王遠(yuǎn)輝

摘要：改革開放前，我國實(shí)行“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”，對(duì)居民的消費(fèi)嚴(yán)格控制，直至90年代，鄧小平同志提出“市場經(jīng)濟(jì)”一詞，并率先開放廣東、福建沿海省份，試圖以先富帶動(dòng)后富形式，促進(jìn)全面小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)。本文對(duì)廣東城鎮(zhèn)居民歷史消費(fèi)情況、居民消費(fèi)因素進(jìn)行了分析，提出了廣東城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測和對(duì)策，意在為其他省份居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整給出參考性意見。

關(guān)鍵詞：廣東城鎮(zhèn)；居民消費(fèi)；預(yù)測與對(duì)策

中圖分類號(hào)：F1261文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）03-0136-03

上世紀(jì)90年代，一批敢闖敢為的“有志之士”南下廣東，在廣東各地開設(shè)工廠，這成為“中國制造”的發(fā)源地。國家在改革開放初期，給予了廣東省更多優(yōu)惠政策，使得廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，一躍成為我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，人們的收入明顯增加，居民消費(fèi)水平逐年提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大改變，可見經(jīng)濟(jì)增長對(duì)居民消費(fèi)趨勢(shì)的影響。

一、 廣東城鎮(zhèn)居民歷史消費(fèi)情況

（一）建國后至改革開放前

受戰(zhàn)爭因素影響，建國前及初期我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，對(duì)這段時(shí)期廣東省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)情況記載較少，能夠找到的考察資料從1952年開始。我國直至改革開放前期，全國范圍內(nèi)實(shí)行“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”體制，全民憑票據(jù)購買商品，正因?yàn)槭軕?zhàn)亂的影響，國家在建國初級(jí)將精力集中在生產(chǎn)上，重視居民消費(fèi)產(chǎn)品的積累，以計(jì)劃形式“刻意”地減少居民的消費(fèi)，對(duì)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)嚴(yán)格控制，[1]在廣東省一帶具體呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方面：

1.增長緩慢

總體來說，1952-1978年期間廣東省的國民生產(chǎn)總值提升幅度有限，在這26年全省GDP年平均增長僅為69%，相較于建國前和建國初期雖然有明顯提高，但發(fā)展速度緩慢。

2.食品支出所占份額高

從表1推斷出，改革開放前廣東省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)中食品支出所占份額較高，1957-1978年間廣東省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)值均接近60%，換句話說1978年以前的廣東還是處于赤貧狀態(tài)，生產(chǎn)力水平不高，居民整體消費(fèi)水平低下。

3.受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響

我國從上世紀(jì)50年代開始對(duì)生活必需品（如糧、油、肉等）憑票供應(yīng)，后受到供求關(guān)系影響，副食品和家庭生活用品也需要憑票購買。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制是針對(duì)我國建國初期生產(chǎn)力低下，保障人們基本生活而實(shí)施的一項(xiàng)措施，它有效地緩解了供不應(yīng)求的矛盾，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了我國逐步從農(nóng)業(yè)國向工業(yè)化國家的過渡，但必須承認(rèn)改革開放前居民消費(fèi)是“千人一面”的狀態(tài)，吃穿用生活必需品消費(fèi)品占主體。

（二）改革開放后

改革開放后，我國經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步向市場經(jīng)濟(jì)過渡，廣東省作為最先開放的一個(gè)省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活在改善的同時(shí)，消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)有了明顯變化，具體表現(xiàn)在以下方面：

1.消費(fèi)講究質(zhì)量

受經(jīng)濟(jì)體制影響，1952-1978年整個(gè)廣東城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平增長幅度緩慢，直至八九十年代，廣東省成為全國強(qiáng)省的范圍。特別是1997年后，廣東地區(qū)大力發(fā)展工業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，一些在80年代看作是奢侈品的空調(diào)、彩電、小轎車等開始進(jìn)入尋常百姓家，這足以看到廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念和結(jié)構(gòu)的改變。改革開放前，多以食品等生活必需品為主，在80年代后消費(fèi)觀念有了“質(zhì)”的突破，開始朝生活服務(wù)性消費(fèi)方向發(fā)展。[2]

2.恩格爾系數(shù)下降

資料顯示，廣東省1952-1978年恩格爾系數(shù)均接近06，按照國際對(duì)恩格爾系數(shù)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，廣東地區(qū)處于赤貧狀態(tài)。但2004年廣東省恩格爾系數(shù)終于降低到037，這說明食品在居民消費(fèi)總支出中所占的比例是明顯下降的，折射出廣東地區(qū)改革開放30年經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果。[3]

3.高低收入距離擴(kuò)大

從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡是非常艱難的過程，正是有了1952-1978年的積累，才可能實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型。但必須在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中對(duì)我國的基本國情進(jìn)行分析，利用港口優(yōu)勢(shì)，首先開放南方一些省份，試圖通過“先富帶后富”的方式實(shí)現(xiàn)全民小康社會(huì)。廣東省是最先開放的省份之一，這里90年代初期一批敢闖敢為的人在此建立工廠，創(chuàng)建了大大小小的私營企業(yè)，為廣東省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量?？拷榻侵拮罱纳钲凇⒎鹕?、珠海、東莞等城市率先發(fā)展起來，廣東其他地市居民收入明顯地區(qū)深圳、佛山、珠海、東莞等各城市，在廣東一省范圍內(nèi)就可以看出貧富差距在不斷地?cái)U(kuò)大。

二、影響廣東城鎮(zhèn)居民消費(fèi)因素分析

（一）經(jīng)濟(jì)因素

1.居民可支配收入

從馬斯洛需求理論可以看出，人們只有滿足了最基本的生存和物質(zhì)條件后，才會(huì)注重精神財(cái)富和需求。對(duì)于一個(gè)家庭來說，家庭收入的高低，反映了對(duì)各類商品支付能力的大小。通常來說，收入高的家庭消費(fèi)觀念相對(duì)前衛(wèi)，用于服務(wù)性的支出較多，生活條件和品質(zhì)要高于收入低的家庭。

就目前廣東省各個(gè)城市發(fā)展程度而言，作為副省級(jí)市的深圳、廣州要比珠海、汕頭、佛山等其他19個(gè)地級(jí)市發(fā)展程度高，其城鎮(zhèn)居民收入和購買力水平副省級(jí)市都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出地級(jí)市。這主要是因?yàn)閺V州作為廣東省的省會(huì)城市，改革初期政府政策支持較多，而深圳與香港隔羅湖相望，借助香港自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展起來，大批的工業(yè)企業(yè)入駐到廣州、深圳等地區(qū)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)的同時(shí)，提升了廣東省整體地區(qū)的居民收入。當(dāng)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度時(shí)，家庭收入會(huì)隨之提高，居民可支配收入也相對(duì)較高。

從廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)了解到，廣東省2012年城鎮(zhèn)居民人均支配收入是45180元，到2009年年底為止已達(dá)到59481元，其中工資性收入、經(jīng)營性收入逐年提高，可見廣東省城鎮(zhèn)居民未來消費(fèi)方面可支配的潛力巨大。

2.消費(fèi)品價(jià)格

商品的價(jià)格是影響人們消費(fèi)的重要指標(biāo)，對(duì)于廣東省普通的居民來說，他們更加趨向于實(shí)物型消費(fèi)，在滿足家庭生活需要同時(shí)，向服務(wù)型產(chǎn)品拓展?？傮w來說，“物美價(jià)廉”的產(chǎn)品還是會(huì)受到廣大人民群眾的喜歡。在改革開放前后，廣東城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)是有明顯變化的，從人們購買吃穿用產(chǎn)品占主體，到如今廣州、深圳、珠海一帶人們注重生活質(zhì)量的提高，足以看出隨著經(jīng)濟(jì)的迅速增長，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大改變。當(dāng)沿海一帶人們的工資提升了，居民的可支配收入增加，購買的產(chǎn)品也越來越多，但不得不說如今的消費(fèi)品價(jià)格也在不斷上升的，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貨幣的通貨膨脹都有一定關(guān)系。

（二）社會(huì)因素

1.居民閑暇時(shí)間

城市生活成本的增加，人們的壓力也在不斷上升，大眾市民忙于生活和工作，每年真正用于體育鍛煉、文化學(xué)習(xí)、藝術(shù)培養(yǎng)等方面的消費(fèi)很少，多數(shù)居民消費(fèi)局限于商場購物，以實(shí)物型的消費(fèi)為主要形式。對(duì)于已組建家庭的年輕人來說，他們面臨著房貸、車貸、信用卡還款的壓力，面對(duì)這些壓力，普通的上班族將更多的時(shí)間用于加班，增加個(gè)人收入上，對(duì)體育鍛煉、文化學(xué)習(xí)、藝術(shù)培養(yǎng)等這些方面的消費(fèi)少之又少。因此，在廣東這個(gè)高速發(fā)展的地區(qū)，人們的生活節(jié)奏都比較快，經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展是以犧牲了人們閑暇時(shí)間為前提的。但相較于改革開放前，廣東省居民的消費(fèi)水平呈直線上升趨勢(shì)，彩電、空調(diào)、小轎車、珠寶等80、90年代的奢侈品，如今都成為了小夫妻組建新家庭的必須品。

2.消費(fèi)心理因素

消費(fèi)心理受到原始生存環(huán)境、成長狀況、工作收入等條件影響，普遍認(rèn)為，當(dāng)收入水平高時(shí)，居民所購買的實(shí)物型和服務(wù)型產(chǎn)品都會(huì)比較上檔次，因此該居民的消費(fèi)心理受家庭收入影響的比重較大。橫向來看，在廣東地區(qū)深圳、廣州兩個(gè)副省級(jí)的居民消費(fèi)水平要比汕頭、佛山、東莞等地市級(jí)城市居民高，一些私營企業(yè)主要比普通上班族消費(fèi)水平高，這種消費(fèi)心理和結(jié)構(gòu)多數(shù)受到經(jīng)濟(jì)因素的影響?？v向來看，1997年后的廣東要比改革開放前的廣東經(jīng)濟(jì)翻一倍，居民的消費(fèi)心理從原來的以實(shí)物型消費(fèi)逐漸向服務(wù)型、欣賞型消費(fèi)過渡，如今的廣東省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平位居全國前列。

總之，從目前廣東省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，未來的廣東省城鎮(zhèn)居民消費(fèi)具有無限大的潛力，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變也會(huì)促進(jìn)市場的繁榮和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、優(yōu)化廣東城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)策

（一）提升珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是物質(zhì)基礎(chǔ)，改革開放以來，經(jīng)過37年的努力，中國經(jīng)濟(jì)趕超英國、德國、日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)大國，這些世界矚目的成績實(shí)屬不易。廣東作為我國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重大貢獻(xiàn)，不僅帶動(dòng)了廣東周邊地區(qū)的發(fā)展，而且引領(lǐng)著其他地區(qū)居民的消費(fèi)行為。珠江三角洲作為我國最早開放的地區(qū)，90年代一批工業(yè)企業(yè)的入駐活躍了整個(gè)廣東市場，提升了居民的收入，迅速開發(fā)了人們?cè)诔宰⌒械确矫娓呖萍枷M(fèi)方式。特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)所帶來的電子商務(wù)的發(fā)展，使珠江三角洲地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品足不出戶即可遠(yuǎn)銷他國，在世界各地都可以看到“中國制造”的字樣。經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，促使了廣東居民消費(fèi)水平提高，從目前各省市居民消費(fèi)情況看，廣東省居民每年消費(fèi)指數(shù)要于其他省份，其中用于生活必需品、文化教育、醫(yī)療保健方面的支出占主要部分，娛樂享受消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。

（二）關(guān)注不同的消費(fèi)群體

從收入角度分析，消費(fèi)群體主要分為中等、一般和低收入家庭三個(gè)階層。在廣東消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，中等收入家庭是拉動(dòng)消費(fèi)的主體，他們大多有穩(wěn)定的工作和收入，生活質(zhì)量較高，除生活必需品外，欣賞型和服務(wù)型消費(fèi)占多數(shù)，這個(gè)階層的人群隨著企業(yè)越來越規(guī)范，人口數(shù)量在不斷在增加；一般家庭目前仍是廣東省消費(fèi)的最大群體，這部分人群以外來務(wù)工人口居多，日常生活必需品是他們主要消費(fèi)產(chǎn)品；關(guān)注低收入家庭是我國實(shí)現(xiàn)“全面小康”的基礎(chǔ)，政府應(yīng)該出臺(tái)一些政策，如增加就業(yè)、資金補(bǔ)助等增加低收入人群的收入，促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

從年齡層次角度分析，30-45歲城鎮(zhèn)居民是消費(fèi)主體，對(duì)生活必需品、文化教育、藝術(shù)培養(yǎng)、精神娛樂方面的需求程度較高，直接促進(jìn)了市場的繁榮。這是因?yàn)檫@部分人群具有穩(wěn)定收入，具有較強(qiáng)的購買力，更加注重文化熏陶和精神享受。50歲以上人群則注重對(duì)身體的保健，每年花費(fèi)在醫(yī)療保健的費(fèi)用較高。

（三）完善消費(fèi)領(lǐng)域

改革開放30多年，廣東人民用自己的辛勤勞動(dòng)換來了如今經(jīng)濟(jì)的騰飛，但在片面追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，遺留下來一些問題需要思考，如環(huán)境如何改善，公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后于城市發(fā)展規(guī)模。良好的環(huán)境能夠帶給人們好心情，使大家更好地投入到工作中去。深圳、廣州等地城市規(guī)模在不斷擴(kuò)大，外來務(wù)工人口不斷增多，原先的公共基礎(chǔ)設(shè)施必須得到改善，這樣才能夠跟得上城市發(fā)展的步伐。降低供應(yīng)商產(chǎn)品差價(jià)，完善公積金購房制度，減少貸款利率等都能夠進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)，完善和擴(kuò)展消費(fèi)領(lǐng)域需要政府、企業(yè)、居民的共同努力。

（四）倡導(dǎo)合理消費(fèi)

一個(gè)地區(qū)消費(fèi)水平能夠折射出該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。人們都在追求更高層次的需求，滿足人性享受的欲望，但馬克思強(qiáng)調(diào)希望“多方面享受，就必須有享受的能力”。這句話的意思是提倡居民合理消費(fèi)，雖然國家和政府希望通過拉動(dòng)內(nèi)需的方式促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長，但消費(fèi)時(shí)一定要根據(jù)居民自己的實(shí)際能力，反對(duì)無底限的透支信用卡，最終導(dǎo)致無力還款或“拆東墻補(bǔ)西墻”的局面。在自身能力基礎(chǔ)上，增加家庭可支配收入，開展豐富多彩的藝術(shù)培養(yǎng)、登山運(yùn)動(dòng)、消遣性消費(fèi)等，注重精神文化的方向發(fā)展。

（五）調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)

“吃穿用住行”五個(gè)字足以概括人們的消費(fèi)情況，在70-80年代，居民將“吃穿”放在首位；到90年代，彩電、洗衣機(jī)開始走進(jìn)百姓家庭，居民追求家庭“用”品的滿足；近年來，“住行”成為占居民消費(fèi)比例很大部分。例如一對(duì)情侶在談婚論嫁時(shí)，女方會(huì)要求南方買房，購買成了結(jié)婚的“剛性”需求，這就導(dǎo)致了房地產(chǎn)行業(yè)迅速膨脹，居民大多數(shù)積累只是為了一輩子買一個(gè)房，對(duì)其他產(chǎn)品的消費(fèi)力減弱。調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)是個(gè)艱難的工作，需要政府、公民、企業(yè)多方面的配合，促進(jìn)居民消費(fèi)的良性發(fā)展，需要從正確引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念開始。

四、結(jié)語

綜上所述，一地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度直接影響到該地區(qū)居民的消費(fèi)水平，廣東是我國最先開放的南部省份之一，以其地理優(yōu)勢(shì)，率先在珠江三角洲地區(qū)形成一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)圈，然后再向其他地市擴(kuò)展。近年來，廣東省城鎮(zhèn)居民收入明顯提高，其中用于生活必需品、醫(yī)療保健、文化教育三方面費(fèi)用占家庭總支出比例逐年升高，可見廣東省地區(qū)居民消費(fèi)潛力巨大。

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