喻若然

電影檔期的價值正在悄然演變，曾經(jīng)風(fēng)光無限的傳統(tǒng)賀歲檔漸漸讓位于年味十足的春節(jié)檔。2015年12月賀歲檔貢獻(xiàn)了逾40億元票房，但它僅僅是全年第5個超過40億的月份，排在4月份之后。賀歲檔（11月下旬至12月底）的低迷已經(jīng)持續(xù)了兩三年。2014年，賀歲檔的票房產(chǎn)出低于暑期檔和春節(jié)檔。2015年賀歲檔，真正稱得上大制作商業(yè)片的只有一部《尋龍訣》。觀眾已經(jīng)不需要為了趕在年底前用光單位派發(fā)的電影票而去影院了，看電影越來越成為日常娛樂的重要選項，節(jié)假日合家走進(jìn)電影院更是一大樂事。2013年的《西游·降魔篇》豪取12億元，將春節(jié)檔一舉推至最新票倉檔期。今年共有3部陣容豪華的大制作在大年初一亮相。元旦以后至春節(jié)以前的一月份則成為承前啟后的新年檔，年度重磅進(jìn)口片往往選在這個時間露面，如去年1月的《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》和今年的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》。

賀歲檔、新年檔、春節(jié)檔——年味檔期觀眾口味有何變化？影市票房誰主沉浮？春節(jié)檔兵分幾路？幾家歡喜幾家愁？且看本期特別策劃為您一一解讀。

2015賀歲檔：喜劇未必為王 IP輸給原創(chuàng)

中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩發(fā)布的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示，賀歲檔觀眾滿意度82.9分，超過暑期檔，成為2015全年觀眾滿意度最高的檔期。其中，《老炮兒》以滿意度86.4分位居賀歲檔第一，成為2015年度最受歡迎國產(chǎn)片?！秾堅E》獲得84.5分，賀歲檔滿意度和年度滿意度均居第二，超過暑期檔的《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）。喜劇《萬萬沒想到之西游篇》和《惡棍天使》均未沖破80分。賀歲檔滿意度80分以上的影片中，《老炮兒》《唐人街·探案》《小門神》均沒有互聯(lián)網(wǎng)IP基礎(chǔ)，卻獲得了觀眾認(rèn)可?！度f萬沒想到之西游篇》和《惡棍天使》，前者改編自最受歡迎的網(wǎng)劇，曾被寄予厚望，期待再創(chuàng)《煎餅俠》的輝煌；后者是鄧超、孫儷夫妻首次聯(lián)袂，首日便拿下1.5億元票房。但兩部影片的知名度和口碑形成了巨大反差，這也使得它們的成績高開低走，跌幅明顯，和《老炮兒》的逆襲形成鮮明對比。在元旦后的北京，也是影片故事發(fā)生地，《老炮兒》工作日白天都時常滿場，不少觀眾抱怨在鄰近的影城買不到票。一部不乏悲情的現(xiàn)實(shí)題材故事片在賀歲檔中異軍突起，證明在這個高速變革的時代，笑聲并非觀眾的唯一需要，電影對現(xiàn)實(shí)的反映或許更能引發(fā)共鳴。業(yè)界扎堆拍攝喜劇片尤其是喜鬧劇的熱潮或可因此稍微回歸理性。

觀眾對國產(chǎn)大片的疲憊感自2012年末始，似乎至今仍未緩解。去年獲得票房冠軍的《捉妖記》盡管投資達(dá)3.5億元，卻是以“合家歡喜劇”而非“商業(yè)大片”的面目出現(xiàn)，非常討巧。在賀歲檔中，“大IP”商業(yè)片《尋龍訣》作為唯一一部商業(yè)大片曾遙遙領(lǐng)先，從首周排片到首周票房，都占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。但在賀歲檔后期，它遭遇到《老炮兒》《惡棍天使》的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。雖然憑借不錯的綜合素質(zhì)取得了逾16億元票房，但與2.5億元的豪華制作成本相比，《尋龍訣》的成績?nèi)晕催_(dá)預(yù)期。

2016新年檔：原力覺醒 “熊”“貓”爭鋒

借助賀歲檔的余熱，以及1月重磅進(jìn)口片的支持，近三年來1月份票房逐年遞增。去年1月，《霍比特人：五軍之戰(zhàn)》《智取威虎山》《重返20歲》三片合力將票房拉高到260725萬元，同比增幅達(dá)38%，人次、放映場次均有逾三成的增幅（據(jù)藝恩數(shù)據(jù)）。今年1月上半程，最重要的事件就是1月9日《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》上映。這個劃時代的電影系列已經(jīng)成為美國文化的重要符號。截至1月第三周，該片全球票房18.64億美元。但在中國，它卻意外受挫。盡管迪士尼為了在中國營銷這部大片使出了渾身解數(shù)，影片上映前后，300多家授權(quán)商齊刷刷開展宣傳。然而，除了一小部分“星戰(zhàn)”粉絲，這部電影對于80、90后的年輕觀眾實(shí)在缺乏認(rèn)知基礎(chǔ)，在二三線城市尤甚。而電影在手法及內(nèi)容上又更加側(cè)重粉絲體驗，導(dǎo)致影片在15日之后，逐漸被新片擠占空間，截至17日，影片票房6.3億元，單日票房4144萬元，已落在剛上映的《熊出沒之熊心歸來》后面。

1月15日上映的《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》繼續(xù)為“綜藝電影”代言，這也是“綜藝電影”的第三年。然而，其2821萬元的開畫成績遠(yuǎn)不及去年的《奔跑吧！兄弟》，更不及第一部《爸爸去哪兒》首日9470萬元的成績?？梢姮F(xiàn)今市場環(huán)境下，綜藝電影正逐漸回歸理性。

1月適逢寒假，共有四部動畫電影上映。《大圣歸來》的成功提振了大家對國產(chǎn)動畫電影的期待。由土豆創(chuàng)始人王微執(zhí)導(dǎo)的《小門神》宣稱經(jīng)歷了更為漫長的醞釀孵化，影片在視覺上的精美程度較之《大圣歸來》有過之而無不及，但其在創(chuàng)意和敘事上仍有爭議，截至1月17日，影片票房未突破8000萬元。

系列動畫電影《熊出沒》第3部《熊出沒之熊心歸來》于1月16日上映。這部擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的影片首日拿下5558萬元，超越《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》成為單日票房冠軍。其實(shí)，該片 1月9日、1月10日在全國各地舉行大規(guī)模點(diǎn)映之際，兩日便突破2500萬元，刷新了國產(chǎn)動畫單日票房紀(jì)錄。馮小剛近日公開批評大規(guī)模點(diǎn)映的做法，認(rèn)為此種行為是擾亂市場秩序。“點(diǎn)映”是否應(yīng)該規(guī)范，如何規(guī)范，也是業(yè)界目前極具爭議性的話題。

國產(chǎn)3D動畫電影《果寶特攻之水果大逃亡》定于1月16日登陸全國院線，1月14日，出品方光線傳媒宣布改檔至1月23日。此舉避開了與《熊出沒之熊心歸來》正面競爭，但是離1月29日上映的《功夫熊貓3》也更近了。

《功夫熊貓3》是第一部真正意義上中美聯(lián)合制作出品的動畫電影。這也是成立于2012年的“東方夢工廠”的首個電影項目。該電影系列在中國有龐大的受眾基礎(chǔ)，在《大圣歸來》前，《功夫熊貓2》一直是動畫電影的國內(nèi)票房冠軍。導(dǎo)演滕華濤作為中方“顧問導(dǎo)演”參與了第三部的創(chuàng)作，并指導(dǎo)了中文版的臺詞及配音。去年，好萊塢動畫佳作如《頭腦特工隊》《小羊肖恩》等均未能在內(nèi)地獲得高票房，最重要的因素就是文化水土不服，而《功夫熊貓3》從題材到風(fēng)格甚至血緣上都更親近。它在全球發(fā)行中英文兩個版本，英文版主要面向成年觀眾，中文版“照顧”兒童受眾，可謂不折不扣的“合家歡”全年齡段電影。

此外，1月22日有13部影片扎堆開畫，占據(jù)整月上映數(shù)量的一半。喜劇、驚悚、愛情、動作、劇情，各種類型都有。然而，這并非正常的市場現(xiàn)象。單日上映數(shù)量超過10部，每部影片的份額都將受到嚴(yán)重擠壓，大部分影片因為排片空間有限而在大銀幕上來去匆匆。

猴年春節(jié)檔：星爺再出馬 題材多樣化

去年的羊年春節(jié)檔競爭極為慘烈，盡管7天共產(chǎn)出票房近20億元，達(dá)到史上最高，但由于新片過多（大年初一共有7部新片上映），單片票房并不出彩。有了前車之鑒，今年的情況稍有好轉(zhuǎn)，成龍、范冰冰主演的《絕地逃亡》暫時退出春節(jié)檔，袁和平導(dǎo)演、楊紫瓊主演的《臥虎藏龍：青冥寶劍》也改檔2月19日。

但猴年大年初一（2月8日）仍有6部影片上映，包括2部續(xù)集，5部喜劇，類型涵蓋魔幻、家庭、科幻、動畫，題材進(jìn)一步多樣化。其中《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風(fēng)云3》有極大的賣座潛質(zhì)，它們也無一例外地隸屬“合家歡喜劇”。

從羊年春節(jié)開始，由返鄉(xiāng)潮帶來的票房從一二線城市向三四線城市轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象開始凸顯。去年全年“小鎮(zhèn)青年”帶動電影整體消費(fèi)，今年春節(jié)檔票房突破20億元并非難事，大年初一有望再創(chuàng)單日票房新紀(jì)錄。

繼《西游·降魔篇》以12.46億元票房成績大獲成功后，時隔三年，周星馳再次在大年初一奉上自己的又一部魔幻喜劇片《美人魚》，影片匯集了鄧超、吳亦凡等人氣超高的男演員，還有二度合作的羅志祥、張雨綺、張美娥，以及新任“星女郎”林允。影片從籌備初期就備受關(guān)注，但至今除了兩場發(fā)布會和兩支預(yù)告片，影片在宣傳上十分低調(diào)，一直保持神秘。盡管如此，“周星馳”三字已是金字招牌，影片仍然備受大眾矚目與期待。近期有消息說，中影、光線、聯(lián)瑞等五家發(fā)行公司將聯(lián)手20億元為《美人魚》保底發(fā)行。這是史無前例的舉動，但王長田對《綜藝報》透露此消息有誤。無論如何，有了之前華誼兄弟保底發(fā)行《西游·降魔篇》的成功先例，以及去年的市場爆發(fā)，這部影片的票房估值不會低于20億元。之前萬達(dá)跟姜文的《一步之遙》也簽了票房保底，保底10億元票房，最終票房卻不到5億元?！睹廊唆~》的命運(yùn)將如同《西游·降魔篇》般成功，還是步《一步之遙》后塵，就要看影片的口碑能否符合甚至超越預(yù)期了。

近幾年，“西游”題材熱度越來越高，堪稱國產(chǎn)古裝魔幻題材的首選，單單去年就有《大圣歸來》和《萬萬沒想到之西游篇》。2014年大年初一，由鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的《西游記之大鬧天宮》上映，最終以10.45億元收官，第二部《西游記之孫悟空三打白骨精》將于今年大年初一登場?！叭虬坠蔷笔恰段饔斡洝分凶顬槎炷茉?shù)墓适轮?，之前扮演牛魔王的郭富城改演孫悟空，此外，影片還云集了鞏俐、馮紹峰、小沈陽、費(fèi)翔等明星。

由于第一部影片的特效飽受詬病，本片的特效鏡頭減少了一半，轉(zhuǎn)而在質(zhì)量上做升級。另外，上一部劇情也有爭議，這次片方找到《畫皮2》的編劇冉平和冉甲男編寫劇本，對這個傳統(tǒng)故事做了改造。影片特意增加了很多幽默元素，包括唐僧在內(nèi)的人物均有不少笑點(diǎn)。這其中既有春節(jié)檔觀影本身的需求，也不可避免地受到喜劇風(fēng)潮的影響。但影片與同為魔幻喜劇的《美人魚》同時上映，必然會遭遇票房分流。

《澳門風(fēng)云》已經(jīng)拍到第三部。影片繼承了王晶的港式喜劇風(fēng)格，是“賭神”系列的變種。前兩部作品票房成績均不錯，尤其去年的《澳門風(fēng)云2》以9.74億元收官，躋身年度國產(chǎn)片票房排行榜前五，無疑讓續(xù)集底氣更足。第三部仍然是明星薈萃的豪華陣容，有周潤發(fā)、劉德華、張家輝三位影帝，以及劉嘉玲、李宇春加盟，并由張學(xué)友出演大反派。為了強(qiáng)化春節(jié)“合家歡”氛圍，從第二部開始加入了王詩齡的兒童角色?！栋拈T風(fēng)云》系列一向在南方市場的票房成績高過北方，這部影片也需要在北方增加宣傳及路演。

《蒸發(fā)太平洋》是春節(jié)檔中唯一一部科幻電影，由北京星美影視發(fā)行有限公司發(fā)行。2016年被稱為“中國科幻電影元年”，這部中美合拍影片算是為國產(chǎn)科幻片打了頭炮。影片由張雨綺和《超人歸來》男主演布蘭登·羅斯主演。導(dǎo)演周文武貝曾是上海尚世影業(yè)電影項目部總監(jiān)，于2014年拍攝了首部電影3D災(zāi)難片《絕命航班》。影片按照標(biāo)準(zhǔn)好萊塢類型片制作，但故事和特效都遭到詬病?！墩舭l(fā)太平洋》的空難故事與《絕命航班》一脈相承，又讓人聯(lián)想到美劇《迷失》的情節(jié)，影片風(fēng)格上的“好萊塢化”不言而喻。中美合拍影片的問題往往是水土不服，兩邊不討好。如何在學(xué)習(xí)好萊塢技術(shù)的同時講好中國故事，適應(yīng)本土趣味，是《蒸發(fā)太平洋》之類影片所面臨的挑戰(zhàn)。

《過年好》是由高群書執(zhí)導(dǎo)，趙本山、閆妮主演的現(xiàn)代家庭喜劇電影，與此前賀歲檔上映，由張猛導(dǎo)演的《一切都好》是一個路子?！兑磺卸己谩菲狈恐两癫坏?000萬元，看起來中國觀眾對于走溫情路線的家庭題材，還是更樂于在電視機(jī)前觀看。當(dāng)下吸引觀眾走進(jìn)影院的強(qiáng)大理由，仍然是“奇觀”和“社交”。

動畫電影《年獸大作戰(zhàn)》是導(dǎo)演寧浩首部監(jiān)制作品，由曾任《瘋狂的石頭》特效導(dǎo)演、長篇動畫《智慧之城》總導(dǎo)演的張揚(yáng)擔(dān)綱執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、陳赫、周冬雨、陶虹、郭濤等聯(lián)合配音。該片講述了年獸為“拯救春節(jié)”來到人間，經(jīng)歷了一段奇妙的冒險故事。影片在《功夫熊貓3》之后上映，時機(jī)上不太討巧。影片此前沒有足夠的IP認(rèn)知度，因此提前一月開始進(jìn)行“全國七十九城落地巡游”，在受眾聚集的場所直接發(fā)力，不失為明智之舉。越來越多真人影片導(dǎo)演加入到動畫電影制作的行列，也預(yù)示著國產(chǎn)動畫電影在2016年將有更大的發(fā)揮和提升空間。