張晶（武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，湖北武漢431700）

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數(shù)字化技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用研究

張晶
（武漢東湖學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院，湖北武漢431700）

摘要：數(shù)字化的發(fā)展讓茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計的選擇面越來越大，改變了茶葉消費者對茶葉產(chǎn)品包裝的審美要求和習(xí)慣。茶葉企業(yè)必須正視數(shù)字技術(shù)對于茶葉產(chǎn)品包裝圖案選擇的重要意義，在茶葉包裝環(huán)節(jié)、數(shù)字軟件、茶葉包裝設(shè)計人員多個層面進行研究，采取積極措施推動數(shù)字技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計過程中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；茶葉；包裝；圖案設(shè)計

隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，茶葉企業(yè)經(jīng)營活動與數(shù)字技術(shù)之間的聯(lián)系也愈加密切。數(shù)字技術(shù)逐漸改變了消費者對茶葉生產(chǎn)與消費領(lǐng)域的認(rèn)知，也改變了茶葉消費者對茶葉包裝圖案設(shè)計的審美習(xí)慣和思維習(xí)慣。在一定程度上，數(shù)字技術(shù)讓茶葉包裝進入了全新的時代，無論是茶葉包裝的圖稿設(shè)計、圖案制作、包裝宣傳等環(huán)節(jié)都已經(jīng)與數(shù)字技術(shù)難以分割。但是由于數(shù)字技術(shù)在我國茶葉領(lǐng)域起步較晚，加之設(shè)計意識及包裝工藝等諸多因素的影響，致使我國茶葉產(chǎn)品包裝圖案的數(shù)字化水平參差不齊，嚴(yán)重影響了我國茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體格調(diào)。因此，如何提高我國茶葉包裝圖案設(shè)計中數(shù)字化應(yīng)用水平，已經(jīng)成為茶葉企業(yè)經(jīng)營活動中必須認(rèn)真考慮的問題。

1 茶葉包裝圖案設(shè)計數(shù)字化應(yīng)用的意義

傳統(tǒng)茶葉包裝圖案由設(shè)計手工繪制而成，需要設(shè)計者使用大量設(shè)計輔助性工具，并且對茶葉包裝圖案進行長時間的修改，設(shè)計周期長、成本高，甚至重復(fù)修改而影響茶葉包裝設(shè)計效果，造成茶葉銷售損失，然而數(shù)字技術(shù)應(yīng)用徹底消除了傳統(tǒng)設(shè)計的弊端，其重要性主要表現(xiàn)在以下方面：

1.1 提高茶葉包裝現(xiàn)代審美情趣

茶葉包裝圖案設(shè)計中采用數(shù)字化平臺下不同的設(shè)計軟件對產(chǎn)品包裝進行藝術(shù)設(shè)計，在一定程度上增加了茶葉產(chǎn)品設(shè)計的社會性，增強了茶葉包裝圖案與社會茶文化審美標(biāo)準(zhǔn)之間的聯(lián)系，有利于茶葉產(chǎn)品包裝進行自我的改善更新。同時數(shù)字技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中尚屬新生事物，將其導(dǎo)入茶葉包裝設(shè)計中，可以讓古香古色的茶文化適應(yīng)新的審美標(biāo)準(zhǔn)，也為茶葉企業(yè)營銷提供新的思路或方向。數(shù)字技術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)用可以極大豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式和內(nèi)容，為茶文化突破傳統(tǒng)藝術(shù)影響的局限提供可能性。同時也為傳統(tǒng)茶文化探索新時代文化發(fā)展方向提供了一定的思路。茶葉企業(yè)可以在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用中尋找到適合企業(yè)營銷和茶葉文化宣傳的途徑及技術(shù)支持，對現(xiàn)代茶葉企業(yè)發(fā)展及茶文化發(fā)展具有重要意義。

1.2 控制茶葉包裝設(shè)計成本

茶葉包裝圖案的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，可以在一定程度上讓茶葉企業(yè)擺脫傳統(tǒng)紙質(zhì)設(shè)計衍生的時間及人力成本，從而降低茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)成本。茶葉包裝設(shè)計中數(shù)字化發(fā)展可以讓茶葉企業(yè)在較短時間內(nèi)以相關(guān)軟件實現(xiàn)包裝的模擬化和實時化呈現(xiàn)，直觀地反映茶葉包裝整體效果。另外，茶葉包裝數(shù)字技術(shù)應(yīng)用可以通過數(shù)字信息平臺實現(xiàn)對茶葉包裝的同步控制，在茶葉圖案的設(shè)計應(yīng)用過程中，及時更改或提高，消除因設(shè)計缺陷帶來的負(fù)面影響。同時，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中數(shù)字應(yīng)用能極大提高茶葉企業(yè)設(shè)計人員的藝術(shù)素養(yǎng)，發(fā)揮相關(guān)人員的實際設(shè)計能力、信息化能力及審美能力，并直接將茶葉產(chǎn)品的設(shè)計理念應(yīng)用在實際工作中，避免了傳統(tǒng)設(shè)計周期較長的弊端。茶葉產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展背景下，數(shù)字化設(shè)計讓茶葉產(chǎn)品包裝更新穎，促進了茶葉消費者的購買欲望，而且這種數(shù)字化應(yīng)用可以滿足當(dāng)前茶葉包裝的個性化發(fā)展趨勢，讓特定包裝滿足特定茶葉消費者心理需求。

2 我國茶葉包裝圖案設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析

雖然我國茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計已經(jīng)開始數(shù)字化應(yīng)用，但是如今仍然以傳統(tǒng)手工設(shè)計為主，在設(shè)計手段和設(shè)計內(nèi)容上仍然遵循傳統(tǒng)茶文化的慣例，雖然一定程度上保留了茶葉傳統(tǒng)包裝工藝及文化特色，但是無法滿足現(xiàn)代茶葉發(fā)展信息化要求，這樣導(dǎo)致我國茶葉包裝設(shè)計存在以下問題：

2.1 設(shè)計形式滯后，缺乏差異性

雖然我國茶葉產(chǎn)量和交易量逐年增長，但是茶葉市場的繁榮無法掩蓋茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計水平的落后。當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)品包裝圖案在設(shè)計上缺乏新意，內(nèi)容以茶葉、茶具、茶俗為主，包裝形式也較為單一，難以為茶葉消費者留下相對新穎和深刻的包裝印象，也無法讓茶葉包裝與茶葉品牌塑造之間產(chǎn)生密切聯(lián)系。以我國六大名茶之一的黑茶為例，湖南安化縣名茶“千兩茶”當(dāng)前的包裝以竹形包裝圖案為主，雖然有利于茶葉運輸和安化黑茶文化的傳承，但是也導(dǎo)致安化黑茶在包裝的審美上缺乏特殊性和差異性，難以吸引現(xiàn)代茶葉消費的心理傾向，導(dǎo)致安化黑茶在茶葉市場上的銷售額受到一定影響。

2.2 設(shè)計內(nèi)容庸俗，缺乏文化性

相對于我國部分茶葉產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計內(nèi)容較為單一和滯后，部分茶葉產(chǎn)品過度追求茶葉包裝的時尚性和技術(shù)性，在茶葉包裝圖案選擇中過于求新求異，影響了當(dāng)代茶文化的傳承和數(shù)字技術(shù)真正的應(yīng)用效果。例如，某些茶葉產(chǎn)品在包裝文字的選擇上，過分追求奇異，導(dǎo)致茶產(chǎn)品包裝的可讀性和識別性較差，喪失茶葉本身包裝風(fēng)格和內(nèi)涵。再如，安化部分黑茶產(chǎn)品在包裝時過度強調(diào)產(chǎn)品的貴族化和時尚化，忽視了安化黑茶樸素的文化特點，掩蓋了黑茶文化品質(zhì)，包裝圖案流于庸俗化形式。綜上所述，我國茶葉產(chǎn)品的包裝圖案設(shè)計目前仍存在著較多問題，或固守傳統(tǒng)圖案形式，或過分強調(diào)創(chuàng)新，造成當(dāng)前茶葉包裝圖案缺乏品質(zhì)感和文化感。要想讓茶葉包裝在新時代背景下煥發(fā)新的精神，就必須以數(shù)字化技術(shù)改革現(xiàn)有茶葉包裝圖案設(shè)計，以數(shù)字技術(shù)對茶葉產(chǎn)品圖案的設(shè)計觀念、設(shè)計形式、設(shè)計材料等環(huán)節(jié)進行重新定位。

3 數(shù)字化技術(shù)在茶葉包裝圖案設(shè)計中的應(yīng)用策略

3.1 數(shù)字技術(shù)于貫穿于茶葉包裝圖案設(shè)計各環(huán)節(jié)

數(shù)字技術(shù)在茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮著不同的作用，而要想發(fā)揮其作用，就必須在茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計的概念環(huán)節(jié)、可視化環(huán)節(jié)及產(chǎn)品化環(huán)節(jié)實際應(yīng)用。首先，在茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計的概念化階段，充分構(gòu)思定位。要想形成茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計的具體理念，就必須在數(shù)字設(shè)計的最初階段對茶葉進行全面了解，收集同類茶葉及市場的反映，對同類茶葉銷售及市場態(tài)勢尤其茶葉企業(yè)營銷策略進行數(shù)字化分析，并將結(jié)果進行系統(tǒng)化和概念化。在該階段，茶葉企業(yè)應(yīng)采用數(shù)字技術(shù)對設(shè)計數(shù)據(jù)進行分析，以茶葉市場信息綜合評價，進而得到茶葉產(chǎn)品設(shè)計所需要素和方向。其次，在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計階段，必須以數(shù)字化技術(shù)研究茶葉包裝圖案的結(jié)構(gòu)和造型。茶葉企業(yè)可以采用數(shù)字軟件輔助設(shè)計的相關(guān)功能處理茶葉產(chǎn)品包裝圖案相關(guān)問題。茶葉形象及茶葉特征決定茶葉包裝圖案結(jié)構(gòu)和形態(tài)的變化，只有數(shù)字技術(shù)才能滿足茶葉包裝圖案二維和三維的切換和調(diào)整。數(shù)字技術(shù)可以在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中將平面包裝圖案立體化地展示給企業(yè)，以虛擬技術(shù)的茶葉包裝圖案三維模型為企業(yè)及設(shè)計者提供修改、加工的具體樣例。最后，茶葉包裝圖案產(chǎn)品化階段，以數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)包裝生產(chǎn)。茶葉包裝圖案的最后階段可以借助數(shù)字技術(shù)，如圖案處理技術(shù)、修改技術(shù)、印刷技術(shù)等手段實現(xiàn)茶葉圖案的批量化產(chǎn)品生產(chǎn)。在生產(chǎn)中，數(shù)字技術(shù)可以讓茶葉包裝圖案的色彩、文字得以校正，并進行產(chǎn)品化的排版和控制。

3.2 茶葉包裝圖案設(shè)計立足數(shù)字相關(guān)軟件

茶葉產(chǎn)品包裝圖案的實現(xiàn)離不開數(shù)字技術(shù)軟件的應(yīng)用，這就要求茶葉企業(yè)，首先必須加大對相關(guān)軟件的認(rèn)識。茶葉企業(yè)可以采用現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)，如CAD數(shù)字設(shè)計相關(guān)軟件。茶葉企業(yè)包裝圖案設(shè)計人員以CAD技術(shù)對茶葉包裝圖案進行前期制作，以軟件技術(shù)保證包裝圖案的合理性。在保證茶葉產(chǎn)品圖案合理性和邏輯性前提下，采用Photoshop、3D等軟件對包裝圖案進行全方位修改和完善。在茶產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計中，茶葉企業(yè)可以調(diào)整茶葉包裝圖案的形象，保證圖案的數(shù)據(jù)精確度，縮短設(shè)計周期。另外，采用數(shù)字繪圖軟件，可以在保證包裝圖案形象的同時，讓圖案效果較為精確。無論是圖案軟件還是繪圖軟件，或是修改軟件，茶葉企業(yè)必須根據(jù)自身茶葉特性進行軟件選擇和應(yīng)用，以單個圖案入手，將不同設(shè)計元素在包裝中進行排列組合，在初步設(shè)計基礎(chǔ)上進行后期制作和完善。

3.3 茶葉包裝圖案設(shè)計人員提高數(shù)字化素質(zhì)

茶葉產(chǎn)品的包裝圖案設(shè)計離不開設(shè)計人員對茶葉、茶文化及數(shù)字技術(shù)的掌握，這就要求相關(guān)人員必須一方面掌握茶葉產(chǎn)品圖案設(shè)計總體宗旨或要求，在總體設(shè)計目標(biāo)基礎(chǔ)上，設(shè)計人員要設(shè)計包裝思路，將茶葉產(chǎn)品蘊含的本地茶俗文化及茶葉歷史元素囊括其中，在現(xiàn)代茶產(chǎn)品圖案中體現(xiàn)茶的文化底蘊，以包裝向茶葉消費者傳達文化信息，滿足茶葉消費者物質(zhì)需求和文化需求，甚至茶文化審美需求。另一方面，茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計中，設(shè)計人員必須掌握數(shù)字技術(shù)，了解數(shù)字軟件特點。設(shè)計人員必須掌握茶葉相關(guān)圖案，并以圖案選擇文字、色調(diào)及風(fēng)格。例如紅茶、黑茶、普洱茶都各具形狀，色調(diào)也有所不同，從業(yè)者要根據(jù)茶葉不同選取適當(dāng)軟件，對色彩、圖案進行準(zhǔn)確判斷衡量。無論是茶文化、茶產(chǎn)品、茶葉包裝、數(shù)字技術(shù)都對設(shè)計人員的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，這就需要相關(guān)人員在茶葉包裝設(shè)計中將專業(yè)數(shù)字技術(shù)與茶葉相關(guān)技術(shù)密切結(jié)合，形成適合茶葉產(chǎn)品包裝圖案的實際應(yīng)用能力。

4 結(jié)語

茶葉市場的發(fā)展需要茶葉產(chǎn)品不僅要具備較好的質(zhì)量，也要求茶葉產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計蘊含豐富的技術(shù)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵，這對我國茶葉產(chǎn)品包裝圖案的設(shè)計提出了更高的要求。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的時代背景下，我國茶葉企業(yè)必須重視數(shù)字技術(shù)對茶葉產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計的應(yīng)用，重新定義圖案設(shè)計的定位及理念，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計，從而傳達更多的時代內(nèi)涵。

參考文獻

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作者簡介：張晶（1979-），女，湖北武漢人，碩士，講師，研究方向：數(shù)字展示、環(huán)境設(shè)計、數(shù)字媒體。