鐘德明

走出去”已經(jīng)成為許多中國企業(yè)的重要戰(zhàn)略，近幾年中國海外投資金額不斷增加。進(jìn)入海外市場，不管是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家，都有難度，除了分析新的市場條件，還必須得適應(yīng)新的運(yùn)營環(huán)境。在此情況之下，企業(yè)能否推動綠色海外運(yùn)營是海外投資成功的重要因素。

推動海外投資，僅僅依靠深入理解行業(yè)及市場條件是不夠的，長期來看，企業(yè)“走出去”的成功基礎(chǔ)在于是否能夠爭取更多不同利益相關(guān)方的支持，如政府、當(dāng)?shù)貑T工、社區(qū)、社會團(tuán)體等。當(dāng)然，海外利益相關(guān)方很重視企業(yè)投資金額及所創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會，但他們同樣很關(guān)注企業(yè)所帶來的其它影響，如企業(yè)運(yùn)營對環(huán)境、對社會架構(gòu)、對生活質(zhì)量等方面的影響。為了爭取這些利益相關(guān)方的支持，企業(yè)必須完全融入到當(dāng)?shù)厣鐣?，向其宣傳自身的投資對當(dāng)?shù)赜泻我嫣帯Ｒ虼?，企業(yè)“走出去”時，必須考慮環(huán)保和社會因素等問題，并推動綠色運(yùn)營。

綠色運(yùn)營對企業(yè)具體的影響包括商業(yè)運(yùn)營的穩(wěn)定性、企業(yè)形象、融資取得以及成本控制。雖然環(huán)境保護(hù)及社會管理都需要企業(yè)進(jìn)行投資，但是如果項目運(yùn)營過程中發(fā)生環(huán)境污染或勞動糾紛等問題，企業(yè)經(jīng)濟(jì)上的損失可能更大，而這還會影響企業(yè)形象。事實上，為了避免該風(fēng)險，許多國際銀行包括中國的銀行業(yè)在內(nèi)都建立了綠色信貸制度。因此，如果企業(yè)的綠色運(yùn)營不佳，將會影響其融資能力。

如果前期評估通過，企業(yè)決定進(jìn)行項目投資，還得做更詳細(xì)的研究以及對利益相關(guān)方的分析。重大的投資項目通常也必須進(jìn)行環(huán)境社會影響評估，并且最好或者必須與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行溝通。企業(yè)與利益相關(guān)方溝通時，不應(yīng)只強(qiáng)調(diào)投資金額及納稅情況，還應(yīng)介紹企業(yè)的綠色運(yùn)營主張和理念。雖然該工作會增加前期投入，但只有這樣，企業(yè)長期經(jīng)營才會有保障。此外，在該過程當(dāng)中，領(lǐng)先的企業(yè)也會建立一套內(nèi)部環(huán)境社會標(biāo)準(zhǔn)，以確保企業(yè)綠色運(yùn)營。該標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)遠(yuǎn)景、公司目標(biāo)以及具體運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。這些領(lǐng)先企業(yè)認(rèn)為綠色運(yùn)營是其成功的重要因素，所以必須從集團(tuán)層面明確一個框架，并進(jìn)行監(jiān)督。

如果企業(yè)“走出去”只把重點放在短期目標(biāo)上，不強(qiáng)調(diào)綠色運(yùn)營以及與利益相方的溝通，其投資策略的基礎(chǔ)將是不穩(wěn)定的。企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，在項目運(yùn)作過程中如果沒有當(dāng)?shù)乩嫦嚓P(guān)方的支持，企業(yè)運(yùn)營會困難重重。因此，在企業(yè)“走出去”的過程中，綠色運(yùn)營與持續(xù)經(jīng)營一樣，對企業(yè)來說是很貼切的理念，也是其海外投資能否成功的重要因素。

編輯|趙麗芳 lifang.zhao@wtoguide.net