禾雪瑤

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淺析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

禾雪瑤

沈陽航空航天大學(xué)，遼寧 沈陽 110136

美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依托雄厚的原創(chuàng)和科技力量來打動(dòng)觀眾；日本則將受眾從年齡、性別、職業(yè)等不同層次進(jìn)行劃分，很好的搶占了細(xì)分市場。我國動(dòng)漫目前還處在起步階段，但沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體弱勢格局依舊明顯。

市場空間；美日動(dòng)漫市場現(xiàn)狀；我國動(dòng)漫市場

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大前景

動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球的勃興，已成為不可否認(rèn)的事實(shí)。動(dòng)漫，一個(gè)最初僅僅被視為面向孩童的游戲，經(jīng)過長達(dá)百年的發(fā)展成了新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部類，它不僅是傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的更高形態(tài)，也是文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)和產(chǎn)業(yè)管理突破原有邊界的必然結(jié)果[1]。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行市場空間

2.1 美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于高度發(fā)達(dá)的電影產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用好萊塢式的電影投資方式（即巨額資金投入）和依托雄厚的原創(chuàng)和科技力量，通過跌宕起伏的劇情和生動(dòng)的動(dòng)畫形象來打動(dòng)觀眾，以此來獲取高票房收入。

2.1.1 有夢想的皮克斯

皮克斯于2006年被迪斯尼以76億美元收購，雖然被喬布斯賣給了迪斯尼，但仍保持自己獨(dú)特的制作風(fēng)格。和曾經(jīng)忠于夢想的拉塞特一樣，皮克斯總是在全心全意地打造故事，他們的3D技術(shù)也是全球領(lǐng)先。世界第一部電腦動(dòng)畫作品《玩具總動(dòng)員》在全美上映當(dāng)天就以1.92億美元的票房的成績獲得當(dāng)年美國票房冠軍，續(xù)集《玩具3》以10.6億美元打破了《獅子王》保持了16年的冠軍記錄。皮克斯創(chuàng)造的十幾部作品中，共贏得了27座奧斯卡小金人、7個(gè)金球獎(jiǎng)杯、11個(gè)格萊美獎(jiǎng)杯等不計(jì)其數(shù)的榮譽(yù)。在《勇敢傳說》中女主人公一頭亂蓬的頭發(fā)花費(fèi)了皮克斯三年的時(shí)間去研究它的綁定，最終效果也十分自然。

圖1 Brave 里女主任性的頭發(fā)

2.1.2 堅(jiān)持自己的夢工廠

夢工廠是獨(dú)立動(dòng)畫公司，一直堅(jiān)持在自己的道路上穩(wěn)步前行。他們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的水準(zhǔn)很有層次，既能有《馬達(dá)加斯加》系列這樣定位明顯的市場之作，也能有《馴龍高手》系列這樣不輸業(yè)界任何公司的經(jīng)典作品，當(dāng)然也偶爾出現(xiàn)類似《極速蝸?！?、《穿靴子的貓》這樣的中庸作品。因而夢工廠在2014年曾一度出現(xiàn)虧損，幸好《home》創(chuàng)下夢工廠原創(chuàng)動(dòng)畫記錄自2010年最好成績，一舉救活瀕臨破產(chǎn)的夢工廠。

圖2 夢工廠連年虧損

圖2-1 Home 救活夢工廠

2.1.3 迪斯尼王國

美國知名的三大動(dòng)畫工作室中，迪斯尼是傳統(tǒng)2D起家，世界上最大的動(dòng)畫王國。迪斯尼十分擅長將經(jīng)典故事改編賦予新的生命力，并將美帝主流價(jià)值觀的追夢、家庭、公主和王子、冒險(xiǎn)和友誼等融合在一起，如《美女與野獸》、《白雪公主》以及《花木蘭》等。這樣一個(gè)老少咸宜的故事，往往讓人從電影院里走出來大呼過癮，給人以愉悅的感受。另外他們十分擅長將動(dòng)畫形象和商業(yè)運(yùn)營相結(jié)合，幾乎每個(gè)成功的動(dòng)畫角色都有，都會(huì)有一系列在主題公園、周邊產(chǎn)品和附屬續(xù)作上的進(jìn)一步操作，也因此他們在選擇動(dòng)畫主角時(shí)基于對(duì)商業(yè)價(jià)值的考慮，十分與時(shí)俱進(jìn)。迪斯尼早在1957年上市時(shí)，總市值約達(dá)1580億美元，2015年的總收入約合人民幣3457.6億元，超過BAT三家收入之和[2]。

表1 迪斯尼近三年利潤表 單位：百萬美元

2.2 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

日本漫畫領(lǐng)先世界水平，《死神》、《火影忍者》等多次入榜USA Today. 大師宮崎駿的《千與千尋》、《龍貓》以及《天空之城》等經(jīng)典之作等作品每一幀都是精雕細(xì)琢，用動(dòng)畫表達(dá)自己的價(jià)值觀、世界觀等，同時(shí)執(zhí)著于手稿創(chuàng)作，對(duì)人物、場景等美術(shù)設(shè)計(jì)都十分嚴(yán)苛。從市場的角度來說，雖然美國的好萊塢動(dòng)畫搶占了動(dòng)漫的主流市場。但日本共有400多家動(dòng)畫制作公司，雖然大部分是中小企業(yè)，卻擁有大量的原創(chuàng)人才。

2.3 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

雖然近幾年來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家政策大力扶持下蓬勃發(fā)展。各類型的國家級(jí)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”紛紛成立，央視動(dòng)畫有限公司、三辰卡通集團(tuán)、中南集團(tuán)卡通影視有限公司等一批動(dòng)漫龍頭企業(yè)，逐漸崛起。但沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總體弱勢格局依舊明顯。在日本，動(dòng)漫不僅是國民經(jīng)濟(jì)的支柱性行業(yè)，也是最為重要的產(chǎn)業(yè)部類之一，而且在日本的內(nèi)政和外交都扮演著十分重要的角色。從2005年起，日本外務(wù)省決定決定以24億日元作為活動(dòng)資金，購買本國動(dòng)漫作品的版權(quán)，提供給某些發(fā)展中國家無償播放。美國作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的誕生國度，至今在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多環(huán)節(jié)上引領(lǐng)著世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。通過投入大量資金招攬全球頂級(jí)的技術(shù)人員，以及上映前期的宣傳，都成就了很多動(dòng)漫相當(dāng)高的票房。我們根據(jù)這兩個(gè)國家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)比分析中國現(xiàn)在以及未來動(dòng)漫市場發(fā)展方向。

2000年后最成功的動(dòng)畫作品《喜羊羊與灰太狼》從商業(yè)角度來看，在全國范圍內(nèi)流行，出版了大量周邊，還有劇場版，玩具等也買到了香港迪斯尼。雖然一直被詬病《喜羊羊》的立意低齡，但情節(jié)簡單，人物個(gè)性豐富，善惡分明這些都是很好的。紅了之后制作了相當(dāng)多的電影《牛氣沖天》、《虎虎生威》等票房都是相當(dāng)不錯(cuò)的。

圖3 《喜羊羊》歷年大電影票房統(tǒng)計(jì)

《大圣歸來》票房近10億，重拾業(yè)內(nèi)和觀眾信心，但之后的《大魚海棠》票房過5億，但口碑兩極分化，另《魁拔》、《秦時(shí)明月》、《畫江湖》等國產(chǎn)之作口碑和收視都也相當(dāng)不錯(cuò)。國內(nèi)線下周邊產(chǎn)品也就是地下的盜版書包文具盒，相比日本成規(guī)模的手辦，美國滿商場的冰雪奇緣日用品，可見我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)禽^為落后的。這幾年在政府的大力扶持下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地四處開花，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步和發(fā)展提供了良好的土壤環(huán)境。目前已有30多個(gè)城市建立了自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)全、享受政策優(yōu)惠。

總之我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心問題是缺乏完善的盈利模式，在動(dòng)畫構(gòu)成的軟指標(biāo)，即腳本、敘述技術(shù)、氣氛處理、心理把握、宣傳和市場定位、策劃等方面，重視程度不夠，造成動(dòng)畫的軟實(shí)力不足，精品少之又少，無法將巨額投資轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力[3]。

[1]顧杰.淺析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀[J].藝海，2015（2）：87-88.

[2]吳勝藍(lán).淺析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式：以美日韓三國為例[J].福建理論學(xué)習(xí)，2011（6）：16-18.

[3]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：北京科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011.

Status of the animation industry

He Doris

Shenyang Aerospace University，Liaoning Shenyang 110136

American original animation industry relying on a solid scientific and technological strength to impress the audience；the Japanese audience will be divided by age，gender，occupation and other different levels， good seize market segments. China's animation is still in its infancy，but has not formed a complete industrial chain，the overall weak pattern animation industry is still evident.

market space；US and Japanese animation market situation；China's animation market

G124

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1009-6434(2016)09-0141-02