章征柏

摘 要：隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)出版和新興出版不斷融合，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)出版不得不面臨數(shù)字出版的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版社的編輯要轉(zhuǎn)變觀念、積極學(xué)習(xí)，不斷提高自己的能力及素質(zhì)，把數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版的選題策劃、生產(chǎn)流程、市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳中，以適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代發(fā)展的根本要求。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；編輯；轉(zhuǎn)型；應(yīng)對(duì)

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）03-0107-03

一、數(shù)字出版帶來的變革與挑戰(zhàn)

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及智能終端的不斷普及，洶涌而至的數(shù)字化浪潮給出版業(yè)帶來革命性的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于由石刻字變?yōu)榛钭钟∷?、由鉛與火變?yōu)楣馀c電的轉(zhuǎn)變。它改變的不僅是載體形式、內(nèi)容呈現(xiàn)的方式，而且極可能顛覆整個(gè)出版業(yè)態(tài)。依托于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)字出版正在向傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)。

（一）數(shù)字化閱讀有替代傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀空間的趨勢(shì)

大眾的閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開始向新興媒體轉(zhuǎn)移，智能手機(jī)、PAD等數(shù)字化的全新載體正悄然興起。隨著數(shù)字出版的急速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)出版業(yè)的紙質(zhì)讀物受到各種各樣的數(shù)字出版終端的猛烈沖擊。數(shù)字化閱讀的優(yōu)勢(shì)：便攜性滿足了人們充分利用零散時(shí)間的需求；聲音、圖片、視頻、動(dòng)畫等多媒體展示可以最大限度滿足人們對(duì)內(nèi)容的體驗(yàn)需求；交互功能和及時(shí)性滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通交流的需求；還有信息的海量化和強(qiáng)大的檢索功能等。這些優(yōu)勢(shì)使得數(shù)字化閱讀在很大程度上能夠替代紙質(zhì)圖書對(duì)人們閱讀的滿足。2009年法蘭克福書展的一項(xiàng)調(diào)查至今仍讓人印象深刻：1000位書業(yè)人士中有40%的人認(rèn)為到2018年，數(shù)字化閱讀會(huì)徹底超越傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書。在中國(guó)，2018年未必是紙書的末日，但是數(shù)字化閱讀將擠占傳統(tǒng)紙書的閱讀空間將成為一大趨勢(shì)。紙書將不再是出版業(yè)的主流，這是不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)紙書未來的判斷[1]。

（二）傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈逐漸斷裂

以前傳統(tǒng)出版社掌握了很多作者、內(nèi)容等出版資源，出版社是聯(lián)系作者和讀者的唯一通路，在傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈中處于主動(dòng)又核心的位置。但隨著新媒體與新渠道的興起，完全平等、自由的互聯(lián)網(wǎng)使得每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，社區(qū)論壇、微博、博客、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速積聚了大量的內(nèi)容資源。作者的作品創(chuàng)作完成后，馬上就能放到網(wǎng)上供用戶閱讀和下載，作者不再單純依賴出版社的編輯、制作、印刷、發(fā)行等一系列繁瑣的環(huán)節(jié)，就可以拿到大部分利潤(rùn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷讓用戶有了更強(qiáng)的付費(fèi)意愿，特別是利用人工智能程序進(jìn)行按需印刷（POD）出版技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈逐漸斷裂；另一方面，隨著一批IT企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的崛起，如盛大、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們攜龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的技術(shù)和資金實(shí)力、成熟的運(yùn)作管理機(jī)制全面介入數(shù)字出版領(lǐng)域，加大對(duì)上游優(yōu)秀作者、內(nèi)容版權(quán)的爭(zhēng)奪，甚至對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈都進(jìn)行一定程度上的重組與改造。而由于傳統(tǒng)出版業(yè)在資金、技術(shù)、渠道、人才方面的先天劣勢(shì)，這進(jìn)一步加大了傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的難度。

二、傳統(tǒng)出版業(yè)編輯的應(yīng)對(duì)之策

當(dāng)前，推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著深刻的變革。即使在數(shù)字出版時(shí)代，編輯的選題創(chuàng)意、對(duì)內(nèi)容信息的篩選與加工、對(duì)出版物質(zhì)量的保證依然是出版流程的基礎(chǔ)與核心。但數(shù)字出版又是一種全新的出版業(yè)態(tài)，選題策劃、產(chǎn)品制作、營(yíng)銷推廣和運(yùn)作理念等與紙書出版完全不同，這對(duì)編輯的素質(zhì)和能力提出了更高的要求。

（一）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下更加注重編輯的政治素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任

當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)上的信息內(nèi)容和傳播渠道急劇增多，這是編輯策劃選題時(shí)取之不竭的富礦。但社會(huì)多元思想和多樣思潮也同樣在網(wǎng)上相互激蕩，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性決定了對(duì)數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行類似于傳統(tǒng)出版渠道的編輯、申報(bào)、審核環(huán)節(jié)是有難度的，但這并不意味著所發(fā)布的內(nèi)容可以完全脫離編輯環(huán)節(jié)，甚至出版印刷。這就更加需要依托編輯的政治素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任，把關(guān)過濾劣質(zhì)作品，避免政治性錯(cuò)誤，并發(fā)現(xiàn)和推薦有價(jià)值的內(nèi)容，這其實(shí)也恰恰是傳統(tǒng)出版的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。首先，編輯要有正確的政治觀，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。因此，編輯要提高自己的政治修養(yǎng)和思想理論水平，在工作中必須與黨中央保持高度一致，嚴(yán)格貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)出版的法律法規(guī)及相關(guān)的規(guī)章制度，堅(jiān)決杜絕有政治性錯(cuò)誤的輿論和選題；其次，在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境比較躁動(dòng)的情況下，在數(shù)字出版的環(huán)境中，編輯肩負(fù)傳播先進(jìn)文化、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)、出版符合社會(huì)發(fā)展方向的文化產(chǎn)品的社會(huì)責(zé)任會(huì)變得更加重大。所以編輯應(yīng)具有文化職責(zé)和文化擔(dān)當(dāng)，成為首當(dāng)其沖的守門人和把關(guān)者，把社會(huì)效益放在首位，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，在網(wǎng)絡(luò)上挖掘符合時(shí)代發(fā)展需要的有價(jià)值的選題和作品，而不能單純迎合市場(chǎng)需求，一味聽從市場(chǎng)的驅(qū)使。

（二）更加突出知識(shí)結(jié)構(gòu)的專業(yè)化，成為互聯(lián)網(wǎng)上的意見領(lǐng)袖

編輯專業(yè)化是適應(yīng)出版業(yè)專業(yè)化水平越來越高，圖書市場(chǎng)越來越細(xì)分的發(fā)展需要。很難想象找一位學(xué)文學(xué)的編輯來策劃關(guān)于工程機(jī)械方面的選題。編輯專業(yè)化的重要性在于：第一，對(duì)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)問題的熟悉，對(duì)學(xué)科發(fā)展宏觀走勢(shì)的把握，有助于編輯選題策劃能力的增強(qiáng)。同時(shí)專業(yè)化也是編輯與作者溝通交流的重要條件，只有對(duì)作者的研究領(lǐng)域有所了解，才能夠與作者平等對(duì)話，獲得作者的信任。編輯與作者密切的日常交流和自身的專業(yè)素養(yǎng)是其吸引優(yōu)秀作者的重要法寶；第二，有助于審讀能力和編輯加工能力的增強(qiáng)。只有了解該領(lǐng)域研究的現(xiàn)狀和前沿，才能對(duì)書稿有較高的鑒別能力，才能夠準(zhǔn)確地鑒別書稿的科學(xué)性與價(jià)值性，提高書稿的質(zhì)量，專業(yè)化是編輯審讀的基礎(chǔ)。反之，就無法對(duì)書稿框架機(jī)構(gòu)的科學(xué)性和內(nèi)容質(zhì)量提出質(zhì)疑和建議；第三，有人提出，在互聯(lián)網(wǎng)上，編輯應(yīng)成為知識(shí)消費(fèi)、互動(dòng)和共享過程中的“意見領(lǐng)袖”。在社交網(wǎng)絡(luò)媒體上，編輯通過專業(yè)的發(fā)言質(zhì)量和頻率，融入作者圈、讀者圈，編輯專業(yè)化的推薦和引導(dǎo)慢慢受到重視和青睞，逐漸成長(zhǎng)為網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。這就要求一個(gè)優(yōu)秀的編輯，必然是該行業(yè)領(lǐng)域的專家，才有可能向意見領(lǐng)袖的角色轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，編輯不可能總是從事一種專業(yè)方向的圖書策劃工作，在工作中或多或少要涉及與自己所學(xué)專業(yè)知識(shí)不一樣的選題，這就需要編輯在專業(yè)知識(shí)方面進(jìn)行拓展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域也要有所了解，知識(shí)面要寬。在專業(yè)化的基礎(chǔ)上盡量開拓廣博的程度。

（三）了解和掌握數(shù)字出版技術(shù)

在未來的發(fā)展中，數(shù)字化閱讀產(chǎn)品中包含的信息元素會(huì)更加豐富，能夠給讀者提供智能性和交互性的閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)支撐的功能也越來越強(qiáng)大，可以跟蹤分析讀者用戶的行為、習(xí)慣等，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，滿足用戶多樣化、個(gè)性化的需求。這對(duì)技術(shù)的要求也越來越高，沒有技術(shù)作支撐，這樣的發(fā)展就無從談起。有的編輯同志認(rèn)為自己只要管好內(nèi)容就可以了，技術(shù)的事讓技術(shù)人員去解決。這種想法是錯(cuò)誤的，現(xiàn)在大力提倡傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，首要之義就是內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，內(nèi)容為本，技術(shù)為用。在筆者看來，編輯掌握一些基本的數(shù)字出版技術(shù)有以下必要性：第一，編輯學(xué)習(xí)數(shù)字出版技術(shù)不是為了承擔(dān)技術(shù)責(zé)任，而是要了解可以利用什么技術(shù)實(shí)現(xiàn)什么樣的功能，以此作為創(chuàng)意策劃以及產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)；第二，編輯與技術(shù)人員協(xié)同開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品時(shí)溝通交流的需要；第三，相比傳統(tǒng)的編輯加工流程，在數(shù)字出版環(huán)境下，數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)流程增加了對(duì)多媒體內(nèi)容的剪輯、格式轉(zhuǎn)換、監(jiān)聽和查看等綜合處理，以及對(duì)軟件試運(yùn)行時(shí)的系統(tǒng)調(diào)試、網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布與管理、對(duì)后端數(shù)據(jù)的采集與處理等，這都需要編輯具備足夠的技術(shù)能力來參與和完成。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的新技術(shù)被應(yīng)用于數(shù)字出版，未來數(shù)字出版的發(fā)展需要高素質(zhì)復(fù)合型人才的支撐，即要求既要懂出版又能緊跟數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，以及熟悉國(guó)內(nèi)外各種數(shù)字出版形態(tài)成功的運(yùn)營(yíng)模式。可見，未來數(shù)字化產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅取決于作者的稿本、文字的編輯，還與編輯運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)的手段密不可分。

（四）提高選題策劃和數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)的能力

面對(duì)數(shù)字化的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)編輯與其不知所措，接受淘汰，不如積極擁抱新技術(shù)，開拓視野，把數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維融入出版的生產(chǎn)流程中，轉(zhuǎn)型成為信息的挖掘者和數(shù)字內(nèi)容的深加工者，為開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和提供個(gè)性化信息服務(wù)打下基礎(chǔ)。

第一，依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行選題策劃。數(shù)字化時(shí)代為編輯提供了形式多樣、方便快捷的信息收集渠道，互聯(lián)網(wǎng)更是編輯取之不竭的信息內(nèi)容寶藏，很多有價(jià)值的選題都隱藏在互聯(lián)網(wǎng)的信息汪洋中。編輯要提高利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息收集與分析利用的能力，只有從網(wǎng)絡(luò)中挖掘出選題材料、作者資源、讀者需求信息、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息、生活和社會(huì)發(fā)展信息等，才可能為選題策劃找到恰當(dāng)?shù)那腥肟诤屯黄瓶?，策劃出符合市?chǎng)需求的高質(zhì)量的選題。

第二，成為開發(fā)數(shù)字化閱讀產(chǎn)品的架構(gòu)者。如果現(xiàn)在還將數(shù)字化閱讀產(chǎn)品理解為紙質(zhì)圖書內(nèi)容的簡(jiǎn)單數(shù)字化，就太片面、太狹隘了。傳統(tǒng)出版積累了大量的內(nèi)容資源，“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)編輯熟知的從業(yè)箴言，但是內(nèi)容不能自動(dòng)為王，內(nèi)容資源能不能轉(zhuǎn)化成有價(jià)值的數(shù)字化閱讀產(chǎn)品，這取決于編輯能否用全媒體、立體化的運(yùn)作理念對(duì)內(nèi)容信息進(jìn)行加工處理、開發(fā)利用。在數(shù)字出版環(huán)境下，涉及的內(nèi)容不僅有文字、圖片，還有音頻、視頻、動(dòng)畫等，涉及的終端不僅有紙質(zhì)圖書，還有個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦、手持電子閱讀器等，數(shù)字化產(chǎn)品又有信息量大、可交互、可檢索等特點(diǎn)。這就需要編輯充分考慮多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)內(nèi)容資源實(shí)現(xiàn)最大化的開發(fā)，提供適應(yīng)全媒體傳播的多元內(nèi)容為讀者服務(wù)，盡可能實(shí)現(xiàn)“一次加工，多元發(fā)布”，擴(kuò)大產(chǎn)品的收益[2]。今后，如何更好地利用多媒體呈現(xiàn)內(nèi)容資源，平臺(tái)如何設(shè)計(jì)，使用什么樣的技術(shù)手段，如何為受眾提供更便捷的知識(shí)服務(wù)等，成為每個(gè)編輯策劃選題時(shí)需要思考的問題。

第三，成為個(gè)性化信息內(nèi)容服務(wù)的提供者。傳統(tǒng)出版要從內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型，編輯也要轉(zhuǎn)變思維，由為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而為用戶提供個(gè)性化的信息服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了信息壟斷，對(duì)用戶而言重要的不再是信息，而是信息服務(wù)。如果用戶不愿意花費(fèi)大量的時(shí)間在海量的信息中篩選自己所需要的內(nèi)容，編輯的作用便體現(xiàn)出來了。編輯進(jìn)行事先的信息內(nèi)容收集與挖掘，剔除劣質(zhì)的內(nèi)容，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容再經(jīng)過加工整理、歸納整合，使之符合數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各種格式適用于多介質(zhì)呈現(xiàn)傳播，最后再基于用戶個(gè)人行為數(shù)據(jù)和需求，為其定制符合其需要的信息產(chǎn)品，這樣才是真正意義上的信息內(nèi)容服務(wù)。以教輔產(chǎn)品為例，簡(jiǎn)單的把一本教輔圖書數(shù)字化，對(duì)用戶而言沒有實(shí)際意義，但是如果將內(nèi)容經(jīng)過篩選、多媒體化、碎片化，對(duì)知識(shí)點(diǎn)細(xì)分與重新編輯，然后分門別類，并貼上電子標(biāo)簽，建成海量的、專業(yè)的、具有可檢索性的數(shù)據(jù)庫(kù)資源。將這些數(shù)字化的內(nèi)容，分別針對(duì)不同學(xué)段、不同層級(jí)的學(xué)生按課程推送，或者由學(xué)生自己定制興趣板塊。再加入交互功能和查詢功能，學(xué)生可以借助平臺(tái)與編輯、老師溝通交流，他可以直接得到名師一對(duì)一的輔導(dǎo)答疑，或者直接查詢自己需要的內(nèi)容。最后平臺(tái)后端可以根據(jù)學(xué)生的使用記錄、在線測(cè)評(píng)結(jié)果等，分析其學(xué)習(xí)效果，從而為學(xué)生推送定制的試題和知識(shí)點(diǎn)講解，甚至可以按需將內(nèi)容打印出來……這些在傳統(tǒng)出版中是不可想象的。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)中大量的信息可能是免費(fèi)的，但專業(yè)、權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，個(gè)性化的信息服務(wù)是可以收費(fèi)的，這甚至可以帶來數(shù)字出版新盈利模式的產(chǎn)生。

（五）掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宣傳手段，轉(zhuǎn)變宣傳推廣觀念

隨著圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)激烈，圖書營(yíng)銷宣傳得到越來越多的重視。編輯是產(chǎn)品的策劃者、開發(fā)制作的參與者，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容、特點(diǎn)等有著深入的了解，所以營(yíng)銷宣傳不僅是專職營(yíng)銷人員的工作，更應(yīng)成為編輯人員的自覺行為，營(yíng)銷意識(shí)應(yīng)該貫穿編輯工作的始終[3]。而數(shù)字化出版的一個(gè)最大特點(diǎn)是即時(shí)性，讀者的即時(shí)反饋、與作者的即時(shí)溝通、產(chǎn)品的即時(shí)修改和即時(shí)發(fā)布成為可能，編輯通過營(yíng)銷重新認(rèn)識(shí)出版物的價(jià)值與不足，并及時(shí)調(diào)整、完善產(chǎn)品，最大限度地滿足讀者的需求，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。溝通和營(yíng)銷推廣能力在數(shù)字出版時(shí)代將成為出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展，除了傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳手段，編輯要更加注重新型傳播方式的運(yùn)用。

1.重視二維碼營(yíng)銷。在紙質(zhì)圖書中放入二維碼有兩個(gè)好處，一是購(gòu)買紙質(zhì)圖書的讀者通過掃描二維碼能享受到包括圖片、音頻、視頻資源在內(nèi)的多媒體閱讀，讀者獲得增值服務(wù)，這可增加紙質(zhì)圖書的銷售；二是讀者通過掃描二維碼可進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流和互動(dòng)，在傳統(tǒng)出版的渠道和平臺(tái)發(fā)展受限的情況下，可以將紙質(zhì)圖書的讀者轉(zhuǎn)化為自有平臺(tái)的用戶。圖書中的二維碼已成為傳統(tǒng)出版向新媒體延伸的一條通道，預(yù)計(jì)未來含二維碼的圖書將成為書業(yè)的主流。

2.微視頻營(yíng)銷。通過短短幾分鐘的視頻將出版社的品牌或圖書單品融入一個(gè)引人入勝的話題或故事中，讓人們饒有興趣地看完后還會(huì)主動(dòng)在社交媒體上瘋狂轉(zhuǎn)播，它具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、制作和投放成本低等特點(diǎn)。

3.重視微博、微信、社區(qū)、論壇等的作用。搭建編輯、作者、讀者實(shí)時(shí)交流互動(dòng)的平臺(tái)，從而引發(fā)受眾參與評(píng)論和高頻轉(zhuǎn)發(fā)，借力社交媒體和口碑相傳達(dá)到營(yíng)銷和宣傳推廣的目的。需要注意的是，這些只是營(yíng)銷的手段，真正用好它們，還需要編輯具備學(xué)習(xí)的精神，運(yùn)作的能力，能對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上新媒體的傳播特點(diǎn)有深入的認(rèn)識(shí)，并能在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

轉(zhuǎn)變宣傳推廣觀念，把重點(diǎn)從單一的營(yíng)銷宣傳圖書產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)讀者、經(jīng)營(yíng)渠道與平臺(tái)轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了讀者作為被動(dòng)接受者的地位，參與互動(dòng)、體驗(yàn)分享成為他們普遍閱讀后的行為。一個(gè)以讀者為中心的營(yíng)銷環(huán)境正在形成，讀者既是消費(fèi)者又是營(yíng)銷者的時(shí)代已經(jīng)到來，所以編輯必須把重點(diǎn)向經(jīng)營(yíng)讀者轉(zhuǎn)變。當(dāng)紙質(zhì)圖書的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂袀鞑テ脚_(tái)的用戶時(shí)，平臺(tái)上就有了大量的用戶數(shù)據(jù)，他們的閱讀習(xí)慣、興趣愛好、訪問路徑等都被精準(zhǔn)地記錄下來，這是一筆非常寶貴的資源，出版社長(zhǎng)期積累，就會(huì)擁有一個(gè)準(zhǔn)確的、高價(jià)值的用戶信息資源庫(kù)?？梢约?xì)分用戶對(duì)象，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)投放，甚至根據(jù)某類群體需求為其定制出版小眾讀物，這時(shí)平臺(tái)用戶又向紙質(zhì)圖書的讀者轉(zhuǎn)變。編輯提供信息內(nèi)容服務(wù)，在傳播平臺(tái)與讀者用戶互動(dòng)交流，增加其對(duì)平臺(tái)的黏性，使平臺(tái)積累起足夠多的用戶，這時(shí)一方面由于用戶自行產(chǎn)生內(nèi)容（UGC），這又為編輯策劃選題和開發(fā)產(chǎn)品提供支撐；另一方面，當(dāng)用戶和流量達(dá)到一定量級(jí)，就會(huì)引起質(zhì)變，具備了商業(yè)價(jià)值，這可能又會(huì)產(chǎn)生新的贏利點(diǎn)。

三、結(jié) 語(yǔ)

數(shù)字化浪潮給出版業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇，數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)融合正使得出版、傳媒、網(wǎng)絡(luò)、電視、電信等行業(yè)的界限被打破，出版內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈也在向音像、網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、動(dòng)漫、話劇、衍生商品等周邊產(chǎn)業(yè)延伸，出版行業(yè)正逐漸被納入更為宏觀的服務(wù)業(yè)范疇并不斷產(chǎn)生新的商業(yè)模式，極大地延長(zhǎng)了出版物的產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容資源價(jià)值的最大化[4]。出版人應(yīng)放棄傳統(tǒng)封閉的思維，以開放包容的心態(tài)，創(chuàng)新的意識(shí)，抓住發(fā)展機(jī)遇，采取全媒體、全版權(quán)的運(yùn)營(yíng)思路，在數(shù)字化浪潮中激流勇進(jìn)，必將大有可為。

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[責(zé)任編輯：傳馨]