陳丹

歲末年初，山東衛(wèi)視大型音樂(lè)體驗(yàn)采風(fēng)節(jié)目《為你而歌》播出半程之后漸入佳境。根據(jù)CSM50城數(shù)據(jù)，整體收視平均0.8以上，最高收視破1，位列全國(guó)衛(wèi)視周日晚間同時(shí)段第二；在社交媒體上，該節(jié)目討論度也逐漸走高。截止目前，主話題#為你而歌#閱讀量突破1.2億，討論量高達(dá)15.8萬(wàn)。這檔為貫徹習(xí)總書記文藝座談會(huì)講話精神而誕生的“命題之作”，不僅“根正苗紅”，在市場(chǎng)上也獲得了成功。

《為你而歌》以民間藝術(shù)為切入點(diǎn)，根據(jù)每期不同的主題將歌手帶入普通人的生活狀態(tài)，在采風(fēng)中激發(fā)其音樂(lè)熱情與潛能。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)紅海，編故事、灑狗血已經(jīng)成為許多綜藝節(jié)目爭(zhēng)收視率和拼話題的手段?！稙槟愣琛仿潼c(diǎn)于民族文化和普通人的生活，旨在培養(yǎng)觀眾的文化認(rèn)同和音樂(lè)鑒賞能力，積極而健康的節(jié)目模式，為綜藝市場(chǎng)吹來(lái)一股清新之風(fēng)。

故事與音樂(lè) 雙線并進(jìn)

山東衛(wèi)視負(fù)責(zé)這檔節(jié)目的制片人趙秋唐介紹，《為你而歌》的節(jié)目模式為純?cè)瓌?chuàng)，研發(fā)時(shí)間歷時(shí)4個(gè)月?！霸诠?jié)目設(shè)置上，由如何創(chuàng)作新歌這一命題展開(kāi)，故事講述與歌曲創(chuàng)作兩條線交叉推進(jìn)。明星下基層采風(fēng)—化妝體驗(yàn)—明星和采風(fēng)對(duì)象重逢，這是真人秀的故事線；歌曲演唱—演員創(chuàng)作—演播室回顧—再次演唱原創(chuàng)歌曲，這是歌曲創(chuàng)作線?！?/p>

在節(jié)目形態(tài)上，《為你而歌》將戶外拍攝和演播室現(xiàn)場(chǎng)演唱相結(jié)合。戶外拍攝內(nèi)容主要包括，喬裝打扮過(guò)的明星們欣賞一種地域特色藝術(shù)（接受任務(wù)），然后學(xué)習(xí)這種藝術(shù)（學(xué)習(xí)任務(wù)），最后向觀眾展示自己的學(xué)習(xí)成果（呈現(xiàn)任務(wù)）。在演播室內(nèi)，明星與采風(fēng)對(duì)象重逢，褪下“偽裝”，揭曉身份。對(duì)于歌曲呈現(xiàn)，節(jié)目組采取了原創(chuàng)和經(jīng)典改編相互PK方式，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)氣氛，增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性。

趙秋唐透露，《為你而歌》節(jié)目組戶外團(tuán)隊(duì)約100人規(guī)模，棚內(nèi)部分制作人員則在80人左右。每期節(jié)目制作過(guò)程分為前期策劃，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，后期制作以及棚內(nèi)錄制四個(gè)部分。“我們要完成故事挖掘和預(yù)設(shè)、藝人互動(dòng)和搭配、現(xiàn)場(chǎng)劇本跟進(jìn)以及音樂(lè)元素的收集四個(gè)方面的工作?！?/p>

故事層面，導(dǎo)演組需瀏覽特殊環(huán)境下的風(fēng)土人情，尋找典型人物代表，挖掘藝人采風(fēng)對(duì)象的人格魅力和人生故事?！氨热绮娠L(fēng)對(duì)象之一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)柳子戲的傳承人劉團(tuán)長(zhǎng)，他耗盡家里的財(cái)力幫助30多個(gè)孩子生活，學(xué)習(xí)柳子戲。為了做好這期節(jié)目導(dǎo)演組前期進(jìn)行了三次踩點(diǎn)，走訪十余個(gè)村莊，拜訪了近20位民間藝術(shù)守望者，最終挖掘出劉團(tuán)長(zhǎng)這樣的典型人物?！?/p>

鳳凰傳奇、阿寶、唱作歌手曹格、馬來(lái)西亞歌手阿牛以及倍受二次元用戶追捧的“生男孩組合”SNH48成員李藝彤，山東衛(wèi)視在明星選擇上采取了一條差異化的路線：拋開(kāi)所謂“臉熟”的影視劇演員，選擇山東衛(wèi)視觀眾熟知且歌曲傳唱度廣、具備音樂(lè)專業(yè)的創(chuàng)作能力的歌手。“阿牛聰明智慧高情商，阿寶插科打諢愛(ài)偷懶，玲花脾氣火爆愛(ài)較真，曾毅高冷酷帥機(jī)智，曹格嬉笑怒罵鬼點(diǎn)，藝彤則是一個(gè)青春靚麗的美少女。每個(gè)人的性格特點(diǎn)都極不相同，因此在一起經(jīng)常能碰撞出奇妙的火花，給節(jié)目帶來(lái)了十足的看點(diǎn)。”在藝人互動(dòng)和搭配上，導(dǎo)演組事先對(duì)藝人進(jìn)行性格分析，設(shè)計(jì)適合他們的體驗(yàn)方式，避免水土不服?！拔覀儠?huì)提前對(duì)明星在節(jié)目中的表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)判，激發(fā)每個(gè)人最為真實(shí)的一面。”

每期節(jié)目最后，藝人們會(huì)分為原創(chuàng)和改編兩組，節(jié)目音樂(lè)總監(jiān)根據(jù)每個(gè)歌手的聲線特點(diǎn)，組合情況，為每組演唱者量身打造或改編歌曲，同時(shí)同組的歌手們也會(huì)相互協(xié)商找到合適的平衡點(diǎn)。

泥土味的創(chuàng)作與表達(dá)

“面對(duì)大量涌現(xiàn)的真人秀節(jié)目，電視觀眾審美疲勞已經(jīng)出現(xiàn)，《為你而歌》在大批同質(zhì)化綜藝節(jié)目中突圍的關(guān)鍵在于深入基層、為基層發(fā)聲，在設(shè)計(jì)上真正做到文質(zhì)兼美、艷而不俗?！壁w秋唐介紹，為了貼近基層，讓普通百姓忽略明星的存在，節(jié)目組選擇讓明星變裝，褪去其明星光環(huán)。每期節(jié)目拍攝，明星們的化妝的時(shí)間經(jīng)常長(zhǎng)達(dá)3-4個(gè)小時(shí)，有時(shí)甚至需要5-6個(gè)小時(shí)。明星被安排和接觸對(duì)象同吃同住，為他們劈柴生火，為老人擺宴做飯，給孩子們講故事，傾聽(tīng)孩子們的悄悄話等。為了達(dá)到最真實(shí)的效果，明星在遇到困難時(shí)導(dǎo)演只負(fù)責(zé)跟拍和記錄，不負(fù)責(zé)解決問(wèn)題。

“這里的‘你就是基層，就是勞動(dòng)者，就是農(nóng)民工，就是一個(gè)民間藝術(shù)的守護(hù)者，明星們體驗(yàn)的是廣大勞動(dòng)人民的生活，少數(shù)民族的民俗民風(fēng)，以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊魅力。”為歌采風(fēng)、體驗(yàn)不同文化的生活，這是《為你而歌》一以貫之的主題，一個(gè)個(gè)有血有肉的故事也極大激發(fā)了明星們的創(chuàng)作靈感。

十二期的節(jié)目中，玲花、曹格等人深入到打工子弟小學(xué)，了解他們的小小夢(mèng)想，因此有了歌曲《小小》的誕生。曹格希望通過(guò)這首歌能為這些留守兒童帶去力量，激勵(lì)他們長(zhǎng)大后做一個(gè)好榜樣。在零下20度的東北，藝人們來(lái)到和朝鮮一江之隔的吉林延邊小村莊，體驗(yàn)朝鮮族最傳統(tǒng)的歌舞。在這個(gè)小村莊內(nèi)，村長(zhǎng)用打工掙來(lái)的錢修善整個(gè)村莊，阿牛通過(guò)和村長(zhǎng)的接觸，想象村長(zhǎng)年輕的時(shí)候和妻子在這里的生活和愛(ài)情，因此創(chuàng)作出了唯美動(dòng)聽(tīng)的《阿牛與阿花》。

“音樂(lè)類節(jié)目市場(chǎng)上紛繁復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，但依然有開(kāi)拓的空間。《為你而歌》通過(guò)采風(fēng)、體驗(yàn)式的方式進(jìn)行創(chuàng)作歌曲，這樣的形式和《中國(guó)好聲音》這類草根音樂(lè)的選秀方式以及《我是歌手》歌曲競(jìng)演的方式有很大的區(qū)別。接地氣、有活力、主打原創(chuàng)，《為你而歌》這種真誠(chéng)的帶著泥土味道的創(chuàng)作的節(jié)目是音樂(lè)類節(jié)目的一種新探索，也是一種補(bǔ)缺?！?/p>

青春化轉(zhuǎn)型

在2016年廣告資源推介會(huì)上，山東衛(wèi)視明確了“悠久文明、青春中國(guó)“新定位，青春化轉(zhuǎn)型成為山東衛(wèi)視2016年發(fā)展的題中之義。山東衛(wèi)視副總監(jiān)楊志勇介紹，青春化轉(zhuǎn)型主要包括兩個(gè)方面：一、電視劇方面轉(zhuǎn)型，加大都市情感劇選購(gòu)和播出，壓縮草根劇和抗戰(zhàn)劇；二、在綜藝節(jié)目上加大投入，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，追求青春氣質(zhì)！

按照總局的要求，山東衛(wèi)視要在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面走在前面，承擔(dān)文化大省的責(zé)任，2015年山東衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)征集節(jié)目方案，經(jīng)層層篩選，最后經(jīng)總局確定最后的中標(biāo)者。之后又在臺(tái)內(nèi)臺(tái)外征集制作團(tuán)隊(duì)，70多個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)幾輪競(jìng)爭(zhēng)，《我是先生》由唯眾傳媒勝出，而《為你而歌》則由原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)杜領(lǐng)軍的天映傳媒獲得承制權(quán)。

楊志勇介紹，“山東衛(wèi)視的綜藝節(jié)目既有自制也有與外部公司合作，像《中國(guó)面孔》《中國(guó)少年派》《星主播》以及《調(diào)查》《天下父母》等它新聞社教類節(jié)目由本臺(tái)團(tuán)隊(duì)制作，而文化綜藝類節(jié)目《我是先生》《為你而歌》則是與外部團(tuán)隊(duì)合作。至于采取哪種方式，臺(tái)里規(guī)定要進(jìn)行公開(kāi)的方案提報(bào)、講評(píng)和團(tuán)隊(duì)競(jìng)標(biāo)，臺(tái)內(nèi)外團(tuán)隊(duì)都可以參加，最后的勝出者承擔(dān)節(jié)目制作的任務(wù)”。目前在綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)上，山東衛(wèi)視采取的策略是一方面與一線節(jié)目制作公司的合作，另一方面加強(qiáng)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的鍛煉，雙管齊下，力爭(zhēng)雙贏。