文/ 倪　劍

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2015年綠源月月精彩 獨領風騷

文/ 倪劍

2015年1月：喜迎宣傳開門紅

2015年伊始，為了給新年開個好頭，提振經(jīng)銷商信心，綠源斥巨資在各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡平臺投放廣告，緊密跟電視劇《二炮手》合作，并且冠名安徽衛(wèi)視《超級演說家》節(jié)目。在網(wǎng)絡宣傳方面，除了百度專區(qū)等常規(guī)宣傳外，還冠名了騰訊視頻和優(yōu)酷、土豆視頻相關(guān)優(yōu)質(zhì)欄目。另外，結(jié)合《盜墓筆記》推出線上互動游戲——尋寶筆記，這些宣傳都取得了不俗的成績，為綠源上半年瘋狂銷售贏得開門紅。

2015年2月：大聲壯行營銷軍

2015年的2月只有28天，其中有14天是在放年假。就在2月的最后一天，趕在其他企業(yè)之前，綠源舉辦了營銷人員誓師大會，全體員工為營銷人員舉行了出征儀式。值得一提的是，出征之前，綠源還為營銷人員進行了理論與事件的系統(tǒng)培訓，為上“戰(zhàn)場”備好彈藥。

2015年3月：代言還靠組合拳

2015年3月27日，正值在天津舉辦的第十五屆中國北方國際自行車電動車展，綠源除了推出“綠源皇馬 主力駕到”主題的展會，還舉行了發(fā)布會，會上宣布與皇家馬德里、哆啦A夢、HelloKitty簽約，布局了宣傳無死角的代言人矩陣。展會期間，綠源還舉行了“新常態(tài) 真英雄”的經(jīng)銷商大會，為經(jīng)銷商做出行業(yè)發(fā)展趨勢、產(chǎn)品技術(shù)等分析。

2015年4月：提前推出大品類

綠源在旺季到來前的4月底推出全新品類——皇馬家族，用獨特外觀、細節(jié)之美、核心技術(shù)、駕馭之爽詮釋“好車”標準。據(jù)可靠數(shù)據(jù)，在不到兩個月的時間里，皇馬家族銷售數(shù)十萬輛，創(chuàng)造單品類的銷售奇跡，外觀升級和配置提升得到了消費者的青睞。

2015年5月：高空傳播轉(zhuǎn)地面

2015年5月1日，綠源在江西贛州舉行大型地面推廣活動，3天活動創(chuàng)造了2000余臺的銷量，這是對放棄休假的工作人員最好的回報。從這場活動開始，地面推廣活動中開始植入“冠軍小將”線上線下選球童活動，每場地面推廣都設置專門的場地用以鋪設球場，為親子足球做好準備，也為2015年7月底的皇馬中國行比賽選送球童，之后的10場地推活動都植入了選球童活動。

2015年6月：年中三會共慶功

2015年6月30日，皇馬家族第一階段總結(jié)會暨旺季動員大會在安徽合肥順利舉行，這次會議上不僅進行了皇馬家族火熱銷售的總結(jié)慶功會，還推出了皇馬家族新成員——無限里程電動車，以及”皇馬家族108將“。同時，綠源科技館的合肥首發(fā)，也為這次大會增色不少。

2015年7月：整合傳播異常火

2015年7月1日，正值綠源18周年慶典，綠源上下舉行了各種形式的慶?；顒印Ｅc此同時，江蘇無錫生產(chǎn)基地按時投產(chǎn)，為綠源18歲生日獻禮。而在7月25-30日，皇馬時隔4年后再次到中國比賽，在廣州和上海，分別與國際米蘭和AC米蘭進行了國際冠軍杯的比賽，綠源抓住機會，第一時間贊助該活動，從而開啟了一場結(jié)合產(chǎn)品、公關(guān)、傳播、推廣和衍生品的整合傳播，整合傳播再次取得成功。

2015年8月：開放擁抱互聯(lián)網(wǎng)

2015年8月10日，“綠領之家”首個社區(qū)O2S店在金華市市區(qū)投入運營。“綠領之家”主要提供“一站全包、一碼服務式”的電動車全服務。據(jù)了解，O2S意為online 2 store service，即線上預約、下單、支付，線下實體店體驗的商業(yè)模式。綠源電動車審時度勢，積極探索和嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，擁抱互聯(lián)網(wǎng)變化，成為綠領之家的首個戰(zhàn)略合作伙伴。

2015年9月：越南基地正式投產(chǎn)

2015年9月16日，綠源電動車越南基地正式投產(chǎn)，并進行了隆重的投產(chǎn)儀式。綠源越南生產(chǎn)基地從2015年初開始籌劃，4月份正式成立公司，8月開始投產(chǎn)，9月16日正式舉行了投產(chǎn)儀式。這是綠源集團在海外市場邁出的重要一步。

2015年10月：安全戰(zhàn)略隆重發(fā)布

2015年10月17日，綠源電動車安全大會在南京金陵會議中心隆重舉行，會上發(fā)布了新的戰(zhàn)略定位——安全的電動車，還發(fā)布了新的形象(包括VI 和SI)，以及極力打造的安全產(chǎn)品、安全技術(shù)、安全終端、安全中心、安全大會等。最重要的是，綠源要打造出一個貫穿全年，跨全國區(qū)域，跨相關(guān)領域的活動——綠源“安全萬里行”安檢服務活動。

2015年11月：安全萬里行首站開啟

2015年11月6日，綠源與消防聯(lián)手啟動了安全萬里行活動；11月9日，綠源安全戰(zhàn)略工廠發(fā)布會隆重舉行，開始全員為安全代言；11月14日，綠源安全萬里行安檢服務第一站在金華進社區(qū)，現(xiàn)場工作人員為用戶提供免費的安檢服務，還解釋了電動車使用和騎行過程中要注意的安全問題，得到市民的稱贊，在綠源安全萬里行安檢服務中，綠源將大量與電動車使用、養(yǎng)護、維修等相關(guān)的安全知識介紹給用戶。與眾不同的是，任何品牌均可在綠源點檢處免費享受包括電動車安全項檢查、線路檢查、易損件更換等內(nèi)容的服務。

2015年12月：安全萬里行復制全國

繼2015年12月1-8日在安徽定遠打開第一站后，12月12日“順便”為安徽天長的用戶提供了服務。12月20日結(jié)束后，又火速轉(zhuǎn)戰(zhàn)安徽池州，備展12月22日開始的安徽池州站。安全萬里行安檢服務豈止在浙江和安徽，在12月中旬也走進了福建和江西。12月12日，另一支分隊到達福建莆田，以莆田為起點，打通福建省，又有另一支分隊到達江西開啟江西的安檢服務模式。別以為年前這么就收工了，趁熱打鐵，2016年元旦到農(nóng)歷新年這一個月的時間，更熱鬧。

（編輯：季晨宸）