施建祥

作

為一場全新的科技革命，互聯(lián)網自20世紀誕生以來，對人類的生產生活方式、消費模式產生了劇烈影響?！盎ヂ?lián)網+”與各類產業(yè)的結合日益緊密，并成為產業(yè)轉型升級一大重要元素。作為文化產業(yè)的重要組成部分，中國電影的制作、發(fā)行、營銷在互聯(lián)網思維影響下也正發(fā)生著系統(tǒng)性變革。

2014年6月，阿里巴巴宣布收購香港上市公司文化中國60%的股權，并在8月正式更名為阿里影業(yè)；樂視、優(yōu)酷、土豆等視頻網站相繼成立自己的電影公司；騰訊宣布成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)?；ヂ?lián)網資本大軍紛紛進入電影市場，正將中國電影帶入全新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

“互聯(lián)網+”影響

電影產業(yè)發(fā)展的三大渠道

拍出一部膾炙人口、出類拔萃的電影，往往對電影內容、故事情節(jié)、場景選取、導演、演員、影視技術、后期剪輯等都有高標準和嚴要求。在信息化時代，互聯(lián)網技術至少在內容生產、資金籌募、營銷發(fā)行等層面為制作優(yōu)秀的影視劇提供了便利條件。

第一，在內容層面，互聯(lián)網作為一種信息溝通渠道和工具，為創(chuàng)作者與受眾搭建起了一座互動的橋梁。“內容為王”這一傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)電影人堅守的原則在互聯(lián)網創(chuàng)造的“粉絲”經濟時代不應被拋棄，而應借助互聯(lián)網這一平臺，使信息更加對稱，使電影所要傳播的內容更“接地氣”、更符合時代精神。通過虛擬社區(qū)、大數(shù)據、網絡對主流觀影人群的價值偏好、當前的流行趨勢等進行分析，從而使創(chuàng)作的電影更符合觀眾“口味”，貼近時代潮流。

例如，2009年豆瓣網名“大麗花”的網友在豆瓣小組上發(fā)起了一個直播貼“小說或是指南”，以日記的方式記錄自己失戀后的日子。因其優(yōu)美的文筆和動人劇情，受到眾多豆友熱捧。隨后還出版成小說，并被改編成電影《失戀33天》，一舉榮獲金馬獎最佳改編劇本，那個網名“大麗花”的編劇鮑鯨鯨也一躍成為中國最年輕的獲獎編劇，電影上映僅四天票房便成功突破億元大關。

在互聯(lián)網時代，形式固然重要，但如果過于重視形式而忽視內容本身的價值，往往容易使所拍攝的電影喪失對藝術水準和思想深度的追求。這樣的電影或許可以一時滿足觀眾感官上的刺激，但卻無法滿足文化再造的要求?！吨袊蟀倏迫珪る娪熬怼啡绱嗣枋鲭娪肮δ艿耐卣梗骸半娪皢柺乐?，是以新奇的技術滿足、吸引群眾的娛樂需求。然而，只具備純娛樂功能的電影‘雜耍、‘游戲時期很快就結束了，電影開始對現(xiàn)實生活進行能動的反應，逐漸具備教育、認識、審美諸多功能，并努力將其寓于娛樂功能之中?！?/p>

電影的功能本該如此，特別是在信息大爆炸時代，電影制作方更應利用互聯(lián)網這一技術平臺與觀眾進行零距離接觸與溝通，依據觀眾的需求創(chuàng)作優(yōu)秀的電影，同時通過電影創(chuàng)作這一娛樂方式教育、引導觀眾形成積極向上的理念和價值觀。

第二，在融資層面，互聯(lián)網為電影制作提供了全新的資金供給渠道，“互聯(lián)網+電影+金融”將成為一種整合電影全產業(yè)鏈的新模式。當前，有越來越多中小微企業(yè)利用“眾籌”這一新興的融資模式，通過在網站上展示自己的科技產品、設計方案、影視游戲等來獲取感興趣人群的資金支持。顯然，互聯(lián)網為投資者與生產者、贊助者與提案者之間搭建起了一座溝通的橋梁，通過互聯(lián)網這一平臺，雙方最終可以達成合作共識。

例如，2013年美劇《美眉校探》（電影版）的創(chuàng)作者們因苦于融資無門，在互聯(lián)網上發(fā)起了眾籌，10小時之后募集的資金就達到了拍攝電影版所需的額度。正是通過眾籌這一新的融資渠道，《美眉校探》（電影版）最終被搬上了大銀幕，成功與觀眾見面。

除利用互聯(lián)網渠道為電影制作籌募資金外，一些公司也在嘗試將互聯(lián)網、金融、電影三者相融合，打造新的理財產品。例如，金鹿財行的“百元玩電影”產品，其運作模式為：預先發(fā)售包含電影票的理財產品進行試水，讓電影投資人可以預估影片未來上映后的市場情況，理財產品和電影緊密結合，發(fā)售情況良好，電影的市場收益就可以得到保障。通過該金融理財產品，不僅可降低電影投資者的風險，且能使用戶比其他購票觀眾更深入地了解電影，同時用戶還能獲取相應收益，如獲得相應折扣或禮品等。

第三，在營銷層面，互聯(lián)網的影響最早也最為深遠。從傳統(tǒng)電影的海報手繪到利用網絡進行即時傳播，電影的營銷手段正變得日益多元。特別是新媒體的誕生和發(fā)展，微博、微信、社交網站等都在對電影的營銷模式產生深刻影響。與傳統(tǒng)的電影營銷模式不同，當下的電影發(fā)行可充分利用互聯(lián)網發(fā)布影視資訊、拍攝花絮等，以吸引觀眾的廣泛關注，借此擴大傳播范圍，增強傳播效果，觀眾群體還可通過互聯(lián)網進行深度參與。如2012年《饑餓的游戲》營銷方根據影片中的城市景象建起網站，用戶可以注冊成為城市居民，與劇情一脈相承，調動了觀眾的觀影熱情。

口碑效應也是擴大影片影響力和吸引力的重要方式。傳統(tǒng)上，口碑效應在信息傳播方面速度較慢、影響范圍也相對有限。在網絡和新媒體影響下，口碑效應的信息傳播速度及范圍得到前所未有的提高，為票房收入的迅速提升產生了極大的作用。特別是電影愛好者利用微信、微博、社交平臺等進行互動交流，事實上是在以民眾的力量為電影做廣告，這比電影營銷方的廣告投入或許更具說服力。

如2013年的影片《致我們終將逝去的青春》，上映后票房不高，三天內有40位擁有百萬以上粉絲的大V對它進行傳播，累計粉絲超過4億，之后票房一度沖高到7.26億元，一舉擠入內地影史觀影人次前十。

當然，利用互聯(lián)網加強對電影的傳播力必須有賴于電影過硬的內容，電影本身必須符合觀眾口味，否則可能會產生相反效果。正如好的口碑可利用新媒體擴大傳播范圍一樣，在互聯(lián)網時代，影視差評也能得到迅速傳播?；诨ヂ?lián)網本身這種邏輯和特性，信息化時代的電影制作更應有嚴格的內容和質量把關，使優(yōu)秀的電影利用互聯(lián)網催生更佳的票房和更好的口碑。

互聯(lián)網時代

中國電影的價值追求

互聯(lián)網作為一種信息交匯平臺具有諸多優(yōu)勢，很多產業(yè)、行業(yè)也在挖掘互聯(lián)網的優(yōu)勢以促進自身發(fā)展，但對互聯(lián)網的利用不應以放棄對內容和價值的追求為代價。也就是說，在思考如何利用“互聯(lián)網+”做好中國電影時，應將互聯(lián)網作為一種工具加以運用，而不應本末倒置，讓電影創(chuàng)作本身去一味迎合互聯(lián)網。

黃式憲教授在《互聯(lián)網“新業(yè)態(tài)”下中國電影產業(yè)文化滑坡的反思》一文中提出一個值得我們反思的難解之題：“互聯(lián)網自其誕生之日開始，就是與國際同步啟動的，這場‘基于互聯(lián)網的電影美學革命，為何并未在西方工業(yè)文明發(fā)達的國家率先引爆？”

如果將國內網絡上的電影佼佼者與美國好萊塢大片對比，更能看出中國電影的國際化之路仍有很長的路要走。例如，在北美電影市場，《人在囧途之泰囧》、《小時代1》、《小時代2》、《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》這五部影片的北美票房總計14.25萬美元，折合人民幣尚不足100萬元。然而，在中國電影市場，僅2015年上半年就創(chuàng)造了203億元的票房收入。而在這200多億票房里，好萊塢的《速度與激情7》、《復仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀元》與《侏羅紀世界》三部大片，就輕松贏得50多億元，占到總量的四分之一。

在經濟發(fā)展全球化時代，中國電影理應承擔起文化軟實力國際傳播的責任，提高中國文化在國際文化格局中的地位和影響力。這就要求中國的電影創(chuàng)作應始終堅持對思想性、藝術性等核心美學價值的追求，互聯(lián)網的引入不但不應拋棄這種美學追求，更應尋求創(chuàng)新和突破，打造出更多優(yōu)秀的中國電影，以增強中國文化在國際上的影響力。例如，以弘揚中華武術精神為內核的《臥虎藏龍》、《葉問》系列影視作品，即將于2016年6月上映的以紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭為主題的3D史詩巨制《大轟炸》，所追求的都是通過電影傳播一種精神、一種情懷。這種價值追求不僅提升了電影本身的精神底蘊，而且打造了中國文化國際傳播的特殊品牌。

總之，在全球化、信息化時代，要充分利用“互聯(lián)網+”所提供的優(yōu)勢平臺制作和傳播中國好電影，同時也要深刻理解，任何高科技皆為“末”，它必然要附麗于影片的“本”——即故事和人物的塑造，方才具有審美的意義?；ヂ?lián)網時代的電影創(chuàng)作，需充分認識到互聯(lián)網本身的優(yōu)勢和局限，在謀求經濟收益的同時，也要對文化意識、文化自覺給予足夠的關切，唯有如此才能提高中國電影在全球影視文化產業(yè)格局中的地位，讓中國電影成為講好中國故事的載體和重要窗口，成為提高中國文化軟實力的重要依托。

（責任編輯：張凱）