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        中國藝術(shù)電商發(fā)展的四個突破口

        2016-03-16 16:04:10西沐
        人民周刊 2016年5期
        關(guān)鍵詞:藝術(shù)品交易電商

        西沐

        第一,中國藝術(shù)電商的發(fā)展,重要的突破口就是基于藝術(shù)品資源的特質(zhì)與交易特性,來進一步建構(gòu)與電商業(yè)發(fā)展相匹配的平臺——不是互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的應(yīng)用平臺,而是為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺提供綜合服務(wù)的后置平臺。

        第二,以場景體驗為中心,增加客戶的便捷體驗與黏著力。藝術(shù)電商是互聯(lián)網(wǎng)思維、特質(zhì)與藝術(shù)品交易的完美結(jié)合,要學會充分利用互聯(lián)網(wǎng)社交模式來建立藝術(shù)品生態(tài)圈,通過各類社交媒體、線下活動等建立信任、培育客戶,以增加黏著力,其中,完善場景式的、體驗式的購買過程,建立并擴大圈子,完成持續(xù)性的成交,至關(guān)重要。

        第三,重視藝術(shù)電商移動化發(fā)展的趨勢,推進傳統(tǒng)行業(yè)與新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展,把移動與融合的戰(zhàn)略趨向作為藝術(shù)電商發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。藝術(shù)品市場電商化發(fā)展的勢頭不斷強化,移動互聯(lián)網(wǎng)越來越成為大眾消費領(lǐng)域的重要渠道、工具,甚或是方式。藝術(shù)電商移動化,隨著移動終端的進化而不斷深化發(fā)展的態(tài)勢明顯。藝術(shù)電商消費模式的不斷豐富與多樣化,能夠更多更高效地吸引藝術(shù)愛好者和藏家的廣泛參與。

        第四,中國藝術(shù)電商的發(fā)展,要在藝術(shù)電商平臺的供應(yīng)與不斷創(chuàng)新交易模式這兩個大的方面下大功夫。一方面,專業(yè)化的、豐富的產(chǎn)品供應(yīng)始終是藝術(shù)電商發(fā)展的重要核心競爭力,在關(guān)注藝術(shù)品不同種類原作的同時,要關(guān)注IP驅(qū)動下藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來的機遇;另一方面,整合不同的社會資源,如文交所平臺+電商的創(chuàng)新機制,會不斷創(chuàng)新出更多的藝術(shù)電商發(fā)展的交易模式,吸納更多的復(fù)雜化的需求,提供更多樣化、更個性化的服務(wù),這也是藝術(shù)電商保持活力的不二法門。

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