特色的茶葉產(chǎn)品來說，突出其民族特色的定位是極具表現(xiàn)力的，越是民族性的包裝設計越具有藝術魅力，越能贏得市場，因此，茶葉包裝設計要從具有民族特色的內容做起。

近年來，我國的茶葉包裝得到了迅速發(fā)展，但同時也顯現(xiàn)出一些問題和不足，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，受傳統(tǒng)包裝影響，缺乏文化內涵和創(chuàng)新性。其次，茶葉包裝材料和空間設計存在較多浪費，不利于資源環(huán)保，對包裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成阻礙。最后，茶葉包裝的圖案和顏色缺少新意，在當前銷售的一些茶葉包裝中，色彩較單一，圖案缺少美感。當然，也有許多優(yōu)秀的茶葉包裝設計產(chǎn)品，其中充分運用了中國傳統(tǒng)元素，使圖案造型十分精巧別致，給人以強烈的視覺效果。

成功的產(chǎn)品設計不僅能夠更形象地展示商品，也能夠彰顯文化的多樣化特點。每個民族都有自己的藝術特色，只有對自己的民族文化有清晰的了解，對人們的心理、營銷等內容有充分的認知，才能夠找到商品的賣點，在市場競爭中立足。優(yōu)秀的茶葉包裝設計，不僅能夠使人們從中獲得商品信息，更能體會到中國文化的深厚底蘊。

目前我國正處于經(jīng)濟高速發(fā)展的階段，新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，人民消費水平不斷提高，包裝設計也面臨著更多的機會和挑戰(zhàn)，越來越多的多功能、多類別、新形式、新結構的設計呈現(xiàn)在我們面前。設計師們不斷追求更加簡潔、理性，為社會普遍認可的設計。在未來的茶葉包裝設計中，通過更多優(yōu)秀文化的融合，更先進的工藝技術，更豐富的營銷方式，茶葉包裝設計會更符合消費者需要和社會發(fā)展要求。

參考文獻

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