魏寶祥　趙春蓮

甘肅省興隆山生物資源豐富，有極具生態(tài)和觀賞價值的原始森林，同時具有濃厚的歷史文化積淀。本文運用ASEB柵格分析法對興隆山旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行分析，在此基礎(chǔ)上就興隆山旅游開發(fā)提出了建議和對策。

一、興隆山景區(qū)概況

興隆山位于甘肅省榆中縣境內(nèi)，距蘭州市60公里，面積達29583hm2，森林總覆蓋率度達95%以上，第二批入選森林和野生動物類型國家級自然保護區(qū)。興隆山走勢為北高南低，西邊與祁連山相接，向東則延伸到浩瀚寬廣的黃土丘陵，海拔高，且垂直分帶性明顯。由于海拔高切整座山的垂直分代比較明顯，隨著海拔的高度提升依次出現(xiàn)了森林、高山灌叢、草甸以及凍荒漠等不同自然景觀，保護區(qū)內(nèi)生物資源豐富。

興隆山被譽為“隴右第一名山”，在清康熙年間改名“興隆山”。乾隆年間，出于“龍生云而云從龍”之意，改稱東峰為“興隆山”，西峰為“棲云山”，清末時候又將之統(tǒng)稱為興隆山。興隆山歷史文化悠久，擁有眾多的名人遺址遺跡、傳說、神話、故事等，是甘肅著名的宗教名山。據(jù)載，早在西周時，興隆山已成為道人鑿洞修行之地。唐宋時是有名的“洞天福地”。清代時，有許多修行之人在這里修行，宗教建筑眾多，很是繁華。清代時，興隆山的廟宇樓閣非常壯觀，后大多被毀，僅存清代所建飛跨興隆峽的云龍橋一座。興隆山東峰有二仙臺、太白泉、大佛殿、喜松亭、滴淚亭等景點；西峰有混元閣、元祖點等殿閣。此外，興隆山還建有滑索、滑雪場等設(shè)施場所。

二、興隆山的ASEB柵格分析

ASEB（Activity，Setting，Experience，Benefit）柵格分析中，傳統(tǒng)SWOT分析以及曼寧—哈斯—德賴弗—布朗的需求層次中的各種要素都會在其中有所體現(xiàn)，按順序從SA（對活動的優(yōu)勢評估）到TB（對利益的威脅評估）對交叉結(jié)合組成的16個單元進行分析，ASEB分析法矩陣見表1。

興隆山有植被、山水、天象、溝谷、氣候、動物等自然風光，也有歷史遺址、名人遺跡、傳說故事等，是甘肅省著名的道教勝地，現(xiàn)為國家“AAAA”級景區(qū)。目前，興隆山景區(qū)的旅游開發(fā)具有一定規(guī)模，觀光游覽突出，取得了一定經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益，此外也存在基礎(chǔ)設(shè)施配置不完備、旅游產(chǎn)品形式單一、旅游淡旺季太明顯等不足。通過資料查閱和調(diào)查，基于ASEB分析法對其活動、環(huán)境、體驗、收益等方面的分析評估見表2。

三、興隆山旅游開發(fā)策略

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游業(yè)當中的重要環(huán)節(jié)，也是旅游產(chǎn)業(yè)能夠長足發(fā)展的重要決定因素和前提之一。基礎(chǔ)設(shè)施可以滿足旅游者的需求，而良好的硬件基礎(chǔ)設(shè)施也是吸引游客的重要因素。興隆山地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)一方面要突出建設(shè)硬件設(shè)施，積極進行維護，在住宿設(shè)施建設(shè)方面突出地區(qū)文化特色和民俗風情，加強其吸引力。另一方面，應(yīng)加強旅游從業(yè)人員培訓力度，提高從業(yè)人員服務(wù)質(zhì)量。

（二）發(fā)展文化旅游，體現(xiàn)興隆山文化特色

隨著經(jīng)濟生活水平的提高和旅游業(yè)的發(fā)展，人們的旅游需求處在增長和變化之中，文化旅游、民俗旅游得到了游客更多的關(guān)注。興隆山的歷史文化悠久豐厚，是有名的宗教名山，留有許多歷史古跡和神話傳說。充分挖掘當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵與特色進行興隆山文化資源的開發(fā)，有利于擴大興隆山景區(qū)的旅游市場，提高旅游經(jīng)濟收益，促進旅游系統(tǒng)的和諧高效和景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）開發(fā)體驗性旅游項目，發(fā)展度假旅游

興隆山當前旅游活動中觀光游覽突出，旅游淡旺季明顯，開發(fā)體驗性旅游產(chǎn)品可以在旅游淡季吸引游客，為興隆山旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收。興隆山景區(qū)雖現(xiàn)有滑索、碰碰車、滑雪場等娛樂體驗型設(shè)施，但是數(shù)量少、種類少，應(yīng)該多增加一些如體育活動館等健身休閑設(shè)施，吸引旅游者逗留、消費。購物方面，可以開辦一些銷售地方特色產(chǎn)品如手工藝品、地方風味小吃特色食品等的旅游商店。另一方面，興隆山地處大陸性溫帶半濕潤季風氣候區(qū)，年降水量500mm以上，年平均氣溫為4.1℃，景區(qū)氣候條件濕潤，是良好的避暑佳地。此外，興隆山景區(qū)位于蘭州市邊緣，擁有較大的潛在客源市場。在地理區(qū)位、環(huán)境區(qū)位適宜的山腳等地，建立一些休閑度假的場所和設(shè)施，發(fā)展休閑度假旅游，擴大旅游客源，打響旅游知名度，可促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟收入和旅游發(fā)展。

興隆山是甘肅省有名的國家級森林自然保護區(qū)，具有悠久的歷史文化，是甘肅省道教名山。適宜、有效的旅游資源開發(fā)策略，有利于提高興隆山景區(qū)的旅游經(jīng)濟收入，增加其社會效益和文化效益。另一方面，興隆山具有重要的生態(tài)價值和社會價值，堅持保護與開發(fā)相結(jié)合，也可促進興隆山的生態(tài)環(huán)境保護，取得生態(tài)環(huán)境保護和旅游獲益的雙贏局面，促進興隆山地區(qū)旅游業(yè)的穩(wěn)定快速發(fā)展。

（作者單位：西北師范大學旅游學院）