馬福婷

（河北北方學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，張家口 075000）

京津冀協(xié)同發(fā)展背景下貧困地區(qū)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展研究

馬福婷

（河北北方學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，張家口 075000）

——以張家口市為例

居民收入和休閑時(shí)間的增加以及對(duì)綠色生態(tài)消費(fèi)的需求渴望促進(jìn)了生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游是貧困農(nóng)村地區(qū)改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，增加農(nóng)民收入的重要途徑。文章從京津冀協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，以張家口地區(qū)為例，分析貧困地區(qū)發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游的需求、探討存在的主要問(wèn)題，并提出對(duì)策，以期為貧困地區(qū)發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游提供相關(guān)政策參考。

京津冀協(xié)同發(fā)展 農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游 發(fā)展對(duì)策

生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)是以生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和生態(tài)文化為主要發(fā)展主題，以農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、度假娛樂、務(wù)農(nóng)實(shí)踐、農(nóng)村生產(chǎn)為主要內(nèi)容的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)[1]。農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游以多樣化的自然資源為依托，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源和旅游資源相結(jié)合，以健康、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向，以農(nóng)民增收為目標(biāo)，滿足不同層次消費(fèi)者對(duì)原生態(tài)、綠色健康的心理需求，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)以及經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，農(nóng)民增收的高級(jí)農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)。

目前，在世界多個(gè)國(guó)家，通過(guò)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)取得了較好的產(chǎn)業(yè)績(jī)效，通過(guò)農(nóng)業(yè)旅游有效地帶動(dòng)了第二、三產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。貧困地區(qū)以原生態(tài)的自然風(fēng)貌發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游，可以有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的政策建設(shè)和實(shí)踐發(fā)展具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。張家口地處京津西北部，是京津冀經(jīng)濟(jì)圈貧困人口最為集中的地方，文章結(jié)合京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略背景下，張家口市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，立足區(qū)域協(xié)作發(fā)展，從環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等角度探討張家口市生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題和對(duì)策建議，以期為京津冀一體化發(fā)展，為張家口市脫貧攻堅(jiān)工作以及相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游實(shí)踐，提供理論依據(jù)和策略參考。

1 京津冀協(xié)同發(fā)展背景下生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)需求分析

1.1 綠色生態(tài)需求

隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程加快，環(huán)境污染一直是困擾城市居民的重大問(wèn)題，城市居民渴望綠色生態(tài)環(huán)境，崇尚親近自然的生活方式。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)為居民提供了健康、自然的休閑方式，可以有效緩解工作和生活中的壓力，近幾年備受推崇。霧霾一直是困擾京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問(wèn)題之一，已經(jīng)嚴(yán)重影響了地區(qū)生產(chǎn)、生活的正常發(fā)展。如表1所示，2014年國(guó)內(nèi)190個(gè)城市PM2.5年均值排名，污染程度最嚴(yán)重的10個(gè)城市中河北省占據(jù)了7個(gè)。霧霾的肆虐促進(jìn)了旅游消費(fèi)者逃離霧霾天氣的“洗肺”旅游需求。張家口市獨(dú)特的森林生態(tài)系統(tǒng)、濕地生態(tài)系統(tǒng)等多樣化地質(zhì)地貌充分發(fā)揮了調(diào)節(jié)氣候、增加降水、凈化空氣的功能。張家口空氣質(zhì)量連續(xù)幾年在河北省排名第一，全國(guó)名列前茅，必然成為京津冀地區(qū)生態(tài)旅游的主要目的地之一。

表1 2014年國(guó)內(nèi)城市PM2.5年均值排名

1.2 居民旅游消費(fèi)水平不斷提高

近幾年，隨著居民收入水平不斷提高，人們不再只滿足于吃、穿的基本生活需求，對(duì)文化、旅行的消費(fèi)需求日益增強(qiáng)。我國(guó)已形成全世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)，居民旅游消費(fèi)需求日趨增強(qiáng)。居民旅游購(gòu)物消費(fèi)潛力尤其巨大，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。隨著都市工作、生活壓力日益增大，追求田園式的生活情趣是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)。據(jù)2012年《北京社會(huì)發(fā)展報(bào)告》顯示，有32.6%市民希望通過(guò)休閑度假方式來(lái)緩解工作及精神壓力[2]，旅游已經(jīng)從少數(shù)人的奢侈品，發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性消費(fèi)的生活方式。國(guó)內(nèi)旅游從1984年約2億人次增長(zhǎng)到2014年的36億人次，增長(zhǎng)了17倍[2]。

表2 張家口市生態(tài)與人文資源數(shù)量 個(gè)

張家口市地處京晉冀蒙交界處，具有豐富的山川和多樣性的農(nóng)業(yè)資源，深厚底蘊(yùn)的歷史人文資源，再加上優(yōu)越的地理交通條件，為現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑觀光園的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間（表2）。作為北京的“后花園”及2022年冬奧會(huì)舉辦城市，張家口市自2010年起，把旅游服務(wù)業(yè)作為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，接待人數(shù)和旅游收入2項(xiàng)指標(biāo)增幅連續(xù)4年保持河北省第一。2014年，共接待國(guó)內(nèi)外游客3 318萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.33%，旅游總收入237.6億元。崇禮滑雪、草原天路、張北音樂節(jié)、康寶草原風(fēng)箏節(jié)等旅游項(xiàng)目吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客，不斷提升張家口旅游知名度，為張家口市發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)提供了良好的發(fā)展背景環(huán)境。全國(guó)認(rèn)定的100個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，張家口市占據(jù)4家。目前，該市初步形成了草原天路鄉(xiāng)村旅游片區(qū)、崇禮滑雪場(chǎng)周邊鄉(xiāng)村旅游片區(qū)、沽源縣濕地草原鄉(xiāng)村旅游片區(qū)、蔚縣民俗鄉(xiāng)村旅游片區(qū)等10個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展集中區(qū)域。生態(tài)鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為張家口市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的主要方向。

1.3 發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是扶貧開發(fā)的有效路徑

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游通過(guò)農(nóng)民的廣泛參與，依托農(nóng)村質(zhì)樸的風(fēng)土人情和豐富的自然景觀，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。它具有參與的廣泛性、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性好、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率高等諸多效益，可以有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題[3]。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游是一個(gè)需要多個(gè)部門相互支持和配合才能發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又促進(jìn)帶動(dòng)許多行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村運(yùn)輸業(yè)、商業(yè)、餐飲業(yè)、旅館住宿業(yè)、文化娛樂業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)并推動(dòng)第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展。

張家口地處河北西北部，干旱少雨、地貌復(fù)雜，農(nóng)業(yè)種植難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和集約化，且農(nóng)作物產(chǎn)量低下，屬于典型的廣種薄收，也是京津冀地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)。農(nóng)民大多數(shù)靠天吃飯，收入微薄，生產(chǎn)力低下。面對(duì)張家口種植業(yè)的發(fā)展瓶頸，必須改變發(fā)展思路，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。隨著2022年張家口崇禮縣和北京共同舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)，張家口躍上國(guó)際舞臺(tái)，也為張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。近幾年，張北草原天路、崇禮滑雪、蔚縣民俗表演、桑干河峽谷等熱門旅游景點(diǎn)吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，必然會(huì)帶動(dòng)張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展，從而帶動(dòng)農(nóng)戶從事餐飲、住宿、農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民增益、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的促進(jìn)作用。

1.4 低碳型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展強(qiáng)調(diào)，在突出農(nóng)業(yè)綜合性開發(fā)的基礎(chǔ)上，資源節(jié)約和綠色生態(tài)的發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游實(shí)質(zhì)上是生態(tài)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展形式之一。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，既符合農(nóng)業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的方向，又符合農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的方向，也符合農(nóng)村社會(huì)人文發(fā)展的方向。

張家口市雖然地域開闊，資源豐富，但土地結(jié)構(gòu)不合理，水資源匱乏問(wèn)題突出，農(nóng)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；图s化種植，作業(yè)效率屬于典型的廣種薄收模式。農(nóng)戶普遍采用掠奪式經(jīng)營(yíng)方式，農(nóng)產(chǎn)品科技含量低，農(nóng)民普遍靠天吃飯，種植業(yè)是農(nóng)民的主要收入來(lái)源。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游可以延長(zhǎng)種植業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品深加工、餐飲、住宿等第二、三產(chǎn)業(yè)，從而增加農(nóng)民收入。種植業(yè)從單純的糧食生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e觀光、采摘、農(nóng)事體驗(yàn)等服務(wù)，既發(fā)揚(yáng)農(nóng)耕文化又低碳環(huán)保。發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)模式，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，是張家口市發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的路徑選擇。

2 張家口市生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展存在的主要問(wèn)題

2.1 發(fā)展規(guī)模小，服務(wù)單一，缺乏特色

張家口市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)模較小，全國(guó)性、省級(jí)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目數(shù)量少，知名度低，且經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目主要以農(nóng)家樂為主，遇到節(jié)假日游客高峰期，接待能力不足的問(wèn)題凸顯?，F(xiàn)有的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，多數(shù)圍繞“吃、住”這種單一要素展開，服務(wù)項(xiàng)目雷同，嚴(yán)重缺乏特色，而地方政府沒能充分認(rèn)識(shí)發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品差異化的重要性，對(duì)其支持力度明顯不夠，對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)水平?jīng)]有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，盲目發(fā)展問(wèn)題嚴(yán)重。

2.2 文化含量低，參與性與互動(dòng)性差

張家口市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游文化含量低，不能將農(nóng)業(yè)旅游和當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的“晉、冀、蒙”三地傳統(tǒng)文化有效結(jié)合。游客以周邊短途游為主，一般都是一次性的，回頭客較少。旅游項(xiàng)目還停留在走馬觀花式的觀賞階段，不能滿足游客對(duì)旅游項(xiàng)目親自參與、親身體驗(yàn)的需求。

2.3 品牌影響力差，開發(fā)與保護(hù)力度不夠

張家口擁有美麗迷人的農(nóng)業(yè)自然生態(tài)景觀，隨著張北草原音樂節(jié)、崇禮草原天路等著名旅游景點(diǎn)的知名度不斷提升，到張家口感受草原文化的游客與日俱增，但還沒有一個(gè)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點(diǎn)能夠叫響品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。政府的盲目開發(fā)，使得本來(lái)十分脆弱的生態(tài)資源受到嚴(yán)重破壞，景區(qū)“臟、亂、差”問(wèn)題突出，嚴(yán)重影響了游客對(duì)景區(qū)的滿意度，一定程度上制約著張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展。

2.4 從業(yè)人員素質(zhì)較低，缺乏規(guī)范管理

（1）由于張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游大多以農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營(yíng)方式為主。伴隨著旅游者的不斷增多，越來(lái)越多的人看到了商機(jī)，短時(shí)間之內(nèi)出現(xiàn)了大量農(nóng)家樂形式的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。但從業(yè)人員多為在家務(wù)農(nóng)或無(wú)業(yè)的農(nóng)民，受教育程度低，沒有經(jīng)過(guò)相關(guān)從業(yè)人員的系統(tǒng)培訓(xùn)，從業(yè)人員普遍素質(zhì)不高，服務(wù)質(zhì)量低下，甚至屢屢出現(xiàn)“宰客”的現(xiàn)象，給當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)造成了較大的負(fù)面影響。（2）當(dāng)?shù)卣壳斑€沒有出臺(tái)針對(duì)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游從業(yè)人員管理的相關(guān)規(guī)范和管理辦法。缺乏對(duì)相關(guān)行業(yè)管理的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)者參差不齊，水平低下，管理難度加大，也是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游差異化的一大難題。

3 張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策研究

3.1 創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式，重視旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵開發(fā)

針對(duì)目前張家口地區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式單一化的問(wèn)題，應(yīng)多借鑒國(guó)內(nèi)外成功的經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式。缺少文化內(nèi)涵的產(chǎn)品就像失去了靈魂，應(yīng)結(jié)合張家口地區(qū)傳統(tǒng)文化，打造一批具有特色的精品農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目，提升其文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。目前，張家口熱門旅游區(qū)大部分處于壩上地區(qū)，壩上地區(qū)以純天然草原、濕地風(fēng)光為特色，風(fēng)光旖旎，吸引了大量京津冀周邊地區(qū)游客。結(jié)合自然生態(tài)特點(diǎn)，可重點(diǎn)開發(fā)一些體驗(yàn)式文化生態(tài)旅游項(xiàng)目，如草原游牧、狩獵等，游客可以親自喂養(yǎng)羊、馬等動(dòng)物，采用環(huán)保安全的生態(tài)狩獵方式，不僅游客可以達(dá)到旅游的目的，還可以參與其中，真正享受到農(nóng)業(yè)生活帶來(lái)的樂趣。通過(guò)篝火夜、觀星空等草原獨(dú)特夜晚項(xiàng)目，有步驟、有重點(diǎn)、分時(shí)段向社會(huì)推出休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)線路，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品附加值。發(fā)展張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，應(yīng)充分結(jié)合察哈爾“塞外”傳統(tǒng)特色文化，樹立特色草原文化旅游品牌，才能真正提高知名度和旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 加強(qiáng)從業(yè)人員素質(zhì)培訓(xùn)，完善相關(guān)法律法規(guī)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的張家口地區(qū)，發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目是增加農(nóng)民收入的一項(xiàng)重要來(lái)源，但目前部分農(nóng)戶只顧眼前利益，破壞生態(tài)環(huán)境，從業(yè)人員的素質(zhì)低下等問(wèn)題已經(jīng)直接影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形象。因此，提升從業(yè)人員素質(zhì)，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，是張家口地區(qū)政府和相關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)努力的方向之一。（1）當(dāng)?shù)卣畱?yīng)設(shè)立系統(tǒng)的培訓(xùn)制度，由專門機(jī)構(gòu)對(duì)轄區(qū)內(nèi)所有農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項(xiàng)目從業(yè)人員進(jìn)行系統(tǒng)登記備案，定期開展如誠(chéng)信教育、接待禮儀教育、安全常識(shí)教育、應(yīng)急處理、衛(wèi)生防疫教育等培訓(xùn)，逐步提升受教育程度較低的農(nóng)戶從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)技能。（2）針對(duì)部分經(jīng)營(yíng)者破壞生態(tài)環(huán)境、對(duì)游客亂收費(fèi)、欺詐消費(fèi)者等不法行為，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，確保生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目從審批到開發(fā)一直有政府的監(jiān)督和法律的約束[4]。對(duì)有不法行為的經(jīng)營(yíng)者，加強(qiáng)批評(píng)教育和處罰力度，提高其違法成本，盡量杜絕不和諧現(xiàn)象發(fā)生。（3）建立張家口市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游信息網(wǎng)絡(luò)，建立誠(chéng)信體系，將所有經(jīng)營(yíng)者納入管理范疇，對(duì)有失誠(chéng)信的問(wèn)題經(jīng)營(yíng)者處以嚴(yán)厲經(jīng)濟(jì)處罰，甚至吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。樹立誠(chéng)信商家新形象，增強(qiáng)市場(chǎng)口碑美譽(yù)度和競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 重視農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷

目前，張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展還處于起步階段，相關(guān)的旅游產(chǎn)品開發(fā)也相對(duì)落后。具有地方風(fēng)土人情的特色旅游產(chǎn)品不僅可以作為紀(jì)念品讓游客饋贈(zèng)親朋好友，分享旅行的樂趣，而且可以帶動(dòng)紀(jì)念品相關(guān)生產(chǎn)加工行業(yè)，增加旅游地的收入。因此，應(yīng)結(jié)合塞外張家口地域特征，廣泛征集優(yōu)秀旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)方案，開發(fā)出一批高質(zhì)量、多樣化、具有濃郁文化氣息的旅游產(chǎn)品，樹立品牌意識(shí)，建立獨(dú)特的塞外農(nóng)業(yè)旅游資源品牌。

3.4 加強(qiáng)資源整合與開發(fā)，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)知名度

近幾年，張家口市政府因地制宜，大力倡導(dǎo)發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，提出優(yōu)先發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)，以建設(shè)京西北運(yùn)動(dòng)康體休閑區(qū)和中國(guó)優(yōu)秀旅游目的地為目標(biāo)，著力打造“滑雪旅游勝地、生態(tài)休閑之都”的旅游總體形象，并初見效果。草原天路、張北草原音樂節(jié)的知名度逐年上升，每年吸引大量游客慕名而來(lái)。但相比這些旅游項(xiàng)目，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)旅游知名度低下。一方面，張家口市農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游缺乏精品項(xiàng)目，不能吸引京津冀周邊地區(qū)游客的青睞，應(yīng)重點(diǎn)打造一批特色鮮明、影響力大、公益性強(qiáng)的農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，如農(nóng)業(yè)嘉年華、農(nóng)業(yè)公園等，叫響張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)品牌影響力；另一方面，應(yīng)加大宣傳力度，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等各種自媒體作用，圍繞京津冀協(xié)同發(fā)展著力打造“大好河山”張家口農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑之都形象，進(jìn)一步提高其在京津冀乃至國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

[1] 劉娟，孫素芬，郭強(qiáng)．發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的理論與途徑探析——以北京市為例．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，（2）：41～43

[2] 孫根年．收入驅(qū)動(dòng)的居民國(guó)內(nèi)旅游模型研究．商業(yè)研究，2009，（2）：34～35

[3] 何譽(yù)杰．基于旅游扶貧角度的體驗(yàn)型生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游研究．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014，（6）：92～94

[4] 袁雪，李均立．海南生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)策略研究．當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2011，（10）：38～39