張媛媛

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出了新時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命，其中“聯(lián)接中外、溝通世界”八個字，要求新聞媒體加快實施“走出去”戰(zhàn)略，把握國際傳播態(tài)勢，提高自身的國際傳播能力，向世界講述中國故事，展示中國形象。

國家形象屬于“軟實力”范疇。在當下和平年代，這種“軟實力”與經(jīng)濟實力、軍事實力等具有同等重要的作用。中國作為一個經(jīng)濟迅猛增長的發(fā)展中大國，在國際事務中扮演著舉足輕重的角色。那么，中國在國際舞臺上的形象究竟如何？

一方面，中國經(jīng)濟成就舉世矚目。在錯綜復雜的國際形勢和不斷加大的經(jīng)濟下行壓力下，中國經(jīng)濟依然保持總體平穩(wěn)，從1978年到2015年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值由3645億元增長到67.67萬億元。在西方主要媒體的概念中，中國儼然一個經(jīng)濟超級大國。英國廣播公司依據(jù)世界銀行發(fā)布的中國和日本國內(nèi)生產(chǎn)總值比較圖表報道稱，“中國現(xiàn)在已是世界第二大經(jīng)濟體”。

另一方面，中國國際整體形象欠佳。2009年，人民網(wǎng)發(fā)布了一份題為《他者的視角：西方媒體的態(tài)度和傾向》的報告，從“政治政策、領導人形象、軍事、經(jīng)濟、社會、文化、民族主權、人權、慶典以及國家整體形象”10個類別，對7家西方媒體（《紐約時報》《華盛頓郵報》、“BBC新聞”、《衛(wèi)報》《鏡報》、“天空新聞”“Yahoo！News”）對中華人民共和國成立60周年活動的報道進行了統(tǒng)計與分析，從有關報道所呈現(xiàn)的態(tài)度（-3最負面，0中性，+3最正面）看，除經(jīng)濟（0.74）和文化（0.47）為較為正面外，其他方面的報道角度均不同程度地偏向負面。

為什么西方媒體傾向于從類似的負面角度報道中國？解釋或許有三：一是英語的主導地位導致在國際傳播領域存在著語言的偏見；二是傳媒業(yè)高度集中，西方媒體巨頭主導了國際傳播；三是中西價值觀差異引發(fā)西方媒體對于政治和社會體制與其有別國家常予以批判。

由此可見，改革開放30多年來，中國實現(xiàn)了經(jīng)濟上的飛躍，在政治、文化和社會等領域也取得了巨大成就。然而，中國媒體尚未能有效地把真實、全面和具有吸引力的中國形象傳遞給世界。中國故事不能任由他人來演繹，要改善中國的國際形象，中國媒體人任重而道遠。

第一，堅定地實施走出去戰(zhàn)略，為中國贏得國際話語權。在當今信息化社會，搶奪國際話語權顯得尤為重要。凡是擁有先進傳播手段和強大傳播能力的國家，其價值理念就能被廣為傳播，甚至通過把握影響人心的話語權來引導國際輿論。因此，中國媒體應充分發(fā)揮其政府喉舌作用，積極參與國際化發(fā)展，為增強中國文化軟實力鋪路。

第二，提高自身素質(zhì)，以國際語言講述中國故事。一方面要廣泛使用英語。目前，中國媒體英語報道的數(shù)量還遠遠不夠，而且已有的報道中還普遍存在對英語的錯誤使用。另一方面要以國際通用的方式與外界溝通，國際傳播必須做到貼近國外受眾的思維習慣，貼近國外受眾對中國信息的需求。

第三，培育具有競爭力的媒體集團，加強公信力建設。習近平總書記強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進以及具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力及影響力的新型媒體集團。近年來，我國已經(jīng)采取了一些具體措施，如開通了新華社海外電視服務（CNC）和中國網(wǎng)絡電視（CNTV）等。然而與西方媒體巨頭相較，中國主流媒體目前還存在很大的提升空間。我們需進一步加強對媒體集團的培育，積極參與到國際媒體話語權的競爭中去。

[責任編輯：馬昌運]