王　佳

（內蒙古包頭師范學院 美術學院，內蒙古　包頭　014030）

新媒體語境下內蒙古地區(qū)少數民族動漫品牌建設研究

王佳

（內蒙古包頭師范學院 美術學院，內蒙古包頭014030）

新媒體的出現讓動漫日漸貼近人們的生活。這種新的文化傳播形式改變了動漫原本的生產與傳播形式，促進了產業(yè)的整合。文章主要從新媒體動漫品牌的概念以及特征入手，重點分析在新媒體語境條件下，如何實現內蒙古地區(qū)少數民族動漫品牌的建設，促進內蒙古地區(qū)動漫的發(fā)展。

新媒體；內蒙古地區(qū)；動漫品牌

新媒體環(huán)境下，如何建設動漫品牌直接關系著動漫思維的形成與發(fā)展，為了更好地促進內蒙古地區(qū)少數民族動漫文化的建設，對動漫品牌的建設成為研究的關鍵。近幾年來，我國的動漫產業(yè)發(fā)展迅速，內蒙古地區(qū)作為少數民族集中地，其發(fā)展動漫有著不可比擬的優(yōu)勢，但是在發(fā)展過程中毋庸置疑也存在一定的問題需要解決。新媒體的出現改變了內蒙古動漫中的弊端，給內蒙古少數民族地區(qū)動漫的發(fā)展帶來了新的機遇。

1　動漫品牌概述

1.1動漫品牌的概念

動漫品牌形成的基礎是動畫以及漫畫的創(chuàng)作。動畫以及漫畫的創(chuàng)作主要由作者虛擬人物來完成，從而透過作者筆下的人物等實現與消費者之間的溝通、交流，產生共鳴。動漫品牌是復雜的綜合體，不是簡單的個體的形成，其品牌代表著豐富的文化。

1.2動漫品牌建設的效能

1.2.1品牌建設提升產品知名度

當今社會產品的競爭，競爭的主要內容并不在產品內容以及產品質量上，而是更多地關注于產品的品牌建設上。如今的市場發(fā)展浪潮，若沒有良好的品牌建設意識，很難在市場上站穩(wěn)腳跟。對于動漫市場也同樣如此，只有擁有品牌意識，建設品牌機制，才能在動漫市場獲得一席之地。加強品牌的建設不僅能夠充分地展現動漫形象的特征，而且也極大地提高了動漫的知名度。因此，動漫產業(yè)在發(fā)展的過程中，應該建立自己的品牌意識，激發(fā)企業(yè)生產的動漫產品在市場上的活力，這樣企業(yè)所生產的產品，才能被市場所認可，被消費者所認可。

1.2.2品牌建設定位目標市場

品牌的核心內容通過一個個虛擬的形象來表達。動漫品牌是一個綜合性的概念，動漫形象屬于一種價值符號，通過這種符號表達含義。消費者在通過使用這個產品之后，獲得良好的體驗，這就是動漫占領市場的基礎。一個品牌只有獲得消費者的喜愛，才能在社會上有一定的價值，否則會直接被淘汰出市場。市場與企業(yè)和消費者三者都有自身的市場定位以及品牌意識，并且這三者定位的關系是矛盾的關系。企業(yè)的品牌意識決定著產品的定位，而產品的定位又直接決定著其消費群體也就是其產品在生產之初就已經鎖定的目標市場。因此品牌建設應中和三者之間的關系。

1.2.3品牌建設傳播社會文化

品牌的建設傳承者企業(yè)的文化，企業(yè)是一個國家的重要個體，因此企業(yè)應承擔傳播社會文化的職責。從目前我國的動漫產業(yè)情況來看，建設動漫品牌有利于傳播社會文化。因此在動漫品牌的建設過程中不僅需要帶有獨特特征，更要承擔一定的社會價值。這種社會價值主要包括兩個方面，一個方面是文化價值，另一方面為經濟價值。從文化價值方面來說，動漫品牌的建設應該有清楚的品牌定位，無論是其產品內容還是其形象風格的設定都應該符合現代的主流文化。新媒體的出現毋庸置疑給整個的動漫行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，而發(fā)展主流文化是建設動漫品牌的主要方向以及價值需要。因此在保障動漫市場發(fā)展穩(wěn)定的條件下要增強動漫市場在國際市場上的競爭力，應推進建設動漫品牌的進程，迎合主流文化的需要。

2　新媒體語境下內蒙古少數民族地區(qū)動漫品牌建設

2.1新媒體語境下內蒙古地區(qū)的動漫品牌內容

動漫品牌的建設應充滿創(chuàng)新。對于內蒙古少數民族地區(qū)來說，他們可以結合當地的文化、風俗、市場需要來建設獨有的蒙古族動漫品牌。如蒙古族地區(qū)獨有的藍天、牛羊就是其獨特的傳統(tǒng)文化，在動漫品牌建設過程中，應充分利用這些元素，但也可以結合現代的文化創(chuàng)造出更多動漫內容。

2.1.1動漫內容的分類

新媒體環(huán)境下動漫內容的辨別主要分為兩個方面，一個方面為內容，另一個方面為社會體驗。內容可以根據消費者不同的愛好進行分類，針對不同的社會群體，應具有不同的內容，結合他們的興趣、愛好而創(chuàng)造相應的動漫內容；社會體驗方面則指的是，現代化人們之間的溝通不再僅使用傳統(tǒng)的書信、電話等形式，有更多通信設備的出現，在這種情況下新媒體動漫應該參考現代人的溝通方式，滿足消費者的使用方式。

2.1.2內容緊跟時代潮流

動漫的內容不能局限于傳統(tǒng)文化，應該緊隨時代的步伐，將一些時代的元素融入其中。對于內蒙古少數民族地區(qū)的動漫來說，他們擁有傳統(tǒng)文化，蒙古族特有的好爽、熱情的性格、漂亮的蒙古包。但為了更容易被新時代的人們所認可以將一些網絡元素加入其中，如現代青年人很喜歡使用的“么么噠”“神馬”等詞語。這種詞語的加入會讓人感覺更加親切，更容易被人們喜愛，在人們接受的前提下，也傳播了蒙古文化。網絡動畫是動漫的一個衍生產品，也是一種活廣告。隨著社會發(fā)展，網絡文化的流行，越來越多的網絡素材被改編成電視劇以及電影。對于內蒙古地區(qū)少數民族動漫來說也應該緊跟時代的潮流，關注網絡文化，讓產品更貼合市場需要。

2.2新媒體語境下內蒙古地區(qū)的動漫形象設定

2.2.1動漫形象民族性

動漫形象的設計應具有民族性。在作者進行動漫形象設計之時，應充分考慮到所要賦予人物的性格以及興趣愛好等特征，還應該考慮到國家、民族文化等內容的影響，從而讓動漫形象在眾多形象中脫穎而出。如動漫《巴拉跟倉傳奇》中主人公巴拉跟倉是一個聰明機智、幽默風趣的蒙古人，他的性格特征充分表現了蒙古族人民豪放不羈的民族精神。

2.2.2動漫形象情感化

動漫形象并不是一個簡單的物體，它被人注入了人格，屬于一個虛擬化的人物，應該賦予動漫人物一定的生命特征，以及獨特的情感，這樣才能被廣大的人民群眾所接受。動漫形象的設計不需要外觀屬性有多么漂亮，更重要的是動漫人物所表達的文化內涵。其文化內涵通過動漫人物的社會背景、性格特征等表現出來。其中對動漫形象的設計不僅需要其豐富的生活背景內容，更需要其背景內容貼近人們的生活，讓人們感到其是可知的、可感受的。一個動漫形象的建立不是一蹴而就的，是一個長期的、完整的計劃，因此動漫產業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，需要企業(yè)長期的支持。如蒙古動漫《草原英雄小姐妹》龍梅和玉榮為了保證生產隊的牛羊不受損害，冒著風雪追趕牛羊群，最后羊群追趕回來了，兩人都接受了不同程度的截肢。這樣的動漫就很貼近生活題材，是人們可以感知到的。

2.2.3動漫形象的明星化

建立動漫品牌的重要捷徑就是將動漫形象明星化。動漫形象明星化不是指需要明星來做宣傳，而是將動漫形象賦予社會價值以及商業(yè)價值。動漫形象明星化不僅能夠促進品牌的宣傳，而且能夠參與線上線下的活動，讓動漫形象走進千家萬戶，跟消費者進行友好的交流互動，從而讓消費者加強對產品的了解，也為產品獲得一定的忠誠度。生活中，我們經常在電視上看到某個明星為某些產品代言，而就動漫形象來說，其就是為自身的品牌以及產品代言，這樣動漫形象就充當了明星的角色，為動漫品牌以及產品的推廣作出了貢獻。

2.3新媒體語境下內蒙古動漫文化價值

前文提到動漫形象的設計不在于外觀多么的美觀，更重要的是其具有文化內涵，也就是具有精神價值，其精神價值深入人心，便能夠被廣大的消費者所接受。動漫現象能夠展現其精神價值，消費者通過跟動漫形象的接觸從而感受到所要表達的精神內容。品牌要想長遠，就需要有自身的支持者，因此，企業(yè)應該著重從精神內容上、企業(yè)文化上、動漫形象上培養(yǎng)自己的忠實客戶。動漫形象的精神價值應該是弘揚社會正能量的，良好的公共動漫形象的精神理念就是積極、向上的，這樣用戶才能從動漫形象上獲得良好的情緒體驗。具有精神價值的動漫業(yè)才能被廣大的消費者所接受和喜愛，從而增強對這個品牌的依賴度。對于蒙古族地區(qū)來說，因為其具有獨特的傳統(tǒng)文化，因此在建設動漫的精神價值方面，應該著重宣傳蒙古族人民勇敢無畏、豪爽奔放的精神。

蒙古族地區(qū)的動漫也應注重宣傳獨特的蒙古族文化，蒙古族是一個有著悠久歷史的民族，因此在動漫文化內涵的設定的上，應宣傳蒙古族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而提升蒙古族動漫的文化價值，提升市場占有率。

［1］張震鵬，張寶珠.動漫產業(yè)與新媒體結合發(fā)展之路［J］.當代傳播，2007（1）：112-113.

［2］盧斌，鄭玉明，牛興偵.動漫藍皮書—中國動漫產業(yè)發(fā)展報告2012［M］.北京：社會科學文獻出版社，2012.

［3］孫威.動漫品牌的代言—品牌代言的新途徑［J］.遼寧經濟，2008（10）：65.

Construction of Inner Mongolia minority's animation brand in the new media context

Wang Jia
（Academy of Fine Arts， Baotou Teacher's College， Baotou 014030， China）

The emergence of new media made anime close to the life of people. This new form of cultural transmission changed anime form of production and propagation originally， and promoted the integration of the industry. This article analyzed under the condition of new media context how to realize the Inner Mongolia region minority animation brand constructionand and promoted the development of Inner Mongolia region animtion mainly from the new media animation brand concept and the characteristic.

new media； Inner Mongolia region； animation brand

項目名稱：內蒙古地區(qū)少數民族動漫創(chuàng)作的市場推廣研究項目；項目編號：BSYKJ2015-08。

王佳（1982— ），女，陜西榆林，講師；研究方向：數字媒體。