楊柳　　史小建

韓國慶州旅游對河北旅游開發(fā)的啟示

楊柳史小建

韓國慶州通過合理規(guī)劃、保護本土文化、實施積極營銷策略、區(qū)分客源打造主題游、夯實文化底蘊等一系列措施，把慶州打造成世界文化歷史名城，對河北旅游有一定借鑒價值。

慶州市；河北?。蝗宋穆糜钨Y源；歷史文化名城；開發(fā)

2014年，河北接待海內(nèi)外游客3.15億人次、旅游業(yè)總收入突破2500億，較2013年分別有16.15%和27.43%的增長。

一、河北與韓國慶州的人文旅游資源概述

河北目前擁有省級文物保護單位960處，全國重點文物保護單位278處；省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)648項，其中國家級非遺名錄項目132項，總數(shù)位居全國前列；中國歷史文化名城5座，省級歷史文化名城6座。國家級歷史文化名鎮(zhèn)（村）13個，省級歷史文化名鎮(zhèn)（村）34個；河北境內(nèi)包括山海關段長城、承德避暑山莊及周圍寺廟、清東陵及清西陵等三項世界文化遺產(chǎn)。

慶州是韓國歷史上統(tǒng)治時間最長的王國新羅都城，當前擁有國家級文化遺產(chǎn)217處，道級文化遺產(chǎn)99處，文化遺產(chǎn)指定保護地區(qū)44.9 km2，占全市面積的3.4%。石窟庵和佛國寺、慶州歷史遺跡、良洞村還先后于1995年、2000年、2010年被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。其人文資源開發(fā)經(jīng)驗值得河北旅游業(yè)借鑒。

二、慶州旅游熱對河北人文旅游資源開發(fā)的啟示

1.合理完善規(guī)劃,確保資源充分開發(fā)

1972年，慶州市開始實施《慶州觀光開發(fā)綜合計劃》，以城市外廓區(qū)域開發(fā)為主，投入資金1164億韓元，劃定了吐含山、南山等13個歷史遺跡區(qū)，逐步進行修復，并籌備建設以文化休閑為主的普門觀光團地。1980年代，為配合亞運會與奧運會，慶州重點進行了城市基礎設施建設與完善。2007年，《慶州歷史文化城市》對文化遺產(chǎn)保護、城市觀光與經(jīng)營進行了綜合籌劃。歷屆政府對城市及人文資源的規(guī)劃開發(fā)使慶州這座散發(fā)著深沉厚重氣息的古老都市展露光輝，成為一座歷史文化與現(xiàn)代尖端科學相融的國際性歷史文化旅游城市。河北省人文旅游資源數(shù)量多，分布廣，城市面臨資源整合、歷史與時代融合等問題。河北環(huán)抱京津，自古京畿要地產(chǎn)生的精神風貌、漢民族與北方各少數(shù)民族融合的生活風情，使河北將與京、津、遼、魯通力合作，依據(jù)《環(huán)渤海區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，至2020年建成具有完善的旅游載體資源、旅游配套設施、旅游產(chǎn)品與服務的我國北方最大的旅游合作區(qū)域。河北各市縣還有遺跡遺址、民俗活動等眾多人文資源有待統(tǒng)籌規(guī)劃。全面對各地資源發(fā)現(xiàn)、統(tǒng)計并分析其特點，對已開發(fā)的資源分析利用程度和保護措施，建立電子檔案，統(tǒng)一規(guī)劃并分階段開發(fā)，已勢在必行。

2.重視文化遺產(chǎn)保護與修復，夯實景觀文化底蘊

20世紀60年代，為落實《文化財保護法》，韓國成立了文化遺產(chǎn)委員會和文化遺產(chǎn)研究所，審議確立了文化保護項目?！冻鞘幸?guī)劃法》《建筑法》《古都保存法》的先后頒布為保護古遺跡和古建筑等提供了依據(jù)?！岸宋缂馈薄霸蕉莶恕钡纳赀z成功讓世人看到了韓國對無形文化遺產(chǎn)傳承的重視。2011年6月起，我國對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護已有法可依；2013年8月，《河北省歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護辦法》的出臺加強了對歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村的保護。河北文化遺產(chǎn)保護與修繕工作雖然一直穩(wěn)步推進，但仍有正定古城風貌恢復、保定古城墻保護等很多問題亟待解決。對河北文化遺產(chǎn)的保護與修復工作應落實到基層。地方政府設置財政預算，建立專門的文化遺產(chǎn)保護機構(gòu)，培養(yǎng)專門人才，通過學校教育、社會宣傳、影視劇等方式潛移默化地培養(yǎng)本地民眾濃厚的文化歸屬感，以形成政府為主導，民間組織與民眾自覺維護的機制。還要深入挖掘整理文化遺產(chǎn)的歷史淵源，比如，保定山水的豐盈靈秀與堯帝故里、滿城漢墓、宋三陵、清西陵的帝王之氣，邯鄲叢臺遺址與趙武靈王的胡服騎射、易縣易水與荊軻刺秦的慷慨胸懷、北戴河鴿子窩與名人文化、涉縣媧皇宮與中華民族根祖文化及北齊盛行的佛學石刻藝術等。夯實景觀的文化基礎，有助于形成獨特的地域文化氛圍，促進河北旅游發(fā)展。

3.實施積極營銷策略，提高景觀知名度

酒香也怕巷子深，慶州市通過不斷開發(fā)各種節(jié)日慶典活動，形成新的旅游資源；每年定期舉辦文化觀光慶典，通過電視、網(wǎng)絡等大眾傳播媒介發(fā)布廣告、舉辦發(fā)布會吸引游客。從1月到12月，正月十五民俗活動、櫻花馬拉松大會、普門露天國樂演出、鳳凰臺音樂廣場、花郎文化節(jié)、韓流夢幻慶典、新羅文化節(jié)等一系列活動，令人目不暇接。河北利用傳統(tǒng)人文活動資源發(fā)展現(xiàn)代節(jié)慶，已打造出張北草原音樂節(jié)、南戴河中華荷園愛情節(jié)、承德避暑山莊荷花節(jié)、云夢山潑水節(jié)等活動，還開通了河北旅游虛擬體驗網(wǎng)、河北旅游資訊網(wǎng)快速直接地傳播旅游訊息?，F(xiàn)代節(jié)慶通過與傳統(tǒng)民間習俗的完美融合，極大地豐富人文旅游資源，洋溢著濃郁的地域文化風情，要建立在對傳統(tǒng)文化的準確解讀上。傳統(tǒng)的七夕更注重女子的乞巧、乞福，如今每逢七夕，各地也將男子一并納入過節(jié)的范疇，舉辦多姿多彩的東方愛情節(jié)慶?；顒?，乞巧節(jié)成了愛情節(jié)，還可融入傳統(tǒng)元宵節(jié)女子夜游觀燈、與情人相會功能。

4.區(qū)分好客源，打造精品游和休閑游項目

韓國旅游業(yè)獨具匠心地針對不同游客開發(fā)特色主題項目。比如，面向公務人員的新村運動探訪和產(chǎn)業(yè)觀光、面向愛美及養(yǎng)生人士的醫(yī)療特輯、面向韓劇迷的韓劇外景地體驗、面向老人的綠色生態(tài)游，甚至還專門面向轉(zhuǎn)機人士推出機場周邊城市游，迎合了游客心理。當前河北客源市場定位為“緊扣京津、穩(wěn)抓省內(nèi)、拓展周邊、放眼全國”。對河北人文旅游資源的開發(fā)應在確立“誠義燕趙、勝境河北”這一整體旅游品牌形象基礎上，依據(jù)不同年齡、職業(yè)、愛好、居住地等因素對游客整體進行區(qū)劃，準確把握每個群體特有的旅游心理和傾向，做到有的放矢。對京津、周邊及全國的游客著重打磨高品質(zhì)經(jīng)典的精品游項目，對省內(nèi)游客在此基礎上重點打造更為隨意舒適的休閑旅游項目，并通過精品游的成功吸引京津等近距離游客，讓他們在雙休日及小假期參與到休閑游項目中來，提高旅游資源利用率，擺脫經(jīng)典景觀缺乏回頭客的尷尬現(xiàn)狀。

5.旅游商品開發(fā)應富含地域文化色彩

慶州非常注重旅游商品開發(fā)，擁有很多濃縮地方民俗風情的特色紀念品。比如，模造銀盞以皇南大塚出土的第627號寶物銀盞為模型而制作；仿制金冠再現(xiàn)了出土于天馬冢的第188號國寶金冠的威嚴；以新羅風貌為摹本設計的領帶面料，既具古風又具現(xiàn)代感，高檔大氣；口感綿軟1939年產(chǎn)于皇南洞的皇南面包，是游客必買的點心；慶州法酒沿用了新羅時代宮廷秘方；農(nóng)產(chǎn)品的共同品牌是“尼師今”等。借鑒慶州經(jīng)驗，河北應根據(jù)當?shù)匚幕尘?，在產(chǎn)品款式、制作工藝、選材、包裝設計上精心打磨，設計出具有地方特色的獨一無二的紀念品，創(chuàng)造品牌價值。比如，白洋淀蘆葦制品取材于本地盛產(chǎn)的蘆葦，色彩光亮、質(zhì)地柔韌，可結(jié)合當?shù)丶t色文化精神傳承，制作精美天然、造型各異的反映淳樸民風、革命故事以及純美風景為主題的蘆葦畫、蘆葦編織品等。

[1]劉金柱.河北省遺跡旅游的文化追思[J].河北大學學報(哲學社會科學版),2008（6）．

[2]周凱,方振武.韓國旅游形象電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].當代傳播,2010（5）．

[3]從佳琦.河北旅游文化品牌打造及營銷策略研究[J].中國市場,2013（29）．

[4]韓利紅.河北人文旅游資源的特征及開發(fā)策略[J].河北學刊,2013（5）．

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學人文與社會科學學院）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.07.012

2015年度保定市哲學社會科學規(guī)劃課題《保定市與韓國慶州歷史文化資源開發(fā)對比研究》（課題編號：201503021）和2015年度河北農(nóng)業(yè)大學社科基金項目《韓國民俗村建設對河北古村鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)的借鑒研究》（編號：SK201506-4）研究成果]