摘 要：VI（Visual Identiy）是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。VI已經(jīng)成為了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)外開放的戰(zhàn)略，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激化，我國(guó)企業(yè)能夠生存、發(fā)展、走出去，都必須加強(qiáng)自身的VI戰(zhàn)略，但當(dāng)前我國(guó)很多企業(yè)對(duì)VI戰(zhàn)略不夠重視，也在實(shí)施過程中存在著一些不足，這些都制約了企業(yè)自身的發(fā)展，本文對(duì)VI的重要性進(jìn)行了闡述，同時(shí)對(duì)企業(yè)提升自身的VI提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：品牌；VI；市場(chǎng)營(yíng)銷

作者簡(jiǎn)介：李鵬鵬（1986-），女，河南偃師人，助教，主要從事藝術(shù)教學(xué)及相關(guān)理論研究。

[中圖分類號(hào)]：J524.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-09--02

中國(guó)廣告的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的“矛與盾”、“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印钡剿未蛴∷⒓夹g(shù)發(fā)展出現(xiàn)的“傳單”等，全部都是活生生的廣告宣傳例子，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的加劇，廣告的作用顯得尤為重要，也日益被企業(yè)所重視和應(yīng)用。VI設(shè)計(jì)屬于廣告的重要組成部分和展現(xiàn)形式，企業(yè)形象和品牌的樹立，要想獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須把VI放在一定的戰(zhàn)略高度。時(shí)至現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)外大量?jī)?yōu)秀企業(yè)都在企業(yè)VI上投入了大量的精力，VI已經(jīng)成為了企業(yè)的象征，像一些國(guó)外的優(yōu)秀品牌，如：肯德基、可口可樂等企業(yè)形象已經(jīng)被全世界各地的人民所認(rèn)可和熟知，而我國(guó)的很多品牌甚至知名品牌在廣大民眾心中的熟悉程度還比較低，這在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展。因此，通過品牌來(lái)樹立企業(yè)的形象已經(jīng)成為了企業(yè)特別是大型企業(yè)亟待解決的問題。

一、立品牌之路

“品牌是什么？品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要因素。企業(yè)的品牌形象如同人的臉面，美國(guó)知名企業(yè)萬(wàn)寶路不斷通過廣告累計(jì)自身價(jià)值，到現(xiàn)在，萬(wàn)寶路的企業(yè)品牌形象每年可以帶來(lái)超過30億美元的利潤(rùn)，而其品牌估值已經(jīng)超過200億美元，也可以從中發(fā)現(xiàn)一個(gè)企業(yè)品牌對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的巨大作用。VI是一面旗幟，是能夠引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買意識(shí)的無(wú)形之手，消費(fèi)者一般情況下通過對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度來(lái)進(jìn)行商品購(gòu)買，這是一個(gè)恒久不變的真理。隨著中國(guó)對(duì)外開放的逐步擴(kuò)大，VI將在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用，中國(guó)企業(yè)要想走出去，必須重視品牌作用，提升品牌意識(shí)，利用好品牌這只無(wú)形之手，同時(shí)將品牌形象轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的收益。

（一）品牌是VI的內(nèi)涵

消費(fèi)者特別是企業(yè)的老客戶都能對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生重要的宣傳作用，而且通過消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品所產(chǎn)生的好感從而樹立對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知，并加深其購(gòu)買的依賴性，這無(wú)形中也起到了對(duì)產(chǎn)品的宣傳作用，為將來(lái)的重復(fù)消費(fèi)形成心理。一些企業(yè)為自己的品牌形象賦予了一定文化和內(nèi)涵，或者注入了一種美好的精神寄托，讓消費(fèi)者記住品牌的特色及主推的產(chǎn)品，從而留下永久的印象，比如大家一聽到“勁酒”，首先想到就是保健文化，并自發(fā)地對(duì)企業(yè)的質(zhì)量產(chǎn)生好感，歡樂飲酒，廣告語(yǔ)讓人記憶猶新，勁酒品牌認(rèn)為，一個(gè)品牌的塑造不是一蹴而就的，需要理性和耐心的培育，可見品牌是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。

（二）品牌是VI的核心競(jìng)爭(zhēng)力

要讓消費(fèi)者所接受和熟知企業(yè)的品牌形象不是那么容易的，企業(yè)形象的樹立，創(chuàng)建，以及后期的推廣，都是一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展質(zhì)量是硬道理，必須保證產(chǎn)品的質(zhì)量、后期的售后服務(wù)都能夠跟得上。品牌似乎就決定了產(chǎn)品的優(yōu)劣，也昭示著企業(yè)的實(shí)力?！昂枴奔译娮鳛閲?guó)產(chǎn)品牌中的領(lǐng)軍人物被廣大消費(fèi)者所推崇絕不僅僅是因?yàn)槠鋬?yōu)秀的售后服務(wù)，還有其人性化的消費(fèi)理念。迅速躥紅的“新百倫”作為慢跑鞋的地標(biāo)，能在美國(guó)這個(gè)極其市場(chǎng)化的國(guó)家走紅，消費(fèi)者的定位，追求極端舒適的感受，創(chuàng)意與復(fù)古的完美結(jié)合，高科技的材料等等，都使得這樣的品牌必然走向成功。企業(yè)的品牌形象，信譽(yù)——企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）品牌是VI的表現(xiàn)

企業(yè)形象具有企業(yè)的精神和文化，賦有一定的情感因素，也為企業(yè)的形象增加的附加值。企業(yè)往往通過消費(fèi)者對(duì)于品牌的熟知程度和信任程度為該品牌的產(chǎn)品制定相對(duì)高的價(jià)格，來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤(rùn)和附加價(jià)值，這也是品牌的價(jià)值體現(xiàn)。當(dāng)然越為消費(fèi)者所熟知的品牌表現(xiàn)越為明顯，如蘋果手機(jī)，價(jià)格相對(duì)于同等功能的其他品牌要高得多。阿迪達(dá)斯，比國(guó)內(nèi)同行的安踏運(yùn)動(dòng)鞋、李寧運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格高出許多。我們還可以看看可口可樂在這一方面的例子：可口可樂公司1999年的品牌價(jià)值市值60億美元，消費(fèi)者所熟知的品牌無(wú)形中給企業(yè)創(chuàng)造的財(cái)富是不可小覷的。人們已經(jīng)接納和認(rèn)可了這種無(wú)形的資產(chǎn)。

二、提高在商品中的購(gòu)買力

現(xiàn)階段，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的單純靠?jī)r(jià)格和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)形象、品牌優(yōu)勢(shì)為核心的綜合競(jìng)爭(zhēng)。因此，企業(yè)形象和品牌營(yíng)銷已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略體系里的關(guān)鍵一環(huán)。

《商業(yè)周刊》顯示，知名企業(yè)“萬(wàn)寶路”品牌價(jià)值已經(jīng)超過了310億美元、可口可樂公司標(biāo)志市值689億美元，折合人民幣5500億，可見品牌形象價(jià)值的重要性所在。其次VI形象一旦樹立，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就大大加強(qiáng)，在市場(chǎng)中就可以立于不敗之地。知名企業(yè)如此，中小企業(yè)也不例外，因?yàn)榇笃髽I(yè)已經(jīng)占有了很大的市場(chǎng)份額，中小企業(yè)若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中覓得一線生機(jī)，也必須加快實(shí)施VI戰(zhàn)略，從歷年、行為、視覺方面去優(yōu)化，同時(shí)利用自身經(jīng)營(yíng)相對(duì)靈活，應(yīng)變能力強(qiáng)的特點(diǎn)在市場(chǎng)中保持不斷前行。

總之，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都必須加強(qiáng)自身的VI戰(zhàn)略，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的購(gòu)買力，這也是實(shí)現(xiàn)以人為本和可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、推動(dòng)商業(yè)發(fā)展

（一）提高企業(yè)知名度

一個(gè)被消費(fèi)者廣泛接受的企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)如今的消費(fèi)者選擇傾向于有計(jì)劃地實(shí)施組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的CIS戰(zhàn)略的企業(yè)，當(dāng)前我國(guó)很多有實(shí)力的企業(yè)都正在導(dǎo)入CI分析，比如康佳、健力寶等，而且已經(jīng)取到了很好的效果。企業(yè)的知名度無(wú)形中已經(jīng)成為企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。

（二）節(jié)約企業(yè)成本

不但企業(yè)形象的樹立，需要統(tǒng)一視覺識(shí)別，企業(yè)全部按照統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形式有利于應(yīng)用于各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目和對(duì)外宣傳上，這樣既能節(jié)省制作設(shè)計(jì)的時(shí)間和成本，也能起到視覺識(shí)別的統(tǒng)一效果。更達(dá)到了宣傳企業(yè)文化、精神和人文關(guān)懷的目的。

（三）提高管理效率

現(xiàn)在很多企業(yè)特別是大型、知名企業(yè)的產(chǎn)品都非常豐富，種類繁多，一套成熟的管理體系可以提高管理效率，而CIS戰(zhàn)略能夠使企業(yè)快速規(guī)范化、流程化，使得企業(yè)的管理效率大大提升。

四、VI在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要地位

當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)自身的商品全部獨(dú)樹一幟已經(jīng)不再可能，更多的是同行業(yè)之間甚至很多企業(yè)的同類商品的競(jìng)爭(zhēng)，那么在這樣的大環(huán)境下，抉擇權(quán)似乎已經(jīng)交到了消費(fèi)者的手中，大的環(huán)境趨勢(shì)決定了企業(yè)形象重要性，如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路跟不上時(shí)代的發(fā)展，不改革創(chuàng)新，不注重企業(yè)的形象，將使自身處于極度不利的形勢(shì)。在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)遍布大江南北的信息化時(shí)代里，VI已經(jīng)成為了各個(gè)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系中的決定性要素，VI于營(yíng)銷的戰(zhàn)略性意義也是顯而易見的。強(qiáng)有力的“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”是提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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