于桂軍山東省諸城市廣播電視臺(tái)，山東諸城 262200

?

地方媒體網(wǎng)站在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)和作用解析

于桂軍
山東省諸城市廣播電視臺(tái)，山東諸城 262200

摘 要信息技術(shù)的快速發(fā)展，為新聞的傳播提供了工具。過去的新聞宣傳，主要通過電視、報(bào)紙、廣播等等形式作為載體和工具，在新聞宣傳中，時(shí)間和內(nèi)容上有一定的限制。但是現(xiàn)在出現(xiàn)了媒體網(wǎng)站，媒體網(wǎng)站是新聞宣傳中的重要載體和工具。媒體網(wǎng)站具有內(nèi)容量大、內(nèi)容豐富、傳播迅速的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)對(duì)于新聞宣傳起到了巨大的作用。同時(shí)，更要保證地方媒體網(wǎng)站中新聞宣傳的主流思想和聲音是正確的，積極向上的，輿論導(dǎo)向是可以引人深思的。

關(guān)鍵詞地方；媒體網(wǎng)站；新聞宣傳；優(yōu)勢(shì)；作用

我國(guó)傳統(tǒng)新聞宣傳的媒體，其主要職責(zé)是傳播國(guó)家的政策、積極向上的價(jià)值觀和社會(huì)發(fā)展的責(zé)任等。但是隨著社會(huì)的進(jìn)步，信息技術(shù)的發(fā)展，新聞宣傳的載體發(fā)生了改變。網(wǎng)絡(luò)的悄然興起，成為了最新的，也是使用量最大的新聞宣傳的媒介。地方媒體網(wǎng)站就是把傳統(tǒng)的媒體責(zé)任和形式，進(jìn)行繼承和創(chuàng)新。地方媒體網(wǎng)站是新聞宣傳的重要媒介和載體，在新聞宣傳中起到了巨大的作用，為我國(guó)的新聞事業(yè)傳播提供了助力，網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)也在崛起。

1 地方媒體網(wǎng)站在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)

1）地方媒體網(wǎng)站具有品牌信譽(yù)的延展性。地方媒體網(wǎng)站是信息技術(shù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合產(chǎn)生的新事物，是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)。地方媒體網(wǎng)站離不開地方媒體的支持，是地方媒體進(jìn)行新聞宣傳的最新的手段。在地方新媒體已有的知名度和名譽(yù)，以及信譽(yù)的保證下，地方媒體網(wǎng)站在開展新聞宣傳活動(dòng)的時(shí)候，就可以更快速確立自己的地位和角色，發(fā)揮自己的作用。所以，地方媒體網(wǎng)站可以延續(xù)地方媒體的品牌名譽(yù)。

2）地方媒體網(wǎng)站具有生存、發(fā)展的政策保障與資源優(yōu)勢(shì)。我國(guó)法律規(guī)定，只有傳統(tǒng)的新聞媒體具有新聞采訪權(quán)，也就是說，網(wǎng)站不具備新聞采訪權(quán)。但是地方新聞網(wǎng)站往往會(huì)在頁(yè)面安插很多的最新的重要的新聞事件，也在新聞宣傳中起到了巨大的作用。由于地方新聞網(wǎng)站是以地方媒體為依靠，可以分享傳統(tǒng)媒體采訪得到的新聞。所以地方媒體網(wǎng)站間接地就獲取了采訪權(quán)，也就有了生存的資本和空間。同時(shí)由于地方媒體網(wǎng)站的主流思想是符合國(guó)家的政策和國(guó)家精神的，所以在國(guó)家政策上，對(duì)地方媒體網(wǎng)站也有一定的保護(hù)性。

3）地方媒體網(wǎng)站擁有廣泛而穩(wěn)定的觀眾群體。地方媒體網(wǎng)站，新聞量大，新聞內(nèi)容豐富，新聞?dòng)嘘P(guān)的時(shí)事評(píng)價(jià)十分的犀利或是幽默，隨時(shí)可閱讀，隨時(shí)更新內(nèi)容。地方媒體網(wǎng)站的這種特色，很受大眾的喜歡。而且地方媒體網(wǎng)站可以根據(jù)自己的特色，添加一些非主流的新聞宣傳，讓主流新聞宣傳和非主流新聞宣傳互相映照。這樣就會(huì)吸引并擁有穩(wěn)定的觀眾群體，并且范圍十分廣泛，對(duì)于新聞宣傳起到了巨大的作用。所以，地方媒體網(wǎng)站要比傳統(tǒng)的新聞傳播擁有更多的新聞?dòng)^看者和追隨者。

4）地方媒體網(wǎng)站擁有高素質(zhì)人才隊(duì)伍。新聞媒體采訪需要專業(yè)的人才，尤其是在地方媒體網(wǎng)站上進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，更需要與信息技術(shù)相關(guān)的專業(yè)人才。高素質(zhì)的媒體網(wǎng)站工作人員，可以為地方媒體網(wǎng)站的內(nèi)容和新聞宣傳形式帶來改變，讓觀眾更容易接受。由于國(guó)家重點(diǎn)事情的采訪權(quán)在地方新聞媒體的手中，新聞媒體和網(wǎng)站的緊密聯(lián)系，讓網(wǎng)站在擁有高素質(zhì)人才的同時(shí)，成為了國(guó)家重點(diǎn)新聞宣傳的主力軍。高素質(zhì)專業(yè)人才對(duì)于地方媒體網(wǎng)站的發(fā)展具有推進(jìn)作用，同時(shí)還可以進(jìn)一步地促進(jìn)地方媒體網(wǎng)站對(duì)新聞宣傳的力度和起到的作用。

5）地方媒體網(wǎng)站的技術(shù)領(lǐng)先。地方媒體網(wǎng)站對(duì)于新聞傳播起到的作用是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。地方媒體網(wǎng)站對(duì)于新聞的傳播，主要特點(diǎn)是傳播形式多、手段多、樣式新，更容易讓觀眾接受新聞傳播的內(nèi)容。尤其是網(wǎng)站傳播新聞的樣式多，比如，對(duì)于某種類型的新聞宣傳，可以配以動(dòng)漫、動(dòng)畫，還可以通過文字和音頻、視頻的結(jié)合，把新聞傳播單用文字傳播的方式變得多樣化。地方媒體網(wǎng)站的技術(shù)是先進(jìn)的，才能改變傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，互聯(lián)網(wǎng)與電視的結(jié)合也是新興起的新聞宣傳的方式。

6）地方媒體網(wǎng)站成本低。地方媒體網(wǎng)站雖然內(nèi)容量巨大，內(nèi)容形式豐富，但是投資成本很低，這樣就有足夠的資金來維持網(wǎng)站的穩(wěn)定運(yùn)行，也就有足夠的人手和時(shí)間去整理和完善網(wǎng)站上的新聞內(nèi)容與新聞宣傳的方式。自媒體除了有經(jīng)濟(jì)收入以外，政府還會(huì)予以一定的經(jīng)濟(jì)支持，所以才沒有太多經(jīng)濟(jì)壓力，才能把新聞宣傳做得更好、更用心。

2 地方媒體網(wǎng)站是新聞宣傳的重要載體

媒體的誕生是承載著國(guó)家的主流思想，是承載著社會(huì)輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的作用的，是國(guó)家政府和百姓的“舌頭”，是為國(guó)家的政策實(shí)施進(jìn)行講解說話，是為百姓的生活進(jìn)行關(guān)注和幫助的。尤其是地方媒體網(wǎng)站的出現(xiàn)，承擔(dān)了更多的責(zé)任，也是新聞宣傳的重要載體。地方媒體網(wǎng)站可以引導(dǎo)百姓的思想，使其走上正確的道路，避免不良的輿論影響到百姓的正常生活。所以，地方媒體對(duì)新聞宣傳十分的重要，也是重要的載體。

3 地方媒體網(wǎng)站具有自己的獨(dú)特特點(diǎn)，要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，宣傳新聞

傳統(tǒng)的新聞媒體，在新聞宣傳上具有時(shí)間和地點(diǎn)的限制。一個(gè)省的新聞內(nèi)容就只能在一個(gè)省內(nèi)傳播，不會(huì)傳播到其他的省市地區(qū)，或是傳播的速度很慢，某些新聞宣傳根本就起不到預(yù)期的作用。但是地方媒體網(wǎng)站的興起，打破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，新聞宣傳可以隨時(shí)更新，新聞內(nèi)容只要在網(wǎng)頁(yè)上公布，全國(guó)各地的群眾都可以觀看。網(wǎng)站的快捷方便，新聞的時(shí)效性強(qiáng)，讓越來越多的人喜歡通過地方媒體網(wǎng)站查看新聞宣傳，而且在網(wǎng)站上查找內(nèi)容也更加方便。

4 結(jié)束語(yǔ)

地方媒體網(wǎng)站的崛起，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，讓現(xiàn)在的社會(huì)處于信息大爆炸的時(shí)期。因此，各大媒體在新聞宣傳中占據(jù)的重要位置以及發(fā)揮的作用就立即可以分辨。尤其是地方媒體網(wǎng)站在新聞宣傳中占據(jù)了重要的作用。地方媒體網(wǎng)站以其獨(dú)有的特點(diǎn)，吸引著更多觀眾了解新聞內(nèi)容。同時(shí)，地方媒體網(wǎng)站所承載的傳統(tǒng)媒體的思想以及主流思想，也在不斷地滲入到新聞宣傳中，對(duì)社會(huì)的輿論導(dǎo)向具有積極引導(dǎo)的作用。

參考文獻(xiàn)

[1]魯海曦.地方媒體網(wǎng)站在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)和作用[J].攀登，2010（6）：123-126.

[2]牛金香.地方媒體在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)和作用[J].新聞傳播，2014（3）：30-32.

[3]鐘瑛，羅昕.我國(guó)主流媒體網(wǎng)站管理現(xiàn)狀與建議[J].新聞與傳播研究，2012（1）：60-110.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0041-02

作者簡(jiǎn)介：于桂軍，工作單位為山東省諸城市廣播電視臺(tái)。