董小英

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互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高學術期刊的影響力、傳播力和競爭力

董小英

［摘 要］互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)出版載體的壟斷地位，數(shù)字出版、多元閱讀時代的到來，使閱讀逐漸呈現(xiàn)多元性、視覺性的特征，數(shù)字出版浪潮的興起對傳統(tǒng)出版業(yè)以及大眾的閱讀習慣產(chǎn)生了巨大的影響，尤其對于走“高精尖”路線的學術類刊物更是產(chǎn)生了巨大沖擊。面對數(shù)字時代的到來，一定要跟上時代的潮流，利用資源互補共享的方式應對挑戰(zhàn)；樹立正確的文化價值觀念，把握住學術刊物的生命線，促進刊物的與時俱進和良性發(fā)展。

［關鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；學術期刊；影響力；融合發(fā)展

［作者］董小英，山西省社會科學院《晉陽學刊》編輯部副編審。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀習慣的改變

閱讀是人類獲取信息的重要手段之一，隨著信息載體的變化而不斷變化著，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了人們以紙質媒體作為唯一閱讀方式的傳統(tǒng)，改變了讀者的閱讀需求，讀網(wǎng)的人越來越多，讀書的人越來越少［1］，它已對我國傳統(tǒng)的出版業(yè)和社會大眾的閱讀方式產(chǎn)生了深刻的影響。網(wǎng)絡媒體的及時、快捷報道成了大眾獲取信息的首選渠道，大眾的閱讀習慣已經(jīng)“跑步”進入了數(shù)字時代。新的文化載體和閱讀方式深刻地影響和改變著人們的閱讀習慣，數(shù)字電視、電子雜志、手機報等正在極大地沖擊著人們的傳統(tǒng)接受信息的形式，大眾迅速進入從傳統(tǒng)閱讀到數(shù)字閱讀的轉變，知識傳播的深度與廣度也發(fā)生了顛覆性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)紙質文本一統(tǒng)天下的局面，既帶來閱讀方式的更新變化，也豐富了人們的閱讀選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)給大眾帶來一種極其便捷的閱讀方式，改變了人們獲取知識的方式，傳統(tǒng)期刊獨領風騷的時代已經(jīng)成為過去，也逐漸拉開人們與紙質報刊圖書的距離，它將改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M理念，紙質報刊書籍閱讀人群與以往相比出現(xiàn)了斷層危機。互聯(lián)網(wǎng)時代的這場數(shù)字化革命，毫無疑問對于傳統(tǒng)出版行業(yè)是一個巨大的沖擊，尤其對于一向走著“陽春白雪”和“高精尖”路線的學術期刊來說，更是一場嚴峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)學術期刊在互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高影響力、傳播力和競爭力，是每一位辦刊人不得不直面的議題。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代學術期刊面臨的挑戰(zhàn)

當今是一個瞬息萬變的時代，一個信息爆炸的年代，也是一個讀書可以不用書本的年代。今天紙墨書香的擁躉還有多少？紙媒出版路在何方？長期以來，學術期刊總給人曲高和寡的印象，期刊獨領風騷的時代已經(jīng)成為過去。由于其專業(yè)性，決定了它的受眾有限，出現(xiàn)運營困難的局面；面對數(shù)字出版大環(huán)境學術期刊如何走出屬于自己的一片晴天？隨著信息技術的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了整個社會的信息傳播方式，傳統(tǒng)的紙質期刊再也無法固守原有的陣地，開始向著網(wǎng)絡出版、手機出版、跨媒體出版的形式擴散。從讀者的角度來看，隨著智能手機、平板電腦以及各種專業(yè)電子書閱讀器的普及，傳統(tǒng)的連續(xù)性、整體性、體驗性的“深度閱讀”開始逐漸被跳躍式、碎片式、瀏覽式的“淺閱讀”所取代［2］。信息的傳播不再只是依靠傳統(tǒng)出版的載體和媒介，傳統(tǒng)學術期刊的發(fā)展模式受到了猛烈沖擊，網(wǎng)絡期刊正逐漸成為期刊市場一種新的閱讀方式；傳統(tǒng)期刊正面臨著未來即將被逐漸削減的危險。

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字終端技術的快速發(fā)展，如何利用越來越完善的信息技術擴大學術期刊的影響力，以尋求未來更好的發(fā)展，成為各期刊編輯部不得不面對的難題。伴隨著各種數(shù)據(jù)庫、期刊網(wǎng)的出現(xiàn)，數(shù)字化的學術期刊異軍突起，加劇了期刊市場的優(yōu)勝劣汰，傳統(tǒng)紙質期刊備受沖擊，生存空間日漸萎縮。盡管信息時代的發(fā)展沒有改變紙質出版物作為傳播人類知識的首選，但仍對傳統(tǒng)出版領域造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體已無法滿足讀者需求的多樣性和個性化。面對新的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)期刊如何突破其客觀局限性，如何在激烈的市場競爭中優(yōu)化刊物，拓展辦刊空間，突破發(fā)展瓶頸，是我們必須思考的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代堅持傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體的融合發(fā)展

數(shù)字時代的來臨，使得知識載體已經(jīng)不限于紙墨，互聯(lián)網(wǎng)的興起對出版業(yè)的影響很明顯。有了互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取知識的渠道更多了，也更方便快捷了。紙質期刊的銷量逐年下滑，出版人都感到了陣陣涼意，仿佛出版業(yè)一夜之間由朝陽產(chǎn)業(yè)變成了夕陽產(chǎn)業(yè)。毋庸諱言，如果出版人還抱著老觀念，繼續(xù)延續(xù)舊有的工作方式和方法，那么出版業(yè)就真的日薄西山了。學術期刊要想在“網(wǎng)絡世界”中贏得自己的生存空間，在市場中立于不敗之地，不能坐以待斃，要使期刊建設趕上和適應這一時代潮流，主動走與新媒體融合的道路，積極面對挑戰(zhàn)，轉變觀念，把握機遇，適應時代需要。與此同時，紙媒出版人也必須抓緊學習互聯(lián)網(wǎng)與新媒體相關知識，緊隨潮流。對于學術期刊來說，要追隨時代的步履，利用數(shù)字技術，使傳統(tǒng)學術期刊固有的特質在本原的基礎上，充分凸顯自身的價值和魅力，因此，是挑戰(zhàn)，也是機遇，謀求傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是當今時代的選擇。2015年3月31日，國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）?！吨笇б庖姟分赋隽藗鹘y(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的重點任務是：創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和服務；加強重點平臺建設；擴展內(nèi)容傳播渠道；拓展新技術新業(yè)態(tài)；完善經(jīng)營管理機制；發(fā)揮市場機制作用［3］?！吨笇б庖姟返耐瞥?，為傳統(tǒng)出版與新興出版的融合指明了方向。在這個什么都能跟互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來的時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系是在競爭中共存、融合、互補，各展所長，對學術期刊而言，數(shù)字出版是媒體融合時代把握先機的基本路徑；埋頭于印刷機器與油墨之間的傳統(tǒng)出版應順應時代，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)出版的結合促成了數(shù)字出版的誕生和發(fā)展。而數(shù)字出版在發(fā)展壯大的同時，并沒有取代傳統(tǒng)出版，紙質文本特有的魅力和優(yōu)勢以及長久以來形成的閱讀習慣，在相當長的時期內(nèi)，傳統(tǒng)閱讀與網(wǎng)絡閱讀將會平分秋色。面對新技術、新媒體的挑戰(zhàn)，與傳統(tǒng)的編輯出版相互借鑒、利用，促進出版行業(yè)的整體發(fā)展。與互聯(lián)網(wǎng)和電子雜志比較，傳統(tǒng)雜志無論在內(nèi)容創(chuàng)意和表現(xiàn)形式上都要力求新穎別致、獨具匠心，讀者可以自由接觸期刊；傳統(tǒng)雜志在一定期間內(nèi)能夠被讀者反復翻閱；所以，數(shù)字期刊不會取代傳統(tǒng)紙質期刊，而紙質期刊一定離不開數(shù)字期刊，兩種模式的整合、互補，將形成一個更加廣闊的學術平臺。

與新媒體相比，傳統(tǒng)期刊固有優(yōu)勢并不能迅速被替代，傳統(tǒng)媒體具有其無法比擬的內(nèi)容優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展的“生命與靈魂”，具有內(nèi)容資源豐富的優(yōu)勢；建有相對固定的作者群體，具有質量生命優(yōu)勢。習近平總書記關于傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的重要指示，一針見血地指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有各自優(yōu)勢和劣勢，只有將二者的優(yōu)勢和長處融為一體共同發(fā)展，才能獲得更強的傳播力、更大的影響力和更高的公信力［4］。做數(shù)字化時代最好的學術傳播才是學術期刊的首要使命，依靠自身技術傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容發(fā)揮得淋漓盡致，我們才有望在數(shù)字化時代站穩(wěn)腳跟并收復失地。隨著信息技術的迅猛發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)改變了整個社會的信息傳播方式，沖擊了原有的傳媒格局，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展舉步維艱。一方面，新媒體受制于現(xiàn)有的轉載機制，贏在渠道卻敗在內(nèi)容。所以，謀求傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合是當今時代的選擇，根據(jù)期刊特點選擇適當?shù)拿襟w融合技術，是實現(xiàn)媒體轉型的重要一步。傳統(tǒng)期刊內(nèi)容資源豐富，完全可以抓住數(shù)字出版的發(fā)展趨勢，整合優(yōu)質資源，與數(shù)字出版形成互補關系，發(fā)揮各自優(yōu)勢。新媒體時代的技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛是重要的傳播工具。另一方面，若對紙書僅作數(shù)字化銷售而不發(fā)行紙質版，會難以盈利；采用手機和電腦閱讀又極易造成視力疲勞，沒有書的美感，更無法實現(xiàn)類似對紙書“隨手一個撩撥，恰翻到自己最想要的那頁”的那種靈感境界；如果傳統(tǒng)出版能夠建立大數(shù)據(jù)分析，創(chuàng)造出自己的出版生態(tài)循環(huán)，才是解決傳統(tǒng)出版實現(xiàn)數(shù)字出版的唯一通路［5］。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代改變了傳統(tǒng)出版的運營模式，從出版角度來看，出版物的形式和載體正在日趨多元化，縱觀傳統(tǒng)出版物和數(shù)字出版新型出版物的發(fā)展，傳統(tǒng)出版物有著千年的歷史積淀，盡管數(shù)字出版發(fā)展迅猛，但仍舊無法撼動傳統(tǒng)出版物的地位。傳統(tǒng)出版物具有一定的安全性與思想高度。數(shù)字出版物依靠于網(wǎng)絡，具有一定的不安全性，容易造成信息的泄露。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的確影響了傳統(tǒng)出版物的發(fā)展，其時效性、先進性都是傳統(tǒng)出版物所無法比擬的。學術期刊除了注重期刊內(nèi)容質量，還要跟上信息化時代的潮流，誰對內(nèi)容資源擁有更強的集約整合力，誰就取得了傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的主導權和市場控制權，才能更快更廣地提高本刊的影響和地位。以內(nèi)容為中心，以傳統(tǒng)紙媒出版為主線，借助數(shù)字服務平臺為傳播手段，形成主次分明、相輔相成的多觸角出版模式。

數(shù)字時代學術期刊需要創(chuàng)新形式，數(shù)字化和新媒體發(fā)展給學術成果的傳播和學術交流帶來了積極影響，可以提高學術成果傳播效率和擴大學術文獻的閱讀量。在大數(shù)據(jù)時代背景下，學術期刊進行數(shù)字出版探索，從而真正抓住發(fā)展的機遇。根據(jù)國家期刊庫（NSSD）項目組對643種社科學術期刊網(wǎng)站建設情況的調研顯示，截至2015年3月10日，開通網(wǎng)站的期刊有511家，占總數(shù)的80%。其中具有獨立網(wǎng)站的期刊有283家，依附于主辦、主管單位網(wǎng)站或使用聯(lián)合網(wǎng)站的有142家，使用中國知網(wǎng)提供的網(wǎng)站平臺的有99家；在開通網(wǎng)站的期刊中，268家期刊開通了期刊采編系統(tǒng)。

數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)，進一步提高了出版業(yè)的影響力、傳播力和競爭實力。在建設數(shù)字出版平臺中，學術期刊應加強品牌建設，特別是要重視學術期刊自身的網(wǎng)站建設，增強學術期刊的自主性和自我影響力，并運用新媒體提高傳播力，利用開放獲取提高學術影響力，就有可能因此進入一個新的黃金發(fā)展期。

四、網(wǎng)絡時代學術期刊編輯應隨大數(shù)據(jù)時代的到來而改變

學術期刊編輯部要重視傳播效力，需要通過各種傳播路徑傳播學術成果，提高期刊影響力，以提高學術影響的規(guī)模效應和連鎖效應，促進學術期刊從數(shù)字出版平臺向服務平臺轉變；要促進傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調發(fā)展，充分利用新媒體傳播、宣傳自身，逐步實現(xiàn)紙質期刊按需出版，增強數(shù)字出版能力；保證期刊質量首要的是保證內(nèi)容質量，期刊質量是期刊的生命，因此，學術期刊編輯必須承擔社會責任與使命，打造適應大數(shù)據(jù)時代的編輯隊伍，把控好期刊文章的質量。無論是采取紙質出版還是數(shù)字出版，保證期刊質量是最為重要的前提，學術期刊都要堅持內(nèi)容為王，不斷打造適應大數(shù)據(jù)時代新技術、新媒體、可持續(xù)發(fā)展的編輯隊伍。同時，要積極面對數(shù)字化出版給學術期刊帶來的沖擊，在一些方面多作探索，主動適應全媒體時代的傳播特點，重新定位編輯部在讀者、作者和審稿專家之間的角色。受數(shù)字化出版浪潮的影響，當下的期刊出版業(yè)出現(xiàn)了不少盲目追求經(jīng)濟利益、片面迎合“淺閱讀”方式的現(xiàn)象，這種急功近利的出版方式在一定程度上反映了當下編輯在價值觀上的迷茫以及學術素養(yǎng)上的缺失，學術期刊如果失去了它賴以生存的文化價值，那么必然會在大浪淘沙的歷史潮流中走向衰落和滅亡。

目前，學術期刊面臨著數(shù)字化轉型升級的新局面，對此，學術期刊需要在不斷的創(chuàng)新中探索出一條促進傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調發(fā)展的道路，積極應對紙質期刊在學術交流中地位下降的趨勢。逐步增強數(shù)字出版能力，加強期刊編輯部與學術數(shù)據(jù)庫的合作，適度探索盈利模式，適應時代要求，重視新技術在學術傳播與交流中的作用，辦出有品質、有品位、有影響的學術期刊。因為文化的傳承和傳播必須要適應時代的需求、引領時代的潮流。一名理論編輯要做到“創(chuàng)新”與“堅守”的統(tǒng)一，就必須不斷地錘煉自身的理論素養(yǎng)，這樣才能夠站得高、看得遠，擁有一雙學術出版的“千里眼”，進而發(fā)現(xiàn)好的選題，有價值、有生命、有市場的選題，才能站在理論的前沿。

五、學術期刊如何適應發(fā)展潮流，提高刊物的影響力、傳播力和競爭力

學術期刊是學術成果傳播的載體，學術期刊的生命在于學術，必須看到，這是學術期刊生存最重要的依據(jù)。紙質版本以數(shù)字出版的形式整合內(nèi)容資源，在確保期刊質量的基礎上，相互借鑒，共謀發(fā)展。無論新型閱讀方式怎樣進化發(fā)展，紙質閱讀在相當廣闊的領域內(nèi)都將長期存在，這是不可逃避的現(xiàn)實，不正視這一點，完全拋棄紙書，就無法真正理解互聯(lián)網(wǎng)對于圖書業(yè)所指的轉型升級究竟是哪一方面，數(shù)字期刊與紙質期刊不是一方取代另一方的關系。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，對出版業(yè)而言，以紙媒來承載知識，傳播信息的方式誕生于上千年之前，隨著時代的進步，必須加以革新。相應地，就必然要對互聯(lián)網(wǎng)時代的出版人才培養(yǎng)模式提出全新的要求，需要注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，依靠原有的信息反饋模式與反應速度，恐怕很難適應瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)局勢，這就需要從機制與體制上加以改革。面對數(shù)字化浪潮的沖擊，面臨出版業(yè)正在進行著的技術革命和市場改革，正如《六祖壇經(jīng)》所說：“能善分別諸法相，于第一義而不動。”面對新趨勢、新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，我們既不要一味迎合，也不能一味排斥，應該明白哪些是根本、哪些是表象、哪些需要變革、哪些需要堅守。想明白了這些問題，也就知道了努力的方向，也就找到了應對的策略。

綜上所述，我們有理由相信，肩負學術研究傳播任務的學術期刊能結合自身的特點，找準定位，彰顯特色，與時俱進，不斷推進數(shù)字出版，促進編輯資源融合共享。因此，在今后很長一段時期，圖書、期刊、數(shù)字化出版將在競爭中形成群雄并存、互惠互利、相輔相成的格局。在時代浪潮中，我們都應保持相對冷靜的心態(tài)，有效應對媒體融合大潮，做最好的傳播乃是當今學術期刊的使命所在。

【參考文獻】

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［2］盧立靜.網(wǎng)絡時代的大眾閱讀［J］.山東行政學院學報，2013（1）.

［3］國家新聞出版廣電總局，財政部.關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見［EB/OL］.http：//www.gapp. gov.cn.

［4］習近平.推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展［N］.光明日報，2014-08-19.

［5］徐楓，郭沁.中國學術期刊出版模式的變革［J］.澳門理工學報，2015（1）.