張 婷西北師范大學，甘肅蘭州 730070

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國內(nèi)3D電視網(wǎng)絡運營分析——以3D試驗頻道網(wǎng)站、微博為例

張 婷
西北師范大學，甘肅蘭州 730070

摘 要在國際整體形勢蕭條的狀況下，國內(nèi)3D頻道同樣面臨尷尬的處境，對其官方微博等研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析后得出3D試驗頻道在開辦以來發(fā)展曲線及觀眾對國內(nèi)3D電視的態(tài)度變化，通過深層次分析探討國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)運營及發(fā)展。

關鍵詞3D電視；中國3D電視試驗頻道；微博

3D試驗頻道是數(shù)字電視網(wǎng)——中央電視臺付費頻道平臺中的其中一個付費頻道，目前在電視上付費可以收看，屬于3D頻道下名為3D試驗。3D電視在國內(nèi)的生存狀態(tài)值得深入研究。本文主要針對3D試驗頻道的網(wǎng)站以及微博進行研究。

1 3D試驗頻道

3D電視試驗頻道的節(jié)目信號以高清幀兼容的格式，通過衛(wèi)星覆蓋到全國各地，面向數(shù)字有線電視網(wǎng)前段進行接收，整個傳輸?shù)倪^程采取加密方式，通過有線電視的轉(zhuǎn)播[1]，只要家中有高清機頂盒和3D電視機，在家中就可以收看到免費的3D電視節(jié)目。

《中國3D電視試驗頻道》是由六家電視臺負責不同的欄目板塊，整體涵蓋了日常生活中的各方面內(nèi)容。每個欄目各司其責，每天負責規(guī)定的時間的首播時段，電視臺自己插播廣告，所獲得的收益用來補充節(jié)目制作的費用。

通過3D試驗頻道網(wǎng)站上的一個小版塊——3D熱點調(diào)查上的兩個調(diào)查所得數(shù)據(jù)可以看出3D電視長期以來所處的尷尬境地。對于當前中國3D電視試驗頻道的播出編排方面，有45.6%的受眾表示目前收不到該頻道，27.2%的受眾表示內(nèi)容不是很好，沒有我想看的內(nèi)容，14.2%的受眾表示家里沒有3D電視，無所謂節(jié)目好壞，只有不到13%的受眾表示還不錯，我每天都會看一會兒。對于付費購買收看3D頻道，有47.9%的受眾表示普通電視還看不過來，不會購買，34.6%的受眾表示也許吧，我可能會考慮一下是否購買，17.5%表示是的，我是3D發(fā)燒友，一定會購買該頻道。這個板塊推出至今，兩個調(diào)查問題的參與者分別是1 408名和1 475名，針對我國收視群體和電視擁有量而言可謂寥寥無幾。這些參與者首先是對3D電視抱有很大的興趣才會去到網(wǎng)站上看到這個調(diào)查，但是在這些參與者中真正有收看到節(jié)目的卻也只是極少的一部分。

2 微博看3D試驗頻道

3D試驗頻道在新浪微博上的中國3D電視試驗頻道官方微博，從2011年12月25日開通微博至今共有3 075個粉絲，發(fā)布了1 646條微博。微博的內(nèi)容主要集中在節(jié)目預告、熱門比賽，或是節(jié)目、電影電視推薦、有獎活動等幾個方面，其中直播或轉(zhuǎn)播最新的體育賽事最能吸引粉絲的關注。

其中2012年6月14日發(fā)布的關于直播2012歐洲杯足球賽的微博就獲得了較高的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。同年7月份發(fā)布的直播倫敦奧運會部分比賽項目以及開閉幕式的微博有非常多粉絲的互動，一些粉絲在微博下留言表示出非常大的期待。2012年8月份奧運會期間，3D試驗頻道全天24小時進行了倫敦奧運會的轉(zhuǎn)播，這個時期的中國3D電視試驗頻道官微上的粉絲活動數(shù)量相對而言比較多，微博評論中有不少網(wǎng)友表示收看3D奧運賽事的視聽感受非常好，對3D電視表現(xiàn)出了非常大的興趣。

但是除去相關奧運會的微博受到網(wǎng)友們的關注轉(zhuǎn)發(fā)以外，同一時間發(fā)布的其他內(nèi)容的微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論則沒有較多的網(wǎng)友關注。比如2012年6月14日發(fā)布的微博中除了歐洲杯的微博以外，還有日常節(jié)目預告的微博，但是這條微博只有1條轉(zhuǎn)發(fā)量，0條評論。而歐洲杯的微博則有則有21條轉(zhuǎn)發(fā)量，18條評論。根據(jù)統(tǒng)計顯示，除去少數(shù)一些高轉(zhuǎn)發(fā)量高評論的微博以外，其他微博基本維持在0～5的轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量。

觀眾和網(wǎng)友的喜好是維持3D頻道走下去的重

要組成部分，3D試驗頻道所播放的節(jié)目大部分是養(yǎng)生類、風光類節(jié)目，除去體育賽事的播出以外其他的播出內(nèi)容并不是觀眾們感興趣的節(jié)目。微博推出的節(jié)目預告等無法引起觀眾的興趣，微博的活動量低也就在所難免。

從2015年初起，中國3D電視試驗頻道官方微博重振旗鼓，微博保持每日更新，并展開了有獎轉(zhuǎn)發(fā)微博的活動來吸引觀眾，尤其從4月份開始每日基本保持10條左右的發(fā)布量，雖然網(wǎng)友的評論量依舊比較不樂觀，但是和網(wǎng)友的互動明顯增多。從微博的活動量上可以看到中國3D電視試驗頻道有了新的生機。

3 中國3D試驗頻道發(fā)展走向

3D試驗頻道從開播至今已經(jīng)四年多的時間，標志了我們國家3D電視緊隨世界大的發(fā)展潮流，在我國廣播電視的發(fā)展史上具有里程碑的意義。從2011年的起步，到2012年的迅速發(fā)展，3D電視產(chǎn)業(yè)帶給我們更多的是驚喜，盡管在許多方面沒有完善，但是給觀眾帶來了不一樣的收視體驗。3D試驗頻道一直在探索的過程中慢慢前進。經(jīng)歷了2012年倫敦奧運會的輝煌也經(jīng)歷了淘汰的危機，如今3D電視沒有被淘汰并一直堅持做好節(jié)目，逐漸開始有了新的生機。

中國3D電視產(chǎn)業(yè)想要在未來有更好的發(fā)展空間，各個方面的改變是不可少的。對管理部門而言，應該明確3D產(chǎn)業(yè)標準。有了相關標準的制約，3D電視產(chǎn)業(yè)才會更加規(guī)范，形成產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。加大法律法規(guī)政策的支持，保障3D產(chǎn)業(yè)的合法權益，在內(nèi)容選材、廣告投放、節(jié)目制作等方面增加政策的支持，才可以保障3D電視的推廣和普及。

參考文獻

[1]路曉俐.關于3D電視試驗頻道開播準備——在第四屆中國影視技術發(fā)展高峰論壇上的報告[J].現(xiàn)代電視技術，2012（1）：16-17.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0049-01

作者簡介：張 婷，在讀研究生，研究方向為戲劇與影視學。