張善玲

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“二孩”時(shí)代少兒編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

張善玲

［摘 要］全面“二孩”政策的實(shí)施將會(huì)帶來新的一波人口紅利，作為兒童教育的一部分，少兒出版物將迎來新的發(fā)展空間，為少兒編輯帶來發(fā)展機(jī)遇，但是市場競爭、新媒體的發(fā)展、現(xiàn)存的出版問題也給少兒編輯帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，少兒編輯必須采取一定的措施來鎮(zhèn)守出版陣地。

［關(guān)鍵詞］“二孩”時(shí)代；少兒編輯；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；措施

［作者］張善玲，廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生。

2016年1月1日，全面“二孩”政策正式落地開始實(shí)施。新的生育政策意味著將會(huì)有新的一波人口紅利出現(xiàn)，這將會(huì)為母嬰市場打開一片新的發(fā)展天地，作為兒童教育的重要組成部分，出版物也將迎來新的發(fā)展空間，給少兒編輯帶來發(fā)展機(jī)遇，但是現(xiàn)存的一些少兒出版的問題也會(huì)給少兒編輯帶來一定的挑戰(zhàn)。

一、“二孩”時(shí)代少兒編輯面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

“二孩”政策將會(huì)帶來新的生育高峰期，全國人大代表、國家衛(wèi)計(jì)委科學(xué)技術(shù)研究所所長馬旭透露，全面“二孩”政策放開后，預(yù)估每年將新增250萬名新生兒［1］。這一新增的人口群體無疑會(huì)擴(kuò)大少兒圖書的閱讀群體，早教類圖書、教輔資料、少兒讀物需求將會(huì)增多。此外“二孩”時(shí)代的生育群體主要是“75后”“80后”甚至“90后”，他們的受教育程度整體較高，對兒童的閱讀教育更加重視。全面“二孩”政策的開放，全社會(huì)對少兒素質(zhì)教育的重視，少兒圖書市場運(yùn)營機(jī)制的成熟，少兒編輯隊(duì)伍以及國內(nèi)原創(chuàng)作者隊(duì)伍的發(fā)展，給少兒圖書出版帶來廣闊的發(fā)展空間，少兒編輯面臨前所未有的機(jī)遇。

（二）挑戰(zhàn)

1.少兒圖書市場競爭激烈。中國的少兒市場由于政治敏感度比較低，社會(huì)各界對少年兒童教育的重視以及擁有3億多少年兒童等原因，眾多的出版社都進(jìn)入了少兒出版領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國已經(jīng)有520多家出版社參與少兒出版，除此之外，許多民間資本、海外資本或者以工作室的名義或者以合作出版的方式紛紛進(jìn)入，少兒出版市場競爭十分激烈。

“二孩”政策使更多的夫婦可以選擇生二孩，這個(gè)政策無疑會(huì)使少兒圖書的有效讀者增加，這讓更多的機(jī)構(gòu)、資本看到少兒出版的商機(jī)，爭相搶奪這一塊奶酪，少兒圖書市場的競爭將會(huì)更加激烈。在11月13日，2015中國上海國際童書展在上海拉開帷幕，臺(tái)北生活讀書新知三聯(lián)書店有限公司總經(jīng)理王承惠說道：大陸每年新生兒的出生率在1800萬左右，再加上大陸二孩政策，這讓臺(tái)灣少兒出版社對大陸市場未來的發(fā)展前景非常看好。［2］這說明新的一波人口紅利，已經(jīng)引起人們的關(guān)注。

2.新媒體對少兒圖書市場的沖擊。我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，新媒體在人們的生活中占據(jù)的位置越來越重要，在豐富人們的業(yè)余生活的同時(shí)，也給傳統(tǒng)少兒出版業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

在“二孩”時(shí)代，面對的讀者是在新媒體環(huán)境下出生的兒童，他們可以通過多種媒介來獲得信息，對新媒體具有天然的親和力和極強(qiáng)的適應(yīng)能力，并且“二孩時(shí)代”的生育主力軍目前主要是“80后”甚至“90后”，這些年輕的父母都是新媒體的主要使用者，對孩子使用新媒體并沒有多少防范、抵觸意識。

新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化的特征，并且融合了圖片、聲音、文字等于一體，比單調(diào)的圖書更加生動(dòng)、形象、豐富多彩，能夠全方位地調(diào)動(dòng)多種感官，越來越多的小讀者將改變閱讀方式，從讀書轉(zhuǎn)為“讀屏”。

3.少兒圖書出版仍存在較多的問題。目前我國少兒圖書出版存在的問題主要有“引進(jìn)多本土少”、“跟風(fēng)多創(chuàng)意少”、圖書質(zhì)量良莠不齊等，這些問題成為制約我國少兒出版的主要瓶頸，并且這些問題在少兒出版市場中已經(jīng)根深蒂固，短時(shí)間內(nèi)難以克服，在“二孩”時(shí)代也必將會(huì)成為少兒出版的制約因素。

（1）引進(jìn)多，本土少。雖然近幾年來中國少兒出版市場連續(xù)出現(xiàn)幾個(gè)具有強(qiáng)大市場號召力的本土品牌，好“淘氣包馬小跳系列”“笑貓日記系列”“曹文軒純美小說系列”等，這些作品屢屢登上暢銷排行榜，口碑與銷量并存，然而整個(gè)少兒出版界呈現(xiàn)出引進(jìn)版少兒圖書占據(jù)大部分市場的格局。2000年《哈利波特》版權(quán)引進(jìn)，在我國創(chuàng)下銷售奇跡，此后引進(jìn)版圖書大增。［3］“墨多多謎境冒險(xiǎn)系列”、“雞皮疙瘩系列”、《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網(wǎng)》等超級暢銷書都是引進(jìn)版圖書。

引進(jìn)版圖書在中國少兒圖書市場占據(jù)絕大部分的市場份額，中國本土作品雖然不斷崛起，但與引進(jìn)版圖書相比仍然相形見絀，差距懸殊。隨著“二孩”時(shí)代目標(biāo)讀者群的增加，海外資本看到中國市場的商機(jī)，相應(yīng)的也會(huì)增加對中國少兒圖書的輸入，引進(jìn)版圖書對中國少兒圖書市場仍會(huì)有巨大的沖擊。

（2）跟風(fēng)多，創(chuàng)意少。目前中國少兒出版市場每年的出版物數(shù)量逐年增加、出版規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但是圖書跟風(fēng)出版，品種雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，大多數(shù)少兒圖書的內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)甚至是書名都大同小異。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書品牌下，在搜索框中輸入“三字經(jīng)”，竟然出現(xiàn)了1121個(gè)版本，《安徒生童話》不下上百個(gè)版本，《十萬個(gè)為什么》版本多達(dá)1000多種，這些圖書內(nèi)容大同小異。

簡單地跟風(fēng)模仿，同行業(yè)惡意競爭，只會(huì)造成出版市場的惡化。“二孩”政策的發(fā)布，讓更多的出版社看到少兒出版的廣闊前景，少兒選題將會(huì)在一定程度上增加，然而出版資源有限，出版時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，為了追逐利益，跟風(fēng)模仿現(xiàn)象在“二孩”時(shí)代將會(huì)延續(xù)。

（3）圖書質(zhì)量良莠不齊。圖書質(zhì)量包括編校質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量，質(zhì)量是圖書的生命，高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品是取得成功的基本要素。然而由于少兒出版進(jìn)入門檻低、圖書出版周期短更新速度快、編輯經(jīng)濟(jì)指標(biāo)壓力大等原因，導(dǎo)致少兒圖書質(zhì)量良莠不齊、魚龍混雜現(xiàn)象嚴(yán)重。

編校問題包括一般性字詞差錯(cuò)、知識性差錯(cuò)、圖文不符、上下文不一致等問題。在內(nèi)容上，故事情節(jié)單調(diào)、人物形象干癟蒼白，并且含有拜金主義、色情、暴力等問題，圖書質(zhì)量問題制約了少兒出版市場的良性健康發(fā)展。圖書出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象與現(xiàn)行的出版環(huán)境有關(guān)，這種情況在“二孩”時(shí)代也將會(huì)延續(xù)。

二、“二孩”時(shí)代少兒編輯如何鎮(zhèn)守少兒圖書出版陣地

（一）努力提高少兒編輯的素質(zhì)和能力

1.少兒編輯要堅(jiān)持“兒童本位”的理念，在心中要有孩子。少兒圖書承載著教育人、培養(yǎng)人、塑造人的功能，美國戴爾青少年出版社的總裁、總編輯福格爾曼說過：“我很清楚，從事童書編輯工作的原因之一，是我明白書對孩子來說多么重要，一本好書能改變孩子的一生，影響他們對事物的看法。參與童書編輯過程不僅是非常有趣的事，也是十分重要的責(zé)任?！保?］少兒編輯要堅(jiān)持“兒童本位”的理念，在心中有孩子。

“兒童本位”，就是尊重兒童，理解兒童，呵護(hù)兒童，以兒童為中心，其他人或事物必須服務(wù)于其兒童利益的理念和觀點(diǎn)。目前少兒出版市場上普遍存在以“市場”為本位的現(xiàn)象，少兒編輯一味迎合少兒的閱讀需求，在作品中充斥著暴力、玄幻、恐怖等情節(jié)，影響兒童的精神健康成長。

為了杜絕這種現(xiàn)象，“二孩”時(shí)代少兒編輯必須堅(jiān)持“兒童本位”的理念，在選題策劃編輯圖書時(shí)，必須將讀者的真正利益放在首位，深入了解孩子的所思所想，編輯出版的讀物要真正反映少年兒童的精神狀況和日常生活，弘揚(yáng)真善美。在作品故事情節(jié)設(shè)置、人物形象塑造上，注重將善良、勇敢、寬容等美德融入其中，使讀者在潛移默化中提升精神文化素養(yǎng)和獲取知識。

2.提升專業(yè)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)。少兒圖書看似簡單，卻是無所不包，涉及語言、文學(xué)、藝術(shù)、歷史、哲學(xué)、自然科學(xué)等各個(gè)門類，所以少兒圖書編輯應(yīng)該是類似于“百科全書”式的“博物學(xué)家”。［6］為了提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與文化素養(yǎng)，少兒圖書編輯必須做到以下三點(diǎn)：一是要保持濃厚的學(xué)習(xí)興趣，拓寬知識面，綜合了解各學(xué)科知識，在審核編輯圖書時(shí)能及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中的錯(cuò)誤。二是要加強(qiáng)語言文字的學(xué)習(xí)。在少兒讀物中雖然文字表述相較成人圖書較少，但是據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的編校質(zhì)量不合格的圖書中，一般字詞性差錯(cuò)、缺少句子成分、語法邏輯混亂、詞性字義誤用等語法問題比較多，少兒編輯必須加強(qiáng)語言文字的學(xué)習(xí)。三是要了解一些兒童教育和兒童心理等相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的知識，切實(shí)掌握讀者對象的閱讀需求。少兒編輯要學(xué)習(xí)兒童教育知識，“寓教于樂”，讓孩子們在潛移默化當(dāng)中學(xué)到知識；同時(shí)必須根據(jù)兒童的心理特征進(jìn)行選題策劃，用符合兒童心理特征的表達(dá)方式來講述故事。

3.強(qiáng)化創(chuàng)新意識。少兒圖書市場普遍存在跟風(fēng)模仿現(xiàn)象，原創(chuàng)作品匱乏，這是制約少兒出版市場的一個(gè)瓶頸。在“二孩”時(shí)代，由于目標(biāo)讀者群相應(yīng)會(huì)擴(kuò)大，少兒圖書數(shù)量和品種將會(huì)增加，要想在眾多的品種中脫穎而出，少兒編輯必須強(qiáng)化創(chuàng)新意識。

在內(nèi)容選擇上要關(guān)注社會(huì)發(fā)展動(dòng)向，分析兒童出版市場的選題空缺，同時(shí)要將目光放長遠(yuǎn)，關(guān)注世界兒童的成長，努力將自己選題策劃的作品推向世界，減少少兒圖書引進(jìn)與輸出之間的逆差。圖書的裝幀設(shè)計(jì)是吸引讀者的第一步，少兒編輯必須在裝幀設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，避免自己編輯策劃的圖書沉沒在茫茫書海中。

（二）內(nèi)容為王，努力提高少兒圖書的質(zhì)量

人們購買圖書的根本目的在于獲取其中有價(jià)值的內(nèi)容。出版家陳昕曾談道：“我們可以確信，無論什么時(shí)代、無論傳播手段如何變化，有價(jià)值的內(nèi)容始終是出版的根本?！保?］雖然在“二孩”時(shí)代，少兒的閱讀方式會(huì)發(fā)生變化，數(shù)字化閱讀所占比率會(huì)提高，但是不論是數(shù)字出版物還是紙質(zhì)出版物，根本內(nèi)容是一致的，不同的只是物質(zhì)載體而已。作為少兒圖書出版工作者，必須擔(dān)負(fù)著為少年兒童提供優(yōu)質(zhì)精神食糧、努力提高圖書質(zhì)量的重任。

少兒圖書編輯要加強(qiáng)與讀者的溝通，熟悉兒童、熱愛兒童，編輯策劃出版少兒喜聞樂見的生動(dòng)形象、活潑有趣的作品，內(nèi)容要反映少兒的日常生活和精神狀況，激發(fā)孩子的閱讀興趣，并且寓教于樂，讓孩子在潛移默化中獲取知識。同時(shí)在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，少兒編輯要做好“把關(guān)人”，嚴(yán)格審核，杜絕知識性、語法性、邏輯性等錯(cuò)誤，堅(jiān)持正確的出版理念，杜絕低俗、惡俗、庸俗性作品，堅(jiān)持“有所為與有所不為”，提高圖書質(zhì)量，讓少兒獲取高品質(zhì)的書籍。

（三）利用新媒體，搞好少兒圖書的宣傳和營銷

“二孩”時(shí)代的前幾年生育主力軍主要是“80后”“90后”，是新媒體的主要使用者，通過新媒體進(jìn)行宣傳、營銷可以有效擴(kuò)大傳播效果和傳播范圍。

少兒編輯可以將圖書信息進(jìn)行提煉、加工，將書籍最精彩的部分通過微信公眾號、微博、博客等平臺(tái)向小讀者、家長、老師推薦，引起實(shí)際消費(fèi)者和目標(biāo)讀者的關(guān)注，同時(shí)少兒編輯要充分利用親子論壇進(jìn)行閱讀引導(dǎo)和圖書宣傳。論壇將分散在各地的具有共同興趣愛好的人聚集在了一起，在親子論壇中的親子閱讀板塊就聚集了關(guān)注孩子閱讀的家長，對少兒圖書營銷來說，他們就是潛在的購買者。［8］少兒編輯可以將經(jīng)過提煉的圖書信息通過發(fā)帖的方式在論壇中發(fā)布，引起家長對圖書的關(guān)注，并且利用自身的資源、經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢堅(jiān)持每天關(guān)注、回復(fù)家長的帖子，給家長提供孩子閱讀方面的信息和指導(dǎo)性的意見等，增強(qiáng)與家長的互動(dòng)與信任。

同時(shí)少兒編輯在利用新媒體進(jìn)行圖書宣傳時(shí)，要利用多種方式進(jìn)行，包括發(fā)布專家推薦、暢銷書排行榜、書籍背后的故事、作家寫作感悟、少兒各階段的閱讀需求等，同時(shí)要融合文字、圖片、聲音、視頻等多種形式，使圖書信息精彩、豐富、生動(dòng)有內(nèi)涵，吸引更多消費(fèi)者的注意。

“二孩”時(shí)代，對于少兒編輯而言是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的年代，少兒編輯必須與時(shí)俱進(jìn)，利用機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才能鎮(zhèn)守好少兒出版陣地。少兒出版市場未來發(fā)展前景廣闊，相信在“二孩”時(shí)代，少兒圖書出版將會(huì)獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

［1］曾鼐.國家衛(wèi)計(jì)委官員談“全面二孩”：預(yù)計(jì)每年新增250萬新生兒［EB/OL］.http：//www.chinanews.com/ sh/2016/03-03/7782672.shtml.

［2］王倩.大陸全面二孩政策開放，臺(tái)灣童書積極登陸搶占市場［EB/OL］.http：//www.vos.com.cn/news/2015-11/14/ cms867425article.shtml，2015/11/14.

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［7］劉全雙.“十三五”時(shí)期少兒圖書出版的變與不變［J］.出版廣角，2015（13）.

［8］周婷.借力新媒體，構(gòu)建少兒圖書營銷的新模式［J］.編輯學(xué)刊，2014（3）.