金艷璐

氧氣這個名字是徐黛妮自己想的，她解釋：“內(nèi)衣就好似氧氣，它離女性很近，近到可以呼吸?！庇腥苏f氧氣小而美，也有人說氧氣發(fā)展太慢，但在徐黛妮看來，氧氣做這件事有自己的步調(diào)和邏輯。

最早氧氣做內(nèi)衣導購、內(nèi)衣文化分享，后來做了內(nèi)衣電商，在全球邀請兼職買手搜羅各種好貨放到平臺上來賣，每個SKU都會有庫存，從而提高用戶的購買體驗。

拒絕丑陋

做電商后的氧氣有個很有意思的欄目，叫“姑娘”。顧名思義，用戶切換到這個欄目，會發(fā)現(xiàn)滿屏幕都是姑娘曬“內(nèi)衣真人秀”。其實最早徐黛妮只是想把它做成一個“內(nèi)衣體驗師”的展示平臺，當然，你也可以叫它“買家秀”。

2015年6月，“姑娘”頻道正式上線，當天就收到了200份內(nèi)衣“簡歷”。但氧氣畢竟是個有調(diào)性的公司，用徐黛妮自己的話說，“公司文化太裝B”，因此對用戶提交的圖片有很多要求和干預，最后只有十幾個“姑娘”幸存下來。

那時候的甄選標準幾乎是百里挑一?！皠e人都不相信這些內(nèi)衣展示是用戶自己拍的，都以為是托兒?！毙祺炷菡f。后來，氧氣把之前的標準降低了一些，“姑娘”也就多了一些，到現(xiàn)在大概是500多個。拍“姑娘”的用戶做什么職業(yè)的都有，最早的時候有過導演、室內(nèi)設(shè)計師，而現(xiàn)在最活躍的就是學生群體。

氧氣在“姑娘”這個小實驗上的收獲應該是他們沒有想到的。其實氧氣的初衷很簡單：做一個內(nèi)衣體驗的平臺，每個用戶申請試穿內(nèi)衣，然后拍滿三套“合格”的內(nèi)衣照片，平臺送她們一張代金券。這樣一來，盡管平臺上出售的內(nèi)衣價格對學生族來說稍高，售價在300元?500元不等，但他們依然可以來試穿氧氣的內(nèi)衣產(chǎn)品。最后，這個小功能一方面提高了用戶互動和使用黏性，一方面也把“姑娘”往一個UGC平臺的方向推動著。

“我們看到有越來越多和我們調(diào)性相近的用戶，她們來到平臺幾乎都不是為了錢，而是真心喜歡這些國內(nèi)買不到的內(nèi)衣。她們以前沒見過，也沒穿過，但她們也需要滿足表演欲和好奇心。”徐黛妮說。

未來，氧氣會漸漸把“姑娘”做成一個“PGC+UGC”的社區(qū)，也會“捧”一些特別優(yōu)質(zhì)的用戶出來獲得其他用戶的打賞。

通過這個欄目，氧氣居然也開始吸引不少男性用戶。“真的好萌。”徐黛妮說。

氧氣在營銷上也有一套，最近正在準備自己的內(nèi)衣展，取名為“胸涌的回憶”。團隊用兩個月時間搜羅了5012件內(nèi)衣?！拔覀儼颜褂[分為六七個單元，其中某一個單元是把舊內(nèi)衣的肩帶拆下來，拼成不同的畫，這些都是體力活；還有一個單元，我們做了一些X光片，這代表過去，然后讓X光片穿上內(nèi)衣，把用戶的故事寫上去。”

有段時間，徐黛妮以“X小姐”的名號活躍于“互聯(lián)網(wǎng)吐槽圈”。做了7年產(chǎn)品狗，X小姐有太多情緒不吐不快，想發(fā)一篇文章，結(jié)果一連發(fā)了六篇，把老板、公司、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、投資人等等都罵了一圈?，F(xiàn)在回想起那時的狀態(tài)，徐黛妮覺得X小姐的負能量與戾氣有些多了。創(chuàng)業(yè)后她發(fā)現(xiàn)做老板也不并比產(chǎn)品狗easy到哪里。

徐黛妮自稱“屌絲創(chuàng)業(yè)者”，沒有BAT背景，過往工作經(jīng)歷都在創(chuàng)業(yè)型公司?！笆鼙P剝已久，我創(chuàng)業(yè)的時候只有10萬塊人民幣。”徐黛妮說。

沒錢這件事迫使她從一開始就必須找天使，但找天使的路并不順利。各路奇奇怪怪的投資人徐黛妮都見識過了，一直被否定著，直到她遇見紫輝創(chuàng)投的鄭剛——人稱“剛叔”。剛叔人送外號“投資怪杰”，有人盤點過他投資的數(shù)個“奇葩”項目，陌陌與錘子名氣最大，氧氣也赫然在列。

徐黛妮說：“剛叔很講義氣?！庇泻脦状窝鯕獍l(fā)現(xiàn)自己資金周轉(zhuǎn)不靈，都是剛叔先掏錢救急，最后問他要不要還，剛叔說了一句：“折算成股份，就當投資了吧?！毖鯕忾_始談A輪融資的時候，剛叔給黛妮介紹了SIG海納亞洲，而這其中還有一段小插曲。

除了SIG之外，黛妮還拿到了一個offer，那家基金很看好氧氣，想讓氧氣開始做自有品牌?！爱敃r，對方給我介紹了一個外國內(nèi)衣設(shè)計師，希望能把他談下來，但我們認為做平臺就不應該再做自有品牌，后來就沒有談攏。”

目前，對于氧氣而言，銷售量當然也重要，但最重要的是趨勢。觀察氧氣，可以發(fā)現(xiàn)它并不是以產(chǎn)品為驅(qū)動力，而是以對女性的理解為驅(qū)動力——這里的女性應該被狹隘地定義為“正在從女孩到女人蛻變”的一群人。對于氧氣而言，只有搭建完與消費者之間的信任后，這個生意才能做得長。