蘋(píng)果中國(guó)換了新公關(guān)總監(jiān)但恐怕還將持續(xù)高冷

顧蔚在《華爾街日?qǐng)?bào)》設(shè)有名為“人民的金錢(qián)”（People’s Money）的金融專(zhuān)欄，內(nèi)容主要為中國(guó)的財(cái)富和奢侈品。

媒體人轉(zhuǎn)行公關(guān)又添新例。20日,來(lái)自TechCrunch的消息稱(chēng)：《華爾街日?qǐng)?bào)》前編輯、中國(guó)籍媒體人顧蔚已成為蘋(píng)果中國(guó)區(qū)新一任公關(guān)總監(jiān)。這可能是十幾年來(lái)蘋(píng)果中國(guó)公關(guān)總監(jiān)第一次換人，先前，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)發(fā)言人為吳純（Carolyn Wu）。

新總監(jiān)曾為資深媒體人，但關(guān)注的是奢侈品行業(yè)

顧蔚有著一份漂亮的履歷。她在紐約大學(xué)取得財(cái)經(jīng)新聞學(xué)碩士學(xué)位，曾經(jīng)就職于一財(cái)、CNN，她在路透社的任職時(shí)間超過(guò)10年，在《華爾街日?qǐng)?bào)》的4年期間，她擔(dān)任中國(guó)財(cái)富和奢侈品編輯，還以視頻形式報(bào)導(dǎo)美國(guó)以外的科技公司，在從事媒體行業(yè)期間，她關(guān)注和寫(xiě)作領(lǐng)域還包括商業(yè)和市場(chǎng)。

2016年9月，她在自己的微博（媒體人顧蔚） 發(fā)布文章《裸辭的感覺(jué)》，透露自己離開(kāi)《華爾街日?qǐng)?bào)》的主要原因是迫于政策：中國(guó)身份不能在境內(nèi)為外媒做記者，這意味著我不僅不能內(nèi)部調(diào)動(dòng)，也斷了我為它主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手工作的路。我不得不離開(kāi)工作了15年的外媒圈，在不熟悉的領(lǐng)域重新開(kāi)始。

以顧蔚的資歷，去任何一家國(guó)內(nèi)媒體都不成問(wèn)題，但她還是選擇離開(kāi)媒體行業(yè)，成立“顧蔚高凈值生活”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，并推出一檔名人訪(fǎng)談為主題的音頻節(jié)目《顧蔚電臺(tái)》。僅兩個(gè)半月之后，她就被蘋(píng)果相中，任命為中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)。

蘋(píng)果挖媒體人上癮，顧蔚不是孤例

公關(guān)已成為媒體人轉(zhuǎn)行的優(yōu)先選項(xiàng)之一，而蘋(píng)果最近從媒體行業(yè)的挖角動(dòng)作也是越來(lái)越頻繁。這里是近年來(lái)跳槽到蘋(píng)果的一些媒體人名單：

克里斯·齊格勒（Chris Ziegler）：科技媒體The Verge前副主編，2016年9月被曝7月即已秘密在蘋(píng)果入職，職位未知；

穆薩·塔里克（Musa Tariq）：原Nike、Burberry任職的社交媒體運(yùn)營(yíng)主管，2014年8月入職蘋(píng)果，任蘋(píng)果零售部門(mén)的全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)；

安納德·西姆皮（Anand Lal Shimpi）：硬件評(píng)測(cè)網(wǎng)站AnandTech創(chuàng)始人與CEO，2014年9月入職蘋(píng)果，其Linkedin頁(yè)面顯示，他在蘋(píng)果的職位是“Something fun”；

達(dá) 瑞 爾· 埃 瑟 靈 頓（Darrell Etherington）：科技媒體TechCrunch原記者，2015年7月加盟蘋(píng)果任公關(guān)經(jīng)理，但其Linkedin頁(yè)面顯示，他已于2016年6月從蘋(píng)果離職，目前為自由撰稿人。

盡管顧蔚和其他外國(guó)同行一樣從媒體行業(yè)跳槽到蘋(píng)果，但其他同行在加盟蘋(píng)果之前多擁有技術(shù)行業(yè)背景，而顧蔚則除了關(guān)注科技，還關(guān)注奢侈品和市場(chǎng)，同時(shí)她是一名特許金融分析師（CFA，被稱(chēng)為“華爾街的入場(chǎng)券”），這是他們的關(guān)鍵差別。

蘋(píng)果中國(guó)的“影子公關(guān)”風(fēng)格會(huì)有所改變嗎？

在以往超過(guò)十年的時(shí)間中，很多國(guó)內(nèi)科技媒體不斷吐槽，這個(gè)總部位于上海的蘋(píng)果中國(guó)的PR團(tuán)隊(duì)形同虛設(shè)，不僅在危機(jī)輿論面前很少主動(dòng)出擊，就連對(duì)國(guó)內(nèi)媒體的態(tài)度也是“過(guò)于高冷和傲慢”。

這種抱怨并非空穴來(lái)風(fēng)。多數(shù)情況下，很少有受信任的國(guó)內(nèi)媒體能拿到蘋(píng)果官方的第一手信息，有關(guān)蘋(píng)果的多數(shù)新聞（包括此次中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)的任命）都只能靠從外媒進(jìn)口。除了以強(qiáng)硬手段控制國(guó)內(nèi)幾大門(mén)戶(hù)進(jìn)行過(guò)一次事先安排好的、橡皮圖章似的采訪(fǎng)之外，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)公關(guān)幾乎沒(méi)有主動(dòng)溝通的動(dòng)作。

那么，新的公關(guān)總監(jiān)到任后，是否會(huì)帶來(lái)更多變化？很難說(shuō)，畢竟當(dāng)初Musa Tariq加盟蘋(píng)果時(shí)，人們都曾樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為，“未來(lái)幾個(gè)月或幾年時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)很可能會(huì)變得非?；钴S”。但事實(shí)是，除了2016年上半年才開(kāi)通的@AppleSupport賬戶(hù)比較活躍外，2015年庫(kù)克在新浪開(kāi)通的微博(@Tim Cook 一年半發(fā)了55條微博)也很少發(fā)狀態(tài)，偶爾給頂欄上傳新產(chǎn)品圖的蘋(píng)果的FaceBook和Twitter官方賬戶(hù)頁(yè)面，至今還是空空如也。在國(guó)內(nèi)，最近中消協(xié)與蘋(píng)果官方圍繞“iPhone 6自動(dòng)關(guān)機(jī)”的幾次交鋒也說(shuō)明，蘋(píng)果中國(guó)的公關(guān)水平依然沒(méi)有改進(jìn)。

所以對(duì)中國(guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)的履新，各位也別抱太多期望。

（文章來(lái)源：PingWest品玩）