北方

“一劇兩星”之后，電視臺播出“大劇”，對資源整合的能力要求更高。從全年的收視來看，電視劇整體收視走低，多數(shù)的好劇大劇向一線衛(wèi)視或是電視劇強(qiáng)勢平臺輸送，而多數(shù)的二線平臺只得選擇1.5輪或是2輪等播出模式以求保證收視的穩(wěn)定性。劇場變革不斷加快，網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，各臺競爭之激烈盛況空前。央視電視劇在堅(jiān)守媒體責(zé)任和國家臺品質(zhì)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新探索，實(shí)現(xiàn)突破。湖南衛(wèi)視憑借靈活策略編排，劇場反倒比去年同期增長84%，靠選劇精準(zhǔn)以及發(fā)力定制劇的山東衛(wèi)視則增長34%。從各衛(wèi)視購劇的策略來看，除了要平衡頻道定位和購劇預(yù)算，大家對好劇的需求仍然是不變的。只是對于“大劇”，電視臺的態(tài)度則相對保守，因?yàn)樾枰獜馁Y金投入、平臺調(diào)性、廣告招商等綜合因素考慮投入產(chǎn)出比。當(dāng)前電視劇互聯(lián)網(wǎng)播出市場規(guī)模已經(jīng)非常龐大，視頻網(wǎng)站成為了電視劇產(chǎn)能過剩的“宣泄口”和新渠道、新陣地。當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站中，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、樂視是電視劇播出的五大視頻網(wǎng)站根據(jù)地，占據(jù)所有電視劇視頻點(diǎn)擊量的94%，幾乎壟斷了電視劇網(wǎng)絡(luò)視頻播出市場。

秦振貴 中央電視臺電視劇管理中心項(xiàng)目部主任

代表電視?。骸朵h刃》《王大花的革命生涯》《青島往事》《出關(guān)》《為了一句話》《溫州兩家人》

影響力點(diǎn)評：在電視劇創(chuàng)作、審看、宣傳、播出各環(huán)節(jié)，央視始終堅(jiān)持把社會效益放在首位。

上榜理由：央視堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作播出導(dǎo)向，聚焦社會現(xiàn)實(shí)，扎根百姓生活，打磨現(xiàn)實(shí)題材力作。2015年央視電視劇頻道全年收視份額達(dá)3.28%，創(chuàng)下頻道成立五年來的收視新高，品牌影響力進(jìn)一步提升。全國收視排名前五的電視劇中，CCTV-1播出的劇目《鋒刃》《王大花的革命生涯》《好大一個(gè)家》占據(jù)了其中的三席。CCTV-8電視劇頻道與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化定位，在大約70%上星頻道全年收視率均呈下降態(tài)勢的背景下，CCTV-8較2014年實(shí)現(xiàn)11.3%的漲幅。購劇策略上類型更加多樣化，既有青春熱血，也有主旋律，還有家庭生活劇以及諜戰(zhàn)、古裝、武俠等劇目。在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際，央視優(yōu)化編排，播出《東北抗日聯(lián)軍》《太行山上》《黃河在咆哮》等獻(xiàn)禮劇目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)劇目播出期間，單集最高收視率達(dá)2.4%，收視份額最高達(dá)7.13%，獲得收視口碑的雙豐收，產(chǎn)生了積極的社會影響。2016年央視推出強(qiáng)勁劇目單，《溫州兩家人》《碧海雄心》《小鎮(zhèn)大法官》《安居》《檢察官》《靈與肉》《還是夫妻》等獲得強(qiáng)大的關(guān)注度。