■趙 鵬

中鋼集團(tuán)馬鞍山礦山研究院有限公司《金屬礦山》雜志社，安徽省馬鞍山市西塘路666號(hào) 243000

數(shù)字化技術(shù)的日益成熟及新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，逐漸消融傳統(tǒng)出版的媒體界限。媒體融合成為傳統(tǒng)出版數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)［1］，不少出版社開始數(shù)字化出版的實(shí)踐甚至探索全媒體運(yùn)營(yíng)。我國(guó)科技期刊在數(shù)字化出版建設(shè)方面近年來(lái)取得快速發(fā)展，代表性刊物有《中國(guó)家庭醫(yī)生》《金屬加工》《暖通空調(diào)》等［2］?？萍脊ぷ髡咴絹?lái)越多選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢、在線閱讀的方式進(jìn)行科學(xué)研究。期刊通過(guò)數(shù)字出版?zhèn)鞑?，?shí)現(xiàn)信息資源高效共享，論文被關(guān)注、被引用的機(jī)會(huì)增多，有利于提高期刊的影響力，促進(jìn)我國(guó)科學(xué)事業(yè)的發(fā)展。

目前我國(guó)科技期刊數(shù)字化出版主要途徑是加入以CNKI、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普為代表的大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)［3］。期刊社自建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要實(shí)現(xiàn)期刊的宣傳、征稿、采編和管理等功能，內(nèi)容以提供讀者論文目錄和摘要為主要表現(xiàn)形式，少數(shù)提供PDF文檔全文下載，易造成數(shù)據(jù)流失。

《金屬礦山》從2013年開始期刊數(shù)字化探索，希望建立一套數(shù)字出版管理系統(tǒng)，以滿足期刊品牌建設(shè)、文化傳播和新媒體運(yùn)營(yíng)的需要。文檔轉(zhuǎn)換技術(shù)在部分期刊社已被應(yīng)用，能實(shí)現(xiàn)PDF、WORD、PPT等各類文檔的轉(zhuǎn)換，在網(wǎng)站上為讀者提供在線全文瀏覽。轉(zhuǎn)換原理是將文檔每一頁(yè)處理成圖片后用Flash閱讀器進(jìn)行播放，由于目前搜索引擎收錄規(guī)則是針對(duì)文本內(nèi)容，因此，這種處理為圖片的方法不利于網(wǎng)站優(yōu)化，并且圖片加載慢。《金屬礦山》以此為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)2年多的研究開發(fā)，建成了一套較為完整的數(shù)字出版管理系統(tǒng)，包括文檔轉(zhuǎn)換器、基于FlexPaper二次開發(fā)的Flash文檔閱讀器和文章管理系統(tǒng)等幾個(gè)模塊，實(shí)現(xiàn)了各類文檔純文字轉(zhuǎn)換及HTML的轉(zhuǎn)換，滿足了網(wǎng)站和移動(dòng)端發(fā)布要求，并建立了高標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)站，為讀者提供移動(dòng)端的全文瀏覽，基本形成紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)站、微信公眾號(hào)，電子期刊等跨媒體出版的架構(gòu)。

1 網(wǎng)站建設(shè)

《金屬礦山》是礦業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)刊最早的科技期刊，擁有較高影響力。為更好服務(wù)讀者，雜志社于2010年創(chuàng)辦礦業(yè)門戶網(wǎng)站——中國(guó)礦業(yè)114網(wǎng)。網(wǎng)站初期以報(bào)道行業(yè)新聞、市場(chǎng)綜述、價(jià)格行情，提供企業(yè)黃頁(yè)等為主要內(nèi)容。隨著訪問(wèn)量的不斷提高，豐富欄目，為讀者提供更多專業(yè)性內(nèi)容成為網(wǎng)站發(fā)展的首要問(wèn)題。為此，雜志社提出將期刊內(nèi)容上傳至網(wǎng)站，并以此為契機(jī)開展期刊數(shù)字化的探索實(shí)踐。

1.1 文檔轉(zhuǎn)換系統(tǒng)開發(fā)

科技期刊數(shù)字化出版是對(duì)期刊內(nèi)容數(shù)字轉(zhuǎn)換，碎片化、結(jié)構(gòu)化存儲(chǔ)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)并通過(guò)二次開發(fā)實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)查詢、在線閱讀、傳播，知識(shí)信息高效共享。其特點(diǎn)：（1）與文學(xué)出版物不同，科技期刊有公式、圖表、分欄等，轉(zhuǎn)換效果必須與紙質(zhì)版式保持一致。（2）展現(xiàn)過(guò)程中既要提供讀者在線全文瀏覽，又要對(duì)文檔有權(quán)限控制，不能任意復(fù)制和下載。為此，雜志社采用開源組件PDF2SWF與網(wǎng)站文章管理系統(tǒng)相結(jié)合，開發(fā)了文檔轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了文檔無(wú)損轉(zhuǎn)換，轉(zhuǎn)換后的文件大小與原文檔相近，版式基本一致。為了給讀者提供更好的在線閱讀體驗(yàn)，并保證會(huì)員讀者的權(quán)益，雜志社針對(duì)FlexPaper的Flash文檔閱讀器作了深度的二次開發(fā)［4］，包括對(duì)文章閱讀（圖1）、下載、復(fù)制差別權(quán)限控制，即一般讀者只能閱讀文章，會(huì)員讀者可以復(fù)制、下載文章。另外，F(xiàn)lexPaper作為Flash閱讀器，搜索引擎無(wú)法抓取其內(nèi)容。因此，我們對(duì)閱讀器展示的文本內(nèi)容單獨(dú)進(jìn)行提取，并保存獨(dú)立字段，通過(guò)js技術(shù)嵌入并隱藏至頁(yè)面后端。該字段內(nèi)容僅搜索引擎蜘蛛可見，以提高收錄率。

圖1 Flash文檔閱讀器及論文在線播放效果

1.2 期刊上網(wǎng)

在數(shù)據(jù)上傳過(guò)程中，過(guò)刊采取批處理轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)庫(kù)直接寫入，新文章通過(guò)文章管理系統(tǒng)發(fā)布，篇名、作者、單位、關(guān)鍵詞、摘要等分字段錄入，上傳文檔時(shí)調(diào)用文檔轉(zhuǎn)換器，輸出SWF至對(duì)應(yīng)的文件夾并將地址寫入數(shù)據(jù)庫(kù)。

2015年新版中國(guó)礦業(yè)114網(wǎng)站上線，利用數(shù)字出版技術(shù)，將《金屬礦山》《現(xiàn)代礦業(yè)》歷年論文、會(huì)議文集、專家報(bào)告和調(diào)研報(bào)告上傳至網(wǎng)站，建立文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，極大豐富了網(wǎng)站內(nèi)容，也使網(wǎng)站更具特色。網(wǎng)站為廣大礦業(yè)科技工作者提供免費(fèi)的文獻(xiàn)檢索和論文全文在線瀏覽，并且按照學(xué)科設(shè)置多個(gè)專業(yè)頻道，其中建立的“礦山安全技術(shù)數(shù)字圖書館”，收錄礦山安全相關(guān)論文，技術(shù)報(bào)告、案例文獻(xiàn)、政策法規(guī)，為此而獲得國(guó)家安監(jiān)總局授予的“安全生產(chǎn)科技支撐平臺(tái)”稱號(hào)。

1.3 網(wǎng)站增值服務(wù)

網(wǎng)站通過(guò)為會(huì)員單位提供論文下載、信息咨詢服務(wù)，為雜志理事單位提供企業(yè)宣傳，為設(shè)備企業(yè)提供項(xiàng)目信息、廣告宣傳等，特別是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采集信息，既服務(wù)客戶又?jǐn)U大了雜志影響力，并取得較好創(chuàng)收，如雜志社聯(lián)合專家和相關(guān)機(jī)構(gòu)為業(yè)主單位提供包括生產(chǎn)診斷、管理咨詢?cè)趦?nèi)的行業(yè)解決方案，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，具有廣闊發(fā)展前景?，F(xiàn)中國(guó)礦業(yè)114網(wǎng)站日均點(diǎn)擊量1200多人次，注冊(cè)會(huì)員5萬(wàn)多個(gè)［5］，合作機(jī)構(gòu)、廣告客戶近200家。2015年中國(guó)礦業(yè)114網(wǎng)站創(chuàng)收突破200萬(wàn)。

2 電子期刊制作

目前大部分電子期刊是通過(guò)第三方軟件制作，發(fā)布在軟件提供方的公共平臺(tái)上。部分發(fā)布于自己網(wǎng)站上的電子期刊，類似翻書效果的電子相冊(cè)，不具備檢索和查詢功能，適合時(shí)尚雜志或生活類期刊。由于加載速度慢，科技期刊頁(yè)碼眾多，瀏覽不方便。

2.1 《礦業(yè)E刊》

《礦業(yè)E刊》定位為EDM電子期刊，是一份20個(gè)頁(yè)碼的電子文檔，收錄的行業(yè)新聞、專家講座、推薦論文及當(dāng)月的《金屬礦山》均以目錄形式體現(xiàn)，點(diǎn)擊鏈接后直接打開中國(guó)礦業(yè)114網(wǎng)站對(duì)應(yīng)的文章，既保證了海量?jī)?nèi)容，又方便讀者閱讀?！兜V業(yè)E刊》分為在線版和PDF版兩種，PDF版大小約5M左右，適于電子郵件直投。

《礦業(yè)E刊》制作簡(jiǎn)單、版式設(shè)計(jì)靈活，易于推廣。中國(guó)礦業(yè)114網(wǎng)站上提供了免費(fèi)訂閱通道，讀者只需輸入郵箱后即可定期接收?！兜V業(yè)E刊》通過(guò)郵件群發(fā)系統(tǒng)發(fā)行，送達(dá)率高，不會(huì)被誤判為垃圾郵件處理。

電子期刊的優(yōu)點(diǎn)是讀者可以上網(wǎng)站瀏覽、下載和訂閱，主辦方也可以通過(guò)會(huì)員訂閱系統(tǒng)發(fā)送包含鏈接或PDF文檔的推廣郵件，進(jìn)行主動(dòng)推送，發(fā)展授權(quán)訂閱客戶。目前《礦業(yè)E刊》授權(quán)訂閱客戶超過(guò)2萬(wàn)，在不提高印刷和發(fā)行成本的情況下，提高了雜志覆蓋面和影響力。版面設(shè)計(jì)適合各類軟文、廣告投放，為廣告客戶提供了很好的推廣渠道。2015年《礦業(yè)E刊》封面廣告創(chuàng)收近20萬(wàn)元。

3 手機(jī)站建設(shè)

《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）》指出：截至2014年1月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破8.38億，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端，其網(wǎng)民達(dá)到5億，占網(wǎng)民總量的80%，我國(guó)進(jìn)入全民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代［6］。

3.1 中國(guó)礦業(yè)114手機(jī)站

智能手機(jī)的普及給科技期刊手機(jī)出版提供了基礎(chǔ)。將科學(xué)文獻(xiàn)制作成數(shù)字化內(nèi)容，在手機(jī)等終端設(shè)備上實(shí)現(xiàn)閱讀、下載、播放、傳播等，可開發(fā)更多受眾人群，實(shí)現(xiàn)期刊整體出版水平的提高。為此，中國(guó)礦業(yè)114手機(jī)站（m.ky114.cn）于2016年1月正式上線，內(nèi)容與 PC站同步。手機(jī)站基于HTML5技術(shù)，具有跨平臺(tái)、跨分辨率、版本控制簡(jiǎn)單等特點(diǎn)［7］，采用PHP語(yǔ)言和YII架構(gòu)進(jìn)行開發(fā)。YII框架易擴(kuò)展，性能優(yōu)秀，并且屬于輕量級(jí)框架。礦業(yè)114手機(jī)站建立了資訊、文獻(xiàn)、企業(yè)在線、礦山設(shè)備、礦業(yè)人物等8個(gè)頻道和10多個(gè)專題。文獻(xiàn)模塊實(shí)現(xiàn)了角色瀏覽、下載權(quán)限控制；專題模塊分為技術(shù)專題和設(shè)備專題，實(shí)現(xiàn)子模塊的動(dòng)態(tài)管理。手機(jī)站與PC站共用數(shù)據(jù)庫(kù)，在上傳文檔過(guò)程中，文檔轉(zhuǎn)換器同步生成HTML頁(yè)面，以供手機(jī)站讀取。

3.2 期刊手機(jī)出版

手機(jī)站為《金屬礦山》開設(shè)獨(dú)立欄目。讀者可以在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)論文的檢索、過(guò)刊查詢、全文瀏覽和下載。論文發(fā)布時(shí)間較印刷版提前2周。該功能實(shí)現(xiàn)，受到讀者與作者歡迎。由于《金屬礦山》是第一家實(shí)現(xiàn)手機(jī)閱讀的礦業(yè)期刊，進(jìn)一步提高了雜志影響力和知名度。在開展2016年度期刊廣告招商時(shí)，紙媒加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組合式方案更具競(jìng)爭(zhēng)性，得到了廣告客戶的青睞。

圖2 礦業(yè)114手機(jī)站首頁(yè)及開通的《金屬礦山》欄目

4 微信公眾平臺(tái)建設(shè)

微信作為面向智能終端推出的移動(dòng)及時(shí)通信軟件，為媒體、企業(yè)等用戶提供了便捷的發(fā)展渠道和推廣平臺(tái)?！度A僑大學(xué)學(xué)報(bào)》錢筠［8］等做的調(diào)研顯示，截至2014年7月30日，《2012年版中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（核心版）》所收錄的1998種中國(guó)科技核心期刊［9］，開通微信公眾平臺(tái)147個(gè)，占比7.36%，且主要集中在北京和上海，其中：北京80個(gè)，上海12個(gè)；從各學(xué)科的開通情況看，發(fā)展也不平衡，冶金工程技術(shù)類、信息科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)類、保健醫(yī)學(xué)類的開通率居前3位；共有32個(gè)微信公眾平臺(tái)設(shè)置了自定義選單，占比27.59%。

從此看出，科技期刊新媒體意識(shí)較為欠缺，發(fā)展不平衡，平臺(tái)功能建設(shè)薄弱，但新媒體發(fā)展快速，目前我國(guó)科技期刊微信公眾平臺(tái)的建設(shè)已有很大提高，大量期刊社予以重視，借助微信拓展影響力，建設(shè)品牌。

微信最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播和增加讀者、作者間的互動(dòng)。雜志社利用微信平臺(tái)可以采取以下模式，基本模式：利用消息推送功能發(fā)布行業(yè)動(dòng)態(tài)和刊物信息等吸引關(guān)注度，利用微信公眾平臺(tái)的自定義菜單實(shí)現(xiàn)最新目次、過(guò)刊查閱、投稿狀態(tài)查詢，論文寫作指導(dǎo)等功能［10］；高級(jí)模式：充分利用微信平臺(tái)提供的開發(fā)接口，完善平臺(tái)功能建設(shè)，與手機(jī)站鏈接完成各種自定義功能，或利用開源的第三方軟件平臺(tái)，建立微商城，微社區(qū)，進(jìn)行圖書銷售和粉絲活動(dòng)等。另外微信公眾平臺(tái)不斷的完善和開放各種功能，2015年2月13日，微信公眾平臺(tái)為開通原創(chuàng)聲明的服務(wù)號(hào)和行業(yè)媒體訂閱號(hào)開通了網(wǎng)頁(yè)模板功能。雜志社可利用該功能建立分欄文章列表頁(yè)面并鏈接至自定義菜單中，豐富了微信公眾號(hào)內(nèi)容。

《金屬礦山》微信公眾平臺(tái)經(jīng)歷了學(xué)習(xí)和完善過(guò)程。2016年1月《金屬礦山》微信平臺(tái)正式更名為“礦業(yè)通”，努力將微信公眾號(hào)建設(shè)成面向廣大讀者、作者，功能強(qiáng)大的行業(yè)性自媒體服務(wù)平臺(tái)。隨著手機(jī)站的上線，微信平臺(tái)接口進(jìn)行了二次開發(fā)，利用數(shù)字轉(zhuǎn)換技術(shù)創(chuàng)造的資源，“礦業(yè)通”不僅提供新聞，而且粉絲可以通過(guò)平臺(tái)的自定義菜單，實(shí)現(xiàn)論文瀏覽、文獻(xiàn)查詢、找專家、買設(shè)備、找工作等服務(wù)。利用免費(fèi)的第三方微信商城系統(tǒng)，“礦業(yè)通”建立了礦業(yè)微商城，實(shí)現(xiàn)了微信端圖書銷售、雜志訂閱的功能。在圖文排版方面，采用在線微信編輯器，使圖文消息更加美觀。在微信內(nèi)容的傳播上，雜志社組建了專業(yè)化、年輕化的編輯隊(duì)伍，創(chuàng)作了適于自媒體傳播的高質(zhì)量、有內(nèi)涵的原創(chuàng)文章，同時(shí)《金屬礦山》的優(yōu)秀論文和行業(yè)專家報(bào)告也第一時(shí)間在微信公眾平臺(tái)和朋友圈中發(fā)布。微信平臺(tái)的建立拉近了期刊與讀者間距離，增強(qiáng)互動(dòng)，極大提高了《金屬礦山》品牌影響力。

5 多種經(jīng)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)

《金屬礦山》在探索數(shù)字化出版技術(shù)過(guò)程中，不斷研究網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的模式，在做好出版的同時(shí)，利用雜志社的信息資源優(yōu)勢(shì)建立行業(yè)門戶網(wǎng)站，發(fā)展了微信平臺(tái)，還利用雜志社的廣告客戶資源和作者資源，先后建立了礦山設(shè)備采購(gòu)平臺(tái)——谷億網(wǎng)（www.gooin.cn）和礦業(yè)人才網(wǎng)（www.jobky.cn）。初步形成了包含文檔閱讀、信息服務(wù)、工程咨詢、電子商務(wù)、人才招聘等綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

6 結(jié)語(yǔ)

科技期刊正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期。在期刊管理層面，國(guó)務(wù)院、新聞出版廣電總局對(duì)我國(guó)科技期刊的管理體制、運(yùn)作機(jī)制提出了新的要求，期刊改革迫在眉睫。在技術(shù)層面，新媒體以其靈活、低廉、傳播速度快對(duì)傳統(tǒng)期刊形成沖擊［11-12］。

《金屬礦山》在主管單位的大力支持下，從2013年開始期刊數(shù)字化的探索，基本形成紙媒、網(wǎng)站、手機(jī)站、微信公眾號(hào)、電子期刊多終端出版的架構(gòu)，建立了一套較為完善的數(shù)字出版管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)開發(fā)周期2年，除去專職人員工資外直接投入不足30萬(wàn)元，在創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，極大提高了雜志的影響力和覆蓋面，促進(jìn)了期刊品牌建設(shè)，為期刊今后數(shù)字化轉(zhuǎn)型、跨媒體出版提供了基礎(chǔ)。

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