2月19日,國家新聞出版廣電總局電視劇司召開2016年電視劇播出工作會議。會議分析了2015年以來電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)和播出的總體態(tài)勢,指出,“一劇兩星”政策實(shí)施一年來產(chǎn)生了良好效果,電視劇行業(yè)繼續(xù)保持繁榮穩(wěn)定的總體格局,實(shí)現(xiàn)了由增量到提質(zhì)的目標(biāo)轉(zhuǎn)變;各電視臺較好地發(fā)揮了播出引領(lǐng)作用,堅(jiān)守媒體責(zé)任和品質(zhì)標(biāo)桿,播出了一批優(yōu)秀電視劇作品,積極配合完成紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年電視劇創(chuàng)作播出工作。同時,會議分析了當(dāng)前播出工作存在的主要問題,進(jìn)一步重申總局關(guān)于電視劇播出工作的有關(guān)要求,探討了當(dāng)前電視劇行業(yè)及播出遇到的新變化。會議要求,2016年各電視臺要繼續(xù)堅(jiān)守以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向、堅(jiān)守電視劇的文化品格、堅(jiān)守媒體的社會責(zé)任,抓好紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年、紅軍長征勝利80周年相關(guān)電視劇的創(chuàng)作播出工作,確?,F(xiàn)實(shí)題材電視劇在播出中的主導(dǎo)地位,鼓勵扶持古裝歷史正劇的創(chuàng)作播出。
總局電視劇司、中央電視臺、中國教育電視臺和全國各省級電視播出機(jī)構(gòu)等有關(guān)負(fù)責(zé)同志出席會議。
“一劇兩星”政策出臺后,經(jīng)歷了2015年的市場風(fēng)雨,業(yè)界用“巨變”來形容中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)生的變化。一些影視機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織認(rèn)為中國電視劇陷入了困境,而2016年更是中國電視劇產(chǎn)業(yè)艱難度日的一年。國家新聞出版廣電總局電視劇司用2015年的電視劇播出成績單對此給予了回應(yīng)。
2015年電視劇播出工作看點(diǎn)
1、全國電視劇購播工作。認(rèn)真落實(shí)習(xí)總書記問題工作座談會上的講話,認(rèn)真堅(jiān)持人民為中心的導(dǎo)向,堅(jiān)持播出導(dǎo)向,有思想內(nèi)涵、有藝術(shù)特色、有社會影響力,豐富了人民生活,堅(jiān)守了主流媒體責(zé)任。2015年有三大背景:(1)政治背景:2015年是總書記關(guān)于文藝工作會議講話貫徹落實(shí)最關(guān)鍵的一年;(2)政策背景:播出政策的調(diào)整——“一劇兩星”的推出;(3)資本背景:2015年資本介入力度空前;全國電視劇實(shí)現(xiàn)了增量到提質(zhì)。
2、電視劇數(shù)據(jù)。全國生產(chǎn)395部,16000多集,2014年15500集,部數(shù)減少了40多部,2015年長劇變多了,所以部數(shù)減少的同時,集數(shù)卻變長了。業(yè)界繼續(xù)保持活力,投資熱情還在;上星頻道晚間黃金檔總播出36個頻道,共672部次,20000多集,較2014年數(shù)量減少四分之一;制作量增加、播出量減少。
3、首播新劇和獨(dú)播新劇的數(shù)量更多,獨(dú)播方式被更加看重。2015年“一劇一星”的方式被更多臺采納?!耙粍∫恍恰笔亲詈玫哪J?,由于生產(chǎn)、銷售、利潤產(chǎn)生的方式導(dǎo)致“一劇一星”之前沒有順利實(shí)施。2015年新劇有250部,占60%。2014年新劇共270部,占48%。2015年獨(dú)播新劇有166部,占首輪劇的64%。整體衛(wèi)視消化能力在降低,但是新劇消化能力增加;品質(zhì)至上成為行業(yè)共識。購劇市場門檻得以提升,提升品質(zhì)成為制播雙方的共識;制播雙方的風(fēng)險(xiǎn)意識加強(qiáng)。有很多臺是做出表率的,參與電視劇的投資、制作,有源頭介入、有命題作文、共同控制成本,單純的播出行為積極地參與到了制作的全行業(yè),播出機(jī)制正能量影響、引領(lǐng)了創(chuàng)作以及播出指導(dǎo)創(chuàng)作。
4、現(xiàn)實(shí)題材依舊是創(chuàng)作主流?,F(xiàn)實(shí)題材劇比例較往年有所減少。這類題材劇在社會影響力、感染人、感動人等方面贏得口碑,比如2015年播出的《平凡的世界》《溫州兩家人》《于無聲處》《嘿,老頭!》《劇場》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》《歲月如今》《大好時光》《冰與火的青春》《急診室的故事》《孫老倔的幸?!贰缎腋5膽?zhàn)國時代》。以后現(xiàn)實(shí)題材劇一定要高于50%的播出比例。熒屏上不能光是神魔、玄幻、大IP。2015年,現(xiàn)實(shí)題材劇社會影響力增大,諸如《草帽警察》《反恐特戰(zhàn)隊(duì)》《后海不是?!贰渡袢∑摺返龋@些劇的創(chuàng)作者們對現(xiàn)代警察、軍旅劇等類型有著創(chuàng)新精神和創(chuàng)新思路。
5、近代革命題材不斷出新。2015年,在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年之際,電視劇不僅在數(shù)量上有所增長,在演繹革命精神、宣揚(yáng)愛國主義等藝術(shù)把握上、導(dǎo)向上,也有了長足進(jìn)步。像《偽裝者》《臥底》《畢業(yè)歌》《鐵在燒》《太行山上》《生死連》《東北抗日聯(lián)軍》等劇。
6、古裝劇制作品質(zhì)得到大幅提升?!读d月傳》《瑯琊榜》等歷史劇、古裝劇在創(chuàng)作品質(zhì)、創(chuàng)作類型等方面都有提升,思想價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、精神價(jià)值等等都比較豐滿,可以代表中國電視劇的最高水準(zhǔn)。古裝劇類型豐富、結(jié)構(gòu)適當(dāng),滿足了人民群眾的基本需求。
7、中國很多劇的戲劇沖突是人與人之間的,所有的矛盾是人造成的,是人與人的斗爭;而反觀世界上先進(jìn)國家的劇,多數(shù)優(yōu)秀劇本反映的戲劇沖突是自然環(huán)境造成的,是人和客觀環(huán)境的斗爭。
2015年全國電視劇的播出成績應(yīng)該說十分亮麗。作為電視劇行業(yè)主管項(xiàng)目立項(xiàng)、內(nèi)容審查、上星播出調(diào)控的電視劇司并不回避當(dāng)前我國電視劇播出工作中存在的問題。
電視劇播出存在的問題需引起高度重視
1、劇目選擇上的問題。最優(yōu)質(zhì)的平臺要播出最優(yōu)質(zhì)的電視劇,思想導(dǎo)向和內(nèi)容導(dǎo)向也必須是健康的、正確的。送審中我們審查的第一要素就是思想導(dǎo)向問題。部分電視劇臺存在責(zé)任意識不強(qiáng)的問題,應(yīng)該要做到:第一,省局要發(fā)證;第二,購買之前要審;第三,播前也要安全審查。下面列幾個報(bào)審項(xiàng)目:(1)青海報(bào)審的《家和萬事興之花好月圓——愛情與陰謀》,存在多個婚外情、詐騙情節(jié)等;(2)深圳報(bào)審的《幸福歸來》,展示犯罪、婚外情、姐弟戀,存在明顯價(jià)值偏差,這類劇發(fā)證都不對;(3)四川報(bào)審的《我是趙傳奇》,情節(jié)設(shè)計(jì)離奇,包括易容術(shù)、麻將抗日、足球抗日,挑大糞抗日等,這些早就已經(jīng)被詬病;(4)河南、貴州報(bào)審的《野山鷹》《女人抗戰(zhàn)》,故事過于離奇,打情罵俏,無所不能;(5)電視劇《碧血書香夢》以家斗為導(dǎo)向,宣揚(yáng)封建糟粕。以上這幾個劇都是送審時經(jīng)過大量的刪改和反復(fù)審查的項(xiàng)目。
2、有些劇大問題沒有,但具體畫面、具體臺詞、具體存在問題。比如褲襠手榴彈、武媚娘的胸。這些畫面造成管理被動、主流平臺價(jià)值喪失,播出電視臺是要負(fù)責(zé)任的?!段涿哪飩髌妗吩谂_灣播出是大胸版,本來總局是不允許這版出口的,但是相關(guān)公司說臺灣指定要這一版,而且還讓國臺辦出來做工作。很多網(wǎng)民調(diào)侃:廣電總局上半年管“上半身”,下半年管“下半身”。這都是審查劇目時不嚴(yán)格、制作時不以導(dǎo)向?yàn)橐罁?jù)造成的,最終給總局的管理帶來很不好的影響,造成社會輿論的混亂。再例如,有個古裝武俠劇,安全部、民委等都介入,穿著藏族衣服的僧人帶刀,就被別有用心的人利用,引發(fā)民族問題。對特定人群、特定地域也不能調(diào)侃。再例如壞人不能說某地方言,否則省委宣傳部會讓總局向全省人民道歉。
3、播出宣傳上要避免故意宣傳炒作,不要炒作低俗話題。例如《燃燒》這個劇,加入圣斗士抗戰(zhàn)等動漫元素;再比如《北上廣不相信眼淚》,這個劇本身沒什么問題,但是播出之前的宣傳片里,將全劇本來為數(shù)不多親吻鏡頭、情色內(nèi)容集中播放,對觀眾造成這個劇導(dǎo)向有問題的錯覺;所以宣傳時絕對不能宣傳被刪減的內(nèi)容,如果出現(xiàn)和總局最終審查不相符的內(nèi)容,那這個劇就先不要播了。還有《花千骨》二輪宣傳“我是無刪減版”(有違總局精神);安徽臺播出的《劍俠傳奇》,在播出前宣傳改為《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》;《春江英雄之秀才遇見兵》,江蘇臺、北京臺播出時分別叫不同的名字,江蘇叫《春江英雄》,北京叫《秀才遇見兵》。
我們要講播出紀(jì)律,也要講宣傳紀(jì)律。主流平臺不能去迎合低俗文化,不僅不能迎合,更不能主動去宣傳。需要注意的是:年初電視臺做活動,宣傳該臺去年播出的優(yōu)秀劇目,表彰各單位。這個出發(fā)點(diǎn)是好的,鼓勵制作公司做好劇、做導(dǎo)向正確的劇。像SMG制播年會、北京臺的頒獎盛典、安徽臺的國劇盛典和廣東南方盛典,業(yè)界把它們當(dāng)做風(fēng)向標(biāo),方式好。同時要注意避免以下問題:播的電視劇在本臺排名好,但社會效應(yīng)不好,或在其他臺播得不好,還有存在爭議的,并非主流、并非我們要倡導(dǎo)的內(nèi)容的,就不要給制作界以不好的示范。需要表揚(yáng)的是SMG,現(xiàn)在每年把要評獎的劇和總局交換意見,確保頒獎的這些劇導(dǎo)向正確,社會影響力正確。
4、收視率對賭。36個臺長都簽字蓋章,承認(rèn)了“收視率對賭”協(xié)議。國家機(jī)構(gòu)不能去和民營機(jī)構(gòu)對賭,不要忘記了自己的社會屬性?;蛘卟缓瀸€,簽補(bǔ)充協(xié)議,耍小動作,其實(shí)更不好。
5、播出要求,各臺都要記住。(1)播前審查要嚴(yán)格,一定要在15日前報(bào)下個月的;(2)各臺不能對劇目集數(shù)、名字進(jìn)行更改;(3)保證各臺電視劇宣傳不能違背要求;(4)恪守媒體職責(zé),不能唯收視率論,不簽訂以收視排名定價(jià)的合同。
所有上星臺播出的電視劇都要記?。阂匀嗣駝?chuàng)作、以品質(zhì)為核心,以堅(jiān)持正確導(dǎo)向?yàn)榈拙€,各家各臺都要有大屏幕觀念,36家小屏幕組成了一個電視劇播出陣地的大屏幕。
網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展和沖擊,對中國電視劇產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)制作和播出及整個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式都產(chǎn)生了重要的影響,對此新情況新問題,作為行業(yè)主管部門,電視劇司會出臺新政策嗎?
2016年中國電視劇產(chǎn)業(yè)面臨的新情況
1、經(jīng)濟(jì)力量的強(qiáng)勢介入。資本介入后使影視超出了文化范疇,演變成資本范疇、商業(yè)范疇。例如,CCTV財(cái)經(jīng)頻道做了影視專題,片面地關(guān)注了經(jīng)濟(jì)屬性;媒體深度融合,新媒體大力崛起,影視劇有了更大的擴(kuò)展空間。
2、出現(xiàn)新的題材類型和表現(xiàn)手法。新的類型豐富了題材構(gòu)成,滿足了更多觀眾,百花齊放的文藝局面也會帶來新的問題。玄幻、仙幻、魔幻、虛幻等題材被炒作過熱,導(dǎo)致失真,過于夸大了其模式。要給新題材空間開拓,但是需要認(rèn)真對待,這類題材是百花園的一類,但成為主體,肯定不好,我們要正確對待魔幻仙俠題材,內(nèi)容導(dǎo)向不要有偏差。懲惡揚(yáng)善、抱打不平,符合中國人傳統(tǒng),用神魔形式表達(dá)人間冷暖,不要有封建迷信、不要有過度暴力和情色。媒體也不要夸大他們的作用和比重,夸大他們對產(chǎn)業(yè)的作用。很多仙俠魔幻劇體現(xiàn)出制作人文化儲備不夠,創(chuàng)作思想不嚴(yán)肅。
3、新的制作理念。畫面出奇、制作出奇,拼顏值忽視思想、拼制作忽略價(jià)值、拼產(chǎn)業(yè)延伸忽略精神屬性,把文化內(nèi)涵的東西變成工業(yè)產(chǎn)品。資本、產(chǎn)業(yè)值得鼓勵,但不能本末倒置,產(chǎn)業(yè)、思想價(jià)值需要雙重延伸。影視劇只注重做產(chǎn)業(yè)的話,那么就一點(diǎn)出路都沒有。因?yàn)橛耙晞【哂幸欢ǖ奈幕瘍r(jià)值,之所以占據(jù)黃金檔,不是因?yàn)橛耙晞〉漠a(chǎn)業(yè)性,而是因?yàn)橛耙晞≡趥鞑?dǎo)向上最容易得到觀眾認(rèn)可,代入感最強(qiáng)。如果沒有了文化價(jià)值,它還能占領(lǐng)黃金檔嗎?能占領(lǐng)主流媒體陣地嗎?
4、新的投融資方式。上市對賭風(fēng)投等資金蜂擁而至,很多影視項(xiàng)目紛紛上馬,要業(yè)績、要流量。各種粗制濫造、內(nèi)容重復(fù)、抄襲、模仿劇比比皆是,利潤率必然會降低。
5、出現(xiàn)新的播出方式和新的形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)劇2014年和2015年沖上了歷史的最高峰,2014年網(wǎng)劇的數(shù)量是1400集,2015年是12900集,增長了7.7倍。20分鐘以上的我們都視為網(wǎng)劇,集數(shù)上和電視劇旗鼓相當(dāng),總量上快接近了電視劇量的一半。先臺后網(wǎng)、網(wǎng)臺同步、先網(wǎng)后臺。優(yōu)勢互補(bǔ),融合發(fā)展,總書記說:大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝。網(wǎng)絡(luò)播的傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)劇內(nèi)容應(yīng)該一致,管理標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該一致,但管理方法有別,現(xiàn)在沒有具體管網(wǎng)絡(luò),是因?yàn)楣芾硎侄?、行政手段相對還比較弱。付費(fèi)觀看讓網(wǎng)絡(luò)獲得巨大業(yè)績。新媒體和主流媒體要優(yōu)勢互補(bǔ)、融合發(fā)展,要向主流看齊。
6、要對總局有信心,總局有能力發(fā)揮影視劇項(xiàng)目的主流價(jià)值。
在中國電視劇產(chǎn)業(yè)中,播出平臺處于一個特殊的強(qiáng)勢位置,因此,抓平臺建設(shè)和管理是電視劇產(chǎn)業(yè)中重要的咽喉環(huán)節(jié)。對此,國家新聞出版廣電總局電視劇司對2016年中國電視劇播出工作做出了原則性的幾點(diǎn)要求。
電視劇播出平臺需要牢記以幾點(diǎn)
1、繼續(xù)堅(jiān)持以人民為創(chuàng)作核心;
2、繼續(xù)堅(jiān)守文化品格;
3、繼續(xù)堅(jiān)守主流媒體的價(jià)值;
4、抓好建黨95周年、長征勝利80周年的重要宣傳期。主要的8家臺要選擇主流劇播出,其他臺可以自主選擇,但是不要選擇播出和大局不相干、破壞宣傳環(huán)境的劇,例如古裝魔幻、仙俠劇等;
5、確保現(xiàn)實(shí)題材電視劇在播出中的主導(dǎo)地位。2016年繼續(xù)堅(jiān)持這個方針,各臺要完成50%的比例。上星劇中古裝劇不能超15%。歷史正劇,例如,表現(xiàn)屈原、李時珍、李白、司馬遷等這些對中國歷史有推進(jìn)、對中華民族有貢獻(xiàn)的歷史人物和歷史事件的電視劇作品,不受此指標(biāo)限制。