陳猛

2015年10月20日至11月22日，在上海世博園區(qū)月亮船（原上海世博會(huì)沙特館）內(nèi)，上演了一場(chǎng)融合科技、藝術(shù)、時(shí)尚多種元素的別開生面的服裝秀。在三維立體的技術(shù)構(gòu)架下，在霓虹閃爍的曼妙場(chǎng)景中，在文化與藝術(shù)洋溢的展示氛圍里，一場(chǎng)以鼓勵(lì)和支持創(chuàng)新創(chuàng)造為初衷，致力于扶植新銳服裝設(shè)計(jì)師的平臺(tái)在世博月亮船登臺(tái)亮相，不僅贏得了眾多投資者的青睞，也以一種嶄新的形式刷新了人們對(duì)傳統(tǒng)展示模式的認(rèn)知，不僅創(chuàng)新了商業(yè)營(yíng)銷模式，也開創(chuàng)了會(huì)展場(chǎng)景體驗(yàn)的新模式。日前，記者在月亮船見(jiàn)到了該項(xiàng)目三位策展人中的兩位——裔匯時(shí)尚島創(chuàng)始人姜蓓藝和上海世博會(huì)有限公司副總經(jīng)理陳震，并就項(xiàng)目創(chuàng)辦的初衷及其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了深入了解。

陳震

場(chǎng)館要兼具經(jīng)濟(jì)性和公益性

談及與裔匯時(shí)尚島合作策劃這場(chǎng)時(shí)尚秀的初衷時(shí)，陳震特別強(qiáng)調(diào)了展館的公益性。陳震指出，目前大多數(shù)場(chǎng)館都采用了會(huì)議、展覽+活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)模式，有些場(chǎng)館承接活動(dòng)的數(shù)量甚至開始接近展覽的數(shù)量。而世博園區(qū)部分臨時(shí)展館被保留下來(lái)，更應(yīng)該注重場(chǎng)館的公益性，利用舉辦各類活動(dòng)的便利推動(dòng)國(guó)家大政方針如“一帶一路”、“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”（以下簡(jiǎn)稱“雙創(chuàng)”）的實(shí)施。采訪中，陳震多次向記者提及“雙創(chuàng)”政策，他認(rèn)為當(dāng)下國(guó)家大力提倡“雙創(chuàng)”，正是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的好時(shí)代。然而，許多有著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)和創(chuàng)業(yè)想法的個(gè)人或者企業(yè)尤其是中小企業(yè)因?yàn)槿狈ζ脚_(tái)而最終難以圓夢(mèng)，“一切始于世博會(huì)，世博就是要為這些有創(chuàng)新想法的人和企業(yè)提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。”陳震指出，這既是響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，也是展館應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，是場(chǎng)館公益性的體現(xiàn)。時(shí)尚體驗(yàn)展正是在這樣的時(shí)代背景下，做了一次跨界的嘗試，用高科技藝術(shù)展的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造新品牌、新跨界、新未來(lái)的O2O會(huì)場(chǎng)場(chǎng)景體驗(yàn)新模式，讓新一代設(shè)計(jì)師更能感受“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”所帶來(lái)的效益。

陳震認(rèn)為，場(chǎng)館的發(fā)展要與城市的發(fā)展融為一體，上海定位為“全球科創(chuàng)中心城市”，世博園區(qū)的發(fā)展要與上海的這一城市發(fā)展定位相結(jié)合、相統(tǒng)一。世博園區(qū)的會(huì)展功能要走一條差異化發(fā)展路線，只有差異化的發(fā)展才是可持續(xù)的發(fā)展，走別人走過(guò)的老路是沒(méi)有發(fā)展前景的，最終只能走向消亡。因此，世博園區(qū)要以新知識(shí)、新科技、新形式、新模式引領(lǐng)創(chuàng)新，打造集自貿(mào)區(qū)、科創(chuàng)中心、總部商務(wù)、政務(wù)辦公、文博創(chuàng)意、高端會(huì)展、智慧低碳、旅游休閑和生態(tài)人居等協(xié)同效應(yīng)為一體的“21世紀(jì)標(biāo)志性市級(jí)公共活動(dòng)中心”，成為全球領(lǐng)先的城市生活方式引領(lǐng)之地，為上海“科創(chuàng)中心城市”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)力量。陳震指出，所有的線上構(gòu)想只有落地才能真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。時(shí)尚體驗(yàn)展作為一種綜合了科技、藝術(shù)、時(shí)尚各種元素的展示活動(dòng)，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界融合，也是一種會(huì)展場(chǎng)景新模式。對(duì)于這種新模式的應(yīng)用，裔匯時(shí)尚島創(chuàng)始人姜蓓藝也與記者進(jìn)行了交流。

姜蓓藝

注重交互體驗(yàn)成為會(huì)展發(fā)展的新趨勢(shì)

在姜蓓藝看來(lái)，時(shí)尚體驗(yàn)展的模式融合了包括科技、藝術(shù)、創(chuàng)新等多方面的元素，這種跨界融合是一種新的展示形式。姜蓓藝認(rèn)為，隨著展覽業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的展覽展示模式已不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)謀求借助互聯(lián)網(wǎng)、三維立體技術(shù)等科技手段增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)展示的交互性和體驗(yàn)性，這將是會(huì)展行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。姜蓓藝告訴記者，目前藝術(shù)品展示從實(shí)物展示向虛擬展示發(fā)展的趨勢(shì)十分明顯，這樣不僅更生動(dòng)形象，可以活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，更重要的是可以減少企業(yè)展示的成本?！拔磥?lái)會(huì)展業(yè)將向著輕運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展?！苯硭囌f(shuō)。她以去年在上海新天地舉辦的梵高畫展為例說(shuō)明了虛擬藝術(shù)展的優(yōu)勢(shì)。

一方面，虛擬展示可以減少對(duì)原著的損害，是對(duì)藝術(shù)品的保護(hù)。另一方面，虛擬展示大大減少企業(yè)和辦展單位的成本，許多藝術(shù)品價(jià)格高昂，堪稱價(jià)值連城，其運(yùn)輸、保險(xiǎn)、安保需要大量投入，而虛擬展示則不存在這些問(wèn)題，同時(shí)也可以突破時(shí)空限制，在多地多次進(jìn)行展示，讓更多的觀眾領(lǐng)略到藝術(shù)品的魅力。除了藝術(shù)展之外，在專業(yè)的經(jīng)貿(mào)展領(lǐng)域，虛擬展會(huì)也逐漸發(fā)揮著重要作用。姜蓓藝告訴記者，在2014年上海工博會(huì)上，他們服務(wù)的客戶就采用了實(shí)物+VR的展示模式，在一些車展上，許多廠家也引入了虛擬軟件增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。

姜蓓藝認(rèn)為，虛擬展示不是單純的技術(shù)手段，其實(shí)質(zhì)是“創(chuàng)意+技術(shù)”，裔匯時(shí)尚島的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是技術(shù)，而是創(chuàng)意。“產(chǎn)業(yè)升級(jí)最重要的不是硬件的升級(jí)而是軟件的升級(jí)，是人的意識(shí)的創(chuàng)新升級(jí)”姜蓓藝說(shuō)。虛擬展示由于運(yùn)用了三維技術(shù)等高科技的手段，與傳統(tǒng)的陳列展示方式相比成本有所增加，那么在市場(chǎng)推廣中是否能夠被多數(shù)企業(yè)接受？面對(duì)記者的疑問(wèn)，姜蓓藝告訴記者，當(dāng)前市場(chǎng)前景比較好的行業(yè)如汽車、機(jī)械制造、醫(yī)藥、互聯(lián)網(wǎng)金融、iT行業(yè)對(duì)這一新生事物的接受程度是比較高的?！霸绞蔷皻獾男袠I(yè)，對(duì)新事物的接受程度越高。”姜蓓藝說(shuō)。談到虛擬展會(huì)在推廣中遇到的瓶頸時(shí)，她認(rèn)為目前的主要問(wèn)題是客戶對(duì)展示創(chuàng)意缺乏具體的想法和指導(dǎo)意見(jiàn)。姜蓓藝告訴記者，許多客戶在合作時(shí)往往只提出一個(gè)目標(biāo)，對(duì)于如何展示卻并沒(méi)有成熟的想法，創(chuàng)意完全靠他們提供，“我們不可能了解所有的行業(yè)，由于我們對(duì)客戶所在行業(yè)的特點(diǎn)和需求不如客戶自身熟悉，因此在制定展示方案時(shí)往往會(huì)為了好的創(chuàng)意而絞盡腦汁，這是我們目前遇到的主要問(wèn)題。不過(guò)，這樣也有一個(gè)好處，就是客戶對(duì)我們的依賴性更強(qiáng)。”姜蓓藝說(shuō)。

在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，一切都在改變中成長(zhǎng)，只有不斷創(chuàng)新才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的洪流中抓住發(fā)展機(jī)遇。“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的時(shí)代主流下，創(chuàng)新者將是最值得敬佩的。有人說(shuō)“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，而在我們的采訪對(duì)象陳震看來(lái)，這仍是一個(gè)最好的時(shí)代。采訪中，記者得知，為響應(yīng)國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召，也為了幫助所有想創(chuàng)業(yè)的人和企業(yè)圓夢(mèng)，陳震正在參與策劃的“上?？苿?chuàng)地圖”項(xiàng)目得到了上海市政府的高度重視，目前正是積極推進(jìn)中。我們期待，在后世博時(shí)代，一個(gè)嶄新的上海，一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的天堂將在黃浦江畔熠熠生輝！