王浩成

2015年春，作者為籌備第二次《德魯巴全球趨勢(shì)》的調(diào)查報(bào)告，對(duì)來(lái)自世界各地810名印刷商組成的團(tuán)體就其投資意向進(jìn)行了調(diào)查。其中有51%表示將投資新的印刷技術(shù)，48%選擇投資印后整飾，41%計(jì)劃在印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)方面進(jìn)行投資。他們將出席2016年德魯巴展會(huì)，對(duì)以上各項(xiàng)決策進(jìn)行研究和實(shí)施。

而對(duì)于眾多印刷商而言，改善和維持業(yè)績(jī)的最佳途徑將不單單停留在設(shè)備更新上（盡管這一點(diǎn)必不可少），還要依靠整合的印刷流程。這些流程可提供新的產(chǎn)品或服務(wù)，滿(mǎn)足客戶(hù)不斷變化的需求。

來(lái)自全球的741名印刷商參與了為此次報(bào)告舉行的調(diào)查活動(dòng)。我們對(duì)商業(yè)、出版、包裝和功能這4個(gè)市場(chǎng)上的26種應(yīng)用進(jìn)行了考察。該團(tuán)體中平均每個(gè)印刷商采用了2.8項(xiàng)應(yīng)用，這清楚地證明了其服務(wù)范圍需要更加多樣化。

從應(yīng)用層面、市場(chǎng)層面和整個(gè)樣品層面來(lái)看，顯然，總體態(tài)勢(shì)已十分明確——那些著手進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃、有效整合應(yīng)用和市場(chǎng)的印刷商會(huì)投入更多，但最終也會(huì)獲得更好的結(jié)果。

這并不是說(shuō)所有應(yīng)用和市場(chǎng)的結(jié)果都一樣，但其中的絕大多數(shù)已經(jīng)證明了以上說(shuō)法。就不同實(shí)例中的個(gè)例來(lái)看，包裝市場(chǎng)上的總體收益較低，而某些情況下則恰恰相反，在整合方面投入更多的反而只取得了更不理想的凈利潤(rùn)。我們認(rèn)為這明確證實(shí)了：與其他市場(chǎng)相比，在包裝市場(chǎng)成功實(shí)施新應(yīng)用更具挑戰(zhàn)性，這是因?yàn)槭艿浇Y(jié)構(gòu)因素的影響。

數(shù)字化包裝的發(fā)展

2016年德魯巴展會(huì)將是向數(shù)字包裝過(guò)渡的一個(gè)重要里程碑。如今，數(shù)字印刷設(shè)備已逐漸進(jìn)入瓦楞紙板、軟包裝和折疊紙盒印刷市場(chǎng)，而在先前，該類(lèi)印刷并未采用數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)處理。傳統(tǒng)上，包裝業(yè)一直以來(lái)都是傳統(tǒng)印刷設(shè)備的“天下”，而數(shù)字印刷技術(shù)所占比重一般占7%左右。然而，更短的產(chǎn)品生命周期、更早的上市時(shí)間要求和更短的平均運(yùn)轉(zhuǎn)周期，都不斷加速對(duì)數(shù)字印刷的需求。

此外，品牌商一直不斷探尋成本控制、小批量生產(chǎn)和環(huán)境影響更小的印刷技術(shù)，而只有數(shù)字印刷技術(shù)才能滿(mǎn)足這些要求。數(shù)字印刷僅通過(guò)若干印刷程序就能生產(chǎn)平板噴墨印刷瓦楞紙箱、軟包裝和金屬包裝，因而在包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用有所增長(zhǎng)。

許多大型包裝中轉(zhuǎn)商還不太愿意采用數(shù)字印刷的方法進(jìn)行生產(chǎn)。究其原因有以下幾點(diǎn)：設(shè)備和耗材的成本；數(shù)字印刷機(jī)相比傳統(tǒng)印刷流程的版式和生產(chǎn)力；印后整飾要求；打印包的具體功能特性。然而，品牌商和零售商不斷試圖通過(guò)減少成本和加快交付周期來(lái)完善供應(yīng)鏈，同時(shí)探索吸引消費(fèi)者的新途徑。

目前，包裝供應(yīng)鏈優(yōu)化是以盡可能低的成本確保產(chǎn)品上架的主要驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字生產(chǎn)方法通過(guò)使用后期定制，將品牌化和市場(chǎng)特定信息應(yīng)用于通用包裝或標(biāo)簽，因而更具靈活性。由此開(kāi)辟出一條道路，讓更多生產(chǎn)商能夠按需印刷包裝，避免囤貨產(chǎn)生的成本和不靈活性。越來(lái)越多的噴墨技術(shù)不斷應(yīng)用于現(xiàn)有包裝生產(chǎn)線，代替緩慢、有限的傳熱系統(tǒng)，提供更高的質(zhì)量和更大的靈活性。

采購(gòu)和回報(bào)

在個(gè)體化應(yīng)用層面，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的收益穩(wěn)步下降，大多數(shù)印刷商顯然正在尋求多元化產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)包裝市場(chǎng)服務(wù)商的報(bào)告，他們平均擁有2個(gè)上市應(yīng)用，196家包裝印刷商的包裝應(yīng)用在全球的占比如下：

包裝應(yīng)用的回報(bào)期從1年以下（交互式包裝）至5年（數(shù)字印刷瓦楞紙包裝）時(shí)間不等。由于數(shù)字印刷在包裝業(yè)不太普及，所以包裝應(yīng)用的回報(bào)期與其他領(lǐng)域不同。用于瓦楞紙和紙盒的數(shù)字包裝仍處于初始階段，許多公司還在投資教育和發(fā)展未來(lái)市場(chǎng)，因而其投資的回報(bào)期較長(zhǎng)。

從另一方面看，數(shù)字標(biāo)簽還是一個(gè)較為成熟的市場(chǎng)，其中存在許多競(jìng)爭(zhēng)，因此對(duì)價(jià)格也越來(lái)越敏感。個(gè)性化和交互式包裝應(yīng)用往往具有更快的回報(bào)期。這是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較弱，品牌商會(huì)支付傭金，而且包裝中轉(zhuǎn)商的額外投資遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于在固定設(shè)備上的投資。

通過(guò)良好管理實(shí)踐在應(yīng)用方面取得的成就不盡相同，因而需要了解具體應(yīng)用的性質(zhì)。包裝數(shù)據(jù)為混合數(shù)據(jù)，即便是在一項(xiàng)案例中也有可能所指不同，例如整合度更高的包裝應(yīng)用所得到的凈利潤(rùn)會(huì)稍差一些。我們認(rèn)為這明確證實(shí)了一點(diǎn)：即與其他市場(chǎng)相比，在包裝市場(chǎng)成功實(shí)施新應(yīng)用更具挑戰(zhàn)性。從包裝中轉(zhuǎn)商和復(fù)雜供應(yīng)鏈的例子中就顯而易見(jiàn)。

盡管數(shù)字印刷商多年來(lái)不斷努力，數(shù)字印刷到目前為止還未能顯著影響印刷業(yè)，這一點(diǎn)就是證明。而問(wèn)題是，當(dāng)新的應(yīng)用最終得到市場(chǎng)動(dòng)力，那些迄今曾經(jīng)嘗試過(guò)的商家是否能夠從經(jīng)驗(yàn)中收獲益處？或許2016年德魯巴展會(huì)將是向數(shù)字包裝過(guò)渡的一個(gè)重要里程碑。