姚芳沁

時裝周剛過去沒多久，Gucci就等不及公布了下一場走秀計劃，Gucci 2017年巡航系列發(fā)布會將于今年6月在倫敦著名的威斯敏斯特大教堂舉行，這還是歷史建筑第一次被用做時裝秀的舞臺。

況且，威斯敏斯特大教堂可不是一般的歷史建筑。在超過一個世紀(jì)的時間里，英國歷史上那些最知名的偉大人物—牛頓、達爾文、喬叟—或是在這里舉辦神圣的婚禮，或是長眠于此?，F(xiàn)在，Gucci這個意大利品牌帶來的商業(yè)化曝光自然讓很多人感到不舒服—模特們將趾高氣昂地穿過威斯敏斯特大教堂內(nèi)的修道院，身邊圍繞的是曾經(jīng)在這里靜修的人的墳?zāi)?，而距離修道院不遠(yuǎn)就是舉辦過16場皇室婚禮的地方，其中也包括威廉王子和凱特王妃的世紀(jì)婚禮。

盡管Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele自信地表示這將會是一場“神奇夢幻般”的秀，保守的神職人員仍對神圣的教堂被“迪士尼樂園化”，被當(dāng)做商業(yè)公司的營銷工具的現(xiàn)實感到驚恐不安。“我們正為了一條褲子出賣我們的靈魂。”一位叫做Peter Owen-Jones的牧師這么對媒體說。甚至?xí)r尚圈內(nèi)的人對Gucci這一大膽的決定也不那么看好?！澳銈儾挥X得在那樣的背景下舉辦時裝秀很奇怪嗎？”《紐約時報》的時尚總監(jiān)Vanessa Friedman在Twitter上這么評論道。

威斯敏斯特大教堂方面則顯得很淡定，絲毫不認(rèn)為這有什么出格和瘋狂的，而且威斯敏斯特大教堂接受企業(yè)活動場地租賃也已經(jīng)有了好幾年的時間，雖然一場時裝秀看起來的確是招搖了一些。

事實上，英國的教堂正面臨著嚴(yán)重的資金困境，因此也就不難理解只要是能掙錢的辦法它們都愿意去嘗試的初衷了。威斯敏斯特大教堂目前向游客收取20英鎊（約合185.8元人民幣）的門票費，這在大多數(shù)公共項目都免費的英國來說已經(jīng)算是特例。威斯敏斯特大教堂向Gucci開放，同意對方舉辦時裝秀的做法也得到了英國教堂的監(jiān)管機構(gòu)General Synod的支持，“我認(rèn)為與更多人分享美麗的修道院是件好事，尤其是，現(xiàn)在上教堂的人已經(jīng)越來越少了。”General Synod的一位成員April Alexander這么說。

2014年，倫敦圣詹姆斯教堂內(nèi)新開了一間郵局，希望牧師能借郵差重新回歸社區(qū)的中心?！拔磥砦覀儠吹皆絹碓蕉嗟慕烫糜糜诟S富的場合，我們剛做了一個有關(guān)教堂被人們用來舉辦滑板、街舞、啤酒節(jié)等活動的專題報道?！薄督烫脮r報》的編輯Paul Handley說。今年1月，作為倫敦?zé)艄夤?jié)的一部分，威斯敏斯特教堂還請來法國藝術(shù)家Patrice Warrener為教堂的外墻投影了色彩絢麗的燈光。

如果說一場時裝秀和那些歷史悠久的大教堂之間有什么共同點的話，大概是它們都處在掙扎的階段。Gucci的這個決定讓很多人感到驚訝，卻符合時裝秀在所謂“巡航系列”上空前投入的趨勢。它們或許還有別的名字—度假系列或是早春系列。和四大時裝周固定的春夏、秋冬系列不同，這些系列不需要有固定的地點，而品牌們也一年比一年異想天開。

Gucci去年第一次舉辦度假系列秀，Michele把紐約切爾西區(qū)的一間廢棄廠房改造成了秀場，并封鎖了整個街區(qū)。也是在同一年，我們看到品牌一窩蜂地開始在時裝周日程以外，遍跨全球各地辦起了奢華大秀。今年除了Gucci，Chanel也已經(jīng)公布其2017年度假系列的發(fā)布會選在古巴的哈瓦那舉辦，這也是整個時尚行業(yè)都很少涉足的地方。LV則選擇了奧運會的主辦城市里約熱內(nèi)盧。

此外，這些系列在商業(yè)上的價值也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的主系列。它們會在每年的11月上架，也是每年在店鋪中待的時間最長的系列，可以占到整個女裝成衣銷售額的70%到80%。

不可否認(rèn)的是，這些新興的發(fā)布會的確讓品牌們刷了存在感，相比在時裝周內(nèi)混跡于眾多品牌之中迅速被人遺忘，其效果可要好許多，品牌們自然也有理由為此大把花錢。

你可以把這看做日漸衰弱的時裝秀又一出想要吸引注意力的絕望手段，但對于同樣幾乎已經(jīng)要被塞進博物館的教堂而言，它們看起來還是挺般配的。