劉燕

【摘 要】色彩是一切藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的靈魂，是使招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和感染力的重要前提。色彩作為一種表達(dá)商家情感的手段，在現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)中，也是必不可少的。色彩運(yùn)用的合理性將直接影響一件招貼作品的成敗。本文主要從色彩在招貼設(shè)計(jì)中的重要性等方面進(jìn)行闡述。

【關(guān)鍵詞】色彩；招貼；情感傳遞；視覺沖擊

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0163-02

一、色彩對(duì)于招貼的重要性

（一）色彩在招貼設(shè)計(jì)中的作用

招貼從字面上可以理解為招牌、布告，是商家表達(dá)企業(yè)文化、表現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特信息的一種表現(xiàn)形式，主要依靠視覺沖擊力來吸引廣大消費(fèi)者的眼光。而在招貼中，色彩的運(yùn)用則是其表達(dá)獨(dú)特創(chuàng)意的主要途徑和方法，是招貼設(shè)計(jì)與消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通的基本橋梁。就像空氣對(duì)于人而言，色彩的運(yùn)用在招貼設(shè)計(jì)中非常重要，是招貼的生機(jī)與活力所在。

（二）色彩在招貼設(shè)計(jì)中的獨(dú)特內(nèi)在意義

在招貼設(shè)計(jì)中，每一個(gè)顏色，都有其獨(dú)特的內(nèi)在意義，并且同一種顏色，若其表現(xiàn)方法不同，所對(duì)應(yīng)的意義也不盡相同，有時(shí)甚至是天差地別。當(dāng)我們欣賞一副招貼設(shè)計(jì)作品的時(shí)候，第一眼并不能讓我們通過招貼的主體來真正了解到其獨(dú)特的內(nèi)涵意義，但是，會(huì)通過眼睛對(duì)于色彩的感受，給我們一個(gè)最直接的心里聯(lián)想畫面。在一副完美的招貼設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用不止能影響人們的視覺感受，還能產(chǎn)生獨(dú)特的心理情感反映。

二、色彩在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與內(nèi)涵

（一）巧用色彩與心理的關(guān)系傳遞信息

每個(gè)有彩色都有色相、明度、純度這三種屬性，由這三種屬性的不同高低配合形成了自然界中成千上萬的各種顏色。色彩本身不具有感情，但是當(dāng)人們看到某種色彩后，根據(jù)自身的興趣愛好、成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)、主觀心理感受等所產(chǎn)生溫暖、激動(dòng)、憂郁和悲傷等感覺時(shí)，其實(shí)就是一種色彩心理的具體體現(xiàn)了。

在招貼設(shè)計(jì)中，色彩的最終目的是傳情達(dá)意。所以，作為設(shè)計(jì)師，需要準(zhǔn)確把握色彩和人的心理的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上，針對(duì)特定的目標(biāo)人群去探索每種顏色所帶給不同人群的不同心理反應(yīng)。巧妙運(yùn)用色彩的遠(yuǎn)近感、輕重感、冷暖感等對(duì)心理的感受來設(shè)計(jì)出不同的招貼廣告作品。使色彩的運(yùn)用與消費(fèi)者的心理需求產(chǎn)生共鳴，達(dá)到“此地?zé)o聲勝有聲”的視覺宣傳效果。例如：在招貼設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)使用紅色表現(xiàn)節(jié)日、婚宴等喜慶場(chǎng)面，因?yàn)榧t色是熱情的、富有刺激性的；常用綠色來做環(huán)保方面的公益類招貼，因?yàn)榫G色代表生命、希望、萬物復(fù)蘇等美好的事物；用紅黃藍(lán)對(duì)比強(qiáng)烈的色彩表現(xiàn)兒童用品；用黃、橙等暖色系來宣傳蛋糕，餅干等食物的美味等。

但是一種顏色并不是只有一種象征意義，即使是同一種顏色，在不同的場(chǎng)合、不同的范圍，其所表現(xiàn)的意義也是截然不同的。所以，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同的對(duì)象、不同的文化背景使用不同的主色搭配，以此發(fā)揮色彩暗示力的作用，有助于招貼作品最大程度上吸引受眾的眼球，引起人們廣泛的興趣和產(chǎn)生心理上的共鳴。

（二）根據(jù)受眾人群特點(diǎn)合理使用色彩

在色彩運(yùn)用的時(shí)候，還要注意招貼所面向人群的年齡、性別、風(fēng)俗習(xí)慣等因素。首先是年齡的差異。不同年齡階段的人，對(duì)色彩的喜好也會(huì)發(fā)生變化。比如小孩子都會(huì)偏愛紅色、黃色等色彩鮮艷、明度較高的暖色系；而年老的老人則喜歡偏藍(lán)，紫等一些冷色系。其次，是性別上的差異。男性一般喜歡表現(xiàn)莊重、正式的黑色，灰色等偏冷的純度較高的色彩；而女性一般則喜歡粉色，淡黃等偏暖的純度較低的顏色。最后，是風(fēng)俗習(xí)慣上的差異。不同的國(guó)家民族的生活環(huán)境和宗教信仰所表現(xiàn)在色彩上的習(xí)慣，又各不相同。比如在我國(guó)則多用白色來表示哀悼，在西方國(guó)家則多用黑色。因此在設(shè)計(jì)一副招貼作品時(shí)，首先要貼切招貼的主旨，了解其所面向的人群，地域，有針對(duì)性的運(yùn)用色彩，才能完美的表達(dá)出色彩的象征意義。

三、招貼設(shè)計(jì)中色彩的準(zhǔn)確把握

在招貼設(shè)計(jì)中，顯然不可能只使用一種顏色去表現(xiàn)主題思想，不可能只用一種顏色去傳情達(dá)意，往往要搭配其他顏色?；蚣兌扔凶兓?，或色調(diào)有變化，或明度有變化，同時(shí)還要通過色彩面積的大小，以及與周圍顏色的對(duì)比關(guān)系，將色彩的輕重感、軟硬感等合理運(yùn)用到作品中，以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，從而達(dá)到招貼設(shè)計(jì)“廣而告之”的最終目的。在實(shí)際招貼設(shè)計(jì)應(yīng)用中，色彩往往運(yùn)用通過以下方式來表達(dá)。

（一）色彩的視覺感染力

以傳達(dá)主題信息、推銷商品為最終目標(biāo)的招貼設(shè)計(jì)，色彩的選用將是一個(gè)重點(diǎn)。一副招貼廣告中，色彩具有先聲奪人的視覺傳達(dá)效果，所以招貼作品中主色調(diào)的選用必須慎重，必須有助于突出招貼的主題與內(nèi)容，要做到讓消費(fèi)者在情感上能產(chǎn)生共鳴，從而加強(qiáng)廣告畫面情感的表達(dá)以及內(nèi)涵的聯(lián)想，促使消費(fèi)者認(rèn)知宣傳內(nèi)容，接受宣傳產(chǎn)品。比如：手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品的廣告招貼，其色彩主色調(diào)的運(yùn)用一般用黑色或冷色系。因?yàn)檫@種色彩的產(chǎn)品廣告，容易使我們感覺到一種穩(wěn)重的高貴感，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者的作用。而兒童玩具的招貼，卻又以暖色調(diào)等對(duì)比強(qiáng)烈的顏色為主，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力來吸引兒童或家長(zhǎng)的購(gòu)買。

（二）招貼設(shè)計(jì)中色彩的主體與背景

在招貼設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用要做到突出畫面中的主體形象。在招貼設(shè)計(jì)中其主要色調(diào)的確立，必須優(yōu)先考慮其所表達(dá)對(duì)象的情況。通過色彩的運(yùn)用，使其主體與周圍背景產(chǎn)生對(duì)比，突出主體內(nèi)容。同時(shí)背景顏色還要襯托主題內(nèi)容的，不能使主題內(nèi)容太過于扎眼，起到和諧畫面內(nèi)容的作用。

（三）色彩的平衡

想要做好一副招貼設(shè)計(jì)不僅僅要注意色彩的搭配，還要把色彩的艷麗程度、濃度、色彩所在位置、色彩面積運(yùn)用得當(dāng)，只有這樣才能使畫面色彩平衡，讓人視覺舒服。例如在運(yùn)用冷暖色調(diào)做對(duì)比的時(shí)候，只有通過改變色彩面積來達(dá)到色彩平衡。實(shí)際應(yīng)用中，暖色的顏色面積小于冷色面積更容易達(dá)到色彩平衡，若需要冷暖色彩面積相同時(shí)，可以通過改變其中一種顏色的明度或者純度來達(dá)到色彩視覺的平衡。例如，我們所熟悉的可口可樂，紅色的大色背景突出其主題的活力，其標(biāo)志的波浪形飄帶結(jié)合紅色背景不僅突出其活力的主題，還達(dá)到了緩解畫面壓抑的作用。在視覺上使人歡愉，從而促進(jìn)消費(fèi)。

（四）招貼設(shè)計(jì)中色彩的重點(diǎn)

在設(shè)計(jì)一幅招貼作品時(shí)，必然要注意到的就是招貼的色彩重點(diǎn)。只有突出招貼的色彩重點(diǎn)，才能在平淡的顏色背景中，使畫面有重要突出點(diǎn)。一般情況下，我們習(xí)慣將招貼主題色彩定在畫面中心位置，這樣做更容易強(qiáng)調(diào)畫面主題重點(diǎn)，從而利用色彩重點(diǎn)產(chǎn)生視覺沖擊力，起到讓人一目了然的目的。想要突出一幅招貼的色彩重點(diǎn)，我們往往把色彩重點(diǎn)顏色的明度、濃度高于其他輔助色，但是其色彩面積卻要比輔助色面積小，這樣更容易突出色彩主題，使人第一眼就了解畫面的重點(diǎn)所在，大色塊的運(yùn)用上，加入了色塊面積較小的白色，但其中的白色正是其重點(diǎn)與精華所在。

四、招貼設(shè)計(jì)中色彩的對(duì)比搭配

在實(shí)際的招貼設(shè)計(jì)時(shí)，色彩往往要通過很多方法才能達(dá)到所要表達(dá)的效果。不可能只有一種色彩單獨(dú)存在。色彩誘人的魅力，主要就在于色彩間的各種對(duì)比要素的合理搭配。要想讓招貼設(shè)計(jì)給人耳目一新的感覺就需要通過強(qiáng)化色彩對(duì)比關(guān)系來吸引觀賞者的注意力。不同的色彩對(duì)比搭配會(huì)給人不同的視覺感受，所以在實(shí)際應(yīng)用中，可以采用以下手法進(jìn)行色彩的對(duì)比變化，以達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。

（一）色相對(duì)比變化

有對(duì)比才有變化，在色彩中也是如此，想要形成對(duì)比關(guān)系，就必須要有沖突色彩存在。通過的色彩的對(duì)比變化，才能形成視覺沖擊力，達(dá)到良好宣傳的效果。色相對(duì)比在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，生活中隨處可見，如：一幅手機(jī)海報(bào)設(shè)計(jì)，就是將手機(jī)黑白灰等顏色與周圍環(huán)境形成一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比，以此來凸顯手機(jī)的質(zhì)感、造型、品質(zhì)等效果。再如：少數(shù)民族的服飾宣傳單上，紅與綠、橙與藍(lán)、黃與紫的補(bǔ)色關(guān)系的使用，使鮮艷、喜慶的場(chǎng)面恰當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)出來。在招貼設(shè)計(jì)作品中使用色相對(duì)比來宣傳產(chǎn)品的例子比比皆是，這主要是由于色相對(duì)比有利于吸引人的眼球，增強(qiáng)視覺對(duì)色彩的判斷能力。

（二）單色明度對(duì)比變化

在招貼中有時(shí)需要用一種顏色做效果的時(shí)候，往往通過改變其明度的高低對(duì)比來形成和諧的色彩關(guān)系。單色明度對(duì)比中，如高短調(diào)、中短調(diào)、低短調(diào)就屬于對(duì)比尺度最小的，而高長(zhǎng)調(diào)、低長(zhǎng)調(diào)屬于對(duì)比度較大的。但總體而言都只是一種色彩的明暗程度的對(duì)比變化，此類方法特別適于表現(xiàn)一些和諧、安靜、理性的招貼設(shè)計(jì)，其功能性也很強(qiáng)。如一幅青島啤酒招貼設(shè)計(jì)作品，就是以明度對(duì)比來詮釋主體物的特性的。啤酒的形象色直接表現(xiàn)商品的形象，與遠(yuǎn)方的天空的淡藍(lán)色呼應(yīng)，形成中短調(diào)的對(duì)比色。同時(shí)又與暗色調(diào)的黑綠地面形成強(qiáng)烈的單色對(duì)比關(guān)系，將產(chǎn)品的宣傳目的表達(dá)得極為充分[]4。

（三）色彩間色對(duì)比變化

有時(shí)做設(shè)計(jì)是要突出表達(dá)設(shè)計(jì)主題的層次感和韻律感，這時(shí)就需要運(yùn)用色彩的間色對(duì)比關(guān)系，形成強(qiáng)烈的顏色關(guān)系，從而達(dá)到空間疊加的感覺。

（四）色彩類似色對(duì)比變化

當(dāng)今社會(huì)，越來越多的設(shè)計(jì)師追求和諧的畫面效果，在做設(shè)計(jì)時(shí)常常喜歡運(yùn)用類似色對(duì)比來表現(xiàn)畫面的美感。類似色是指在色相環(huán)中間隔30度范圍內(nèi)的色彩。此類顏色的對(duì)比度相對(duì)同類色跨度稍大，但比鄰近色、對(duì)比色、互補(bǔ)色的對(duì)比度弱。以此來營(yíng)造一種和諧、安詳、平靜卻又稍顯動(dòng)感的畫面感覺。所以在一些環(huán)保廣告中被廣泛應(yīng)用。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在招貼設(shè)計(jì)中色彩的主要作用就是吸引人們注意力，同時(shí)色彩的運(yùn)用方法也是招貼設(shè)計(jì)中重要的組成部分。只有對(duì)色彩的特性有所認(rèn)知，才能在設(shè)計(jì)時(shí)更好的傳達(dá)信息；只有充分的運(yùn)用色彩的才能更好地突出設(shè)計(jì)主題；只有充分應(yīng)用色彩的特性和隱喻性，才能根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容以及所有面向的群體合理的搭配顏色。色彩是招貼設(shè)計(jì)的靈魂以及精髓所在，只有了解了色彩的每個(gè)特性，理解色彩的每個(gè)隱喻涵義，通過色彩的運(yùn)用來反映人們心理情感，才能加強(qiáng)設(shè)計(jì)的視覺效果與視覺沖擊力，做出更好的設(shè)計(jì)作品。

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