舉辦茶節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊?/h1>
2016-03-30 06:27:17鄭州旅游職業(yè)學(xué)院河南鄭州450009
福建茶葉 2016年1期 關(guān)鍵詞：影響
張 琪（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450009）
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舉辦茶節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊?/p>
張琪
（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450009）
摘要：信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)為信陽(yáng)旅游事業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展前景，進(jìn)而促進(jìn)了信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、旅游效益的大豐收?；诖?，本文以信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)為例，談一談對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊憽?/p>
關(guān)鍵詞：信陽(yáng)茶文化節(jié)；信陽(yáng)旅游；影響
信陽(yáng)茶文化歷史悠久，經(jīng)證實(shí)，早在2300多年前，信陽(yáng)就已經(jīng)以種茶為主。我國(guó)古代文人騷客對(duì)信陽(yáng)茶葉的贊美也是數(shù)不勝數(shù)。我們所熟知的毛尖就是信陽(yáng)產(chǎn)的，信陽(yáng)之所以能夠產(chǎn)出毛尖這種上等好茶，是由于其特殊的地理位置和氣候條件所決定的。在第一屆巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，信陽(yáng)毛尖獲得金獎(jiǎng)，隨后在我國(guó)又獲得無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。信陽(yáng)作為名茶種植基地，不僅出產(chǎn)好茶，而且還帶動(dòng)了信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。
1 信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)的發(fā)展
舉辦信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)，截止到目前為止已經(jīng)有二十多年的歷史了。最早的信陽(yáng)茶文化節(jié)是在1991年底由信陽(yáng)市委和市政府提議、經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)，于1992年正式舉辦，“第一屆信陽(yáng)茶葉節(jié)”吸引了來(lái)自全國(guó)各地的茶文化愛(ài)好者。由于本次活動(dòng)以“信陽(yáng)毛尖”為主，因此，活動(dòng)結(jié)束之后，信陽(yáng)毛尖名聲大噪，信陽(yáng)當(dāng)?shù)卣皶r(shí)準(zhǔn)確地抓住了這一時(shí)機(jī)，將信陽(yáng)毛尖品牌發(fā)揚(yáng)光大，消費(fèi)者對(duì)信陽(yáng)毛尖的品質(zhì)也是贊不絕口，這一舉措奠定了信陽(yáng)毛尖的市場(chǎng)地位。接下來(lái)，每一年信陽(yáng)都會(huì)舉辦“中國(guó)信陽(yáng)茶葉節(jié)”，至今已舉辦了十六屆。隨著“信陽(yáng)茶葉節(jié)”的影響范圍越來(lái)越廣，在2004年信陽(yáng)市委、市政府決定對(duì)茶葉節(jié)名稱(chēng)進(jìn)行改動(dòng)，改為“中國(guó)茶都——信陽(yáng)茶文化節(jié)”。同時(shí)在舉辦時(shí)間上也進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整到“五一”黃金周前夕，此時(shí)正是中國(guó)旅游行業(yè)的黃金時(shí)期，借助這一時(shí)間點(diǎn)，不僅能夠擴(kuò)大茶葉節(jié)的知名度，同時(shí)也能夠增加更多的合作機(jī)會(huì)。這一舉措對(duì)信陽(yáng)旅游的影響一直延續(xù)到現(xiàn)在，也是通過(guò)茶葉節(jié)的舉辦，使信陽(yáng)當(dāng)?shù)卣鞔_了正確的旅游發(fā)展思路。茶文化節(jié)對(duì)于信陽(yáng)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是提供了巨大的機(jī)遇，對(duì)信陽(yáng)來(lái)說(shuō)不僅是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更是一個(gè)提升點(diǎn)。信陽(yáng)市憑借茶文化節(jié)將茶文化的特殊魅力和底蘊(yùn)宣傳出去，為信陽(yáng)吸引了大批游客，茶文化節(jié)成為信陽(yáng)獲得“中國(guó)茶都”這一美名的重要推手，它為信陽(yáng)旅游事業(yè)奠定了基礎(chǔ)，指明了發(fā)展方向。
2 信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊懛治?/h2>
信陽(yáng)舉辦茶文化節(jié)對(duì)城市旅游發(fā)展具有明顯的推動(dòng)作用，并且這一優(yōu)勢(shì)正在隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注而不斷擴(kuò)大。本文通過(guò)對(duì)歷屆信陽(yáng)茶葉節(jié)的表現(xiàn)為例，來(lái)分析對(duì)信陽(yáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的積極影響。
2.1信陽(yáng)城市形象的提升
游客到達(dá)一處地方，首先映入眼簾的就是城市形象，并且會(huì)對(duì)這個(gè)城市形象做出評(píng)價(jià)，如果城市形象不佳，很容易使游客產(chǎn)生消極情緒，心情也會(huì)大打折扣。換句話說(shuō)，一個(gè)城市的形象決定了對(duì)游客的吸引程度，是城市旅游的核心。一座城市只有在整體上給游客留下了良好印象，將城市積極向上的形象展示給游客，才能吸引更多的游客到這里來(lái)，形成旅游規(guī)模。但是城市形象并不是一朝一夕就能塑造起來(lái)的，它是一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展和滲透過(guò)程，需要長(zhǎng)期有效宣傳。信陽(yáng)就是憑借每年舉辦的茶文化節(jié)進(jìn)行宣傳的，信陽(yáng)市有關(guān)部門(mén)對(duì)茶文化節(jié)進(jìn)行大量宣傳，使外地人知道了信陽(yáng)這個(gè)地方，同時(shí)也產(chǎn)生了到信陽(yáng)旅游的欲望，隨著茶文化節(jié)的規(guī)模越來(lái)越大，其影響力也越來(lái)越大，最終形成了轟動(dòng)效應(yīng)。使越來(lái)越多的人對(duì)信陽(yáng)這座城市印象深刻，在短時(shí)間內(nèi)其良好的旅游形象就被樹(shù)立了起來(lái)。例如，在1992年，信陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)就組織召開(kāi)了一系列新聞發(fā)布會(huì)，吸引了多家媒體關(guān)注并爭(zhēng)相報(bào)道。在此次新聞發(fā)布會(huì)上，介紹了信陽(yáng)毛尖以及信陽(yáng)總體發(fā)展?fàn)顩r，其中重點(diǎn)介紹了旅游資源，通過(guò)此次活動(dòng)，使人們對(duì)信陽(yáng)有了全新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而刺激了信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。
2.2完善了旅游支持的系統(tǒng)
城市形象體現(xiàn)在方方面面，其中最為基礎(chǔ)的就是基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高服務(wù)質(zhì)量是保障城市旅游發(fā)展的重要因素。一座城市想要形成旅游規(guī)模，最基本的就是要搞好設(shè)施建設(shè)，盡可能滿足不同地區(qū)游客的不同需求。信陽(yáng)舉辦第一屆茶文化節(jié)時(shí)就為信陽(yáng)當(dāng)?shù)刎?cái)政帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，但信陽(yáng)政府并沒(méi)有因此而滿足，而是把很大一部分旅游收入又投入到了信陽(yáng)的城市環(huán)境建設(shè)中去，并且將其作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程。根據(jù)信陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)資料顯示，舉辦第二屆茶葉節(jié)之后，信陽(yáng)市政府就一共確定了150余項(xiàng)硬件設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，道路擴(kuò)修一共涉及14條，總長(zhǎng)接近90公里。其中，基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目一共有102項(xiàng)，修建了8處旅游景點(diǎn)，累計(jì)投資高達(dá)3.6億元。從中我們不難看出，信陽(yáng)茶文化節(jié)對(duì)信陽(yáng)發(fā)展來(lái)說(shuō)起到了不可替代的推動(dòng)作用。一方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，另一方面，信陽(yáng)市區(qū)環(huán)境得到了極大改善，從而又吸引了更多游客前來(lái)這里旅游、購(gòu)物。伴隨我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平越來(lái)越高，一大批境外游客慕名而來(lái)，在這里多國(guó)文化和思想交流碰撞，使人們開(kāi)拓了視野，行為舉止也得到了較大改善。在這種氛圍下，信陽(yáng)人的文明舉止、文化品位、綜合素質(zhì)等都得到了很大提高。而多屆茶文化節(jié)的舉辦，又吸引了一大批企業(yè)到這里建廠、投資，進(jìn)而促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
2.3信陽(yáng)旅游資源得以豐富
旅游資源除了包括自然資源之外，還包括社會(huì)資源和人文資源，這些對(duì)游客來(lái)說(shuō)具有的極大吸引力，城市旅游的興起和發(fā)展離不開(kāi)上述三個(gè)方面。但是通過(guò)近年來(lái)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們旅游基本上都是選擇“五一”、“十一”等節(jié)假日出游，而娛樂(lè)、體驗(yàn)成為人們旅游過(guò)程中放松身心的最佳方式，僅憑靜態(tài)景觀已經(jīng)很難吸引大量游客，有資料調(diào)查顯示以靜態(tài)景觀為主的景點(diǎn)，游客基本上只會(huì)去一次。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)性質(zhì)的活動(dòng)已經(jīng)成為吸引游客的新類(lèi)型。它的出現(xiàn)不僅能夠使城市的旅游資源得以豐富，而且實(shí)現(xiàn)了動(dòng)、靜的完美結(jié)合。信陽(yáng)政府在茶文化節(jié)上，就投入了類(lèi)似活動(dòng)，比如游客可以自己體驗(yàn)采茶、炒茶的樂(lè)趣，在湖邊游客們學(xué)唱民歌；除此之外，還有釣魚(yú)比賽、烹飪大賽等等，這些活動(dòng)成功的吸引了游客的眼球，并得到了游客的一致好評(píng)。
2.4對(duì)旅游產(chǎn)品升級(jí)的促進(jìn)作用
在進(jìn)行旅游活動(dòng)的策劃階段，相關(guān)部門(mén)都會(huì)精心設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游資源，以此來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)量龐大的游客，這是產(chǎn)品升級(jí)重要的手段之一。信陽(yáng)相關(guān)部門(mén)充分分析了國(guó)內(nèi)外的旅游市場(chǎng)需求，將信陽(yáng)本土的資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，與茶文化資源進(jìn)行融合，將茶文化旅游作為重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的綜合發(fā)展。
第一，茶旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。信陽(yáng)因茶而聞名，因此在旅游項(xiàng)目上也基本都是以茶文化為主。自然環(huán)境優(yōu)美、交通便利的茶區(qū)成為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在這里，游客可以進(jìn)行觀賞茶園和采茶，還能夠喝茶、品茶。農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目集吃、玩、住為一體，游客深入百姓家中，談天說(shuō)地，更深刻地感受到信陽(yáng)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)之淳樸、文化之久遠(yuǎn)。游客在體驗(yàn)的同時(shí)，收獲最寶貴的就是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知和理解。
第二，茶旅游茶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。目前，信陽(yáng)當(dāng)?shù)負(fù)碛懈魇礁鳂拥牟?，這些茶在包裝上都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，突顯當(dāng)?shù)夭栉幕厣?，有些茶比市面上的價(jià)格要低，而且?guī)в刑厣b的茶，市面上不一定買(mǎi)得到。這樣一來(lái)，就便受到游客的追捧，增加了茶葉銷(xiāo)量，而且刺激了茶旅游其它產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
第三，茶旅游園區(qū)的開(kāi)發(fā)。該市對(duì)轄區(qū)內(nèi)的茶園進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和評(píng)級(jí)，將符合條件的茶園區(qū)作為旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，并且建立了茶園區(qū)之間的協(xié)助和扶持，實(shí)現(xiàn)旅游和茶產(chǎn)業(yè)的相互帶動(dòng)、相互促進(jìn)。
2.5推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
旅游資源帶給一座城市最明顯的變化就是經(jīng)濟(jì)效益迅速增長(zhǎng)。信陽(yáng)自舉辦茶文化節(jié)以來(lái)，開(kāi)放程度也越來(lái)越高，一些企業(yè)紛紛到信陽(yáng)投資建廠，消化了信陽(yáng)眾多勞動(dòng)力，對(duì)推動(dòng)信陽(yáng)城市發(fā)展具有十分重大的意義。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在信陽(yáng)舉辦茶葉節(jié)之前，信陽(yáng)當(dāng)?shù)貎H有四家三資企業(yè)，總投資約為1600萬(wàn)元。自舉辦茶葉節(jié)之后，外商投資企業(yè)數(shù)量增加迅速。同時(shí)也與一些外商企業(yè)談成了一些大項(xiàng)目。招商引資使得信陽(yáng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的設(shè)備和技術(shù)水平得以提高，提高了產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也引進(jìn)了一些國(guó)際上先進(jìn)的管理方法，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展十分有利。大量實(shí)踐證明，信陽(yáng)茶文化節(jié)的舉辦，使得信陽(yáng)的自身優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮，是信陽(yáng)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展的巨大推動(dòng)力量，現(xiàn)在，茶文化節(jié)已經(jīng)成為信陽(yáng)的名片。
3 結(jié) 語(yǔ)
信陽(yáng)茶文化節(jié)的成功舉辦是吸引游客、展示信陽(yáng)美好城市形象的有效載體，它有效推動(dòng)了信陽(yáng)這座茶文化古城的旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)，也促進(jìn)了信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。而旅游業(yè)的發(fā)展又推動(dòng)了信陽(yáng)當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展，比如酒店、廣告、賓館、購(gòu)物等，吸引了大批游客駐足。而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日益完善和服務(wù)質(zhì)量的提高又推動(dòng)了信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展，最終形成良性循環(huán)。信陽(yáng)茶文化旅游發(fā)展模式具有不可復(fù)制性，但是可以給其它地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供一些有價(jià)值的參考。
參考文獻(xiàn)
[1]李迎君.論事件旅游對(duì)信陽(yáng)城市旅游發(fā)展的積極影響——以信陽(yáng)茶文化節(jié)為例[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2009（9）.
[2]余兵.信陽(yáng)茶文化節(jié)發(fā)展中的茶文化旅游開(kāi)發(fā)研究[J].信陽(yáng)農(nóng)業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2012（02）.
[3]盧新松.品味“文化”大餐——河南信陽(yáng)茶文化節(jié)側(cè)記[J].農(nóng)村工作通訊，2013（11）.
作者簡(jiǎn)介：張琪（1980-），女，河南鄭州人，碩士，講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)槁糜钨Y源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，旅游者心理。
項(xiàng)目：河南省科技廳2014年軟科學(xué)項(xiàng)目《鄭州市居民環(huán)城游憩行為偏好研究》，項(xiàng)目編號(hào)142400410856，河南省教育廳人文社科青年基金項(xiàng)目《鄭州市居民游憩行為偏好研究》，項(xiàng)目編號(hào)：2015-QN-208。
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舉辦茶節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊?/p>
張琪
（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南鄭州450009）
摘要：信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)為信陽(yáng)旅游事業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展前景，進(jìn)而促進(jìn)了信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、旅游效益的大豐收?；诖?，本文以信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)為例，談一談對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊憽?/p>
關(guān)鍵詞：信陽(yáng)茶文化節(jié)；信陽(yáng)旅游；影響
信陽(yáng)茶文化歷史悠久，經(jīng)證實(shí)，早在2300多年前，信陽(yáng)就已經(jīng)以種茶為主。我國(guó)古代文人騷客對(duì)信陽(yáng)茶葉的贊美也是數(shù)不勝數(shù)。我們所熟知的毛尖就是信陽(yáng)產(chǎn)的，信陽(yáng)之所以能夠產(chǎn)出毛尖這種上等好茶，是由于其特殊的地理位置和氣候條件所決定的。在第一屆巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，信陽(yáng)毛尖獲得金獎(jiǎng)，隨后在我國(guó)又獲得無(wú)數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。信陽(yáng)作為名茶種植基地，不僅出產(chǎn)好茶，而且還帶動(dòng)了信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。
1 信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)的發(fā)展
舉辦信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)，截止到目前為止已經(jīng)有二十多年的歷史了。最早的信陽(yáng)茶文化節(jié)是在1991年底由信陽(yáng)市委和市政府提議、經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)，于1992年正式舉辦，“第一屆信陽(yáng)茶葉節(jié)”吸引了來(lái)自全國(guó)各地的茶文化愛(ài)好者。由于本次活動(dòng)以“信陽(yáng)毛尖”為主，因此，活動(dòng)結(jié)束之后，信陽(yáng)毛尖名聲大噪，信陽(yáng)當(dāng)?shù)卣皶r(shí)準(zhǔn)確地抓住了這一時(shí)機(jī)，將信陽(yáng)毛尖品牌發(fā)揚(yáng)光大，消費(fèi)者對(duì)信陽(yáng)毛尖的品質(zhì)也是贊不絕口，這一舉措奠定了信陽(yáng)毛尖的市場(chǎng)地位。接下來(lái)，每一年信陽(yáng)都會(huì)舉辦“中國(guó)信陽(yáng)茶葉節(jié)”，至今已舉辦了十六屆。隨著“信陽(yáng)茶葉節(jié)”的影響范圍越來(lái)越廣，在2004年信陽(yáng)市委、市政府決定對(duì)茶葉節(jié)名稱(chēng)進(jìn)行改動(dòng)，改為“中國(guó)茶都——信陽(yáng)茶文化節(jié)”。同時(shí)在舉辦時(shí)間上也進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整到“五一”黃金周前夕，此時(shí)正是中國(guó)旅游行業(yè)的黃金時(shí)期，借助這一時(shí)間點(diǎn)，不僅能夠擴(kuò)大茶葉節(jié)的知名度，同時(shí)也能夠增加更多的合作機(jī)會(huì)。這一舉措對(duì)信陽(yáng)旅游的影響一直延續(xù)到現(xiàn)在，也是通過(guò)茶葉節(jié)的舉辦，使信陽(yáng)當(dāng)?shù)卣鞔_了正確的旅游發(fā)展思路。茶文化節(jié)對(duì)于信陽(yáng)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是提供了巨大的機(jī)遇，對(duì)信陽(yáng)來(lái)說(shuō)不僅是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，更是一個(gè)提升點(diǎn)。信陽(yáng)市憑借茶文化節(jié)將茶文化的特殊魅力和底蘊(yùn)宣傳出去，為信陽(yáng)吸引了大批游客，茶文化節(jié)成為信陽(yáng)獲得“中國(guó)茶都”這一美名的重要推手，它為信陽(yáng)旅游事業(yè)奠定了基礎(chǔ)，指明了發(fā)展方向。
2 信陽(yáng)國(guó)際茶文化節(jié)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕挠绊懛治?/h2>
信陽(yáng)舉辦茶文化節(jié)對(duì)城市旅游發(fā)展具有明顯的推動(dòng)作用，并且這一優(yōu)勢(shì)正在隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注而不斷擴(kuò)大。本文通過(guò)對(duì)歷屆信陽(yáng)茶葉節(jié)的表現(xiàn)為例，來(lái)分析對(duì)信陽(yáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的積極影響。
2.1信陽(yáng)城市形象的提升
游客到達(dá)一處地方，首先映入眼簾的就是城市形象，并且會(huì)對(duì)這個(gè)城市形象做出評(píng)價(jià)，如果城市形象不佳，很容易使游客產(chǎn)生消極情緒，心情也會(huì)大打折扣。換句話說(shuō)，一個(gè)城市的形象決定了對(duì)游客的吸引程度，是城市旅游的核心。一座城市只有在整體上給游客留下了良好印象，將城市積極向上的形象展示給游客，才能吸引更多的游客到這里來(lái)，形成旅游規(guī)模。但是城市形象并不是一朝一夕就能塑造起來(lái)的，它是一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展和滲透過(guò)程，需要長(zhǎng)期有效宣傳。信陽(yáng)就是憑借每年舉辦的茶文化節(jié)進(jìn)行宣傳的，信陽(yáng)市有關(guān)部門(mén)對(duì)茶文化節(jié)進(jìn)行大量宣傳，使外地人知道了信陽(yáng)這個(gè)地方，同時(shí)也產(chǎn)生了到信陽(yáng)旅游的欲望，隨著茶文化節(jié)的規(guī)模越來(lái)越大，其影響力也越來(lái)越大，最終形成了轟動(dòng)效應(yīng)。使越來(lái)越多的人對(duì)信陽(yáng)這座城市印象深刻，在短時(shí)間內(nèi)其良好的旅游形象就被樹(shù)立了起來(lái)。例如，在1992年，信陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)就組織召開(kāi)了一系列新聞發(fā)布會(huì)，吸引了多家媒體關(guān)注并爭(zhēng)相報(bào)道。在此次新聞發(fā)布會(huì)上，介紹了信陽(yáng)毛尖以及信陽(yáng)總體發(fā)展?fàn)顩r，其中重點(diǎn)介紹了旅游資源，通過(guò)此次活動(dòng)，使人們對(duì)信陽(yáng)有了全新的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而刺激了信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展。
2.2完善了旅游支持的系統(tǒng)
城市形象體現(xiàn)在方方面面，其中最為基礎(chǔ)的就是基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高服務(wù)質(zhì)量是保障城市旅游發(fā)展的重要因素。一座城市想要形成旅游規(guī)模，最基本的就是要搞好設(shè)施建設(shè)，盡可能滿足不同地區(qū)游客的不同需求。信陽(yáng)舉辦第一屆茶文化節(jié)時(shí)就為信陽(yáng)當(dāng)?shù)刎?cái)政帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，但信陽(yáng)政府并沒(méi)有因此而滿足，而是把很大一部分旅游收入又投入到了信陽(yáng)的城市環(huán)境建設(shè)中去，并且將其作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)性工程。根據(jù)信陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)資料顯示，舉辦第二屆茶葉節(jié)之后，信陽(yáng)市政府就一共確定了150余項(xiàng)硬件設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，道路擴(kuò)修一共涉及14條，總長(zhǎng)接近90公里。其中，基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目一共有102項(xiàng)，修建了8處旅游景點(diǎn)，累計(jì)投資高達(dá)3.6億元。從中我們不難看出，信陽(yáng)茶文化節(jié)對(duì)信陽(yáng)發(fā)展來(lái)說(shuō)起到了不可替代的推動(dòng)作用。一方面，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，另一方面，信陽(yáng)市區(qū)環(huán)境得到了極大改善，從而又吸引了更多游客前來(lái)這里旅游、購(gòu)物。伴隨我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平越來(lái)越高，一大批境外游客慕名而來(lái)，在這里多國(guó)文化和思想交流碰撞，使人們開(kāi)拓了視野，行為舉止也得到了較大改善。在這種氛圍下，信陽(yáng)人的文明舉止、文化品位、綜合素質(zhì)等都得到了很大提高。而多屆茶文化節(jié)的舉辦，又吸引了一大批企業(yè)到這里建廠、投資，進(jìn)而促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
2.3信陽(yáng)旅游資源得以豐富
旅游資源除了包括自然資源之外，還包括社會(huì)資源和人文資源，這些對(duì)游客來(lái)說(shuō)具有的極大吸引力，城市旅游的興起和發(fā)展離不開(kāi)上述三個(gè)方面。但是通過(guò)近年來(lái)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們旅游基本上都是選擇“五一”、“十一”等節(jié)假日出游，而娛樂(lè)、體驗(yàn)成為人們旅游過(guò)程中放松身心的最佳方式，僅憑靜態(tài)景觀已經(jīng)很難吸引大量游客，有資料調(diào)查顯示以靜態(tài)景觀為主的景點(diǎn)，游客基本上只會(huì)去一次。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)性質(zhì)的活動(dòng)已經(jīng)成為吸引游客的新類(lèi)型。它的出現(xiàn)不僅能夠使城市的旅游資源得以豐富，而且實(shí)現(xiàn)了動(dòng)、靜的完美結(jié)合。信陽(yáng)政府在茶文化節(jié)上，就投入了類(lèi)似活動(dòng)，比如游客可以自己體驗(yàn)采茶、炒茶的樂(lè)趣，在湖邊游客們學(xué)唱民歌；除此之外，還有釣魚(yú)比賽、烹飪大賽等等，這些活動(dòng)成功的吸引了游客的眼球，并得到了游客的一致好評(píng)。
2.4對(duì)旅游產(chǎn)品升級(jí)的促進(jìn)作用
在進(jìn)行旅游活動(dòng)的策劃階段，相關(guān)部門(mén)都會(huì)精心設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游資源，以此來(lái)應(yīng)對(duì)數(shù)量龐大的游客，這是產(chǎn)品升級(jí)重要的手段之一。信陽(yáng)相關(guān)部門(mén)充分分析了國(guó)內(nèi)外的旅游市場(chǎng)需求，將信陽(yáng)本土的資源優(yōu)勢(shì)、環(huán)境優(yōu)勢(shì)、歷史優(yōu)勢(shì)充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，與茶文化資源進(jìn)行融合，將茶文化旅游作為重點(diǎn)旅游項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的綜合發(fā)展。
第一，茶旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。信陽(yáng)因茶而聞名，因此在旅游項(xiàng)目上也基本都是以茶文化為主。自然環(huán)境優(yōu)美、交通便利的茶區(qū)成為重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，在這里，游客可以進(jìn)行觀賞茶園和采茶，還能夠喝茶、品茶。農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目集吃、玩、住為一體，游客深入百姓家中，談天說(shuō)地，更深刻地感受到信陽(yáng)當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)之淳樸、文化之久遠(yuǎn)。游客在體驗(yàn)的同時(shí)，收獲最寶貴的就是對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知和理解。
第二，茶旅游茶產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。目前，信陽(yáng)當(dāng)?shù)負(fù)碛懈魇礁鳂拥牟?，這些茶在包裝上都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，突顯當(dāng)?shù)夭栉幕厣?，有些茶比市面上的價(jià)格要低，而且?guī)в刑厣b的茶，市面上不一定買(mǎi)得到。這樣一來(lái)，就便受到游客的追捧，增加了茶葉銷(xiāo)量，而且刺激了茶旅游其它產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
第三，茶旅游園區(qū)的開(kāi)發(fā)。該市對(duì)轄區(qū)內(nèi)的茶園進(jìn)行實(shí)地調(diào)查和評(píng)級(jí)，將符合條件的茶園區(qū)作為旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)，并且建立了茶園區(qū)之間的協(xié)助和扶持，實(shí)現(xiàn)旅游和茶產(chǎn)業(yè)的相互帶動(dòng)、相互促進(jìn)。
2.5推動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展
旅游資源帶給一座城市最明顯的變化就是經(jīng)濟(jì)效益迅速增長(zhǎng)。信陽(yáng)自舉辦茶文化節(jié)以來(lái)，開(kāi)放程度也越來(lái)越高，一些企業(yè)紛紛到信陽(yáng)投資建廠，消化了信陽(yáng)眾多勞動(dòng)力，對(duì)推動(dòng)信陽(yáng)城市發(fā)展具有十分重大的意義。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在信陽(yáng)舉辦茶葉節(jié)之前，信陽(yáng)當(dāng)?shù)貎H有四家三資企業(yè)，總投資約為1600萬(wàn)元。自舉辦茶葉節(jié)之后，外商投資企業(yè)數(shù)量增加迅速。同時(shí)也與一些外商企業(yè)談成了一些大項(xiàng)目。招商引資使得信陽(yáng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的設(shè)備和技術(shù)水平得以提高，提高了產(chǎn)品科技含量，進(jìn)而提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也引進(jìn)了一些國(guó)際上先進(jìn)的管理方法，對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展十分有利。大量實(shí)踐證明，信陽(yáng)茶文化節(jié)的舉辦，使得信陽(yáng)的自身優(yōu)勢(shì)得到了充分發(fā)揮，是信陽(yáng)實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展的巨大推動(dòng)力量，現(xiàn)在，茶文化節(jié)已經(jīng)成為信陽(yáng)的名片。
3 結(jié) 語(yǔ)
信陽(yáng)茶文化節(jié)的成功舉辦是吸引游客、展示信陽(yáng)美好城市形象的有效載體，它有效推動(dòng)了信陽(yáng)這座茶文化古城的旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)，也促進(jìn)了信陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。而旅游業(yè)的發(fā)展又推動(dòng)了信陽(yáng)當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展，比如酒店、廣告、賓館、購(gòu)物等，吸引了大批游客駐足。而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的日益完善和服務(wù)質(zhì)量的提高又推動(dòng)了信陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展，最終形成良性循環(huán)。信陽(yáng)茶文化旅游發(fā)展模式具有不可復(fù)制性，但是可以給其它地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)提供一些有價(jià)值的參考。
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作者簡(jiǎn)介：張琪（1980-），女，河南鄭州人，碩士，講師，主要研究領(lǐng)域?yàn)槁糜钨Y源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，旅游者心理。
項(xiàng)目：河南省科技廳2014年軟科學(xué)項(xiàng)目《鄭州市居民環(huán)城游憩行為偏好研究》，項(xiàng)目編號(hào)142400410856，河南省教育廳人文社科青年基金項(xiàng)目《鄭州市居民游憩行為偏好研究》，項(xiàng)目編號(hào)：2015-QN-208。
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