文/本刊記者 胡 靜

中國西部是一個成長的市場
——訪德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉

文/本刊記者 胡 靜

近年來，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國出境旅游的人數(shù)逐年遞增，出境游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國出境游市場已引起全球的關注。在第十六屆中國西部國際博覽會上，記者采訪了前來參會參展的德國國家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉。

■ 中國市場越來越重要

“中國市場對德國來說越來越重要，增長也非常地快。”李朝暉告訴記者，2010年中國游客在德國過夜數(shù)首次突破100萬,只用了四年這個數(shù)字就翻了一番，2014年達到200萬,2015年達254萬。2016年1—6月，中國公民赴德國的簽證人數(shù)與去年同期相比是正增長；下半年由于特殊的原因，簽證數(shù)有所下滑，但與歐洲其他一些國家相比，情況還算好?！斑@得益于中國游客的構(gòu)成。中德兩國的經(jīng)濟往來很多，去德國的中國游客有近一半是商務客人。商務客人的需求有一定剛性，比如參展、談生意等等?！?/p>

德國哪些地方最受中國游客青睞呢？李朝暉告訴記者，目前，去德國的中國游客主要還是去德國南部、中西部等經(jīng)貿(mào)比較發(fā)達的地方，這些地方也比較方便去鄰國，適合多國游。比如，德國南部的巴伐利亞州、與四川結(jié)為友好省州關系的北威州、法蘭克福所在的黑森州、奔馳所在地的巴登符騰堡州是中國游客最常去的四個州。

“在德國，中國游客數(shù)量排名前三的城市是慕尼黑、法蘭克福、柏林?！崩畛瘯熣f，這三個城市與中國都有直飛的航班。德國的旅游數(shù)據(jù)非常好也得益于兩國之間頻密的航班連接。德國直飛中國的航班數(shù)全歐洲第一。德國有四個城市與中國的七個城市有定期航班。這也極大地促進了中國游客去德國。德國的位置在歐洲中部，從德國轉(zhuǎn)機去歐洲其他國家都不太遠，很方便。

“據(jù)統(tǒng)計，近三分之二的中國游客是首次赴德，30%是二次或多次赴德，5%是常旅客（常年往返于中德之間）。從這個數(shù)據(jù)可以看到德國越來越受中國游客的歡迎?！?/p>

■ 中國游客需求越來越多樣化

中國游客去德國怎么玩？有專為中國游客打造的特色旅游嗎？

“近年來，中國游客的消費行為有所變化，以前是大宗的普通跟團游，現(xiàn)在很多中國游客更青睞注重品質(zhì)、能深入體驗當?shù)靥厣穆糜?。”李朝暉告訴記者，“我們從德國酒店業(yè)主那里得到的反饋是，有更多的中國客人愿意訂四星級、五星級酒店。中國游客現(xiàn)在不滿足于只吃中餐、團隊餐，而是愿意享用當?shù)氐奶厣朗常蝗サ牡胤揭膊恢皇侵包c，還愿意去博物館等當?shù)靥厣桂^，愿意去參加一些徒步、騎行等體驗性的活動?！?/p>

此外，德國國家旅游局還非常重視成長起來的80后90后游客?！八麄兒苌儆姓Z言上的障礙，很多人也有在國外留學的經(jīng)驗。這些游客更愿意在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，也更愿意自主地組織旅行?！崩畛瘯熣f，“中國游客的需求變得越來越多樣化。我們也會根據(jù)這些情況，增加一些針對中國游客的德國主題游、自駕游，如浪漫大道古堡之路、冬天的圣誕市場等等。目前德國旅游有40多條線路、10多個主題供中國游客選擇。”

■ 中國西部是一個成長的市場，成都、重慶是重鎮(zhèn)

李朝暉告訴記者，目前，去德國的中國游客中來自北京、上海、廣州的最多。但是隨著二線城市的發(fā)展，我們能看到二線城市赴德旅游市場的成長速度更快。

旅游產(chǎn)品有一個成長周期?！拔覀兘ㄗh德國的一些小城市到中國的大城市做旅游推廣，如北京、上海、廣州等。但是像柏林這樣長期在中國推廣的大城市，我們會建議做成長中的市場的推廣?！崩畛瘯煾嬖V記者，她選一個市場很慎重，要查看各種數(shù)據(jù)，比如，人均收入、GDP的增長、航空公司的直飛航班等等，從這些數(shù)據(jù)來分析這個市場是不是具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

“中國西部是一個成長的市場，成都、重慶是推廣的重鎮(zhèn)。”李朝暉說，“我們每年都會在成都、重慶做宣傳推廣，并且計劃明年3月去昆明做推廣?！?/p>

（責任編輯/凌云 設計/毛艷梅）