隨著電商及其配套的物流、電子支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，2015年，越來(lái)越多的國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣在屏幕前搞定全部消費(fèi)。來(lái)自至少68個(gè)國(guó)家的商品裝進(jìn)了國(guó)人的購(gòu)物車。中國(guó)人2015年的購(gòu)買(mǎi)力令世界驚訝，更令我們自己感到意外。從名牌包、鞋帽，到手機(jī)、相機(jī)，再到奶粉、馬桶蓋，乃至鍋碗瓢盆，中國(guó)人不僅留下許多旅行足跡，還留下更多的購(gòu)物小票。大數(shù)據(jù)告訴親們，2015年中國(guó)人都買(mǎi)了啥“干貨”。

90后人群成網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力

電商，僅僅是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的“補(bǔ)充力量”嗎？答案已在2015年悄然改變。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-11月份全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)33%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%。

電商究竟已經(jīng)多大程度上進(jìn)入我們“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的世界？星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”的24小時(shí)內(nèi)，全網(wǎng)總銷售額1229.4億元，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)。這意味著每秒成交額高達(dá)142萬(wàn)元，當(dāng)天每個(gè)中國(guó)人“剁手”88元，而按照每個(gè)購(gòu)物的包裹0.5米計(jì)算，包裹連起來(lái)在赤道繞地球8圈半。

中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)在美國(guó)海淘

來(lái)自星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的海淘地點(diǎn)，占比超過(guò)20%；日本、德國(guó)、韓國(guó)占比則超過(guò)10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無(wú)聞的泰國(guó)海淘緊隨其后，位居第五。

財(cái)富品質(zhì)研究院的大數(shù)據(jù)顯示，2015年，單筆網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在2000元以上的比例，男性“海淘”群體為56%，而女性只有41%；單筆消費(fèi)在500元以下的比例，男性為16%，女性卻有32%。

從消費(fèi)者城市分布來(lái)看，“海淘”購(gòu)買(mǎi)力排名前五的城市，分別為上海、北京、武漢、成都、南京；銷售額增長(zhǎng)最快的城市分別是成都、天津、武漢、南京和上海；成都以285%的銷售額同比增速高居榜首。

消費(fèi)者愛(ài)買(mǎi)服裝保健奢侈品

“洋碼頭”的數(shù)據(jù)顯示，“海淘”主流集中在25歲至40歲的人群。

其中，25歲至30歲的消費(fèi)者偏愛(ài)鞋服、美妝，

30歲至35歲的消費(fèi)者更鐘愛(ài)箱包、數(shù)碼產(chǎn)品，

35歲至40歲的消費(fèi)者除了購(gòu)買(mǎi)珠寶、輕奢侈品外，還關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康類商品。

越來(lái)越多的新媽媽和準(zhǔn)媽媽把目光瞄向海外，走上母嬰海淘之路。星圖數(shù)據(jù)顯示，那些曾令中國(guó)媽媽牽掛的新西蘭奶牛，或許已經(jīng)失寵了，歐洲的奶牛們正在取而代之。在奶粉銷售額的排名中，新西蘭僅以18.81%位列第四，低于英國(guó)、荷蘭和德國(guó)，同在大洋洲的澳大利亞占比更是僅有1.98%。

46%奢侈品被中國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)走

為啥要出國(guó)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”？“海淘”奢侈品的消費(fèi)者中，27%認(rèn)為品質(zhì)好，24%認(rèn)為款式全，19%認(rèn)為價(jià)格低。

財(cái)富品質(zhì)研究院根據(jù)品牌庫(kù)中2萬(wàn)多個(gè)品牌營(yíng)業(yè)收入統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者買(mǎi)走了全球46%的奢侈品；在這部分的消費(fèi)總額中，78%的消費(fèi)行為在國(guó)外發(fā)生?；虮砻鳌爸袊?guó)的奢侈品門(mén)店，已淪為廣告牌和展示櫥窗?！?/p>

既然選擇“海淘”有價(jià)格因素，那么，哪些商品的國(guó)內(nèi)外價(jià)差最大呢？

大數(shù)據(jù)顯示，酒類產(chǎn)品的平均價(jià)差高達(dá)64%；腕表的平均價(jià)差為33%，最高價(jià)差為83%；而消費(fèi)者常買(mǎi)的服裝、香水、箱包、化妝品和皮鞋，價(jià)差都在30%以下，如果不多買(mǎi)一點(diǎn)，恐怕“掙不回”飛機(jī)票錢(qián)。

“買(mǎi)全球”背后的品質(zhì)焦慮

隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)水平的提高，各種爆買(mǎi)、爆款的背后，則隱含著對(duì)自身產(chǎn)品的品質(zhì)焦慮，我國(guó)產(chǎn)品如何更好地滿足消費(fèi)者需求同樣值得思考。希望更多國(guó)貨與舶來(lái)品同質(zhì)同價(jià)的那天，早日到來(lái)。