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        “劇”變2015東方衛(wèi)視電視劇躋身全國前三

        2016-03-21 08:47:13戴碩
        綜藝報 2016年2期
        關(guān)鍵詞:周播大劇年輕化

        戴碩

        歲末年終,各行各業(yè)都在進(jìn)行盤點(diǎn)梳理。對衛(wèi)視來說,2015年東方衛(wèi)視的突飛猛進(jìn)無疑是行業(yè)性事件。依托機(jī)制的優(yōu)化,“頭部內(nèi)容”的噴涌,品牌經(jīng)營的風(fēng)生水起,東方衛(wèi)視2015來勢洶涌,沖破了舊有的行業(yè)頂層格局,將衛(wèi)視競爭帶入“新三國殺時代”。

        在助力東方衛(wèi)視進(jìn)步的幾何式增長因素中,電視劇無疑是重要利器。2015年,東方衛(wèi)視電視劇購播善始善終,從上半年的《平凡的世界》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》,至下半年的《瑯琊榜》《大好時光》《他來了,請閉眼》,再至年底《羋月傳》將收視曲線推向峰值,大劇、好劇有序順承,每個季度都不乏亮點(diǎn)。根據(jù)CSM34城全年衛(wèi)視電視劇時段排名,東方衛(wèi)視以平均收視0.941%的成績位列第三。

        2015年末,第30屆電視劇“飛天獎”揭曉,在榮獲優(yōu)秀電視劇獎的17部電視劇中,由SMG影視劇中心參與策劃并在東方衛(wèi)視夢想劇場編播的《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《瑯琊榜》《平凡的世界》《嘿,老頭!》等4部劇作獲得優(yōu)秀電視劇大獎,使得東方衛(wèi)視成為全國省級衛(wèi)視中首播“飛天獎”獲獎作品最多的平臺。

        “飛天獎”優(yōu)秀電視劇代表了近兩年內(nèi)國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作的最高水準(zhǔn),而東方衛(wèi)視播出獲獎作品最多,也顯示了超拔的選劇眼光和出色的大劇運(yùn)作能力。

        《羋月傳》屢破收視紀(jì)錄

        從立項開始,《羋月傳》就備受期待。超級IP改編、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、孫儷主演、《甄傳》原班人馬,每一個元素都是強(qiáng)收視保障。這樣一部劇,也必然是強(qiáng)勢衛(wèi)視爭搶的焦點(diǎn)。

        在這場搶購中,東方衛(wèi)視與北京衛(wèi)視成為拼播此劇的兩家衛(wèi)視。而東方衛(wèi)視能取得該劇版權(quán)的因素很多。據(jù)SMG影視劇中心主任王磊卿介紹,東方衛(wèi)視與《羋月傳》的出品公司東陽花兒影視有過多次的愉快合作,2012年由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)的《甄傳》也是在東方衛(wèi)視首播,雙方建立了良好的信任度。

        同時,東方衛(wèi)視也希望把精品古裝作為東方衛(wèi)視劇場播出的特色延續(xù)下去,于是早在2014年1月,SMG影視劇中心就開始接觸《羋月傳》出品方。而東方衛(wèi)視夢想劇場“都市氣質(zhì)、大劇品相、新鮮多元”的品牌定位以及由此積累的平臺熱度,也是制作方極為看中的,于是,雙方一拍即合。

        《羋月傳》的播出效果不負(fù)厚望。開播首日便贏得“開門紅”,此后一路走高。據(jù)CSM34城數(shù)據(jù)顯示,1月4日《羋月傳》東方衛(wèi)視收視率達(dá)4.012%,市場份額9.913%。截止目前,《羋月傳》平均收視率是2012年《甄傳》平均收視率的2倍,刷新了東方衛(wèi)視開臺13年以來的最高收視紀(jì)錄。

        王磊卿認(rèn)為,從市場的角度來看,《羋月傳》收視的高開高走,反應(yīng)了中國電視劇市場主流審美取向的變化。前幾年古裝劇曾在衛(wèi)視黃金檔風(fēng)靡,經(jīng)過一段時期的沉寂后,2015年《武媚娘傳奇》《瑯琊榜》等高品質(zhì)古裝大劇的熱播,帶動古裝劇重回大眾視野,《羋月傳》在年底的出現(xiàn)可謂適逢其時;從話題度來說,《羋月傳》沿用了《甄傳》的原班人馬,觀眾熱衷于對這兩部劇進(jìn)行對比,也容易產(chǎn)生巨大的話題效應(yīng);從受眾面來說,《羋月傳》既涵蓋了《瑯琊榜》偏高端人士的收視群體,又融入了普通觀眾愛看的情節(jié)和元素,受眾面更加開闊。

        如何慧眼識珠?

        誠如前文所述,東方衛(wèi)視2015電視劇的編播,不僅收視數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高,同時也以精致的品相獲得了不俗口碑。背后是怎樣的購播策略?

        據(jù)王磊卿介紹,東方衛(wèi)視選劇主要遵循四個原則。首先是精品化策略。東方衛(wèi)視不播雷劇,而是希望把品質(zhì)最好、影響力最強(qiáng)的劇目拿到平臺來播,像《平凡的世界》《瑯琊榜》這樣的作品,收視數(shù)據(jù)并不拔尖,但它們所帶來的口碑效應(yīng)和社會效應(yīng),非純粹高收視率的劇可比擬。

        其次,東方衛(wèi)視選劇堅持都市化導(dǎo)向。從2015年東方衛(wèi)視全年收視前五的劇目來看(《羋月傳》《虎媽貓爸》《大好時光》《二胎家庭》《何以笙簫默》),都市類電視劇仍是東方衛(wèi)視“招牌菜”?!吧虾J侵袊际谢潭茸罡叩某鞘兄?,在東方衛(wèi)視電視劇編播中,反映都市人群生活狀態(tài)、面臨的現(xiàn)實問題的劇目更易引起觀眾共鳴,這也是我們劇場最大的選劇特色之一,未來我們也會繼續(xù)堅定地把東方衛(wèi)視打造成優(yōu)秀都市劇播出第一的平臺?!蓖趵谇鋸?qiáng)調(diào)。

        另外,追求年輕化定位。2015年,東方衛(wèi)視整個平臺的特色就是追求受眾主體的年輕化,電視劇也不例外。去年年初東方衛(wèi)視播出了《何以笙簫默》為代表的年輕化都市劇,今年還將推出同樣改編自顧漫小說的青春校園愛情劇《微微一笑很傾城》,這都可以視作東方衛(wèi)視在年輕化方面的努力。由于這些電視劇的播出,東方衛(wèi)視受眾的年輕化程度大幅提升,25歲到35歲之間等購買力最強(qiáng)的觀眾人群明顯增多。

        2015年,東方衛(wèi)視在劇目類型的多樣化方面也不斷地創(chuàng)新。如首次嘗試在周四“次黃金檔”推出周播欄目劇《他來了,請閉眼》,取得了不錯的收視反響和口碑。同時,東方衛(wèi)視也推出了以反映上海人的都市生活為中心,以上海人為主創(chuàng)班底制作的臺慶劇《大好時光》,眾多高品質(zhì)劇集使得東方衛(wèi)視黃金檔電視劇成功躋身全國第三。

        2016,精品持續(xù)

        承接2015年的平臺熱度,2016年,東方衛(wèi)視電視劇儲備豐厚,大劇、好劇不斷。日播劇方面,一季度接檔《羋月傳》的是由文章、宋佳主演的《少帥》,春節(jié)后開播劉詩詩、霍建華、黃軒主演的《女醫(yī)明妃傳》,后續(xù)還將推出《歡樂頌》《微微一笑很傾城》《胭脂》《錦繡未央》等精品劇目。

        2015年,東方衛(wèi)視周播欄目劇首戰(zhàn)告捷。2016年,東方衛(wèi)視周播劇目的類型會更加多元。王磊卿表示今年東方衛(wèi)視周播欄目劇還將繼續(xù)強(qiáng)調(diào)與IP的結(jié)合,即將播出的周播欄目劇《新婚公寓》就是引進(jìn)美國的一部高收視情景喜劇。2015年,東方衛(wèi)視依托《生活大爆笑》《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等節(jié)目將喜劇內(nèi)容做到極致,而周播喜劇則很好地與節(jié)目資源耦合,發(fā)揮集群效應(yīng),相互提升?!靶l(wèi)視周播劇的最佳狀態(tài)是能夠跟它的綜藝節(jié)目的調(diào)性吻合起來,既像看一檔欄目劇,又是這個衛(wèi)視綜藝節(jié)目的延伸?!?/p>

        在王磊卿看來,2015年中國電視劇市場進(jìn)入了盤整期和觀望期,由于“一劇兩星”的推行,平臺和制作公司都進(jìn)入了一種不確定狀態(tài)。但2015年國產(chǎn)劇出現(xiàn)了《瑯琊榜》《羋月傳》這些有影響力的大劇,也算交出了不錯的答卷。2016年,電視劇“先臺后網(wǎng)”“網(wǎng)臺同步”“先網(wǎng)后臺”等不同的聯(lián)動模式可能會并存,這種變化對行業(yè)來說也許是顛覆式變革。

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