本刊記者 武志軍

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網(wǎng)易：打造“有態(tài)度”的品牌

本刊記者 武志軍

網(wǎng)易傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理　李 安

12月13日，2015中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)在北京召開(kāi)，面對(duì)當(dāng)前中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，網(wǎng)易傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理李安在接受記者專訪時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)分享了一個(gè)“有態(tài)度”的品牌所做的思考。

“有態(tài)度”已成為網(wǎng)易的品牌基因，近年來(lái)，圍繞“做有態(tài)度的新聞，擁有有態(tài)度的網(wǎng)民，成為有態(tài)度的門戶”這一主題，網(wǎng)易進(jìn)行了諸多探索和實(shí)踐。

2012年11月，“有態(tài)度”品牌推廣案啟動(dòng)，連續(xù)發(fā)布了多支全新“有態(tài)度”系列品牌廣告，提出了“激發(fā)每個(gè)人思考，態(tài)度就在你身上。”的口號(hào)。2015年，網(wǎng)易再一次舉辦“有態(tài)度”人物盛典,評(píng)選出娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚、藝術(shù)等12個(gè)領(lǐng)域最先鋒的態(tài)度人物，組成超強(qiáng)的重量級(jí)態(tài)度代言人陣容，成為網(wǎng)易“有態(tài)度”的最佳注腳，同時(shí)，網(wǎng)易也希望通過(guò)聚合全社會(huì)各領(lǐng)域勇于突破和挑戰(zhàn)的先鋒人物，透過(guò)他們身上獨(dú)有的“態(tài)度”激發(fā)公眾對(duì)自身及社會(huì)的洞悉和思考。

李安說(shuō)：“對(duì)于‘有態(tài)度’，我們是這么理解的，并不是說(shuō)極端的表達(dá)就叫做態(tài)度，態(tài)度更不是一種情緒。其實(shí)，態(tài)度，每個(gè)人身上都有，它是一個(gè)基礎(chǔ)的價(jià)值觀。你主張什么，你反對(duì)什么，其實(shí)都是每個(gè)人的態(tài)度。那我們希望倡導(dǎo)的這種態(tài)度，是在表達(dá)之前，有經(jīng)過(guò)深入的一個(gè)思考。就像網(wǎng)易平臺(tái)，提供深度的內(nèi)容，無(wú)論是原創(chuàng)的，還是來(lái)自網(wǎng)友的貢獻(xiàn)，無(wú)非是希望能夠把各家之言，每個(gè)人的觀點(diǎn)，每個(gè)人的態(tài)度都集中在這個(gè)平臺(tái)上。我們鼓勵(lì)公眾通過(guò)思考以后，整合所有的信息，得到自己對(duì)一件事情的看法和見(jiàn)解。通過(guò)公眾自己的表達(dá)，再跟他人不斷地碰撞，從而讓多元思想不斷融合，讓公眾的視野更開(kāi)闊。而這其實(shí)是“有態(tài)度”背后，網(wǎng)易一直倡導(dǎo)的鼓勵(lì)大家去獨(dú)立思考，鼓勵(lì)大家去表達(dá)自己的價(jià)值理念。網(wǎng)易希望把更多行業(yè)領(lǐng)域里面有意思的人、有意思的故事，呈現(xiàn)在受眾面前，所以我們的領(lǐng)域跨度比較大?！?/p>

在李安看來(lái)，網(wǎng)易“有態(tài)度”人物盛典具有兩大特色優(yōu)勢(shì)，一方面，除了影視娛樂(lè)類的人物，網(wǎng)易也將設(shè)計(jì)、財(cái)經(jīng)、科技、新聞等方面的精英涵蓋進(jìn)來(lái)，希望盡可能囊括更多領(lǐng)域的人物進(jìn)來(lái)，呈現(xiàn)更多角度去觀察當(dāng)下社會(huì)的變化。另一方面，網(wǎng)易引入了推薦人制，希望能夠挖掘出鮮為人知的領(lǐng)域里的一些人物，而他們身上的一些特質(zhì)，是值得被放大和學(xué)習(xí)的。

對(duì)于網(wǎng)易未來(lái)的發(fā)展，李安表示，首要的是圍繞用戶需求繼續(xù)做產(chǎn)品和市場(chǎng)，第一要點(diǎn)就是用戶的需求和未來(lái)用戶的需求。其次，圍繞移動(dòng)化和垂直化的用戶需求，網(wǎng)易要進(jìn)一步根據(jù)特定領(lǐng)域提供更深、更精的內(nèi)容資訊。

“只有不斷地認(rèn)知和了解用戶，我們才能生產(chǎn)出更加滿足用戶需求，能夠引發(fā)用戶更多共鳴的好的內(nèi)容和優(yōu)秀的服務(wù)，真正做到有態(tài)度的媒體”。品牌的建設(shè)需要通過(guò)與用戶長(zhǎng)期持之以恒的溝通，最終得以實(shí)現(xiàn)品牌的觸達(dá)。網(wǎng)易希望通過(guò)自己的智慧發(fā)現(xiàn)，包括動(dòng)用整個(gè)媒體平臺(tái)的力量把越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌打造成用戶的第一選擇。