中國(guó)“影市”國(guó)產(chǎn)當(dāng)?shù)?/h1>
2016-03-23 11:05:08王漪
投資北京 2016年3期 關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)電影
文/本刊記者 王漪
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中國(guó)“影市”國(guó)產(chǎn)當(dāng)?shù)?/p>
文/本刊記者 王漪
周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚(yú)》在今年大年初一上映后，票房一路高歌。在2月19日晚，突破24.5億，超過(guò)去年《捉妖記》的24.39億票房成績(jī)，再次刷新了中國(guó)影史的票房紀(jì)錄。而縱觀去年中國(guó)電影市場(chǎng)，除了《捉妖記》成為當(dāng)年票房冠軍，國(guó)產(chǎn)電影票房總額首次超過(guò)進(jìn)口大片、國(guó)產(chǎn)中小成本制作影片打破大片壟斷……因此2015年也被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)電影市場(chǎng)的“紀(jì)錄之年”，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)也由此打開(kāi)了一扇全新的窗。
國(guó)產(chǎn)片漸成觀眾心頭好
據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局通報(bào)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房440.69億元，這是該數(shù)據(jù)首次超過(guò)400億元。較上年296.39億元增長(zhǎng)48.7％，為2004年以來(lái)年票房增幅第二位，僅次于2010年的63％。國(guó)產(chǎn)片票房占到了總票房的61.58％，進(jìn)口片占比為38.42％，進(jìn)口片的票房比例為近7年來(lái)最低。全年觀影人次達(dá)12.6億人次，同比增長(zhǎng)51.08％。
“《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》這些國(guó)外大片講求的是視覺(jué)效果，但去年《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈返纫恍﹪?guó)產(chǎn)電影也都很有意思，改變了以往我對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的看法?！庇懊詤窃^(guò)去認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影很多是大制作，但劇情內(nèi)容欠佳，觀賞性不高，因此更喜歡看視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的進(jìn)口大片。但今年在看過(guò)幾部中小成本制作的國(guó)產(chǎn)電影后，發(fā)現(xiàn)類型已經(jīng)越來(lái)越豐富。用他的話說(shuō)，“在輕松搞笑中也很走心”。
阿里影業(yè)旗下淘寶電影與華誼兄弟研究院聯(lián)合發(fā)布《2015中國(guó)影市報(bào)告》，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)2015年上映的影片、觀影人群以及整個(gè)電影市場(chǎng)進(jìn)行了梳理分析。報(bào)告提到，國(guó)產(chǎn)電影類型越來(lái)越多樣，喜劇和動(dòng)畫(huà)電影受到市場(chǎng)更多的關(guān)注，大熒幕不再被大片所壟斷，中小成本制作的國(guó)產(chǎn)影片輪番上陣，接連掀起觀影熱潮。
2015年票房過(guò)億元的影片共計(jì)81部，其中國(guó)產(chǎn)影片超過(guò)半數(shù)，達(dá)到47部。在年度票房前十名的影片中，國(guó)產(chǎn)片拿下了7部。其中《大圣歸來(lái)》以9.53億元成為內(nèi)地上映的動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍，打破《功夫熊貓2》保持了4年的6.17億元的票房紀(jì)錄。
而在所有的國(guó)產(chǎn)電影中，喜劇片與動(dòng)作片整體供給量較大，這也是觀眾基礎(chǔ)最廣泛的電影類型，在一定程度上代表我國(guó)電影觀眾對(duì)電影作品的態(tài)度與行為傾向，即期待從電影作品中放松心情或者尋求感官刺激。不少具備喜劇元素的影片占據(jù)了票房的主導(dǎo)地位，《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ陡邸?、《捉妖記》等影片都添加了大量喜劇元素，市?chǎng)不僅有能力容納這些類型電影，而且為其帶來(lái)了高票房收益。
針對(duì)觀影人群，報(bào)告指出，低齡化、向三四五線城市下沉、區(qū)域喜好差異大等特征越來(lái)越顯著。全年觀影次數(shù)大于等于6次的觀影用戶中，有43.9％是“90后”，而“80后”則最舍得為看電影花錢，人均電影消費(fèi)金額最高。
這讓更多電影公司在生產(chǎn)制作等環(huán)節(jié)，越來(lái)越重視年輕觀眾的觀賞喜好。通過(guò)各大在線電影售票平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)票女性多于男性，女性觀眾也更樂(lè)于在各種平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，在口碑已經(jīng)成為今天影響票房的重要因素時(shí)，電影制作也會(huì)側(cè)重迎合她們的口味。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在影院建設(shè)方面，2015年全國(guó)新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長(zhǎng)約22塊銀幕。目前全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)6000家，銀幕總數(shù)達(dá)3.1627萬(wàn)塊，比全球最大的電影市場(chǎng)北美地區(qū)只差約7000塊。當(dāng)城市的電影院布局趨于飽和時(shí)，銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)多集中在三四五線城市，自然帶來(lái)這些地區(qū)票房的增長(zhǎng)。去年，來(lái)自三四五線城市的觀眾貢獻(xiàn)了36％的票房，且仍有上升趨勢(shì)。
IP電影搶灘大銀幕
去年我國(guó)開(kāi)始大力推進(jìn)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，電影產(chǎn)業(yè)也全面“觸網(wǎng)”。《尋龍?jiān)E》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《何以笙簫默》、《煎餅俠》等影片，有的叫好又叫座，有的則是高票房差口碑，但皆與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。作為典型的互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)，這些“IP電影”因其自身?yè)碛械摹爸R(shí)產(chǎn)權(quán)”而蘊(yùn)藏著更多能量和價(jià)值。
而從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)看，電影早已成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的地盤(pán)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼站上大銀幕的高地。其中互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT已不再滿足利用互聯(lián)網(wǎng)銷售電影這種“小生意”，而是期待在電影產(chǎn)業(yè)鏈上整體布局，做成“大買賣”。
為此，百度在去年年初成立電影事業(yè)部，表示未來(lái)將從在線電影票銷售電商平臺(tái)向電影投資領(lǐng)域轉(zhuǎn)變；騰訊則先后成立企鵝影業(yè)與騰訊影業(yè)兩家電影公司，前者基于騰訊視頻，側(cè)重投資影片，后者基于騰訊互娛，側(cè)重將旗下的文學(xué)、動(dòng)漫作品等改編成IP電影；阿里巴巴公司在臨近年末宣布淘寶電影與娛樂(lè)寶并入阿里影業(yè)，全面進(jìn)軍電影行業(yè)。
盡管巨頭們個(gè)個(gè)野心勃勃，但不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)仍為下游消費(fèi)領(lǐng)域。雖然手中擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)IP資源，卻缺乏制片經(jīng)驗(yàn)，因此在上游制作領(lǐng)域，尚且無(wú)法同萬(wàn)達(dá)、華誼、博納、光線等傳統(tǒng)影業(yè)公司正面交鋒。“目前互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電影生產(chǎn)制作的影響，尚大于互聯(lián)網(wǎng)公司本身對(duì)電影生產(chǎn)制作的影響。”有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)或許能夠改變電影產(chǎn)業(yè)格局，但并非短期之內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)。
在電影輿情和口碑傳播上，互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的巨大作用不斷顯現(xiàn)，去年也由此成為“中國(guó)電影輿情元年”。門戶網(wǎng)站、論壇、貼吧、博客、微博、微信等多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，逐漸形成了當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)上輿論磁場(chǎng)，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的大行其道，將觀眾對(duì)影片、電影工作者、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)知、態(tài)度等真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，成為中國(guó)電影業(yè)了解行業(yè)反映、觀眾態(tài)度、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品走向的重要渠道，繼而影響電影產(chǎn)業(yè)政策制定和電影制作模式。
今年春節(jié)上映的《美人魚(yú)》刷新了中國(guó)影史的票房紀(jì)錄
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而在所有的國(guó)產(chǎn)電影中，喜劇片與動(dòng)作片整體供給量較大，這也是觀眾基礎(chǔ)最廣泛的電影類型，在一定程度上代表我國(guó)電影觀眾對(duì)電影作品的態(tài)度與行為傾向，即期待從電影作品中放松心情或者尋求感官刺激。不少具備喜劇元素的影片占據(jù)了票房的主導(dǎo)地位，《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ陡邸?、《捉妖記》等影片都添加了大量喜劇元素，市?chǎng)不僅有能力容納這些類型電影，而且為其帶來(lái)了高票房收益。
針對(duì)觀影人群，報(bào)告指出，低齡化、向三四五線城市下沉、區(qū)域喜好差異大等特征越來(lái)越顯著。全年觀影次數(shù)大于等于6次的觀影用戶中，有43.9％是“90后”，而“80后”則最舍得為看電影花錢，人均電影消費(fèi)金額最高。
這讓更多電影公司在生產(chǎn)制作等環(huán)節(jié)，越來(lái)越重視年輕觀眾的觀賞喜好。通過(guò)各大在線電影售票平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)票女性多于男性，女性觀眾也更樂(lè)于在各種平臺(tái)發(fā)表評(píng)論，在口碑已經(jīng)成為今天影響票房的重要因素時(shí)，電影制作也會(huì)側(cè)重迎合她們的口味。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在影院建設(shè)方面，2015年全國(guó)新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長(zhǎng)約22塊銀幕。目前全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)6000家，銀幕總數(shù)達(dá)3.1627萬(wàn)塊，比全球最大的電影市場(chǎng)北美地區(qū)只差約7000塊。當(dāng)城市的電影院布局趨于飽和時(shí)，銀幕數(shù)量的增長(zhǎng)多集中在三四五線城市，自然帶來(lái)這些地區(qū)票房的增長(zhǎng)。去年，來(lái)自三四五線城市的觀眾貢獻(xiàn)了36％的票房，且仍有上升趨勢(shì)。
IP電影搶灘大銀幕
去年我國(guó)開(kāi)始大力推進(jìn)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，電影產(chǎn)業(yè)也全面“觸網(wǎng)”。《尋龍?jiān)E》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《何以笙簫默》、《煎餅俠》等影片，有的叫好又叫座，有的則是高票房差口碑，但皆與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。作為典型的互聯(lián)網(wǎng)用語(yǔ)，這些“IP電影”因其自身?yè)碛械摹爸R(shí)產(chǎn)權(quán)”而蘊(yùn)藏著更多能量和價(jià)值。
而從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)看，電影早已成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的地盤(pán)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼站上大銀幕的高地。其中互聯(lián)網(wǎng)三巨頭BAT已不再滿足利用互聯(lián)網(wǎng)銷售電影這種“小生意”，而是期待在電影產(chǎn)業(yè)鏈上整體布局，做成“大買賣”。
為此，百度在去年年初成立電影事業(yè)部，表示未來(lái)將從在線電影票銷售電商平臺(tái)向電影投資領(lǐng)域轉(zhuǎn)變；騰訊則先后成立企鵝影業(yè)與騰訊影業(yè)兩家電影公司，前者基于騰訊視頻，側(cè)重投資影片，后者基于騰訊互娛，側(cè)重將旗下的文學(xué)、動(dòng)漫作品等改編成IP電影；阿里巴巴公司在臨近年末宣布淘寶電影與娛樂(lè)寶并入阿里影業(yè)，全面進(jìn)軍電影行業(yè)。
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在電影輿情和口碑傳播上，互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的巨大作用不斷顯現(xiàn)，去年也由此成為“中國(guó)電影輿情元年”。門戶網(wǎng)站、論壇、貼吧、博客、微博、微信等多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，逐漸形成了當(dāng)前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)上輿論磁場(chǎng)，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)的大行其道，將觀眾對(duì)影片、電影工作者、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的認(rèn)知、態(tài)度等真實(shí)呈現(xiàn)出來(lái)，成為中國(guó)電影業(yè)了解行業(yè)反映、觀眾態(tài)度、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品走向的重要渠道，繼而影響電影產(chǎn)業(yè)政策制定和電影制作模式。
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