本刊記者 武志軍

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向世界傳遞中國品牌正能量

本刊記者 武志軍

新起點迸發(fā)出中國品牌發(fā)展的新動力，新起點催生中國品牌實現夢想的新希望，邁向“雙中高”，傳遞中國品牌正能量——2016，中國品牌新征程已經開啟

2015年，新常態(tài)孕育新成長，催生中國品牌新動力和正能量。新常態(tài)呼喚更多優(yōu)質品牌，也為優(yōu)質品牌的崛起提供了發(fā)展機遇。12月12日，由中國品牌建設促進會、中央電視臺、中國資產評估協會、中國國際貿促會等單位聯合主辦的一年一度的“2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布暨論壇”在京舉行，從企業(yè)品牌到產品品牌，從區(qū)域品牌到自主創(chuàng)新品牌，一批叫得響、信得過、國際化的品牌脫穎而出，彰顯出中國品牌企業(yè)蓬勃成長的正能量和積極謀求新跨越的無限活力。

2016年，站上新起點，在“互聯網+”、“中國制造2025”以及“一帶一路”等國家戰(zhàn)略指導下，中國品牌必將引領中國產品新高度，詮釋中國創(chuàng)造新內涵，推動中國經濟實現從要素驅動向效率、創(chuàng)新驅動的華麗轉身，書寫“雙中高”的增長奇跡。

企業(yè)品牌活力十足

伴隨中國企業(yè)“走出去”步伐加快，越來越多的中國品牌躍上國際舞臺，不斷引領我國從制造大國邁向制造強國、從貼牌大國邁向品牌大國，一批享譽世界的中國品牌，成為國際國內市場上耀眼的“中國名片”。

在此次“2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布名單”中，共有216家企業(yè)品牌上榜，行業(yè)涵蓋金融、汽車制造、機械制造、鋼鐵、電子電氣、家用電器、能源化工、紡織服裝、建材裝飾、酒水飲料、食品加工、農產品、餐飲、生物制藥及其他行業(yè)等。

中國工商銀行股份有限公司、重慶長安汽車股份有限公司等企業(yè)的品牌價值分別位居其行業(yè)領域首位。其中，中國工商銀行股份有限公司（簡稱工商銀行）以990的品牌強度、2793.54億元的品牌價值在企業(yè)品牌中表現突出，向世界展示出工商銀行借助“互聯網+”的強勁發(fā)展活力。

全面擁抱互聯網金融，是工商銀行在新常態(tài)下取得良好市場表現的重要因素。自2015年3月以來，工商銀行正式發(fā)布互聯網金融品牌“e-ICBC”和一批主要產品，成為國內第一家發(fā)布互聯網金融品牌的商業(yè)銀行。據工行行長易會滿介紹，工行通過網銀等渠道已經把線下85％的業(yè)務搬到線上。

“互聯網+”不僅讓傳統(tǒng)銀行實現了“大象”轉身，更為信息通信產業(yè)插上了騰飛之翼。作為國內信息通信領域的國資骨干企業(yè)，大唐電信依托“芯-端-云”產業(yè)鏈優(yōu)勢，積極踐行國家“互聯網+”和“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，緊緊圍繞云計算、大數據等產業(yè)熱點，借助互聯網在教育、健康醫(yī)療、保險、文娛等領域成功孵化多個項目，成為“互聯網+”先行者，走出了一條傳統(tǒng)企業(yè)轉型發(fā)展之路。

對于諸多制造業(yè)品牌來說，“互聯網+”是實現跨越發(fā)展的外部機遇，而要真正實現“強筋健骨”，企業(yè)仍需做足質量、科技創(chuàng)新等內功。作為全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，伊利已經用實際行動給出了自己的答案——利用全球資源，保證產品品質，創(chuàng)新中國品牌。以伊利的世界最大的嬰兒配方奶粉單體樣板工廠——伊利金海配方奶粉生產基地為例，這里率先采用了全自動精準配料系統(tǒng)、膜過濾冷除菌技術、五效可切換降膜蒸發(fā)、二氧化碳充添技術、細粉塔頂附聚、卵磷脂噴涂、惰性氣體保護及噸袋包裝等多項國際頂尖技術，采用瑞典Tetra Pak、丹麥NIRO、德國ROVEMA及瑞士INDOSA等國際知名公司的全套進口設備生產線。伊利通過對質量的苛求贏得了世界對乳業(yè)“中國制造”的敬意。

對于諸多制造業(yè)品牌來說，互聯網+是實現跨越發(fā)展的外部機遇，而要真正實現“強筋健骨”，企業(yè)仍需做足質量、科技創(chuàng)新等內功

長安汽車總裁張寶林（左二）、格力電器董事長董明珠（右二）接受現場訪談

波司登集團董事局主席高德康（右二）、江蘇陽光集團董事長陳麗芬（左二）接受現場訪談

產品品牌生機盎然

在此次發(fā)布的2015年中國品牌價值評價信息名單中，產品品牌共有97家企業(yè)上榜，行業(yè)涵蓋第二產業(yè)及其他、初加工食品及農產品等領域。當前，我國正在推動“從中國產品向中國品牌轉變”，做好產品，對中國品牌企業(yè)來說，在國內外激烈的競爭中尤為重要。華潤雪花啤酒（中國）有限公司生產的雪花啤酒在國內啤酒市場知名度頗高，這家企業(yè)只用了20年的時間，就實現了銷量激增50倍。而通過收購統(tǒng)一整合為雪花品牌是華潤雪花稱雄啤酒市場的關鍵，有了核心產品，為實現與消費者有效溝通，華潤雪花連續(xù)10年開展“雪花勇闖天涯”活動，共計行走超過10萬公里，連續(xù)7年開展“匠心營造·雪花純生中國古建筑攝影大賽”，通過與消費者持之以恒的溝通，牢固樹立了雪花啤酒產品在消費者心中的品牌印象。

今天，越來越多的中國企業(yè)與中國產品開始占據全球行業(yè)前列的位置：華為、海爾、南方航空、中國銀行、中國移動等成為“領頭雁”，成功實現從貼牌生產到“貼中國牌”的大反轉，讓全球客戶實實在在地接觸到中國企業(yè)的產品和服務。

自主創(chuàng)新品牌實力強勁

創(chuàng)牌要創(chuàng)新。創(chuàng)新程度如何，決定了一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠，也決定了一個品牌的興衰。正因如此，2015年，中國品牌建設促進會創(chuàng)造性地進行了自主創(chuàng)新品牌價值評價，其中，中鐵電氣化局集團有限公司（簡稱中鐵電氣化局）以896的品牌強度、244.45億元的品牌價值位居自主創(chuàng)新品牌榜首位，彰顯出我國高鐵技術的雄厚實力。

1958年作為伴隨著我國第一條電氣化鐵路建設而成立的中鐵電氣化局，由零起步，從白手起家建造我國第一條電氣化鐵路——寶成線，到建成我國第一條客運專線——秦沈客專，再到建成我國第一條高速鐵路——京津城際，建成世界最高水平高速鐵路——京滬高鐵，建成世界高寒地區(qū)的首條高鐵——哈大高鐵，中鐵電氣化局創(chuàng)造了諸多的中國或世界第一。目前中鐵電氣化局已建成的蘭新高鐵甘段、滬昆高鐵杭長段等工程項目即將全線開通運營。57年來的探索和積累，中鐵電氣化局集團站在了高鐵“四電”系統(tǒng)技術的制高點，掌握了世界一流的最先進的技術，實現了從學習到創(chuàng)新、從追趕到引領的跨越。

自主創(chuàng)新正在成為推動中國品牌企業(yè)走向世界的新引擎。在當天的發(fā)布會現場，作為中國家電業(yè)領軍企業(yè)，格力集團董事長董明珠信心十足地說，“世界上最好的空調在中國，相信憑借技術、創(chuàng)新力，格力要做到讓世界改變對中國的印象” 。

神舟飛天、蛟龍入海、北斗導航向全球拓展、雜交水稻造福億萬人……一個個響亮的中國品牌，成為勤勞智慧的中國人自力更生、自主創(chuàng)新的生動見證。

魯西集團董事長張金成（右二）、眉州東坡集團董事長王剛（左二）接受現場訪談

區(qū)域品牌璀璨奪目

當前，區(qū)域品牌已成為我國品牌發(fā)展的重要力量。隨著國家對品牌建設的日益重視，我國的地理標志、知名品牌示范區(qū)等區(qū)域品牌正向著強勢崛起的目標闊步邁進。在12月12日發(fā)布的2015年中國品牌價值評價信息發(fā)布榜單中，茅臺酒、安溪鐵觀音、贛南臍橙、郫縣豆瓣、仁懷醬香酒等一大批區(qū)域品牌如一顆顆璀璨奪目的珍珠躍然而出，向世界展示出我國區(qū)域品牌發(fā)展的強大力量。

2015年是茅臺酒榮獲巴拿馬萬國博覽會金獎100周年，百年來，茅臺堅守卓越品質，繼承創(chuàng)新，一直處于行業(yè)領先地位，并保持平穩(wěn)發(fā)展，成為一張飄香世界的國家名片。茅臺酒之所以能夠獲得世人青睞，香飄百年，靠的是對品質的繼承，對工藝的創(chuàng)新，對質量的堅守。一直以來，茅臺都始終恪守其釀酒的傳統(tǒng)工藝，借助茅臺鎮(zhèn)特有的自然條件，并借鑒其它發(fā)酵食品的科學工藝，經過反復實踐、不斷總結，設計出不同于其它任何蒸餾酒的釀造工藝。

仁懷是馳名中外的“中國酒都”、國酒茅臺的產地、中國醬香型美酒的原產地和發(fā)祥地，從釀造“枸醬酒”至今已有2000多年的歷史。當前，在國酒茅臺的標桿引領下，以國臺酒、茅臺王子酒、酒中酒、糊涂酒等產自仁懷的“貴州十大名酒”，以及貴州迎賓酒、懷莊酒、釣魚臺酒、鎮(zhèn)酒等“貴州十大名酒提名獎”為主的品牌實力不斷增強，一批成長性較好的中小企業(yè)蓬勃發(fā)展。

區(qū)域品牌不僅是一個地區(qū)的耀眼名片，而且也代表了一個國家的形象。在品牌時代，我國還有很多的區(qū)域品牌需大力培育與扶持發(fā)展，中國品牌建設促進會將進一步做好區(qū)域品牌的培育工作，今后在繼續(xù)做好地理標志、知名品牌示范區(qū)品牌培育工作的基礎上，將從城市品牌、風景名勝區(qū)品牌、歷史文化名鎮(zhèn)品牌等方面進一步加快培育區(qū)域品牌的步伐，讓我國的更多區(qū)域品牌走向世界。

點亮“互聯網+”之光

2015，“互聯網+”深刻影響和改變著品牌的發(fā)展模式。面對“互聯網+”發(fā)展大潮，中國的品牌必須對自身業(yè)務模式進行完善和調整。如何調整？堅持還是轉型？ 12月12日，在“2015中國品牌發(fā)展論壇”上，與會專家認為，“互聯網+”為品牌企業(yè)創(chuàng)新提供一個得天獨厚的現代化工具，在互聯網發(fā)展的大潮中，企業(yè)為自己打造了一個最適合的改革方案：在堅持原來優(yōu)勢同時，努力開拓創(chuàng)新，才是成功的關鍵。

隨著“互聯網+”時代的來臨，當下更多的中國品牌逐步走向海外，去開拓創(chuàng)新業(yè)務，對于中國公司來說，要善于借助傳播中國國家形象，從而贏得國外消費者對自己的品牌信賴。

正如英中貿易協會中國區(qū)總裁衛(wèi)可所說：“中國品牌走出去，一定要強調中國的國家品牌形象，因為中國這個品牌本身在世界就很有吸引力，每個人都在說中國，他們都有對中國的觀點，中國對他們意味著什么，這個現在每天在改變，每年也改變巨大。這個對于中國公司來說，你們到海外，你要理解他們對你們的想法是什么，對中國的想法是什么樣，對外國市場的一致性怎么樣，你們到那里再次講述你們的東西，要讓這些東西產生一種一致性，產生一種優(yōu)勢?！?/p>

在互聯網環(huán)境下，一個企業(yè)品牌圍繞服務于顧客，它的核心價值到底是什么？在當天的論壇上，波司登集團董事局主席高德康給出了波司登在塑造企業(yè)品牌、傳播正能量方面的答案：“以人為本，所有的工作、服務都是以消費者為中心展開的?！?/p>

“互聯網+”為一個企業(yè)產品、品牌價值的塑造提供了有力工具，對于一個企業(yè)來說，品牌塑造在任何時候都要回歸到最樸素的方面——做有良心的企業(yè)，做有良心的產品，創(chuàng)造自己的品牌。這是所有的企業(yè)在任何時候都必須要做，必須要思考的事情。

打造品牌是永恒的主題，正如工商銀行行長易會滿所說“品牌建設沒有完成時，永遠只有進行時”。2016年，國家“十三五”規(guī)劃正式起航，我國的品牌建設也站上一個新的節(jié)點。新起點迸發(fā)出中國品牌發(fā)展的新動力，新起點催生中國品牌實現夢想的新希望，邁向“雙中高”，傳遞中國品牌正能量——2016，中國品牌新征程已經開啟！

盤錦大米、贛南臍橙、東寧黑木耳三地政府負責人現場推介其地理標志保護產品