■ 徐殿哲（北華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院　吉林省吉林市　132000）

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基于擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制的消費(fèi)品流通體系總體框架構(gòu)建

■ 徐殿哲（北華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院吉林省吉林市132000）

內(nèi)容摘要：本文立足于構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)長效體系的層面，在剖析構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)長效體系對消費(fèi)品交易機(jī)制的要求前提下，構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)長效體系的消費(fèi)品流通機(jī)制整體架構(gòu)，為國內(nèi)消費(fèi)品流通機(jī)制創(chuàng)新提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制消費(fèi)品流通體系

構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)長效體系對商品流通機(jī)制的要求

（一）消費(fèi)需求多元化需要流通形式多樣化

伴隨生活質(zhì)量的提升，居民的消費(fèi)需求體現(xiàn)出差別化與多元化趨勢。因?yàn)榫用竦南M(fèi)層級與消費(fèi)喜好有一定差異，便要求多個(gè)形式的流通業(yè)態(tài)共存的科學(xué)格局。要構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需的長效體系，每一種流通方式均要對居民需求實(shí)施深層次的探究且精準(zhǔn)的實(shí)施市場細(xì)分與定位，找尋到適宜自身的生存空間且協(xié)同地、均衡地發(fā)展。居民消費(fèi)需求的改變引發(fā)了流通企業(yè)在地址選擇、產(chǎn)品組合、經(jīng)營時(shí)間、技術(shù)服務(wù)與營銷形式上的改變，造成了流通形式的變化。流通形式多樣化發(fā)展，才可以順應(yīng)居民消費(fèi)需要，擴(kuò)大內(nèi)需。全新模式的誕生并不代表著傳統(tǒng)模式的淘汰，多種類型的流通模式共同存在、協(xié)同發(fā)展，體現(xiàn)了商品市場的繁榮與發(fā)展。擴(kuò)大內(nèi)需長效體系的構(gòu)建需要流通企業(yè)轉(zhuǎn)變過去的運(yùn)營思念，持續(xù)革新。

（二）便利消費(fèi)要求流通服務(wù)便捷化

伴隨生活節(jié)奏的日益加快，居民期望消費(fèi)能夠更為便捷，生活所需商品期望在家周邊便可以購買，乃至不出門便可以買到所需產(chǎn)品，此種消費(fèi)需求也期望信用消費(fèi)可以更為便利。以上種種給商品流通計(jì)劃的規(guī)劃提出了較高要求，同時(shí)為流通效能改革指引方向。

農(nóng)民期望在村子中便可以購買質(zhì)量過關(guān)、價(jià)格低廉的商品，這就要求將類型多樣、品質(zhì)有保障的連鎖店鋪開到各個(gè)村莊去；城鎮(zhèn)消費(fèi)者期望在住宅區(qū)或周邊便可以購買生活所需品，享受到便利的飲食、修理、出租等多樣化服務(wù)，這就要求對菜市場、超市等進(jìn)行科學(xué)布局；居民期望不出家門隨時(shí)能夠購置生活所需產(chǎn)品，比如蔬菜、糧食、生鮮等，在線購物就應(yīng)當(dāng)提供海量的產(chǎn)品信息，并且用最快的速度將產(chǎn)品送到顧客手中；當(dāng)居民打算實(shí)施信用消費(fèi)的時(shí)候，流通機(jī)制便應(yīng)當(dāng)與銀行等資本組織進(jìn)行深層次協(xié)作，優(yōu)化信貸流程，出臺優(yōu)惠的信用消費(fèi)制度，減少信用消費(fèi)費(fèi)用。構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長效體系，應(yīng)當(dāng)在健全推動(dòng)便捷消費(fèi)的商品流通機(jī)制上花大力氣，推動(dòng)流通服務(wù)便捷化。

（三）實(shí)惠消費(fèi)要求流通機(jī)制運(yùn)行效率化

近些年，中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了通貨膨脹的苗頭，居民的價(jià)格理念逐漸深入，注重購物行為的自我管控，在我國的傳統(tǒng)消費(fèi)理念中，實(shí)惠與質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是兩個(gè)關(guān)鍵要素，這在價(jià)格較易產(chǎn)生變化的食物、生鮮、日常所用耐用商品方面體現(xiàn)的更為顯著。國內(nèi)商品流通機(jī)制效率低下的情況導(dǎo)致了消費(fèi)品的消耗與不必要的浪費(fèi)，提升了終端的銷售價(jià)格，妨礙了消費(fèi)需求的增長。高效率的商品流通機(jī)制能夠緩解供應(yīng)與需求的架構(gòu)性沖突，平穩(wěn)物價(jià)。利用流通機(jī)制的效率化來拉低商品售價(jià)，以低廉的價(jià)格機(jī)制保障居民利益，如此一方面能夠減小通貨膨脹的壓力，另一方面能夠帶動(dòng)消費(fèi)需求。

要達(dá)成流通機(jī)制內(nèi)商品流、資本流等的高效協(xié)同運(yùn)作，達(dá)成制造單位與流通組織的順利協(xié)作，居民便利與實(shí)惠消費(fèi)，社會總體上處于高效率運(yùn)作的態(tài)勢，流通機(jī)制效率化的提升是必不可少的。商品流通機(jī)制要想提升速率，就一定要實(shí)施信息化變革，推動(dòng)流通機(jī)制的當(dāng)代化發(fā)展。先進(jìn)的物流技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用到流通的每一個(gè)環(huán)節(jié)，城鎮(zhèn)一同運(yùn)送與農(nóng)產(chǎn)品高效流通也應(yīng)大范圍推廣。

（四）發(fā)掘鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力要求城鄉(xiāng)流通整合化

鄉(xiāng)村人民有很大的消費(fèi)潛力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)必須加快鄉(xiāng)村商品流通機(jī)制構(gòu)建，推動(dòng)城鄉(xiāng)流通機(jī)制的整合、協(xié)同發(fā)展。城市居民和鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)有明顯差別，當(dāng)前中國鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)水平要比城鎮(zhèn)居民滯后十到十五年，城市居民消費(fèi)支出是鄉(xiāng)村居民的三倍還多。在鄉(xiāng)村居民收益水平提升與消費(fèi)架構(gòu)更新的態(tài)勢下，鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣會不斷向城鎮(zhèn)居民消費(fèi)習(xí)慣發(fā)展，尤其是在穿衣、住宅與出行等凸顯地位的特點(diǎn)的消費(fèi)支出方面，鄉(xiāng)村居民有較大的發(fā)掘潛力。因此拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵應(yīng)當(dāng)放在鄉(xiāng)村，構(gòu)建擴(kuò)大消費(fèi)長效體系應(yīng)當(dāng)整體規(guī)劃城鄉(xiāng)商品流通機(jī)制，推動(dòng)城鄉(xiāng)雙向流通機(jī)制協(xié)同、均衡發(fā)展。

圖1　具有擴(kuò)大內(nèi)需長效體系的商品流通機(jī)制整體架構(gòu)

鄉(xiāng)村商品流通機(jī)制不健全已變成妨礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長與改進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)環(huán)境的主要因素。城鄉(xiāng)一體化的流通機(jī)制是城市和鄉(xiāng)村協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)與要求。目前中國鄉(xiāng)村商品流通機(jī)制發(fā)展十分落后，鄉(xiāng)村流通經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想，流通設(shè)施匱乏，流通企業(yè)水平較低，流通管控體系不健全，以致城市和鄉(xiāng)村間商品流通不順暢，農(nóng)產(chǎn)品流通到城市和工業(yè)商品流通到農(nóng)村的費(fèi)用很高，妨礙了鄉(xiāng)村百姓收益的提升與消費(fèi)的增長。因此構(gòu)建鄉(xiāng)村先進(jìn)的流通服務(wù)體系，建設(shè)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的商品流通機(jī)制是拉動(dòng)內(nèi)需，特別是鄉(xiāng)村消費(fèi)需求的抓手。

（五）安全消費(fèi)要求流通標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)章化

消費(fèi)安全要求商品流通機(jī)制中的市場運(yùn)營者遵照流通法制規(guī)章，也要求市場流通監(jiān)督管理人員照章行事，而這所有的行為均以一個(gè)齊備的流通法制機(jī)制為基礎(chǔ)。流通法制規(guī)章的編制應(yīng)該以維持流通平等競爭的良好秩序?yàn)闇?zhǔn)則，以保護(hù)消費(fèi)者正當(dāng)利益為宗旨，另外構(gòu)建高效的消費(fèi)品流通市場監(jiān)督管理機(jī)制。此外，新經(jīng)濟(jì)體制同時(shí)是信譽(yù)經(jīng)濟(jì)，立足于實(shí)質(zhì)層面，流通秩序不良是流通主體買賣信譽(yù)丟失所造成的，所以增大失信代價(jià)，重新建立交易信用，構(gòu)建誠信機(jī)制是保證消費(fèi)者安全消費(fèi)的本質(zhì)舉措。

（六）綠色消費(fèi)要求流通機(jī)制循環(huán)化

伴隨環(huán)境污染的加重與消費(fèi)者理念的改變，綠色消費(fèi)變成新的領(lǐng)銜者。在資源有限的狀況下，人們對于節(jié)約能源有了深層次的認(rèn)知，居民對節(jié)能產(chǎn)品更為喜愛。綠色消費(fèi)觀念的形成需要流通機(jī)制實(shí)現(xiàn)循環(huán)化，推動(dòng)循環(huán)消費(fèi)的流通機(jī)制有待于深入健全。譬如二手產(chǎn)品缺少優(yōu)良的流通途徑，便難以實(shí)現(xiàn)功能的再一次被使用，會對新產(chǎn)品的出售產(chǎn)生一定程度的影響，因此二手產(chǎn)品流通市場是達(dá)成流通機(jī)制循環(huán)化的渠道之一；再生資源回收利用機(jī)制的構(gòu)建是順應(yīng)消費(fèi)者綠色消費(fèi)理念的主要環(huán)節(jié)；物流過程是耗費(fèi)諸多能源的環(huán)節(jié)，在該環(huán)節(jié)減少空乘概率，運(yùn)用清潔能源、提升能源運(yùn)用效率是低碳物流的大勢所趨；應(yīng)當(dāng)在流通機(jī)制中培養(yǎng)低碳市場，推廣低碳購買，指引低碳消費(fèi)。

擴(kuò)大消費(fèi)長效體系的商品流通機(jī)制整體架構(gòu)

消費(fèi)者對便捷消費(fèi)、安全消費(fèi)、信用消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)、低碳消費(fèi)等方面的全新需要均對商品流通機(jī)制提出了較高要求，為了滿足消費(fèi)者的這些需要，流通機(jī)制一定要展現(xiàn)出全新的特征。下文依照構(gòu)建擴(kuò)大內(nèi)需長效體系的要求，建立商品流通機(jī)制的整體架構(gòu)。在筆者看來，具有擴(kuò)大內(nèi)需長效體系的商品流通機(jī)制（見圖1）包括：

（一）適度集中、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的流通組織體系

流通企業(yè)是商品流通機(jī)制的基礎(chǔ)單元，包含直接與間接兩個(gè)類型。詳細(xì)來說，包括持久商品流通企業(yè)、快速消費(fèi)品流通企業(yè)、工業(yè)商品流通企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)等。立足于所有制層面，不僅包含所有權(quán)屬于國家的流通單位，并且包含私營、民營流通企業(yè)等組織。適度集中便是要培育與幫助一些經(jīng)營成績卓越、關(guān)鍵競爭優(yōu)勢突出的大規(guī)模流通單位，適當(dāng)提升流通市場集中程度，讓其發(fā)展成商品流通機(jī)制的重要力量；結(jié)構(gòu)優(yōu)化便是要構(gòu)成主次清晰、大中小流通單位協(xié)同前進(jìn)的流通企業(yè)架構(gòu)。和工業(yè)商品流通相差別，商品流通的特征決定了僅可以專門流通單位為主體的流通企業(yè)模式。擴(kuò)大內(nèi)需的首個(gè)要求便是流通單位是流通市場占據(jù)主體位置。

（二）競爭有序、城鄉(xiāng)一體的流通市場體系

流通市場體系包含城鎮(zhèn)商品市場、國際商品市場、鄉(xiāng)村商品市場、工業(yè)產(chǎn)品市場、生活日用品市場等。形式方面不僅包含集市，還包含菜市場與批發(fā)市場。競爭有序是對流通市場體系的基礎(chǔ)要求，全面科學(xué)的平等競爭能夠讓市場長期充滿活力。城鄉(xiāng)一體是拉動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)需求的重要措施。商品市場機(jī)制構(gòu)建的目標(biāo)是規(guī)劃科學(xué)、效能齊全、機(jī)制健全的現(xiàn)代商品市場機(jī)制。

（三）權(quán)威規(guī)范、健全的流通法律體系

法制規(guī)章的出臺是流通機(jī)制拉動(dòng)內(nèi)需的長效體系之一，同時(shí)是不可缺少的法制保障。以《會計(jì)法》、《煙草專賣法》、《反壟斷法》、《價(jià)格法》等代表的法制規(guī)章是中國流通法制機(jī)制的基本框架。在未來，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善流通市場參與者、市場秩序、市場監(jiān)督管理等方面的法制規(guī)章。

（四）執(zhí)法嚴(yán)格、部門協(xié)調(diào)的流通監(jiān)管體系

流通監(jiān)管體系是改善流通環(huán)境、維護(hù)良好消費(fèi)秩序的管理體系。其包含監(jiān)督管理實(shí)踐者、監(jiān)督管理對象、監(jiān)管活動(dòng)規(guī)則。監(jiān)督管理實(shí)踐者指的是政府有關(guān)部門、行業(yè)組織等；監(jiān)督管理對象包含有關(guān)主體活動(dòng)與產(chǎn)品流通市場的全部環(huán)節(jié)；監(jiān)管活動(dòng)規(guī)則由流通法制與買賣信用組成。要想構(gòu)建推動(dòng)安全消費(fèi)的流通監(jiān)察機(jī)制便要完善監(jiān)管組織與管理團(tuán)隊(duì)，且全面依照法制規(guī)章實(shí)施監(jiān)督管理。

（五）規(guī)劃先行、政策配合的流通調(diào)控體系

政府對流通機(jī)制加以宏觀調(diào)節(jié)重點(diǎn)是采用法制、行政與經(jīng)濟(jì)措施等，而實(shí)際的調(diào)節(jié)政策包含貨幣、消費(fèi)、財(cái)政等幾方面。中國商品流通區(qū)域封閉、部門不集中、不均衡的狀況決定了流通調(diào)節(jié)一定要整體謀劃、整體統(tǒng)籌、各方面政策大力協(xié)助。

（六）低碳、循環(huán)的綠色流通體系

低碳流通指的是以節(jié)能為方向，環(huán)保為指引，正面或者側(cè)面推動(dòng)污染降低的綠色趨向型產(chǎn)品流通流程和行為。綠色流通體系包含低碳采買、低碳餐廳、低碳消費(fèi)、再生資源回收利用等。低碳流通是為了順應(yīng)居民逐漸形成的環(huán)保觀念而出現(xiàn)的。

（七）信息引導(dǎo)的消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)體系

在線消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)等是全新的消費(fèi)形態(tài)，是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵方面。消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)體系在制度方面體現(xiàn)為支持與培養(yǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)的售價(jià)制度、產(chǎn)業(yè)制度、資本制度、消費(fèi)制度、言論指引制度等。

（八）吸收創(chuàng)新、層次豐富的流通業(yè)態(tài)體系

流通業(yè)態(tài)的多樣與協(xié)同是滿足居民差別化、多元化消費(fèi)需要不可缺少的。在借鑒境外領(lǐng)先流通業(yè)態(tài)方式的前提下，具有我國獨(dú)特性的業(yè)態(tài)革新特別關(guān)鍵。流通業(yè)態(tài)體系重點(diǎn)包含三個(gè)方面，其一是以專業(yè)為特點(diǎn)的業(yè)態(tài)，其二是以綜合為特點(diǎn)的業(yè)態(tài)，其三是以生活必需品為主導(dǎo)的業(yè)態(tài)。

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中圖分類號：◆F713

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：▲吉林省農(nóng)村集體建設(shè)用地流轉(zhuǎn)問題及對策研究