王希茜

（北京奧運博物館展陳部，北京 100000）

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打造文化精品 傳承奧運精神

王希茜

（北京奧運博物館展陳部，北京 100000）

摘要：現(xiàn)階段，黨和國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。博物館雖是非盈利性機構(gòu)，但也具有文化旅游、休閑娛樂的功能，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有自身的特色和優(yōu)勢，須在實踐中提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論認識，正確把握博物館文化發(fā)展定位和規(guī)律。本文以北京奧運博物館為例，闡明通過創(chuàng)意豐富文化內(nèi)涵，以科技提升文化品質(zhì)，以品牌熔鑄人文關(guān)懷的思路和方式傳播奧運精神，傳承中華文化，為社會主義文化強國的建設(shè)奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；博物館；奧運精神

在全球化競爭日益激烈的環(huán)境下，在我國加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的步伐中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)伴隨著進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的浪潮，滲透進經(jīng)濟生活與文化領(lǐng)域，逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在繁榮社會主義文化、滿足人民精神文化需求、創(chuàng)造就業(yè)機會、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、提高國家文化軟實力等方面發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)階段，黨和國家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。十八大報告指明，要扎實推進社會主義文化強國建設(shè)，要堅持把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè) 規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化水平。可以說，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著難得的歷史機遇。為建設(shè)全國文化示范中心和中國特色社會主義先進文化之都，北京市已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入建設(shè)“人文北京”的進程當中，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的支柱作用。在各國文化激蕩碰撞的今日，在全球科技日新月異的當下，如何通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進一步釋放文化生產(chǎn)力，傳承中華優(yōu)秀文化，是一個值得深入思考的問題。博物館雖是非盈利性機構(gòu)，但也具有文化旅游、休閑娛樂的功能，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有自身的特色和優(yōu)勢，須在實踐中提高對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論認識，正確把握博物館文化發(fā)展定位和規(guī)律，以創(chuàng)意豐富文化內(nèi)涵，以科技提升文化品質(zhì)，以品牌熔鑄人文關(guān)懷，讓悠久深厚的中華文化走向世界，煥發(fā)光彩，為社會主義文化強國的建設(shè)奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

那么，何為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？ 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容。按照北京市出臺的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標準，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：1.文化藝術(shù)；2.新聞出版；3.廣播、電視、電影；4.軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)；5.廣告會展；6.藝術(shù)品交易；7.設(shè)計服務(wù)；8.旅游、休閑娛樂；9.其他輔助服務(wù)。按此標準，博物館屬于文化藝術(shù)類別，同時也屬于會展，旅游、休閑娛樂類別。

博物館在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)做到以下幾點：

一、打造展覽精品，樹立文化品牌

博物館是文物和標本的主要收藏機構(gòu)、宣傳教育機構(gòu)和科學(xué)研究機構(gòu)。博物館的基本功能是收藏、研究、教育。隨著我國經(jīng)濟實力和人民生活水平的提高，越來越多的人走進博物館。“十二五”時期，北京市博物館事業(yè)持續(xù)發(fā)展，北京地區(qū)注冊博物館穩(wěn)定增長。北京地區(qū)注冊博物館達到171座，比“十一五”時期增加了15座，擁有包括中國國家博物館、首都博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館在內(nèi)的12家國家一級博物館，在全國各省市中排名首位。[1]人們進入博物館，首先是為了獲得知識和文化體驗。因此，打造一流的展覽，不斷豐富展覽的文化內(nèi)涵是博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。奧運博物館作為專題性博物館，展現(xiàn)了北京申辦、籌辦和舉辦奧運的歷史過程和輝煌成就，凝聚了“更快、更高、更強”的奧運精神，體現(xiàn)了和平、公正、友好的奧運文化。奧運本身就是無形的品牌，它是世界體育的盛會，是文化交流的平臺，更是打造城市品牌形象的重要資源。2008年北京奧運會、殘奧會的成功舉辦為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強勁的活力，圍繞奧運主題，融合中華五千年文化精髓，北京通過國際賽事、人文交流、主題活動的舉辦，將奧運產(chǎn)業(yè)輻射至?xí)?、電影電視、工藝品、休閑娛樂、體育產(chǎn)業(yè)、旅游觀光等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，塑造了北京文化品牌，得到了世界的矚目。

為傳承奧運物質(zhì)財富與精神財富，坐落于鳥巢的北京奧運博物館保留了這份輝煌的民族記憶。奧運博物館通過打造展覽精品，借助高科技手段，集中展示了奧運會優(yōu)秀運動員的相關(guān)物品、開閉幕式演出服裝道具、奧運火炬獎牌等實物，輔之以動感活力的圖片，帶領(lǐng)參觀者重返2008年奧運會那激動人心的時刻。為了完整、立體地展示奧運文化，奧運博物館的基本陳列遵循歷史與邏輯相統(tǒng)一的方法，將展覽分為了五個部分，分別是“百年奧運 中華圓夢”、“科學(xué)發(fā)展 統(tǒng)領(lǐng)籌辦”、“無與倫比 世界同歡”、“兩個奧運同樣精彩”、“奧運之城 世界之城”。第一部分“百年奧運 中華圓夢”講述從舊中國到新中國成立后體育事業(yè)發(fā)展的輝煌成就，從亞運會的成功舉辦到兩次申辦奧運的艱辛歷程，最終北京取得第二十九屆奧運會主辦權(quán)，舉國歡慶，共迎奧運。這部分的陳列中包含多屆奧運會的官方報告、成績冊，毛澤東主席題詞、六十年代體育相關(guān)物品，亞運會吉祥物、會徽，申辦奧運的紀念品、申辦報告和影像資料，以及全民支持申奧的條幅等，具有很高的收藏和研究價值，使觀眾初入博物館便感受到濃厚的奧運氛圍，喚起2008年全民參與奧運的集體回憶。第二部分“科學(xué)發(fā)展 統(tǒng)領(lǐng)籌辦”展示了在黨中央和國務(wù)院的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在“人文奧運 科技奧運 綠色奧運”的指引下，北京在七年的籌辦時間里完成了一個又一個具有里程碑意義的籌辦任務(wù)，同時實現(xiàn)了北京城市的綜合發(fā)展：環(huán)境、交通、人文環(huán)境的改善。這部分陳列進一步凸顯奧運特色，并融入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。在這部分可以看到奧運特許產(chǎn)品“火舞祥云”套裝、第二十九屆奧運會會徽、徽寶、吉祥物、體育圖標紀念章、奧運獎牌、鳥巢模型、奧運場館模型、奧運火炬、全國各地向奧組委捐贈的禮品等等，這些獨具奧運特色的展品讓觀者對奧運文化有更直觀的認識，產(chǎn)生親近感，同時借助實物載體進一步實現(xiàn)了奧運精神的傳播。第三部分“無與倫比 世界同歡”是奧運博物館中文物最集中的區(qū)域，集中展示了奧運會開閉幕式盛典、精彩賽事和奧運服務(wù)、安保和志愿者工作。北京奧運會令人震撼的開閉幕式讓世人驚嘆，開閉幕式演出為世界奉獻了一份視覺和聽覺的盛宴，中華文明向世界展示了自己的璀璨光芒。在這一區(qū)域，可以欣賞到表演中獨具中華傳統(tǒng)特色的服飾，如禮樂服裝、論語表演服裝等；演出使用的道具，如缶陣、龍柱、船槳；還有優(yōu)秀運動員比賽相關(guān)物品等。這一區(qū)域還有一組景觀雕塑，采用鏡面不透鋼材質(zhì)來展現(xiàn)北京奧運會比賽的28個大項，富有動感，表現(xiàn)了“更快、更高、更強” 的奧林匹克精神。第四部分“兩個奧運 同樣精彩”集中展示了中國殘疾人體育事業(yè)的輝煌成就、北京殘奧會的籌備歷程和開閉幕式、殘奧比賽的精彩盛況。殘奧會會徽、獎牌、火炬?zhèn)鬟f雕塑、殘疾人手工藝品、刑良坤先生贈送給中國殘疾人聯(lián)合會的陶瓷作品、世界各國的贈品等無一不體現(xiàn)著全社會對殘疾人的關(guān)愛，殘疾人選手的自強精神、頑強意志和超強技藝，讓“超越、融合、共享”的理念閃耀出別樣光輝。這一部分的展覽也給北京奧運博物館增添了一份獨特的人文關(guān)懷。第五部分“奧運之城 世界之城”總結(jié)了北京奧運會、殘奧會給北京帶來的物質(zhì)財富和精神財富，推動北京打造世界之城、文化之都。展覽的五個部分各有側(cè)重又融會貫通，以奧運為主線，使觀眾不僅得到奧運文化的熏陶，還有中華傳統(tǒng)文化和體育知識的積累，更重要的是奧運精神的感召，激勵人們頑強拼搏、挑戰(zhàn)自我，實現(xiàn)人生的輝煌。我認為，奧運博物館文化品牌的價值也體現(xiàn)于此。

二、依靠科技創(chuàng)新，提升文化品質(zhì)

當今時代，科技進步不斷提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)作力、感染力和文化的表現(xiàn)力、傳播力、影響力，對于文化發(fā)展發(fā)揮著巨大支撐和推動作用。具體而言，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新型顯示技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等高新技術(shù)在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用滲透，大大豐富了各類文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力，明顯提升了博物館等文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

北京奧運會之后，國際奧委會用《曾經(jīng)的奧運城市、永遠的奧運城市》來標明北京作為現(xiàn)代奧林匹克運動會舉辦城市的歷史地位和價值。北京市將繼續(xù)秉持奧運三大理念，打造“人文北京、科技北京、綠色北京”，向世界城市發(fā)展的宏偉目標。[2]奧運會推進了高新技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化和在人民生活中的廣泛應(yīng)用，北京奧運會也成為展示新技術(shù)成果和創(chuàng)新實力的窗口。奧運博物館作為奧運文物的征集、保管和展示場所，位于鳥巢這一世界矚目的舞臺，順應(yīng)科技發(fā)展潮流，開拓創(chuàng)新，積極運用高科技手段，生動地展現(xiàn)奧運全貌，提升博物館的文化品質(zhì)。在奧運博物館一層設(shè)有兩個特裝區(qū)。一個是序廳，作為奧運展覽的宏篇開局，也是業(yè)界首創(chuàng)的主題表演空間。序廳靈感取自奧運開幕式中的“活字?！遍L卷，通過“字模表演+弧幕影像”的新穎方式，使觀眾在參觀初始即得到強烈的震撼。988塊立方體字模的機電系統(tǒng)由電腦控制，形成不同的立體圖案，如鳥巢、水立方、中國印、奧運五環(huán)、體育單項標識等，最后以“和”字收尾。視頻影像由天及地鋪滿字模。該區(qū)的設(shè)計在全世界的大型博物館中具有鮮明的獨創(chuàng)性。另一個是反映北京奧運會開幕式盛況的特裝展示區(qū)。在特裝區(qū)內(nèi)，通過聲、光、電等高科技多媒體手段，將觀眾帶回北京奧運會開幕時那激動人心的時刻。

為展現(xiàn)志愿者的精神風(fēng)貌，奧運博物館真實地再現(xiàn)了奧運會城市志愿者辛勤工作的一天。該場景運用目前國內(nèi)最為先進的高清全析幻影成像技術(shù)，將聲光電等手段相結(jié)合，以近似1：1真人等大的比例，展現(xiàn)了北京奧運會志愿者熱情服務(wù)、辛勤工作的場面。殘奧會展區(qū)場景“給未來的一封信”是奧運博物館對靜態(tài)雕塑的創(chuàng)新之作，通過網(wǎng)絡(luò)控制技術(shù)和多媒體技術(shù)等現(xiàn)代科技手段，展現(xiàn)了殘疾人運動員堅忍不拔的拼搏精神，既是對奧林匹克精神的深度詮釋，也表達了對未來的美好期盼。

奧運博物館地下一層固定展覽出口處設(shè)有可滿足105人同時觀影的3D影院，播放各國運動員參加奧運比賽、挑戰(zhàn)極限的精彩瞬間等珍貴內(nèi)容，高品質(zhì)的視聽效果有助于提升觀眾的觀影體驗，強化了愛國主義教育。這些科技手段的運用給傳統(tǒng)的展覽增添了時代氣息，提升了文化傳播的品質(zhì)。

三、發(fā)展文化旅游，開發(fā)文化產(chǎn)品

舉辦奧運會加快了北京城市發(fā)展速度，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，發(fā)展方式更為科學(xué)，以文化創(chuàng)新推動北京全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。北京以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重首次達到了70％。此外，奧運會在拉動需求、刺激消費、吸引外資、促進旅游等方面也起到推動作用。如何把握好后奧運發(fā)展機遇期，是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大課題。

國際奧委會在評價北京奧運會的官方報告中，使用了“一旦成為奧運城市，永遠都是奧運城市”這樣的醒目標題，表明北京作為奧運會舉辦城市的歷史地位和價值。北京奧運會的成功舉辦為我們留下了豐厚的物質(zhì)財富和精神財富，奧運會后，國家體育場、國家游泳中心等一批永久性體育設(shè)施成為市民的休閑之地，成為全國人民新的旅游景點。截止到2010年7月底，兩座場館的綜合運營收入分別達到5.5億元和1.5億元。各高校奧運場館賽后成為學(xué)子的運動健身中心，同時對外開放，方便市民健身。奧運會后留下一大批文化活動場所，精彩紛呈的文化演出和會展活動陶冶了市民的情操。

博物館旅游是指以博物館文化及其文化衍生物為對象，利用一定資金、技術(shù)將博物館的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品優(yōu)勢，吸引游客參觀游覽、假日休閑、學(xué)習(xí)提高自身文化素質(zhì)。博物館旅游是博物館文化的延伸，是一種高品位的文化旅游。奧運博物館將延續(xù)奧運文化遺產(chǎn)，突出奧運特色，積極建成愛國主義教育基地，精心開發(fā)奧運文化產(chǎn)品，大力發(fā)展文化旅游。奧運博物館位于奧林匹克公園中心區(qū)鳥巢內(nèi)，具有極佳的地理位置，是游客感受奧運文化的理想場所。奧運博物館收藏與奧運、殘奧相關(guān)藏品共計8萬余件套，奧運圖片兩萬余張，奧運會相關(guān)視頻400余段。這些豐富的奧運文化資源為博物館今后開發(fā)文化產(chǎn)品提供了基礎(chǔ)。國內(nèi)博物館界一般把除展覽和相關(guān)教育、服務(wù)項目之外的文化產(chǎn)品分為三類：第一類是本館文物藏品或展覽相關(guān)文物的（復(fù)）仿制品。對于館藏小件的精品進行復(fù)制，對于大件的精品按一定比例縮小進行仿制，滿足部分高消費群體和外國旅游者的需求，也體現(xiàn)出博物館對旅游者的人文關(guān)懷。奧運博物館可從本館實際出發(fā)，選取具有代表性、紀念意義的奧運精品進行開發(fā)。第二類是以本館藏品和展覽文物為藍本設(shè)計制作的創(chuàng)意類產(chǎn)品。臺北故宮博物院最受歡迎的商品莫過于古代與現(xiàn)代元素完美結(jié)合的創(chuàng)意類產(chǎn)品了，幾乎所有展出文物都有與其相關(guān)的文化產(chǎn)品，僅翠玉白菜的創(chuàng)意類衍生產(chǎn)品就多達204種，有翠玉白菜造型晶瑩剔透的U盤、可愛的“白菜頭”鉛筆、還有裝了一肚子特制臺灣蜜餞的“白菜罐”……2011年臺北故宮僅翠玉白菜創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售額就達到了1.2億元新臺幣。第三類是與博物館藏品和展覽相關(guān)的書籍、影像制品等出版物。當一位觀眾想深入了解展覽的詳實資料時，便會選擇自己需求的出版品，如明信片、導(dǎo)覽手冊、圖錄等。高質(zhì)量的博物館出版品，可以彌補展覽中信息傳遞的不足，對展覽和藏品進行更深層次解讀、延伸和擴展，也是觀眾可帶回家的文化紀念品。例如法國的奧賽博物館制作出售的書刊、圖錄就極其精美、考究，且內(nèi)容全面、品種繁多，舉凡博物館的所有展品，不論是油畫還是雕塑，都有專門的書刊或圖冊進行介紹，而且一種書刊有不同的規(guī)格，許多圖錄均有英、法、日、中、韓、意大利、西班牙等各個語種，讓每個人都能找到自己喜歡的一種。針對不同層次的游客需求，奧運博物館應(yīng)制作編寫奧運文物、人物、重大活動相關(guān)的圖書資料，供廣大游客收藏、研究。

四、促進國際交流 加強內(nèi)外互動

文化是民族的血脈，是凝聚國家民族意志、促進經(jīng)濟社會發(fā)展和應(yīng)對全球化競爭的精神力量和智力源泉。在當前經(jīng)濟全球化的背景下，國家間的競爭不僅表現(xiàn)在以經(jīng)濟、軍事為基礎(chǔ)的硬實力競爭，而且表現(xiàn)在以科技、文化為核心的軟實力競爭。十八大提出，全面建成小康社會和全面深化改革開放的目標之一是文化軟實力的顯著增強。中華文化走向世界必須以舉辦重大活動為平臺，實施

跨越式發(fā)展，創(chuàng)新走出去模式，精心打造中華文化“拳頭產(chǎn)品”、“知名品牌”，開拓國際文化市場。北京奧運會把悠久、博大的中華文明與追求更快更高更強的奧林匹克精神完美結(jié)合，詮釋了中國元素與傳統(tǒng)文化的當代價值、中國傳統(tǒng)文化的世界意義、文化與共同體精神、體育精神與人的全面發(fā)展等主題。北京奧運會證明，主張人與人、人與社會、人與自然親善和諧的中國文化能夠為世界各國人民所接受，能夠解釋和解決現(xiàn)實世界中的諸多問題和困境。

1915年，世界上第一座奧林匹克博物館在瑞士洛桑建立。1925年，德國體育博物館建立，1936年，體育博物館在美國出現(xiàn)。[3]1959年，日本棒球博物館建成。奧運博物館就是一個國際化文化交流平臺，開館后將依托奧運資源，廣泛聯(lián)系國外相關(guān)組織機構(gòu)，如國外的奧林匹克博物館，舉辦對外展覽、國際會議、大型體育活動，積極“走出去”，參加國際文物藝術(shù)品博覽會，推介文化產(chǎn)品，將北京人文奧運品牌帶到世界，將奧運精神傳遞給各國朋友。

攜奧運輝煌，鑄文化品牌。新時代的奧運博物館，正以社會文化建設(shè)者的姿態(tài)，傳承奧運文化遺產(chǎn)，傳遞人文關(guān)懷，推動中華民族的偉大復(fù)興！

參考文獻：

[1]提升質(zhì)量 加強管理北京博物館工作碩果累累[OL].北京市文物局網(wǎng)站http://www.bjww.gov.cn/2016/1-26/1453792831796.html

[2]劉淇.建設(shè)“人文北京、科技北京、綠色北京”[J].《求是》；2008年第23期。

[3]王軍.國際體育博物館和名人堂組織的研究[J].《體育文化導(dǎo)刊》；2002年第6期。

作者簡介：王希茜，女，北京，1987年10月出生，碩士研究生學(xué)歷。北京奧運博物館展陳部職員，從事展覽策劃及奧運文化研究。研究方向：博物館展覽陳列，奧運文化。

中圖分類號：G265

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0033-03