張文智

在接受調(diào)研的富豪中，有43%的人希望在未來三年內(nèi)嘗試諸如潛水、滑翔傘、蹦極、直升機(jī)滑雪等極限運(yùn)動(dòng)。這些刺激、冒險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)也因此超過騎馬、帆船、高爾夫等傳統(tǒng)的富人運(yùn)動(dòng)，成為對(duì)中國富豪最有吸引力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

今年1月中旬，專門研究并編排中國富豪榜的機(jī)構(gòu)胡潤研究院發(fā)布了《2016至尚優(yōu)品——中國千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。

這份報(bào)告是胡潤研究院近半年來，對(duì)458位個(gè)人資產(chǎn)在1000萬元人民幣以上的中國富豪，進(jìn)行一對(duì)一調(diào)研后形成的。報(bào)告顯示，在接受調(diào)研的富豪中，有43%的人希望在未來三年內(nèi)嘗試諸如潛水、滑翔傘、蹦極、直升機(jī)滑雪等極限運(yùn)動(dòng)。這些刺激、冒險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng)也因此超過騎馬、帆船、高爾夫等傳統(tǒng)的富人運(yùn)動(dòng)，成為對(duì)中國富豪最有吸引力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

極限運(yùn)動(dòng)最有吸引力

英國《金融時(shí)報(bào)》稱，30年前進(jìn)入中國的滑翔傘運(yùn)動(dòng)比較“燒錢”：即便買一般的滑翔傘具——包括傘頭、吊帶、備份傘、頭盔、高度表等，至少也得花兩萬元人民幣，再加上找專業(yè)培訓(xùn)學(xué)校學(xué)習(xí)，以及尋找合適滑翔地點(diǎn)的花費(fèi)，一年沒有三四萬元人民幣根本玩不轉(zhuǎn)?？蓪?duì)于富人來說，這些錢根本不算多。

相對(duì)其他極限運(yùn)動(dòng)來說，滑雪這項(xiàng)“腳踏實(shí)地”的運(yùn)動(dòng)，更受中國富人的歡迎，尤其是在北京獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)之后。其實(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)本身的花費(fèi)并不算特別高，但如果講究一些，花費(fèi)就會(huì)猛增.比如你厭煩了嘈雜的大眾滑雪場，就可以選擇直升機(jī)滑雪，即乘坐直升機(jī)去普通滑雪愛好者到不了的雪坡，在那里體驗(yàn)“游走在生命邊緣的刺激”。

中國的富人們玩得很high，當(dāng)然花費(fèi)也很high。登山愛好者、成都一家不銹鋼公司的老板肖屹巍，算了一筆攀登珠峰的經(jīng)濟(jì)賬：自備裝備，包括高山帳篷、背包、羽絨睡袋、高山靴、排汗保暖內(nèi)衣、沖鋒衣褲等，大概需要7萬元人民幣；需一次性交給西藏登山學(xué)校22萬元人民幣，其中包括注冊(cè)和繳納給中國登山協(xié)會(huì)的登山管理費(fèi)、從拉薩到珠峰的車輛交通費(fèi)、高山協(xié)作和向?qū)зM(fèi)用；每名登山者需要6瓶氧氣，每瓶價(jià)格在3000元以上；另外還有為期5周的高山適應(yīng)培訓(xùn)費(fèi)等。毫不夸張地說，登一次珠峰就相當(dāng)于買一輛30余萬元的寶馬轎車。

從“擁有”到“體驗(yàn)”

為何當(dāng)下的中國富人喜歡“燒錢”的極限運(yùn)動(dòng)呢？報(bào)告顯示，接受調(diào)研的富豪普遍比較年輕：千萬富豪的平均年齡為37歲，億萬富豪的平均年齡為38歲。年輕人喜歡刺激與冒險(xiǎn)，而極限運(yùn)動(dòng)既能滿足他們的這種心理需求，又能彰顯身份，自然受到追捧。

《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道也可佐證胡潤研究院的報(bào)告。該報(bào)援引中國滑雪協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)稱，目前中國國內(nèi)只有約1000萬人參與滑雪運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘谋壤€不到1%。瑞士旅游局對(duì)這個(gè)群體的特征做了如下描述：更年輕、受教育程度更高、更富有。

波士頓咨詢公司（BCG）高級(jí)伙伴與管理主任安東妮拉·梅-波特勒（Antonella Mei-Pochtler）表示，在他們那里，“奢侈的含義正迅速從‘擁有轉(zhuǎn)變?yōu)椤w驗(yàn)”。

BCC在報(bào)告中列舉了一位傳統(tǒng)的中國富豪，他豪擲150萬美元（約合人民幣988.6萬元），打包購買了為期兩年的定制旅游套餐，游覽了近1000個(gè)入選了聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)名錄的景點(diǎn)。他的兒子卻與他不同，“不想再買‘伯爵手表”，而是選擇在假期到國外潛水，“在水下與雙髻鯊共舞”。（資料來源：《青年參考》）