趙國紅

近年來，在國家新聞出版廣電總局引導、調(diào)控下，一批優(yōu)質(zhì)文化類節(jié)目正以積極姿態(tài)突圍綜藝娛樂包圍圈。繼《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》《中國謎語大會》《中華好故事》《傳承者》等將傳統(tǒng)文化中的漢字、謎語、歷史故事、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等元素搬上熒屏后，央視的《中國詩詞大會》以及衛(wèi)視的《中華好詩詞》《詩歌之王》等正合力實踐“關(guān)于詩詞”的電視化表達。

《中國詩詞大會》在央視綜合頻道首播時，CSM全國網(wǎng)收視率1.11%，排名同時段第四，微博話題閱讀量1300多萬，排名微博綜藝榜第二位，節(jié)目播出期間吸引120萬觀眾參與互動，引發(fā)2016開年詩詞圈粉熱潮。

詩詞節(jié)目方興未艾，中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，黨和政府對國學的重視扶持是節(jié)目得以發(fā)展的良好土壤，詩詞本身的趣味和韻味是節(jié)目的軟實力。“表面上看，詩詞的群眾基礎(chǔ)沒有‘漢聽廣，但事實上，詩詞中蘊含的中國人的精神生活和家國情懷是埋藏在每個人血脈里的，非常值得品味和傳承?！?/p>

但關(guān)乎詩詞，國人印象多“高冷”。北京師范大學教授康震表示，詩詞在傳統(tǒng)文化范疇中屬于陽春白雪一類，更強調(diào)文學和美學上的崇高韻味，從這點來講的確小眾，但它又是一種很特殊的文化產(chǎn)品，“為什么習近平總書記特別強調(diào)把古代詩文作為基因嵌入到青少年的頭腦里？因為詩詞具有美育的功能，并且它的美還包含了真和善，即形態(tài)是美的、內(nèi)涵是善的、蘊含的歷史是真的?！?/p>

因此，當陽春白雪的詩詞欲進入平民化的電視語境，如何找到節(jié)目的“賣點”，非常考驗電視人的創(chuàng)意和包裝能力。

解構(gòu)“當下性”，讓冷知識熱起來

唐詩宋詞究竟離我們有多遠？從物理距離上看上千年，從心理距離上看，《中國詩詞大會》借由主持人董卿之口說道：人生自有詩意。以“賞中華詩詞，尋文化基因，品生活之美”為宗旨，《中國詩詞大會》用詩詞知識為“藥引子”引出古今生活的方方面面，通過演播室比賽的形式帶領(lǐng)觀眾重溫那些“我們一起背過的古詩詞”，分享生活感悟。

作為央視科教頻道又一檔原創(chuàng)文化節(jié)目，央視科教頻道副總監(jiān)梁紅坦言，開發(fā)詩詞節(jié)目壓力很大。臺里將這項任務交給她的同時，中央電視臺副總編輯李挺表示，希望她帶著科教頻道團隊開發(fā)出一檔具有創(chuàng)新性的節(jié)目。最終，一支原來做英語節(jié)目的團隊加盟。科教頻道曾成功開發(fā)過漢字、成語、謎語三大品牌節(jié)目，這檔詩詞節(jié)目既要繼承，又要創(chuàng)新，節(jié)目組必須找到一套關(guān)于詩詞節(jié)目創(chuàng)新的方法論。其中，如何讓冷詩詞在熱背景中復活并駐進觀眾心里成為關(guān)鍵點。

首先，節(jié)目組意識到，設定一個合適的詩詞知識“門檻”才能實現(xiàn)傳播效果的最大化，這個門檻最終圈定為中小學課本中的詩詞。入選題目中，80%來自中小學課本中的經(jīng)典詩詞，整體涵蓋了豪放、婉約、田園、邊塞、詠物、詠懷、詠史等各個類別，聚焦忠孝、仁義、愛國等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題。

陜西衛(wèi)視《唐詩風云會》節(jié)目主持人、主考官康震對此門檻設置十分贊同，他認為，中國詩詞浩瀚如煙海，并非每一首都適合在電視上呈現(xiàn)。短小精悍的五言絕句、七言絕句，描寫民間百態(tài)的樂府詩以及擅長描寫人物心理的散曲和詞里面的小令都值得大力推廣和普及。并且題目不能出太難，“如果小學文化水平的人都能看進去，這個節(jié)目就是成功的?！?/p>

知識門檻之外，在出題點的把控上，《中國詩詞大會》抓住“熟悉的陌生題”這一規(guī)律，如“每逢佳節(jié)倍思親”中的“佳節(jié)”指的是哪個節(jié)日？“近鄉(xiāng)情更qie”，究竟是“切”還是“怯”？“勸君更jin一杯酒”，究竟是“盡”還是“進”？“海上sheng明月”，究竟是“生”還是“升”等似是而非的“陌生點”。出題方式上則利用“當下的語態(tài)”翻新古詩詞，比如“如果李白也有朋友圈，下列哪些人不會給他點贊”“下列哪個詩句描述了古時候快遞員的生活”等。

此外，節(jié)目通過每期兩位專家的點評，讓詩詞的內(nèi)涵和文化入心。原本這個節(jié)目只設置了一位詩詞類專家，在梁紅的建議下，又增加了一位文化嘉賓負責解讀詩人創(chuàng)作的社會文化背景，并把每道題目引申為與生活息息相關(guān)的話題。從微博反饋看，酈波、蒙曼、王立群、康震等四位專家的點評成為一些觀眾“圍觀”《中國詩詞大會》的理由。

“越是高端，越需要解構(gòu)”，河北衛(wèi)視副總監(jiān)、《中華好詩詞》總導演楊寶昆秉持相似理念。這檔節(jié)目從2013年開播以來，堅持娛樂化包裝，節(jié)目組做了很多將古詩詞翻譯成現(xiàn)代語言的案頭工作。節(jié)目中經(jīng)常能看到諸如“著名作家瓊瑤的名字出自哪首詩”的考題，《甄傳》等很多當紅電視劇里引用到的詩詞也被作為出題對象。楊寶昆坦言，節(jié)目組曾遇到過大眾詩詞資源枯竭的難題，也曾產(chǎn)生過困惑，以至于有段時間出題太深，自己都感覺沒意思，后來大家想通一件事，就是寧可重復，也盡量不生澀，但這個重復不是簡單的重復，而是題目翻新。“詩詞本身不怕反復，最火的音樂節(jié)目也會重復唱好歌，重在改編。”

《中華好詩詞》中出現(xiàn)的嘉賓包括學院派楊雨、酈波等人，葉嘉瑩、范曾等詩詞國學家，以及趙忠祥、王剛、梁宏達等愛好詩詞的名人。節(jié)目第一個環(huán)節(jié)就是讓詩詞達人與節(jié)目組常駐明星對抗答題，“虐星”賣點十足。舞美等其他包裝手段也使用了娛樂化手段。在摸索這檔原創(chuàng)詩詞模式的3年里，楊寶昆坦言遇到的最大質(zhì)疑也是娛樂化。

電視化表達空間

詩詞可否娛樂？電視化呈現(xiàn)后，表達空間有哪些？

冷凇認為，將詩詞節(jié)目做成陽春白雪是一種誤讀，應該“守正出新”地尋找一種更為輕松和愉悅的表達?！八械奶剿骱蛣?chuàng)新都應圍繞詩詞本體的魅力，可以借助娛樂化的表達，但始終不能遠離詩詞本體?！?/p>

《中華好詩詞》的娛樂化形態(tài)曾飽受爭議，出乎意外的是，很多專家肯定這種形態(tài)，理由是詩詞本來就是古代大眾的娛樂方式，只不過現(xiàn)代人把它人為拔高了。楊寶昆舉了個例子，葉嘉瑩先生在溫哥華看到這個節(jié)目后，主動聯(lián)系節(jié)目組要參加這個節(jié)目。如今，他更堅定地認為，娛樂化并非貶義詞，最低限度也應該是中性詞?！昂髞砉?jié)目中還加入了詩詞游戲?！蓖瑫r，節(jié)目組也意識到娛樂要有度。“我們是個外松內(nèi)緊的節(jié)目，一道題目有爭議會通過多個專家來佐證。主題上也聚焦忠孝、愛國、誠信等積極內(nèi)容，通過輕松娛樂的形式，我要把最嚴謹?shù)膬?nèi)容送給大家?！?

熱度高漲的《中國詩詞大會》則讓人們發(fā)現(xiàn)詩詞節(jié)目娛樂化之外的另一種電視表達空間。前有漢字、成語、謎語大會，《中國詩詞大會》節(jié)目組在立項之初就明確，要延續(xù)前面三個大會的比賽樣態(tài)，圍繞詩詞核心，發(fā)揮創(chuàng)新研發(fā)潛能，不刻意追求娛樂也不刻意回避娛樂，最終以古時的賽詩會為靈感來源開發(fā)了“百人選手團”，采用了“以一敵百”的“擊敗體”內(nèi)循環(huán)競賽機制。每場比賽以5名挑戰(zhàn)者分別對抗百人選手團的模式進行。每名挑戰(zhàn)者與百人選手團同時答題，答對的挑戰(zhàn)者以百人選手團中答錯的人數(shù)即“擊敗率”為本題積分，產(chǎn)生分數(shù)最高者晉升擂主。與此同時，《中國詩詞大會》舞美上借助“技術(shù)+藝術(shù)”的表現(xiàn)形式，對演播室進行360度意境營造，讓詩詞在演播室中“活”起來。

梁紅解釋，“形式上選擇一個人對抗百人而非兩兩對抗，是因為我們節(jié)目有一個大的方向和追求，即營造大家都在參與的視覺效果和心理效果，給現(xiàn)代人浮躁的生活注入一點詩意?！蓖瑫r，這種創(chuàng)新的賽制和評判標準，賦予106名選手更多表現(xiàn)機會，不僅體現(xiàn)題目難度，更增加了賽事的戲劇性，讓高水平選手有“返場”機會，展現(xiàn)百態(tài)人生。在《中國詩詞大會》的舞臺上，106位詩詞達人年齡覆蓋從7歲到60歲，身份、職業(yè)、閱歷各異，但共同的特點都是熱愛古詩詞。主持人董卿是“融入溫度和感動的實現(xiàn)者”，對選手資料爛熟于心，在講解詩句的時候能準確地在百人團當中鎖定有相同或類似生活經(jīng)歷的人做話題引導。

設計“比什么”時，《中國詩詞大會》做了很多減法，制片人趙音奇介紹，一開始想將“憶、解、作、字、詞、句”這六個范疇全包括，但是發(fā)現(xiàn)太復雜，不適合電視表達?！拔覀兙拖耄吨袊鴿h字聽寫大會》最好看的點就是選手某一筆劃寫不出來的時候，那么詩詞讓觀眾揪心的點在哪兒？最后鎖定在憶，就是很多人已經(jīng)想不起來自己當初背過的詩詞?！?/p>

這種簡單明了的賽制設計和“賣點”的確勾起觀眾興趣，有網(wǎng)友評價，“這樣的節(jié)目用文化的沉淀感動你，走進你心里。說是詩詞的狂歡，不如說是現(xiàn)代人的解藥。”

四川衛(wèi)視《詩歌之王》選擇的賣點則是明星唱詩，借觀眾對音樂的喜愛為現(xiàn)代詩創(chuàng)造空間。制片人程鵬告訴《綜藝報》，四川衛(wèi)視從2014年開始討論和籌備詩詞文化類節(jié)目，但苦于找不到合適的電視表現(xiàn)形式，最后將思路鎖定在“詩”與“歌”的碰撞上，中間也想過純粹以唱的形式演繹古人的詩詞，但不夠創(chuàng)新，最終決定邀請明星唱新詩。

“不是說詩歌已死嗎？如何讓它活起來？我認為明星唱新詩這種方式是最好的，詩人和明星都參與進來能吸引不同層次的觀眾?！辈コ龊蟮慕Y(jié)果證明，這個節(jié)目為以中老年為主要受眾群的四川衛(wèi)視吸引到了不少高端和年輕觀眾。

節(jié)目研發(fā)需注意什么？

有關(guān)詩詞節(jié)目的內(nèi)涵和模式創(chuàng)新探索還遠不能停止。冷凇表示，在做詩詞電視節(jié)目創(chuàng)新和研發(fā)時，一定要注意分清“詩詞創(chuàng)作”和“詩詞知識”在大眾傳播中的耐受性?！皩τ凇嬖姷娜藖碚f，創(chuàng)作更過癮，因為‘詩言志；但對于‘觀看的人來說，詩詞知識在目前大眾的知識水平和架構(gòu)下，更有共鳴。”

程鵬介紹，《詩歌之王》在詩界已經(jīng)引起極大關(guān)注，節(jié)目的社會效應和口碑超出預期，一定程度上來說是成功的。但也發(fā)現(xiàn)一些不足，在即將啟動的第二季里，節(jié)目將會邀請更多知名詩人和明星，更注重詩人和明星的搭配、磨合，同時因為第一季是新詩新唱，第二季將多考慮與觀眾的共鳴問題。

《中國詩詞大會》受到觀眾和業(yè)內(nèi)外人士一致認可，但因為是第一季，趙音奇認為，節(jié)目本身的制作和玩法還有很多提升空間。下一季或?qū)⒓尤胍恍┤绻湃说那饔x等詩詞游戲，而節(jié)目組對詩詞本身多元化的內(nèi)涵把握將更準確，心態(tài)也會更放松一些。同時，節(jié)目組將在百人選手團的挑選、故事呈現(xiàn)、節(jié)目的整體節(jié)奏以及觀眾的需求把握方面做更多工作。

對《中華好詩詞》來說，目前已走過輿論和方向上的迷茫期，“節(jié)目如何常變常新”是研發(fā)重點。楊寶昆透露，下一季《中華好詩詞》可能會做一季大學生專題。

陜西衛(wèi)視《唐詩風云會》于2015年暑期播完第一季，康震表示，節(jié)目組目前正在積極準備第二季，在文化和形態(tài)上再做拓展?！澳壳盁善辽系脑姼韫?jié)目形態(tài)豐富，但這類節(jié)目還應該再多做，文化類節(jié)目應該成為點綴我們?nèi)粘Ｉ畹木佬〕院途来蟛?。”他同時表示，詩詞節(jié)目整體應該更接地氣。首先，在節(jié)目形態(tài)上，一定要把架子放下來，不能讓觀眾感覺高大上。這類節(jié)目要做的還是詩詞知識的普及工作，要讓每一個老百姓都感覺到詩詞的美，“應該更充分發(fā)揮電視媒體的功能，把娛樂化程度再提高一些，同時把美的東西融匯在娛樂性中。”

康震認為，詩詞節(jié)目還應充分調(diào)動新媒體和自媒體渠道，讓節(jié)目成為觀眾隨時隨地都能獲取的“隨身聽”?！叭绻粰n節(jié)目沒有充分調(diào)動新媒體和自媒體的功能，某種意義上說，節(jié)目在形式上即為失敗，目前的詩詞節(jié)目在這方面做得相當不夠?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士也指出，詩詞節(jié)目研發(fā)還要考慮受眾的接受程度，內(nèi)容不宜太龐雜，傳播的知識點總量應有所控制，另外，形式不能大于內(nèi)容。

面對開放的市場環(huán)境以及大型明星綜藝的競爭，詩詞等文化節(jié)目如何做到社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，是一個很現(xiàn)實的問題。

記者采訪了解，現(xiàn)有的詩詞節(jié)目大多面臨經(jīng)濟收益不能覆蓋成本的尷尬。對此，冷凇認為，不是所有節(jié)目價值都要用商業(yè)回報來衡量，也許有眼光、有遠見的商家能在不介意“回報”的心態(tài)下，得到最大的商業(yè)利益。康震則表示，做此類節(jié)目不能以盈利為主要目的，但可以申請主管部門對詩詞在內(nèi)的文化節(jié)目給予補貼或者時段保護。