淺談農(nóng)家樂旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

本文對農(nóng)家樂旅游產(chǎn)生的原因進(jìn)行了闡述，分析了農(nóng)家樂旅游在發(fā)展過程中存在的問題并總結(jié)了可持續(xù)發(fā)展策略，以促進(jìn)我國農(nóng)家樂旅游健康有序發(fā)展。

農(nóng)家樂；旅游；發(fā)展

1 發(fā)展農(nóng)家樂旅游機(jī)遇分析

1.1 國家為了提高農(nóng)民收入，解決勞動力過剩的問題，不斷扶持農(nóng)民在農(nóng)村發(fā)展旅游業(yè)，不斷完善國家扶貧戰(zhàn)略和政策體系，鼓勵農(nóng)民利用現(xiàn)有的荒山、土地、魚塘等資源發(fā)展農(nóng)家樂旅游，發(fā)展農(nóng)家樂旅游既保持大自然的本土氣息，又可以降低成本。開發(fā)農(nóng)家樂旅游需要資金，國家為了幫助農(nóng)民解決資金問題，于是國家通過“扶貧”政策解決農(nóng)家樂旅游開發(fā)的資金問題。農(nóng)家樂旅游是一種旅游與服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民的旅游發(fā)展觀念及服務(wù)理念達(dá)不到現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)，國家多次舉辦農(nóng)民工培訓(xùn)，請專業(yè)教師為農(nóng)民講述農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展及相關(guān)知識，幫助農(nóng)民解決專業(yè)問題，這些對農(nóng)家樂的發(fā)展有很大的幫助。

1.2 近年來，隨著旅游業(yè)在我國的迅速發(fā)展，各地政府紛紛制定城市生態(tài)旅游規(guī)劃，由于缺乏整體規(guī)劃出現(xiàn)了“短命規(guī)劃”方案，這種方案造成了大量社會資源的浪費(fèi)，也在建設(shè)工程的不斷修改過程中降低了政府的可信度；另一方面，違背自然規(guī)律的過度開發(fā)旅游資源，不僅破壞了城市的濕地生態(tài)系統(tǒng)，也破壞了城市的生態(tài)安全格局，不利于城市將來的持續(xù)發(fā)展，同時還會出現(xiàn)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃滯后，維護(hù)成本增加等現(xiàn)象，根本無法解決因盲目開發(fā)、建設(shè)所帶來的水污染、大氣污染、固體廢棄物污染等問題。在造成環(huán)境破壞之后，若想要維護(hù)其成本將大大高于在規(guī)劃初期預(yù)算的環(huán)境保護(hù)成本，造成社會資源浪費(fèi)。

1.3 一方面是我國城市居民由于長期處于城市生活那種緊張、壓迫的快節(jié)奏生活中，對大自然產(chǎn)生了渴望，為了緩解這種生活壓力，再加上收入的提高、閑暇時間的增多以及交通條件的改善，使得他們有足夠的精力、時間和金錢去鄉(xiāng)村消遣；另一方面農(nóng)家樂因其投資少、規(guī)模小、見效快而成為農(nóng)民致富的首選。由于供需機(jī)制的雙重影響作用，導(dǎo)致農(nóng)家樂旅游的快速發(fā)展。

2 農(nóng)家樂旅游發(fā)展過程中存在的問題

農(nóng)家樂旅游在發(fā)展過程中出現(xiàn)盲目開發(fā)、缺乏合理規(guī)劃、資源浪費(fèi)嚴(yán)重、經(jīng)營管理理念落后等問題，這些問題產(chǎn)生的原因是農(nóng)家樂旅游做為新型的旅游產(chǎn)業(yè)涉及面比較廣，所以，要強(qiáng)化政策引導(dǎo)、政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動的發(fā)展機(jī)制，政府應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，因地、因時、因人而異地引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，并進(jìn)一步完善農(nóng)家樂發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一規(guī)劃，合理部署地有序開發(fā)。

行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)的旅游市場營銷策略，季節(jié)性強(qiáng)，旺季過旺，淡季過淡。有些管理不規(guī)范的地方會出現(xiàn)農(nóng)家樂之間、農(nóng)家樂與飯店之間的不正當(dāng)競爭，這類現(xiàn)象在景區(qū)的旅游飯店與農(nóng)家樂之間尤為突出。這就需要旅游行政管理部門出臺一些相應(yīng)的對策保證旅游飯店與農(nóng)家樂之間合理、公平的競爭，要讓旅游市場有序，不能出現(xiàn)惡性競爭擾亂旅游市場秩序。

3 農(nóng)家樂可持續(xù)發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，完善銷售體系。農(nóng)家樂旅游不能僅靠“回頭客”及口碑傳播，應(yīng)該加強(qiáng)農(nóng)家樂旅游的宣傳?？梢酝ㄟ^電子網(wǎng)絡(luò)、電子廣告、電視等媒體進(jìn)行宣傳，并搭建農(nóng)家樂旅游營銷平臺，能夠從真正意義上提升農(nóng)家樂旅游整體的市場化程度。

3.2 明確定位，強(qiáng)化特色化的服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)。農(nóng)家樂旅游要重點(diǎn)突出民間文化、紅色文化、民風(fēng)民俗等富有內(nèi)涵的旅游資源并將這些資源合理有效地融入到農(nóng)家樂旅游產(chǎn)業(yè)中，讓游客在享受樂趣的同時感受到人文關(guān)懷，充分得到休閑、浪漫的體驗(yàn)。

3.3 政府部門應(yīng)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，激發(fā)農(nóng)民的發(fā)展熱情。政府相關(guān)部門應(yīng)深入農(nóng)村調(diào)研，制定相關(guān)的發(fā)展農(nóng)家樂旅游的實(shí)施方案。領(lǐng)導(dǎo)班子應(yīng)當(dāng)帶頭，落實(shí)責(zé)任，真心為農(nóng)民謀利。創(chuàng)新投入機(jī)制，為廣大農(nóng)民從事農(nóng)家樂旅游相關(guān)工作營造良好的發(fā)展環(huán)境；創(chuàng)新經(jīng)營機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)家樂旅游的發(fā)展活力，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，引導(dǎo)和吸引更多業(yè)主投資和經(jīng)營農(nóng)家樂旅游，有效激發(fā)農(nóng)民發(fā)展農(nóng)家樂旅游的內(nèi)在動力。

[1]楊朗.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展評價研究 [D].長沙：中南大學(xué)，2009.

[2]陳景.金華鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究 [D].上海：華東師范大學(xué)，2009.

[3]崔林.我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的政府行為研究[D].西安：西北大學(xué)，2007.

072750 河北省涿州市技師學(xué)院 劉大偉