隨著春節(jié)的臨近，會(huì)展業(yè)2016年的布局和發(fā)展態(tài)勢(shì)已初現(xiàn)端倪?？v觀年初各種動(dòng)態(tài)，今年會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。從去年年末開(kāi)始，許多會(huì)展城市、企業(yè)都已拉開(kāi)架勢(shì)，準(zhǔn)備大展拳腳，儼然已吹響2016年會(huì)展業(yè)“拼殺”的號(hào)角。烽煙再起，屬于會(huì)展業(yè)的又一輪競(jìng)爭(zhēng)大幕已經(jīng)拉開(kāi)。

競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角首先在會(huì)展城市尤其是二線會(huì)展城市中吹響。近年來(lái)，以北上廣為代表的一線會(huì)展城市雖然仍占據(jù)著會(huì)展排行榜的榜首，但是其增長(zhǎng)速度和幅度都有所放緩，部分城市甚至出現(xiàn)下滑。然而，與之形成鮮明對(duì)比的是，二線城市的異軍突起，突飛猛進(jìn)。以成都、重慶、杭州、南京、廈門、昆明、武漢、西安等為代表的區(qū)域中心城市和省會(huì)城市，紛紛在場(chǎng)館設(shè)施興建、會(huì)展政策制定等方面加大了力度，在會(huì)展項(xiàng)目引進(jìn)方面不遺余力，成為會(huì)展業(yè)引人矚目的“二線現(xiàn)象”。時(shí)值年初，一些二線城市又相繼出臺(tái)會(huì)展鼓勵(lì)政策，開(kāi)啟了新一輪吸展競(jìng)賽。如廈門市思明區(qū)于2016年1月1日起出臺(tái)的會(huì)展業(yè)發(fā)展扶持獎(jiǎng)勵(lì)意見(jiàn)規(guī)定，自辦展企業(yè)最高可補(bǔ)助35萬(wàn)元，場(chǎng)租補(bǔ)貼最高可達(dá)80萬(wàn)元，舉辦會(huì)議最高可補(bǔ)助30萬(wàn)元；昆明市也于日前印發(fā)了《昆明市會(huì)展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理試行辦法》，在昆明舉辦展會(huì)項(xiàng)目最高可獲得120萬(wàn)元資金補(bǔ)助。2016年，一些新建大型場(chǎng)館將陸續(xù)竣工或投入使用，為了保證場(chǎng)館正常、高效運(yùn)營(yíng)，當(dāng)?shù)卣厝怀雠_(tái)相關(guān)扶持激勵(lì)政策，吸引展會(huì)落戶，比如昆明就是如此。在此背景下，二線城市之間對(duì)會(huì)展資源的爭(zhēng)搶勢(shì)必更加激烈，新一輪會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)就在眼前。

其次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快“入侵”實(shí)體展會(huì)領(lǐng)域，線上線下的融合推動(dòng)行業(yè)不得不變。從2015年底起，電商企業(yè)與傳統(tǒng)會(huì)展公司合作的消息就一再?zèng)_擊著我們的朋友圈。先是阿里巴巴與博聞公司牽手成功，表示要打通線上線下商貿(mào)體驗(yàn)；不久之后，阿里巴巴又跟漢諾威米蘭“好上了”，為赴德國(guó)參加漢諾威旗下展會(huì)的中國(guó)企業(yè)提供“信用背書”；1月19日，攜程宣布已于近日正式上線“會(huì)場(chǎng)”業(yè)務(wù)，除了提供酒店預(yù)訂等會(huì)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品外，還可根據(jù)用戶需求提供定制服務(wù)；而在更早之前的2015年11月，途牛已經(jīng)宣布進(jìn)軍MICE市場(chǎng)；種種跡象表明，2016年會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

再次，外資展覽企業(yè)更加看重中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，繼續(xù)搶灘登陸，擴(kuò)大戰(zhàn)略布局。近日，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎撰文指出，中國(guó)仍是外資會(huì)展公司所看重的最大藍(lán)海。陳澤炎從繼續(xù)實(shí)施品牌展覽項(xiàng)目向中國(guó)的移植、向京滬廣深以外的會(huì)展城市進(jìn)軍、向會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)延伸、企業(yè)并購(gòu)更加自如等5個(gè)方面進(jìn)行了分析，準(zhǔn)確指出了外資企業(yè)在中國(guó)“擴(kuò)張”的新動(dòng)向。因此，2016年我們必定仍能看到外資在華大展拳腳的身影。

競(jìng)爭(zhēng)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的永恒話題，對(duì)會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)，各種競(jìng)爭(zhēng)一直存在。不過(guò)，隨著產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，競(jìng)爭(zhēng)的主體、形式和內(nèi)容各不相同，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果也充滿變數(shù)。2016年是十三五的開(kāi)局之年，會(huì)展業(yè)將朝著怎樣的形勢(shì)發(fā)展，我們拭目以待！