肖琪瑤

媒介融合下的電視新聞欄目研究

肖琪瑤

隨著信息技術和互聯(lián)網絡技術的迅速發(fā)展、各媒介之間的相互融合，新媒體作為一種媒介在網絡、傳播、接收終端以及內容等各個平臺整合中應運而生。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展給傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊力。但從辯證法的角度來看，新媒體的產生在一定程度上也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供了轉型的契機，促進了電視媒體的轉型?；诖?，分析了媒介融合對電視新聞欄目產生的影響，針對電視新聞欄目在媒介融合趨勢下所面臨的挑戰(zhàn)，為電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展提出一些新的視角和發(fā)展路徑。

媒介融合；電視媒體；新聞欄目；創(chuàng)新

［作 者］ 肖琪瑤，廣西師范學院新聞傳播學院碩士研究生。

一、媒介融合的概述

（一）媒介融合的概念

隨著科學技術的發(fā)展和數(shù)字時代的來臨，互聯(lián)網深入大眾生活。消息的迅速傳播也影響和沖擊著傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，新媒體隨之崛起并快速成長。近年來，“媒介融合”這個詞逐漸進入大眾視野，成為一個熱門的研究話題?，F(xiàn)在就目前一些權威的定義對這個概念進行梳理跟理解。

“媒介融合”（Media Convergence）也稱為“媒體融合”，20世紀80年代美國的浦爾教授最早提出媒介融合這個概念，他認為媒介融合主要是各種媒介形成一體化、多功能的一種表現(xiàn)形式。而中國人民大學的蔡雯教授則在我國最早提出“媒介融合”這一概念，她認為“媒介融合”是傳媒界尚未得到完全研究的領域，還具有廣闊的研究前景。她提出“西方對‘媒介融合’方面的研究只涉及媒介發(fā)展的內部機制和外部環(huán)境，或者新聞傳播、經營的某些領域，因此有關‘媒介融合’的概念并沒有完整統(tǒng)一的定論”。①蔡雯：《“超級記者”到“超級團隊”——西方媒體“融合新聞”的實踐和理論》，《中國記者》，2007年第1期。

喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。②http：//baike.so.com/doc/6181140-6394386.html。

（二）媒介融合的發(fā)展模式

媒介融合在目前依舊是一個新興的領域，尚未有明確的界限和定義，值得研究的空間也很大。就現(xiàn)階段新聞學術界對“媒介融合”發(fā)展模式所取得的研究成果來看，當下媒介融合主要有以下幾種模式：媒體技術融合、媒體集團所有權融合和媒體戰(zhàn)略性融合。

1.媒體技術融合?？茖W技術是第一生產力，生產力水平的提高可以帶動科技發(fā)展，反之科技的進步對生產力的發(fā)展又具有促進作用。多媒體、數(shù)字化的傳播環(huán)境下，技術成為至關重要的環(huán)節(jié)。誰擁有技術，誰就能最先獲得先機、搶占市場。

新聞消息的傳播途徑不再單純依賴于以前傳統(tǒng)的報紙、廣播、電臺、電視等方式，現(xiàn)在社會大眾可以通過各種移動客戶端獲取最新的消息?？萍嫉倪M步是導致媒體技術融合的直接動力。在媒介融合趨勢下，信息內容的生產、傳播、接收一系列環(huán)節(jié)都發(fā)生了變化，打破了傳統(tǒng)媒體時代下獨立經營的單向輸送發(fā)展模式，采取多種媒介強強聯(lián)合、資源共享，充分利用網絡的優(yōu)勢來降低信息的生產成本?！叭诤闲侣劇钡男侣勑问奖阍谶@種互惠互利的合作形式中應運而生。例如：現(xiàn)代的移動手機就是融合新聞最好的表現(xiàn)形式，手機不僅具備接打電話和收發(fā)短信的基礎功能，還具有拍照、攝像、錄音、搜索網頁、收發(fā)電子郵件、網上支付等功能。一臺手機在手，受眾便可以知曉世界各地的新鮮事。

2.媒體集團所有權融合。媒體集團所有權融合是世界范圍內傳媒集團之間的最高層次融合，20世紀初，全世界范圍內有幾大媒體集團產生了合并和融合。比如：2000年1月10日，美國在線公司和時代華納公司合并，組建“美國在線—時代華納公司”。消息一出，立即成為美國電視、廣播、因特網上的頭條新聞，甚至有美國輿論稱“這是網絡時代的里程碑”。雖然多媒體所有權的合并引起了一些傳媒批評家的關注，但目前的趨勢仍是合并，近幾年兼并重組有增無減。重組現(xiàn)象提醒了現(xiàn)代傳媒集團必須把目光轉向市場，洞悉市場發(fā)展趨勢、掌握市場需求，將新媒體、互聯(lián)網站以及傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電臺等巧妙結合起來，充分利用各自平臺的優(yōu)勢，打破以往各自為政的狀態(tài)，形成有機分工的態(tài)勢。

3.媒體戰(zhàn)略性聯(lián)合。媒體戰(zhàn)略性融合指的是不同所有制的媒介之間在平等自愿的原則上，打破地域和部門之間的限制，在內容上實現(xiàn)資源共享。如隸屬于不同媒介集團的報社和電視臺之間進行合作，相互共享一些新聞資源。比如：2001年，上海文廣傳媒集團將上海東方廣播電臺、上海人民廣播電臺、東方電視臺、上海電視臺以及上海有線電視臺等傳媒單位進行整合，在維持其原來所有制的前提下，將現(xiàn)有資源延伸為電視、網絡和廣播一體化的現(xiàn)代傳媒集團。

二、媒介融合下電視新聞欄目面對的挑戰(zhàn)

（一）壟斷地位被動搖

在新媒體還沒產生前，電視媒介一直壟斷著電視新聞欄目的傳播方式并擁有大量的受眾群體。因為除了電視新聞，受眾再無其他更為快捷的媒介途徑了解新聞動態(tài)。但隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞行業(yè)以往壟斷地位的風光便不復存在。隨著互聯(lián)網應用范圍的延伸，受眾可以隨時隨地通過新媒體了解新聞信息，而不再僅僅局限于電視新聞欄目，互聯(lián)網的便捷使越來越多的受眾不再忠實于電視媒介，電視新聞欄目因此受到了巨大的沖擊。

（二）經營模式

以往傳統(tǒng)的電視新聞欄目的經營模式是在黨的領導下，宣傳黨的方針政策，目的在于教化公民。在這種經營模式下，電視新聞欄目的內容遠離現(xiàn)實人們生活，記者也缺乏采訪的積極性和主動性。新媒體出現(xiàn)后，電視新聞欄目的經營方式受到極大的影響，因為新媒體的產生是基于網絡技術，而網絡平臺又具有自由性和公開透明性，所傳播的新聞信息更貼近人們日常生活，越來越多的受眾更愿意選擇新媒體這種媒介獲取信息，這使得傳統(tǒng)電視新聞欄目的報道機制漸漸地失去了市場適應度。弱肉強食，適者生存，數(shù)字化的時代給電視新聞欄目的經營模式帶來了極大的挑戰(zhàn)。

（三）制作成本

在以往電視新聞欄目一家獨大的情況下，電視新聞欄目是為了完成播放任務而進行制作，沒有競爭對手，完成任務就好了，因此制作成本肯定不會很高。如今新媒體慢慢深入民眾生活，在人們日常生活中有著舉足輕重的地位，并逐漸取代了電視新聞欄目的市場占有量。要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，電視新聞欄目就必須協(xié)調好節(jié)目內容與市場需求二者間的關系。因為電視新聞欄目須加大資金和技術投放力度，滿足受眾的社會需求。如果忽視媒介融合與市場需求這一現(xiàn)實條件，電視新聞欄目則很難提升節(jié)目收視率。

三、媒介融合下電視新聞欄目的應對策略

信息大爆炸是媒介融合時代下的一大特點，面對日益趨同的信息資源，電視新聞欄目想要未來的市場中獲取最大的盈利空間和受眾群體，就必須適應時代潮流，轉變生產模式，學習和借鑒其他國家節(jié)目制作方式，結合自身特點通過創(chuàng)新性方式來提高節(jié)目質量。

（一）優(yōu)化電視新聞欄目板塊

當今社會是一個信息爆炸的時代，媒介融合已成為無法改變的局面。作為公眾媒體的電視新聞，電視欄目的策劃者在內容策劃上應該堅持自己的職業(yè)底線，樹立一個正確的新聞價值觀，追求真善美。電視新聞欄目在創(chuàng)新的過程中，可以根據受眾的需求，增設特色欄目版塊來吸引群眾的眼球。在提高品牌知名度的過程中，可以創(chuàng)新節(jié)目的播放形式，以此來推廣欄目輻射的領域和范圍。

（二）提升電視新聞欄目內容

提到“電視新聞”一詞，可能大家腦海中會條件反射出求真、務實、嚴謹、貼近生活等字眼。事實上為了博取大眾眼球，標題黨、過度娛樂化漸漸成為一些電視新聞欄目的節(jié)目的制作水準。這種傾向使得新聞喪失原有的真實性、時效性和實用性，同時也會降低電視媒體的公信力，影響受眾對電視媒體的信任。面對媒介融合帶來的沖擊，要善于通過分類、整合，在滿足受眾需求的前提下形成獨具特色的新聞作品。從廣大受眾的需求入手，優(yōu)化信息、合理配置資源，切身順應自媒體時代的信息傳播特點。

（三）提高電視新聞從業(yè)者的新聞素養(yǎng)

媒介融合形勢下要求高校在培養(yǎng)人才的時候需要增強新聞專業(yè)學生的專業(yè)水平、提升其整體隊伍的媒體素養(yǎng)。一方面，我國高校在培養(yǎng)新聞人才的時候需結合當前媒體的發(fā)展趨勢，對學生進行創(chuàng)新性的訓練，在教育硬件方面，學習國外前瞻性的理論知識，將其理論跟我國國情結合起來；同時引進其先進的技術設備，使學生能夠將所學的理論知識和實踐操作完美結合。另一方面，關于新聞教育事業(yè)中教師隊伍建設的問題，目前高校需要招納既精通新聞傳播專業(yè)的知識，同時擁有跨學科背景知識；既了解專業(yè)的理論體系，同時又掌握實務工作的方法。只有這樣才能為電視新聞行業(yè)培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀學生。

媒介融合的出現(xiàn)使傳統(tǒng)的電視新聞欄目領域受到了巨大的沖擊，改變了傳統(tǒng)新聞的傳播途徑、制作形式、運營模式等。隨著科學信息技術迅速發(fā)展的進程，無人知曉融合新聞最終將會發(fā)展成何種形態(tài)。但在媒介融合和融合新聞已成為未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢的大環(huán)境下，中國媒體必須順應時代發(fā)展的趨勢，向"融合新聞"進行自我轉型。只有這樣，才能在全球一體化的媒介領域中占有一席之地。

面對市場經濟的沖擊、媒介融合的大趨勢，未來我國對于電視新聞欄目制作的要求將會越來越嚴格，審核也將會越來越嚴格，為適應這個要求，應加強電視新聞欄目的節(jié)目質量。傳統(tǒng)新聞媒介要加強電視新聞欄目與移動客戶端、互聯(lián)網絡等的融合，形成新聞消息網的互動，實現(xiàn)資源共享；同時，現(xiàn)在微信、微博等社交平臺深入日常生活，電視新聞欄目可以借助這些平臺的力量擴大受眾范圍。最后，針對互聯(lián)網的傳播特點，國家應出臺相關法律政策來保障媒介融合下各方媒體的權益。積極培養(yǎng)新聞媒介融合型人才，從而促進我國未來媒介融合環(huán)境下的傳媒業(yè)發(fā)展。

［1］增樣敏.電視新聞學［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2012.

［2］胡智峰.電視傳播藝術學［M］.北京：北京大學出版社，2004.

［3］閻威臣，付靜.論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應對［J］.新聞傳播，2013（7）.

［4］唐準.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向［J］.經營管理者，2013（8）.

［5］任超.媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的品牌塑造［J］.新疆大學，2012（5）.

［6］李敏.媒介融合趨勢下的電視新聞評論創(chuàng)新研究［J］.暨南大學，2011（4）.

［7］彭蘭.媒介融合趨勢下的傳媒變革［J］.新聞戰(zhàn)線，2008 （7）.

［8］董軍.新媒體語境下我國電視新聞的敘事轉向［J］.電視研究，2012（6）.

［9］俞國平.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展［J］.視聽縱橫，2009（6）.