徐漢暉

(1.湖北大學 文學院，湖北 武漢 430062；2.凱里學院 人文學院，貴州 凱里 556000)

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自媒體語境下的文學發(fā)展變局

徐漢暉1，2

(1.湖北大學 文學院，湖北 武漢 430062；2.凱里學院 人文學院，貴州 凱里 556000)

自媒體是在信息時代，由于電子產(chǎn)品的革新與網(wǎng)絡技術的發(fā)展，個人擁有的即時性、有效性的文字書寫與發(fā)布平臺。它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的文學生產(chǎn)與傳播必須由作家到出版社或文學刊物的線性流程與被動模式。在自媒體語境下，每一個人都擁有獨立、自由的文學書寫與發(fā)布平臺，可以不受傳統(tǒng)的文學生產(chǎn)模式與流程的制約，有效拓展了文學存在與發(fā)展的空間。在引領文學風尚多元變幻的同時，自媒體技術也帶來了文學發(fā)展的某些負面因子，猶如一把雙刃劍，利弊兼具。

自媒體；文學載體；文學傳播

自古以來，文學的存在方式與發(fā)展演變總是隨著人類生產(chǎn)技術的提高而不斷變化。有人說，在文學的“四要素”中，載體起關鍵作用，它是文學傳播與發(fā)展的重要平臺。的確，沒有載體，作家的心靈之聲就無從憑依?？趥魑膶W因受聲音傳播的即時性限制，注定“行之不遠”。從龜甲文字、鐘鼎金文、石刻文獻到竹簡文學、羊皮卷書，再到印刷書籍、電子文本等等，文學發(fā)展的歷史足跡完全可以從“載體”的變異中找到答案。如今，人類跨入了信息時代，傳統(tǒng)的“印刷文學”逐漸被現(xiàn)代的“電子文學”趕超。微博、微信、短信、博客、個人空間以及智能手機APP應用等自媒體平臺的飛速發(fā)展給無數(shù)人提供了文字書寫、發(fā)表與傳播的有效終端。手機、平板電腦等電子產(chǎn)品的便攜式，加上網(wǎng)絡覆蓋的四通八達，“人人都可當作家，個個皆為通訊社”已成為自媒體語境下的文學生產(chǎn)與傳播現(xiàn)象之一。所謂自媒體，即“運用電子、網(wǎng)絡等現(xiàn)代技術手段，由個體人群向特定的或非特定的個體人群傳遞規(guī)范性與非規(guī)范性信息的新媒體總體”[1]，它的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的文學生產(chǎn)與傳播方式，也變革了文學的閱讀與接受形態(tài)，其意義在于既簡化了文學產(chǎn)品制作、包裝的流程時間，又擴大了文學生產(chǎn)、傳播與消費的邊界空間。

在自媒體時代，每一個普通人都可以利用手機、電腦等電子媒介在自己的微博、微信、博客、空間或網(wǎng)絡論壇上書寫個人的所思、所想、所悟，一切文學的和非文學的個人表達都可以隨時發(fā)布?？梢哉f，自媒體消解了傳統(tǒng)媒體獨霸話語權的單一模式，“對人們的影響不僅僅局限于自我包裝、釋放和對外交流的需要，還會激發(fā)人們產(chǎn)生制造和影響一定的社會輿論、公眾話題與審美趣味的沖動，以及由此帶來的支配快感”[2]。文學因時而異，每個時代的生產(chǎn)發(fā)展與技術進步都為文學藝術的變局推波助瀾。胡適曾說：“文學者，隨時代而變遷者也。一時代有一時代之文學?！盵3]文學新變不僅始于作家表現(xiàn)手法、審美觀念的與時俱進，更受時代趨勢與技術手段的影響?！坝惺裁礃拥娜松w驗和社會境遇及相關物質(zhì)技術條件，就應有什么樣的藝術相適應”[4]。文學藝術的類型演變、地位變化都是時代之使然。當代自媒體一改作者受制于出版社或文學刊物的尷尬，它催生了很多潛在的作者，既活躍了創(chuàng)作意識、激活了文學市場，也延伸了讀者空間。它所帶來的文學變局是全面而深刻的，從讀者群的分化及閱讀習慣的改變，到文學刊物的技術換代和生存應對，再到文學批評形態(tài)的新變，等等方面，自媒體都扮演了極為重要的推手角色，作用不可小覷。

首先，從文學生產(chǎn)的角度來看，傳統(tǒng)的創(chuàng)作路徑是“寫稿→投稿→審稿→發(fā)表”，最后刊物印發(fā)市場與讀者見面。在這樣的線性生產(chǎn)流程中，不僅文章發(fā)表的用時周期很長，而且文學刊物始終處于把持用稿主動權的強勢一極，作者相對來說處于弱勢的被動一極，錄用什么樣的稿，采用誰的稿，要經(jīng)過層層遴選，最終由刊物說了算。作為發(fā)表文章的平臺，文學期刊與作者的地位懸殊。一篇小說、散文或詩歌要想與讀者見面，嚴重依賴紙媒刊物這種單極的發(fā)表渠道，否則別無選擇。但是，自媒體的誕生卻打破了這種僵局與尷尬。無數(shù)普通的文學愛好者可以不再仰仗紙媒刊物的臉色，隨時隨性所寫的詩歌、小說、散文等文學作品可及時地發(fā)表在自己的博客、微博、微信和空間里，在一定范圍內(nèi)傳播與產(chǎn)生影響。自媒體不僅締造與打通了文章發(fā)表的多種渠道，而且還打破了傳統(tǒng)文學刊物單向型、靜態(tài)式的傳播模式。在自媒體平臺，普通作者徹底擺脫了文學刊物用稿要求的外在束縛，不僅可以自由表達、彰顯個性，還可以與讀者即時交流、分享經(jīng)驗、頻繁互動。很多文學博客、微博的粉絲數(shù)以萬計甚至百萬，讀者群龐大，其影響力一點也不遜色紙媒期刊。尤其是微信文學、微博文學在朋友圈和粉絲中的傳閱速度非常之快，這種“網(wǎng)絡圍觀”的極速傳播效應是傳統(tǒng)期刊無法比及的。近年來，許多暢銷書的“一紙風行”，都首先源于它們在自媒體創(chuàng)作平臺上所積聚的閱讀人氣。很多平凡的作者通過自媒體演繹了不同凡響的閱讀影響力，像張曉晗的《女王喬安》、趙志明的《我親愛的精神病患者》、遠子的《十七個遠方》等作品，最初都在自媒體文學圈內(nèi)被瘋狂傳閱。“張嘉佳將微博上登載的睡前故事匯編成《從你的全世界路過》一書出版，成為2013年末出版界耀眼的黑馬”[5]。與傳統(tǒng)文學相比，微博文學的作者往往不是文壇精英，他們出身卑微，更注重對世俗生活的靈性觀察，對現(xiàn)實世界的戲謔調(diào)侃，常常以感性又不失深度的簡約文字解構神圣與權威，還原平凡人生的真實處境?？梢?，在自媒體時代，文學創(chuàng)造不再是“專業(yè)寫作”和“名師大家”的高端行為，草根階層其實也能以便捷而廉價的平臺積極參與。從這個角度而言，自媒體作為一種有效載體，不僅擴大了文學生產(chǎn)隊伍，點燃了當下文學生產(chǎn)的熱情，而且還“推動了文學的傳播路徑與寫作方式的改變”[6]，可謂是文學發(fā)展史上的一次空前革命。

其次，從文學接受的角度而言，自媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的閱讀方式。此前，由于文學的載體是報刊、書籍等紙質(zhì)媒介，文學閱讀一定是手捧書籍、正襟危坐、感受油墨書香的過程。而且，傳統(tǒng)閱讀往往是一種被動的文學接受，即報刊書籍里的文章都是根據(jù)編輯們的審美標準，統(tǒng)一編發(fā)出來，每一期文章的數(shù)量不多，讀者選擇的余地非常有限。然而信息時代，由于數(shù)字技術的高度發(fā)達，電子媒介產(chǎn)品儲存信息的功能異常強大，文學的載體由“紙媒”衍生到“電媒”，讀者可以利用手機、電腦、電子書等媒介暢游網(wǎng)絡，海量文章可憑個人喜好任意選擇，在線或離線閱讀可自主決定，文學接受的主體性地位顯著彰顯。在自媒體語境中，文學由“讀紙時代”跨入到“讀屏時代”，讀者省去了買書、借書的煩惱，只要擁有自媒體所依賴的平板電腦、智能手機、電子閱讀器等移動電媒終端，就可以在任何時間、任何地點實現(xiàn)輕松閱讀。而且，這種閱讀不僅可以讀文，還可讀圖，并伴隨著聲音和視頻，體驗超文本閱讀的快感。當今城市生活節(jié)奏日益加快，自媒體能與讀者碎片化的閱讀時間無縫鏈接，在公交車上、地鐵中或廁所里，“讀與不讀”只需手指輕觸電子屏幕即可?！伴喿x形式的變化，使作品和作家越來越失去其原有的光環(huán)”[7]，自媒體將閱讀場域由傳統(tǒng)的書房、圖書館或教室等靜穆空間推向一般的嘈雜空間，催生了“讀圖”“讀屏”和“超文本閱讀”的習慣，嚴肅的體悟式閱讀被消解為零碎的淺閱讀。此外，讀者還可以利用自媒體與作者即時互動，隨時交流自己的閱讀感受?！秶睍r代的愛情》在微博平臺上“在線”推出時，作者聞華艦的微博粉絲們積極建言獻策、在線交流，最終這些讀者的互動評論和留言都被寫進了小說里。不難發(fā)現(xiàn)，在自媒體時代，讀者對文學創(chuàng)作的干預作用更為直接，與作者的身份界限甚至可以彼此模糊?，F(xiàn)在微信、微博平臺上每天都有海量的文章在朋友圈、粉絲圈中相互轉(zhuǎn)發(fā)和傳閱，“微粉”們讀到有共鳴的美文可即興點贊和評論。在公共場合、上班單位或家庭空間，只要稍有余暇，埋頭看手機的人絕對比看書的人多，這幾乎成了生活的常態(tài)。的確如此，自媒體改變了很多人的閱讀習慣，尤其是“90后”和“00后”這一批年輕人，他們更喜歡追逐時尚，更容易接受新生事物，幾乎構成了自媒體文學平臺的中堅讀者。因此，有學者指出：“媒介改變藝術的創(chuàng)作、傳播及接受過程，進而改變了藝術的媒介呈現(xiàn)方式?！盵8]

再次，從文學傳播的角度來分析，“任何形式與門類的藝術必須得以一定的媒介為載體來進行傳播，藝術借助于媒介，能夠獲得更快的傳播速度、更廣的傳播范圍、更高的傳播效率”[9]。自媒體作為現(xiàn)代信息與電子技術的產(chǎn)物，是高科技的化身和代表，它通過網(wǎng)絡終端所搭建的多元化傳播平臺，如微信、微博能輕松實現(xiàn)“一對一”“一對多”“定制化”和“分類化”等多種傳播功能，而且還具有“即時性”“互動性”等特點。剛剛出爐的文學作品可以通過微信、微博平臺第一時間發(fā)布，在幾分鐘甚至幾秒鐘內(nèi)就能傳到成千上萬的粉絲與朋友圈中。這種“光速”的傳播效率是傳統(tǒng)文學刊物無法比肩的。傳統(tǒng)文學期刊往往通過郵局發(fā)行，終審定版后的清樣先發(fā)給印刷廠，印制完畢后再傳給編輯部，然后通過編輯部發(fā)往郵局，最后才送到讀者手中，流程多、周期長、效率低，所以有人戲稱此為“蝸牛傳播”。自媒體的出現(xiàn)給當代文學傳播帶來了技術上的革新，它徹底顛覆了傳統(tǒng)的文學傳播套路，給人耳目一新之感，所以贏得眾多讀者的追捧和喜愛。為了改變落后與被淘汰的生存困境，很多文學期刊努力將“紙質(zhì)文本”升級為“電子文本”，積極與各類數(shù)字出版運營商、網(wǎng)絡新媒體平臺合作，試圖構建自主運營的自媒體傳播平臺，像《人民文學》《收獲》《詩刊》《小說月報》等眾多文學期刊都創(chuàng)建了微信公眾號，每期組織小專題，薈萃精彩文章在第一時間群發(fā)給訂閱用戶?？梢哉f，當代文學“作為被因特網(wǎng)激活的審美資源，已經(jīng)全方位介入數(shù)字媒體之于藝術成規(guī)的轉(zhuǎn)型和技術美學的書寫”[10]洪流中，文學的發(fā)展不可輕視現(xiàn)代技術的力量，更不能違背時代發(fā)展的主潮。自媒體似乎在“一夜之間拆卸了文學傳播的所有壁壘，以電子化傳播的全新方式改變了傳統(tǒng)的文學傳播體制，使創(chuàng)作與欣賞成為實時交互的輕松游戲”[11]。從1998年開始，寫了16年詩歌一直默默無聞的余秀華，最終爆得大名卻是得益于“微信平臺”。2014年11月10日，《詩刊》社微信公眾號以“搖搖晃晃的人間——一位腦癱患者的詩”選發(fā)了她的代表作，數(shù)天之內(nèi)閱讀量超6萬次，一時間有關余秀華的故事和她的詩作在網(wǎng)上瘋傳，尤其是那首頗受爭議的《穿越大半個中國去睡你》在微信朋友圈內(nèi)傳得最火。文學傳播最終要實現(xiàn)的目標之一就是作者與讀者的廣泛互動，自媒體恰好為文學“傳播”和“互動”都提供最便捷、最高效的技術平臺。“自我與他人的互動是社會的本質(zhì)，所有這些本質(zhì)通過符號化的行動外化于世”[12]，這一論述實際上道出了自媒體文學流行的社會學與心理學依據(jù)。因此，傳統(tǒng)文學刊物必須認識到當今時代是“電子文化壓倒紙質(zhì)媒體，大眾媒體壓倒精英文化”[13]的社會現(xiàn)實，要積極利用新技術、新手段更新文學傳播觀念，使文學發(fā)展符合市場之路和時代潮流。

當然，任何技術手段的運用猶如一把“雙刃劍”，有利也有弊。自媒體作為一種平民化的寫作和傳播平臺，有助于促動大眾對文學事業(yè)的關注與參與。但在背后也有很多魚目混珠、泥沙俱下的次品和冒牌貨肆意傳播，玷污了文學的高貴品質(zhì)與精英形象。甚至還有某些網(wǎng)絡水軍，他們利用自媒體渠道隨意對某部作品或某位作家進行“權威點評”，要么污蔑中傷、歪曲事實，要么無端吹捧、“好評”如潮，“現(xiàn)實社會中的責任與傳統(tǒng)文學中的秩序都被扔到一邊，所有的禁忌都失去了約束力，可以毫無羞澀地撒謊”[14]，影響了文學健康發(fā)展的生態(tài)。尤其是自媒體文學寫作的隨意性、拼貼式與口語化，改變了精英書寫的文學品格，給當代文壇帶來了潛在危機。而且，自媒體開啟了“讀圖”與“讀屏”時代，由此形成的淺閱讀和碎片化閱讀，徹底解構了傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的寧靜頓悟與審美體驗，不利于讀者文學精神的培養(yǎng)?！叭魏挝锓N都要受到環(huán)境變遷的影響，人類社會活動與時俱進，中文學科也不例外”[15]。

因此，我們應該認識到“電子媒介時代的文學，在其精神表征的現(xiàn)象學維度上呈現(xiàn)出了一種技術掌控而人文去勢的特征”[16],傳統(tǒng)的文學類型和文學力量在新技術的倒逼下轉(zhuǎn)向?qū)κ袌龅哪ぐ?、對圖像的青睞，文學的人文精神與理想主義在電子技術的裹挾下有走向世俗化與庸俗化的危險。面對這些變數(shù)和問題，當代文壇必須清醒地堅守自身發(fā)展的底線與原則，不掩飾、不回避、不盲從，積極應對，趨利避害，凈化環(huán)境。唯此，文學的明天才會更美好。

[1]鄭慶君.自媒體消費的傳媒方式與互文性結構[J].福建師范大學學報(哲社版)，2014(6):162.

[2]邢千里.自媒體語境下的中國當代攝影[J].福州大學廈門工藝美術學院學報，2014(10):8.

[3]胡適.歷史的文學觀念論[M]//胡適文集(第三卷).北京：人民文學出版社，1998:32.

[4]王一川.全媒體時代藝術狀況[J].人文雜志，2014(11):58.

[5]劉瑩.自媒體平臺對當前文學生態(tài)的影響[J].出版發(fā)行研究，2014(5):70.

[6]黃發(fā)有.中國當代文學傳媒研究的問題和方法[J].天津社會科學，2014(9):99.

[7]馬春花.跨媒介時代的文學批評面面觀[J].百家評論，2013(5):81.

[8]隋巖.媒介改變藝術——藝術研究的媒介視角[J].現(xiàn)代傳播，2007(6):53.

[9]高啟光.傳播學與藝術學視域里的新媒體與當代藝術[J].藝術百家，2014(3):122.

[10]歐陽有權.數(shù)字媒介下的文藝轉(zhuǎn)型[M].北京：中國社會科學出版社，2011:8.

[11]歐陽有權.網(wǎng)絡文學概論[M].北京：北京大學出版社，2008:165.

[12](美)喬治·H·米德.心靈、自我與社會[M].趙月瑟，譯.上海：上海譯文出版社，2008:1.

[13]郭軍.全媒體時代文學評論的尋路與重建[J].貴州社會科學，2014(7):42.

[14]黃發(fā)有.文學傳媒與“文革”后文學生態(tài)[J].當代作家評論，2006(5):83.

[15]李浩.中文學科的“變”與“不變”[J].武陵學科，2015(1):120.

[16]胡友峰.電子媒介時代文學的精神現(xiàn)象學[J].合肥師范學院學報，2014(2):76.

責任編輯 劉曉華

The Change and Development of Literature in The Context of We Media

XU Han-hui1,2

(1.School of Literature, Hubei University, Wuhan 430062, Hubei, China; 2.School of Humanities, Kaili University, Kaili 556000, Guizhou, China)

In the information age, because of the innovation of electronic product and the development of network technology, individuals have immediate and effective writing and publishing platform, which can be called we media. It has changed the traditional literary production and propagation that the author must contact with the publisher or publications in a linear process and passive mode. In the context of we media, everyone has an independent, free literary writing and publishing platform, which can not affected by the restriction of the traditional literacy production mode and process, and it can effectively expand the space of literature existence and development. While leading the literary style of multiple changes, we media technology also brings some negative effects for literature development. It likes a double-edged sword with pros and cons.

we media; literature carrier; literature spread

2016-05-11

湖北大學人文社會科學研究創(chuàng)新團隊項目：“湖北文化產(chǎn)業(yè)研究”階段性成果。

徐漢暉(1978-)，男，湖北咸寧人，湖北大學博士研究生，凱里學院副教授。主要研究方向：中國現(xiàn)當代文學。

G206.2；I04

A

1673-6133(2016)04-0053-04