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        寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

        2016-03-30 08:20:02張艷湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院湖北武漢430000
        福建茶葉 2016年5期

        張艷(湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院,湖北武漢430000)

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        寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

        張艷
        (湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院,湖北武漢430000)

        摘要:我國(guó)有著悠久的文明和歷史,在歲月長(zhǎng)河里,也形成了體系化的民族文化藝術(shù),其中寫(xiě)意畫(huà)就是典型代表。隨著寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵價(jià)值被不斷挖掘,文化與生活之間的融合大大加快。就茶來(lái)說(shuō),如今人們?cè)谶x購(gòu)茶葉時(shí),不僅考慮其品牌品質(zhì),同時(shí)對(duì)其外在包裝展現(xiàn)也有更高要求。在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,如果能將寫(xiě)意畫(huà)充分融入其中,那么消費(fèi)者將能充分感受到其中的韻味。隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生日益重視,茶葉的功效逐漸被人們所認(rèn)可。本文擬從寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵和定義入手,結(jié)合分析寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系,從而探索寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用思路。

        關(guān)鍵詞:寫(xiě)意畫(huà);品牌茶葉;包裝設(shè)計(jì);運(yùn)用探析

        如今茶葉的健康養(yǎng)生價(jià)值逐漸被人們所認(rèn)可,加上人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變升級(jí),當(dāng)前越來(lái)越多的人選擇茶葉作為健康的重要補(bǔ)充。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟,如今網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為多數(shù)人的選擇,茶葉選購(gòu)也是如此。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)選擇茶葉的依據(jù)主要是靠對(duì)產(chǎn)品品牌的了解程度和品牌的口碑及外在展示,而外在展現(xiàn)實(shí)質(zhì)上就是茶葉的包裝。

        1 寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵和定義分析

        實(shí)際上,寫(xiě)意畫(huà)主要呈現(xiàn)出水墨淋漓的展現(xiàn)形式,所以一般我們也將寫(xiě)意畫(huà)稱為水墨畫(huà)。這一類繪畫(huà)作為我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的方式,結(jié)合單一的色彩來(lái)具體描繪客觀形象,所以這實(shí)際上是一種特色的繪畫(huà)創(chuàng)作類型。寫(xiě)意畫(huà)作為我國(guó)傳統(tǒng)畫(huà)的分支,同時(shí)也組成了整個(gè)繪畫(huà)體系,因此通常寫(xiě)意畫(huà)也就成為我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的代表,從唐代開(kāi)始寫(xiě)意畫(huà)就開(kāi)始成為多數(shù)文化的繪畫(huà)形式。

        寫(xiě)意畫(huà),主要通過(guò)筆墨的變化來(lái)表達(dá)情感,因此其顏色通常為黑和白兩種顏色。但事實(shí)上,想要生動(dòng)展現(xiàn)生活內(nèi)容和特點(diǎn),依舊需要充分發(fā)揮色彩的渲染功效。當(dāng)然正是寫(xiě)意畫(huà)中所包含的情感內(nèi)涵,使得我們?cè)诹私鈱?xiě)意畫(huà)時(shí)必須融入作者的創(chuàng)作背景和相應(yīng)感受,其中所包含的觀點(diǎn)價(jià)值也是重要組成部分。再者,寫(xiě)意畫(huà)重點(diǎn)在與表現(xiàn)和抒發(fā)情感,因此需要了解傳統(tǒng)文化,以及傳統(tǒng)處世哲學(xué)。但凡經(jīng)典的寫(xiě)意畫(huà)作品都是充分融入了內(nèi)心情感。最后,很多創(chuàng)作者在利用寫(xiě)意畫(huà)藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí),往往以畫(huà)來(lái)闡述個(gè)人生活觀點(diǎn),即使部分畫(huà)面為描述自然景觀,其中也容納了個(gè)人理解和認(rèn)知,因此我們可以說(shuō)整個(gè)圖畫(huà)中既有意境內(nèi)容,同時(shí)也是傳統(tǒng)文化的核心反映,所以我們想要深度了解寫(xiě)意畫(huà),就必須對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行體系化了解。

        2 寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用到品牌茶葉包裝的可行性分析

        想要將寫(xiě)意畫(huà)這一藝術(shù)形式與品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)有效結(jié)合,就需要我們深入研究?jī)烧叩钠ヅ涠惹闆r,也就是寫(xiě)意畫(huà)究竟能否與茶文化進(jìn)行深度融合。只有弄清楚這一問(wèn)題,才能將寫(xiě)意畫(huà)有效運(yùn)用到品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)中。通過(guò)研究,我們認(rèn)為寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的內(nèi)在聯(lián)系主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):

        2.1 寫(xiě)意畫(huà)與茶文化的關(guān)聯(lián)性分析

        經(jīng)過(guò)幾千年體系化發(fā)展,我國(guó)茶文化逐漸形成了綜合性強(qiáng)、內(nèi)容多元、形式多樣的文化體系。而整個(gè)茶文化經(jīng)過(guò)融合,也成為整個(gè)中華民族文化的“活化石”,也是我們了解和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)經(jīng)典文化的重要渠道。學(xué)習(xí)茶文化能夠讓我們感知禮儀,體會(huì)人生,學(xué)習(xí)茶文化能夠讓我們對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)進(jìn)行體系化掌握。隨著茶文化發(fā)展不斷成熟,如今整個(gè)茶文化體系已經(jīng)構(gòu)建完善,其涵蓋了從茶葉種植,茶葉生長(zhǎng)的環(huán)境,一直到茶葉的生產(chǎn)、加工、銷售等相關(guān)的各種外延。茶文化不僅引導(dǎo)品茶者體味生活,也在引導(dǎo)其對(duì)社會(huì)事物和活動(dòng)進(jìn)行有效感知,是我們值得傳承和發(fā)展的寶貴財(cái)富。

        而寫(xiě)意畫(huà)則是我國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的重要一種,寫(xiě)意畫(huà)中,通過(guò)創(chuàng)作者對(duì)自身情感和理念的有效表達(dá),讓每一個(gè)欣賞者都能從中讀出一定味道,引發(fā)相應(yīng)啟迪。寫(xiě)意畫(huà)的重點(diǎn)在于以變化手法描述情感變化,同時(shí)其所創(chuàng)作的繪畫(huà)作品往往動(dòng)靜結(jié)合,因此其追求的是情感與事物的融入,可以說(shuō)寫(xiě)意畫(huà)內(nèi)容豐富,值得我們學(xué)習(xí)研究。

        通過(guò)對(duì)比,我們不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是寫(xiě)意畫(huà),還是茶文化都是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容,更是我們傳承、推廣、繼承傳統(tǒng)文化的方式。隨著人們的審美觀念不斷豐富,傳統(tǒng)文化的借鑒意義和價(jià)值日益明顯。因此探索兩者緊密結(jié)合的實(shí)施思路將是對(duì)其內(nèi)在精神和外在情感的有效推廣。所以,將寫(xiě)意畫(huà)與茶文化相結(jié)合不僅是兩者文化融合的重要要求,同時(shí)也是文化創(chuàng)新、升級(jí)的重要表現(xiàn)。容納了山水和情感的寫(xiě)意畫(huà)讓人們感受到了其中的意義和想表達(dá)的情感,而茶文化中也能展現(xiàn)這些,但缺乏寫(xiě)意畫(huà)的直觀感受。比如茶葉生長(zhǎng)地優(yōu)美環(huán)境或者品嘗的場(chǎng)景等等,我們只能通過(guò)想象來(lái)了解,而不是直觀感知。但如果能巧妙應(yīng)用寫(xiě)意畫(huà),那么將通過(guò)有效的外在展現(xiàn),讓人們對(duì)茶文化的內(nèi)涵形成直觀上的認(rèn)知,可以說(shuō),如果能夠?qū)?xiě)意畫(huà)巧妙有效應(yīng)用到品牌茶葉的包裝上,將讓消費(fèi)者直觀感受到該茶葉的特點(diǎn)和價(jià)值,從而賦予茶葉更多生命和內(nèi)涵。

        2.2 寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用到品牌茶葉包裝的可行性分析

        通過(guò)關(guān)聯(lián)性研究,我們發(fā)現(xiàn)寫(xiě)意畫(huà)與茶文化之間存在著極強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,無(wú)論其內(nèi)涵,還是其形式,都決定了將寫(xiě)意畫(huà)應(yīng)用到品牌茶葉包裝可行且必要。關(guān)聯(lián)性的存在決定了可行性的實(shí)施,而想要有效應(yīng)用品牌茶葉包裝,可從以下方向探索:

        首先,在包裝圖案上,可以使用寫(xiě)意畫(huà)。在產(chǎn)品包裝上,我們通常認(rèn)為其最大的效果和作用在于對(duì)產(chǎn)品能夠起到美化和裝扮的目的,豐富整個(gè)產(chǎn)品的外在形象,從而便于消費(fèi)者選擇,增強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而好的產(chǎn)品包裝不僅是一種形式美化,更是整個(gè)產(chǎn)品的一部分。因此,在品牌茶葉包裝時(shí),可以直接選取一些影響力較大,或者選擇一些代表作,或者創(chuàng)作一些寫(xiě)意畫(huà),將其直接印在包裝上,通過(guò)寫(xiě)意畫(huà)的魅力和應(yīng)用效應(yīng),有效提升產(chǎn)品的包裝形象。比如在綠茶包裝時(shí),如何能選用一些描繪山水的寫(xiě)意畫(huà)與之融合,那么勢(shì)必能夠豐富消費(fèi)者的聯(lián)想,實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)品包裝視覺(jué)效果的極大改善。通過(guò)包裝改善,勢(shì)必能夠有效提升產(chǎn)品的影響力,增強(qiáng)產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

        此外,通過(guò)應(yīng)用寫(xiě)意畫(huà),也能為產(chǎn)品的內(nèi)涵和情感融入更多元素。在品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中,想要有效豐富其意境內(nèi)涵,必須融入其他復(fù)制元素,茶葉不僅是一種飲品,更是一種生活理念,很多茶葉的背后都有相應(yīng)的典故,而這也是一種文化。如果只是簡(jiǎn)單的對(duì)茶葉進(jìn)行產(chǎn)品包裝,那么茶葉僅僅是被當(dāng)做普通商品來(lái)看待,其內(nèi)涵和價(jià)值就很難得到有效推廣和全面普及,因此可以將根據(jù)不同茶葉類型,選擇相對(duì)應(yīng)的寫(xiě)意畫(huà)印刷在其產(chǎn)品包裝上,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的有效展現(xiàn)。通過(guò)有效包裝,實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品影響力提升。只有讓消費(fèi)者理解其內(nèi)涵和價(jià)值,才有可能達(dá)到其市場(chǎng)占有目的。

        3 寫(xiě)意畫(huà)在品牌茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的運(yùn)用原則分析

        3.1 提升對(duì)包裝設(shè)計(jì)作用和價(jià)值的認(rèn)識(shí),完善其實(shí)施過(guò)程

        很多茶葉企業(yè)的營(yíng)銷理念仍然停留在傳統(tǒng)階段,在其看來(lái),茶葉銷售的核心賣點(diǎn)在于充分挖掘茶葉產(chǎn)品本身的價(jià)值,并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品營(yíng)銷的新變化。如今越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)茶葉時(shí),其都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)購(gòu)買,而其選擇產(chǎn)品的依據(jù)正是有關(guān)產(chǎn)品的外在包裝,可以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)得好與壞直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售的成敗。當(dāng)前企業(yè)在開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作時(shí),不能簡(jiǎn)單的采用照片做包裝,其不僅生硬,而且缺乏必要的情感融入,寫(xiě)意畫(huà)無(wú)疑是破解這一問(wèn)題的最好方法。

        3.2 設(shè)計(jì)過(guò)程注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的緊密結(jié)合

        寫(xiě)意畫(huà)更多展現(xiàn)的是傳統(tǒng)文化,而品牌包裝則更多是現(xiàn)代需求下的理念要求,因此想真正做好品牌包裝設(shè)計(jì),就必須做好這兩方面內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí),也結(jié)合設(shè)計(jì)技術(shù)水平的提升,通過(guò)充分考慮當(dāng)前消費(fèi)者的主要需求,及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品包裝。同時(shí)也要根據(jù)人們的喜好,將寫(xiě)意畫(huà)合理展現(xiàn)給消費(fèi)者。比如針對(duì)相應(yīng)地區(qū)和季節(jié)特點(diǎn),調(diào)整包裝形象。

        3.3 寫(xiě)意畫(huà)內(nèi)涵與茶葉包裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)

        在消費(fèi)者看來(lái),良好的包裝是產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)涵的重要表現(xiàn)。當(dāng)前無(wú)論是設(shè)計(jì)水平,還是策劃創(chuàng)意都有了實(shí)質(zhì)性的提升,尤其是制作軟件的不斷更新,促使人們對(duì)商品的包裝有了更多的期待,不僅希望其能帶來(lái)美的視覺(jué)感官,同時(shí)也希望其中能富含人文內(nèi)涵,因此如何才能突出品牌茶葉的形象內(nèi)涵就成為整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。良好的包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升做基礎(chǔ)和鋪墊的,而想要達(dá)成這一目的,就必須在設(shè)計(jì)包裝時(shí),選擇與茶葉風(fēng)格相適宜的包裝形象,而不是任意匹配。很多經(jīng)典的寫(xiě)意畫(huà)都有著自身價(jià)值和獨(dú)立內(nèi)涵,想要將其應(yīng)用到茶葉包裝過(guò)程中,就必須充分了解所應(yīng)用寫(xiě)意畫(huà)的內(nèi)涵。確保其內(nèi)涵與整個(gè)包裝的風(fēng)格協(xié)調(diào)一致,通過(guò)風(fēng)格的一致性,樹(shù)立品牌茶葉良好的形象和內(nèi)涵。

        4 結(jié)語(yǔ)

        對(duì)于品牌茶葉來(lái)說(shuō),其價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于其產(chǎn)品本身的內(nèi)涵,還在于其品牌形象,包裝設(shè)計(jì)就成為影響其產(chǎn)品形象的重要要素。寫(xiě)意畫(huà)是指用簡(jiǎn)單的筆法來(lái)描繪景物的一種藝術(shù)形式,其繪畫(huà)方式充滿灑脫,而寫(xiě)意畫(huà)中不僅描述景物的內(nèi)涵,同時(shí)也直接闡述了創(chuàng)作者的個(gè)人情感。寫(xiě)意畫(huà)的創(chuàng)作往往需要較長(zhǎng)時(shí)間,同時(shí)其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)也更需要豐富的繪畫(huà)實(shí)踐活動(dòng)來(lái)逐漸培養(yǎng),寫(xiě)意畫(huà)主要是用墨,而其中更注重的是內(nèi)涵和情感充滿詩(shī)情畫(huà)意。寫(xiě)意畫(huà)代表的是一種心情,是一種生活態(tài)度,從某種程度上看,其與茶的內(nèi)涵之間存在眾多的一致性。

        參考文獻(xiàn)

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        作者簡(jiǎn)介:張艷(1981-),女,湖北武漢人,本科,中級(jí),研究方向:繪畫(huà)藝術(shù)。

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