呂彥霖

(南開(kāi)大學(xué) 文學(xué)院， 天津 300071)

史料與審美：雙重視野下的新文學(xué)廣告

——以《文藝復(fù)興》雜志為中心

呂彥霖

(南開(kāi)大學(xué) 文學(xué)院， 天津 300071)

摘要：作為溝通作者和讀者，影響文學(xué)傳播與接受的重要媒介，新文學(xué)廣告，尤其是重要刊物的新文學(xué)廣告，無(wú)疑是感知與還原其所處時(shí)期“文學(xué)生態(tài)圖景”的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。論文選取抗戰(zhàn)后最具影響力的《文藝復(fù)興》雜志，從史料與審美角度對(duì)廣告文本進(jìn)行觀照，并對(duì)該雜志廣告位置與內(nèi)容之關(guān)系及作家的廣告“專輯”進(jìn)行解析。附錄統(tǒng)計(jì)了《文藝復(fù)興》文學(xué)作品出版情況及其價(jià)格變動(dòng)，以期更直觀地展示抗戰(zhàn)后的社會(huì)文學(xué)生態(tài)景觀。

關(guān)鍵詞：《文藝復(fù)興》；新文學(xué)廣告；史料性；審美性

引言

新文學(xué)廣告是溝通新文學(xué)刊物和讀者的重要媒介，是新文學(xué)刊物傳遞自身特點(diǎn)和價(jià)值，吸引新文學(xué)讀者的主要方式。它的這一特征，使得許多新文學(xué)刊物的編輯和作者在廣告的創(chuàng)作之中投入了大量的心血，許多廣告從創(chuàng)意到文本都臻于完美，足以成為現(xiàn)代圖書(shū)廣告的經(jīng)典范本。

出自編輯作者，終于讀者，新文學(xué)廣告貫通文學(xué)傳播接受的整個(gè)過(guò)程。在這一過(guò)程中，它影響著讀者對(duì)于作品的“期待視野”，一定程度上決定了作品的影響力。值得注意的是，新文學(xué)廣告不僅承擔(dān)“中介”職責(zé)，其本身也有相當(dāng)?shù)奈谋緝r(jià)值。作為一種獨(dú)特的“評(píng)價(jià)機(jī)制”，其中包含了時(shí)人對(duì)于作者創(chuàng)作風(fēng)格、接受程度、文壇地位、作品的創(chuàng)作背景等方面的論述和評(píng)價(jià)(雖難免溢美)，可成為作家研究的重要參照。另外，廣告文本中涉及的與作品相關(guān)的社會(huì)信息，也為我們“重返歷史現(xiàn)場(chǎng)”提供了可能。另外，“‘五四’以來(lái)的不少作家，包括魯迅、葉圣陶、巴金等大家在內(nèi)，有時(shí)也為自己或別人的作品撰寫(xiě)廣告?！?樊駿：《這是一項(xiàng)宏大的工程》，《新文學(xué)史料》1989年第1期。這些廣告很多并未署名，沒(méi)有被收入作者全集之中而成為佚文。這些“佚文”一旦被確證，即可為我們接近作者的思想提供更多的可能。除去史料功能，這些匠心獨(dú)具的廣告文本本身也是很好的閱讀對(duì)象，雜陳在其中的優(yōu)美文字、深刻縝密的思維、獨(dú)到的評(píng)價(jià)視角、別致的評(píng)論形式都能夠帶給人美的享受，可以作為當(dāng)下讀書(shū)廣告的經(jīng)典摹本。

隨著現(xiàn)代文學(xué)研究的深入，學(xué)科專業(yè)化程度的提升，學(xué)界越來(lái)越重視現(xiàn)代文學(xué)史料基礎(chǔ)的建設(shè)，近來(lái)也屢有建立現(xiàn)代文學(xué)史料學(xué)的倡議。建立現(xiàn)代文學(xué)史料學(xué)，史料的分類搜集與整理首當(dāng)其沖，新文學(xué)廣告自然是搜集整理的重要對(duì)象。然而“對(duì)新文學(xué)廣告的系統(tǒng)、深入的研究還有一定難度。新文學(xué)廣告多刊登在報(bào)刊的不顯眼的位置，而且雜亂無(wú)序，很不容易加以收集整理”*金宏宇、彭林祥：《新文學(xué)廣告的史料價(jià)值——以30年代的三個(gè)廣告事件為例》，《中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)研究叢刊》2007年第4期。。因此，對(duì)那些長(zhǎng)期出版，有固定讀者群體的重要刊物的新文學(xué)廣告的全面搜集和整理就顯得十分必要。作為抗戰(zhàn)后“中國(guó)當(dāng)時(shí)唯一的大型刊物”*李健吾：《關(guān)于〈文藝復(fù)興〉》，《新文學(xué)史料》1982年第3期。，《文藝復(fù)興》發(fā)表的作品數(shù)量和社會(huì)影響力在戰(zhàn)后都首屈一指。這也使它成為新文學(xué)作品廣告刊登的重要載體，*當(dāng)時(shí)許多書(shū)店傾向于在雜志上，而不是報(bào)紙上刊登廣告，其原因在于：“利用雜志進(jìn)行宣傳至少有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是保存期長(zhǎng)，二是讀者穩(wěn)定，宣傳針對(duì)性強(qiáng)，常能收到較好的宣傳效果?！眳⒁?jiàn)巢乃鵬：《鄭振鐸編輯思想(下)》，《中國(guó)出版》2000年第4期。其在文藝界的影響力及與開(kāi)明書(shū)店、文化生活出版社等著名出版機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，使得相當(dāng)數(shù)量的現(xiàn)代文學(xué)經(jīng)典作品的廣告刊登其上。因此，筆者以為全面整理《文藝復(fù)興》上刊登的文學(xué)廣告，并從審美與史料兩個(gè)維度對(duì)廣告文本進(jìn)行研究，當(dāng)屬一項(xiàng)很有意義的工作。

一、史料視野下的《文藝復(fù)興》新文學(xué)廣告

就廣告文本來(lái)看，《文藝復(fù)興》的廣告作者大都浸淫文壇已久，對(duì)文藝界情況有深刻的了解。因此，《文藝復(fù)興》刊登的廣告中多有對(duì)于作家生平、創(chuàng)作特色和創(chuàng)作寫(xiě)作背景的論述，其中包含了相當(dāng)數(shù)量的背景知識(shí)。例如， 茅盾的《清明前后》的廣告(第二卷·第一期)：

《清明前后》：這是茅盾先生第一個(gè)劇本，也是抗戰(zhàn)以來(lái)第一個(gè)用民族工業(yè)問(wèn)題作題材的劇本。故事的背景是轟動(dòng)了山城轟動(dòng)了全國(guó)的黃金案。寫(xiě)的是卷在這個(gè)事件當(dāng)中的幾位“可敬的人”和兩三個(gè)可憐人。作者用它寫(xiě)小說(shuō)的那種細(xì)膩深刻的手法，把人物的性格刻畫(huà)得非常鮮明，又依照他一貫的寫(xiě)作態(tài)度，把題材處理的又精神，又嚴(yán)肅。愛(ài)讀作者小說(shuō)的人一定歡迎這個(gè)劇本，歡迎他在創(chuàng)新道路上的第一個(gè)收獲。

該廣告兼具史料價(jià)值和藝術(shù)個(gè)性。其對(duì)文學(xué)作品的多個(gè)“第一”的提及，顯示出文學(xué)史眼光。同時(shí)，它指出《清明前后》的創(chuàng)作背景，這一故事的雛形是“轟動(dòng)了山城轟動(dòng)了全國(guó)的黃金案”。在這一提示下，了解歷史上的“重慶黃金案”后，我們閱讀劇本自會(huì)有更深刻的認(rèn)識(shí)。

同樣的，還有柯靈的《晦明》的廣告(第二卷·第二期)：

《晦明》：這是柯靈先生的一個(gè)散文集子，里面包括十六篇散文，共分四輯，三十年秋天，《晦明》初版出書(shū)，即遭敵人全部查禁。至今時(shí)隔四載再版出書(shū)，我們?cè)敢庀蜃x者介紹。這集子由文化生活出版社出版，是文學(xué)叢書(shū)第七集當(dāng)中一本。

廣告提供了許多《晦明》的原始數(shù)據(jù)：包括篇目、輯數(shù)、初版本的出版日期、所屬叢書(shū)、以及再版的出版機(jī)構(gòu)等，展現(xiàn)出鮮明的版本意識(shí)。另外，它也提供了《晦明》的出版中的遭遇，圍繞《晦明》的遭遇，有利于我們更深刻地了解作品的價(jià)值和意義。

具備鮮明的版本意識(shí)，提供較為詳細(xì)的版本信息是《文藝復(fù)興》廣告的特點(diǎn)，這樣的特征顯然有利于我們理清作品的版本源流。再舉冰心的《關(guān)于女人》為例(第二卷·第三期)：

《關(guān)于女人》：本書(shū)是著者用了“男士”這筆名所寫(xiě)的散文。最近又加以增訂，視初版已經(jīng)大不相同。本書(shū)自從發(fā)表以后，曾轟動(dòng)文壇，莫不稱為名著。加以作者觀察銳利，文筆雋美，把女人的一切，加意刻劃，描繪成一幅幅精細(xì)的素描畫(huà)。作者自己說(shuō)：“寫(xiě)了十四個(gè)女人的事，連帶著也呈露了我的一生，我這一生只是一片淡薄的云，烘托著這一天晶瑩的月！”凡是愛(ài)好文藝和關(guān)心“女人問(wèn)題”的，都應(yīng)該讀一讀本書(shū)。

廣告體現(xiàn)了《文藝復(fù)興》廣告一貫的文字的精美。廣告中明確提出，該書(shū)是收集作者以“男士”作為筆名所作的散文合集，并且進(jìn)行了增訂，已與初版本“大不相同”。這一信息使得我們研究在過(guò)程中注意兩個(gè)版本的區(qū)別，避免材料選擇的誤區(qū)，也足見(jiàn)當(dāng)時(shí)的出版者已具備明確的史料意識(shí)。

最后，《文藝復(fù)興》中還有不少涉及作者和作品在當(dāng)時(shí)的接受狀況的廣告。雖然出于商業(yè)考量，難免溢美，但畢竟是來(lái)自于同時(shí)代行家的印象，也具有相當(dāng)?shù)膮⒖純r(jià)值。比如師陀和柯靈所編的《夜店》的廣告(第一卷·第二期)：

《夜店》：本劇根據(jù)高爾基原作改編，最近由佐臨先生導(dǎo)演，在苦干劇團(tuán)演出，轟動(dòng)一時(shí)，戲劇界與文藝界一致稱頌，對(duì)改編者的“非凡的工力”，尤致贊美。(不日出版)

廣告簡(jiǎn)短，信息量豐厚，顯示了《夜店》的出處。同時(shí)又透露了《夜店》的其他形式(戲劇)的接受狀況，包括演出《夜店》的劇團(tuán)(苦干劇團(tuán))，執(zhí)導(dǎo)該劇的導(dǎo)演(黃佐臨)，以及當(dāng)時(shí)該劇的接受狀況(轟動(dòng)一時(shí))和文藝界對(duì)戲劇的評(píng)價(jià)(非凡的工力)。毫無(wú)疑問(wèn)，這些細(xì)節(jié)賦予我們重獲歷史“現(xiàn)場(chǎng)感”的可能性。

《文藝復(fù)興》的文學(xué)廣告提供了相當(dāng)數(shù)量的理解作品和作者的創(chuàng)作意圖的背景知識(shí)；其鮮明的版本意識(shí)有助于理清相關(guān)著作的版本源流，還原作品的最初面目；而那些包含作者作品評(píng)價(jià)的廣告，不僅能夠提供相關(guān)原始信息，更能幫我們“回歸歷史現(xiàn)場(chǎng)”，更準(zhǔn)確地把握作品的價(jià)值。

二、審美視野下的《文藝復(fù)興》新文學(xué)廣告

以史料的視角審視《文藝復(fù)興》的新文學(xué)廣告之后，不妨再關(guān)注廣告文本中蘊(yùn)含的審美價(jià)值。該雜志的文學(xué)廣告不少都具有獨(dú)特的美感，從其中足以感受到刊物主要編輯人之一李健吾的藝術(shù)趣味。精致的文字、華美的語(yǔ)言、深刻的思想、別致的表述含蘊(yùn)于字里行間，可說(shuō)是刊物廣告語(yǔ)給人的普遍觀感。

在雜志中，不同長(zhǎng)度的廣告語(yǔ)往往具有不同的風(fēng)格。有些廣告雖然簡(jiǎn)潔，卻精辟深刻，直抵作者的創(chuàng)作主旨；有些廣告則以百字篇幅將文字組合成一首散文詩(shī)，與所介紹的美文交相輝映；還有些長(zhǎng)度介于二者之間的廣告詞則透辟全面，對(duì)于作者作品見(jiàn)識(shí)深刻，可以作為微型的文學(xué)評(píng)論閱讀。這些廣告語(yǔ)都是完美地結(jié)合了實(shí)用性和藝術(shù)性，足以作為當(dāng)下文學(xué)作品廣告語(yǔ)的范本。另外，除了注意不同長(zhǎng)度的廣告語(yǔ)的不同特點(diǎn)，我們也可以從廣告語(yǔ)及作品選擇中體味到雜志同人的審美追求。

根據(jù)不同廣告語(yǔ)的長(zhǎng)度，可以將《文藝復(fù)興》的廣告語(yǔ)分為三類：第一類是簡(jiǎn)略深刻的“一句話”廣告語(yǔ)；第二類是富有文學(xué)色彩，同時(shí)介紹作者以及作品內(nèi)容和文字風(fēng)格的“說(shuō)明文”風(fēng)格廣告語(yǔ)；第三種是重視情感的體悟和文字的賞析，以文藝家視角撰寫(xiě)的“散文詩(shī)”式廣告語(yǔ)。

首先是簡(jiǎn)略深刻的“一句話”廣告語(yǔ)。這種類型的廣告語(yǔ)在《文藝復(fù)興》中占有比例最小，只是在第二卷第一期中對(duì)茅盾文學(xué)作品進(jìn)行介紹的時(shí)候集中出現(xiàn)：

《子夜》：是一九三零年中國(guó)畸形社會(huì)的最生動(dòng)寫(xiě)照。

《虹》：寫(xiě)五四運(yùn)動(dòng)后青年怎樣熱烈企求新的發(fā)展。

《蝕》：在這里，作者以深刻的觀察和深厚的同情，寫(xiě)出大時(shí)代中青年人的各種面影。

《三人行》：寫(xiě)三個(gè)人因?yàn)榭陀^環(huán)境和認(rèn)識(shí)的程度不同，走上了不同的道路，得到了不同的結(jié)果。

這類廣告語(yǔ)短小精悍，一針見(jiàn)血，類似于報(bào)刊上的一句話短評(píng)，充滿簡(jiǎn)約之美，卻又擁有豐厚的內(nèi)涵。以一句話實(shí)現(xiàn)對(duì)一部作品的概括，極其考驗(yàn)評(píng)論者的欣賞水平和概括能力。同時(shí)，對(duì)于茅盾這種熱衷于進(jìn)行歷史重塑的，喜歡截取大時(shí)代的“橫斷面”的小說(shuō)家，這種類型的廣告語(yǔ)非常合適。這樣的廣告語(yǔ)可說(shuō)是出自對(duì)作者作品有相當(dāng)了解的大家之手。

其次，是富有文學(xué)色彩，同時(shí)介紹作者與作品內(nèi)容、文字風(fēng)格的“說(shuō)明文”風(fēng)格廣告語(yǔ)。這種廣告語(yǔ)在《文藝復(fù)興》有相當(dāng)?shù)谋壤?，第一卷第二期的黃裳的《從軍雜記》的廣告可以作為這種廣告語(yǔ)的代表：

《從軍雜記》黃裳著(在排印中)：作者散文、膾炙人口，風(fēng)靡一時(shí)，本集共收《桂林雜記》、《關(guān)于美國(guó)兵》、《印度小夜曲》等三輯。所記皆作者隨美軍從軍故事，內(nèi)容豐富，文字雋永。

這類廣告語(yǔ)較第一類為長(zhǎng)，具有一定的結(jié)構(gòu)。其中包括了作家的簡(jiǎn)短介紹，新作的內(nèi)容提要(或者新作的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，主要是篇數(shù))，同時(shí)還有對(duì)作家文字風(fēng)格的評(píng)價(jià)。這三點(diǎn)結(jié)合成一篇說(shuō)明文的結(jié)構(gòu)，但是同時(shí)又以優(yōu)美文字為基底，因此給作者以全面的觀感和美的享受。

最后，是重視情感的體悟和文字的賞析，以文藝家視角撰寫(xiě)的“散文詩(shī)”式廣告語(yǔ)。這種類型的廣告語(yǔ)在《文藝復(fù)興》中占有最大的比例，生動(dòng)地展現(xiàn)了雜志同仁對(duì)藝術(shù)性的執(zhí)著追求。在這里選擇巴金的《憩園》和沈從文的《邊城》的廣告語(yǔ)為例：

《憩園》：這是作者最近完成的一部長(zhǎng)篇，在這長(zhǎng)篇里作者似乎更往前走了一步，往人心深處走了一步。這里沒(méi)有太多的激勵(lì)，使你哭我笑，然而更深的同情卻抓住你我。我們且記著作者往日說(shuō)過(guò)：他在發(fā)掘人性。我們也可以讀到憤怒，但決沒(méi)有悲哀。該死的已經(jīng)死了，愛(ài)沒(méi)有死，死完成了愛(ài)。全書(shū)十余萬(wàn)言，定價(jià)六百元。

《邊城》：這是一個(gè)中篇，寫(xiě)川湘邊境的一個(gè)山城里祖父跟孫女的故事。祖父是撐渡船的，對(duì)于孫女兒愛(ài)護(hù)周至，可是老年人的心情常常為青年人誤解，因而孫女兒的婚姻問(wèn)題得不到美滿解決。故事既纏綿曲折，作者寫(xiě)人物心性，山水，風(fēng)景，又素有特長(zhǎng)，這篇小說(shuō)就成為樸實(shí)美妙的敘事詩(shī)。作者善于創(chuàng)造高妙的意境，見(jiàn)得到而且達(dá)得出，讀者幾乎都有這樣的印象，讀了本書(shū)印象必將更見(jiàn)深刻。

巴金《憩園》的廣告語(yǔ)體現(xiàn)了鮮明的李健吾的《咀華集》式的風(fēng)格。全情投入于作品之中，與作品的人物同歡喜、共傷痛，用心靈的敏感體味作品的深度和厚度。妙悟之中，時(shí)有警句，音韻鏗鏘，如歌如詩(shī)，本身就有很高的欣賞價(jià)值，同時(shí)又是極好的評(píng)論文章。對(duì)于沈從文的《邊城》評(píng)價(jià)也是如此，廣告語(yǔ)的字里行間包含著文藝家獨(dú)特的評(píng)論眼光和閱讀體驗(yàn)，不僅以同樣優(yōu)美的文筆敘述故事梗概，更指出沈氏《邊城》中的“樸素美妙”的“敘事詩(shī)”般的田園牧歌風(fēng)采，廣告語(yǔ)本身便是一篇優(yōu)美高妙的題跋！三種廣告語(yǔ)之中以最后一類廣告語(yǔ)藝術(shù)價(jià)值最高，寫(xiě)作難度也最大，然而卻是《文藝復(fù)興》中數(shù)量最多的廣告語(yǔ)類型，僅此一點(diǎn)，這本刊物的藝術(shù)品位可見(jiàn)一斑。

值得注意的還有《文藝復(fù)興》廣告語(yǔ)中透露出的獨(dú)特審美趣味。其一是鼓勵(lì)藝術(shù)家的“跨界創(chuàng)作”；其二是關(guān)注作家每部作品特色，同時(shí)又將它們放在作家整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中進(jìn)行估量的評(píng)論方式。

先談?wù)剬?duì)“跨界創(chuàng)作”的支持，這在《文藝復(fù)興》的許多廣告中都有體現(xiàn)。例如吳祖光的《后臺(tái)朋友》的介紹：

《后臺(tái)朋友》(排印中)吳祖光著：作者是名戲劇家，而他的散文也同樣成功。本集包括吳先生近年來(lái)所作散文三十余篇，清新爽颯，各盡其妙，大部分與戲劇有關(guān)，尤饒趣味。

還有前面提到的茅盾的《清明前后》，著名小說(shuō)家的劇本也被強(qiáng)力推介。不僅如此，擅長(zhǎng)寫(xiě)作喜劇的楊絳寫(xiě)作的悲劇《風(fēng)絮》、詩(shī)人臧克家的小說(shuō)《掛紅》，另一位以“漢園詩(shī)人”名世的李廣田的小說(shuō)《引力》也都被刊物鄭重推薦給了讀者。這種支持“跨界創(chuàng)作”的行動(dòng)，展現(xiàn)了《文藝復(fù)興》編輯者開(kāi)闊的文學(xué)視野，他們力圖打破各種文學(xué)形式的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同創(chuàng)作類型的交融。這種傾向也與40年代后期現(xiàn)代文學(xué)的“綜合化”趨勢(shì)密切相關(guān)。

《文藝復(fù)興》廣告的另一個(gè)特點(diǎn)，就是關(guān)注作家作品的特色，又把作品放置在作家整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中進(jìn)行估量。這種注重獨(dú)特性又兼顧整體性的評(píng)價(jià)方式，有利于更好地認(rèn)識(shí)作品的價(jià)值。譬如前面舉到的巴金《憩園》的廣告，指出《憩園》繼承了巴金一貫的激情風(fēng)格，但是同時(shí)“往前走了一步，往人心深處走了一步”，評(píng)論者慧眼獨(dú)具，在這種“總分法”之中看出了巴金風(fēng)格的轉(zhuǎn)向。

三、拾遺：廣告位置與作家廣告專輯

前面提到，有史料研究學(xué)者指出，文學(xué)廣告的收集和整理面臨著廣告分散、刊登位置不定等難題。同時(shí)，文學(xué)作品廣告在雜志的發(fā)布位置，與作者的實(shí)力與名氣、社會(huì)對(duì)作者作品的接受程度以及雜志的審美傾向密切相關(guān)。因此，對(duì)文學(xué)作品廣告位置的統(tǒng)計(jì)研究，有利于一定程度上還原當(dāng)時(shí)的“文學(xué)生態(tài)”，也有利于更深入地研究刊載這些廣告的雜志本身。下面就是對(duì)《文藝復(fù)興》的廣告位置進(jìn)行歸納和研究。

總的來(lái)說(shuō)，《文藝復(fù)興》新出版文學(xué)作品廣告一般出現(xiàn)的位置有：封面的背面(即封二)、目錄后、文章后、雜志文章空白處、封底。在這些位置中，尤以封二和封底的廣告容量最大。

下面就對(duì)這些位置的廣告類型進(jìn)行解析。

封二廣告：封二廣告一般包括已經(jīng)出版的圖書(shū)的介紹和價(jià)格，也包括即將付印的圖書(shū)的名錄集合。在《文藝復(fù)興》中封二廣告的上半部分空間一般被上海出版公司的三大雜志的宣傳廣告所占據(jù)。*此三大雜志包括唐弢、柯靈主編的《周報(bào)》。其宣傳口號(hào)為：“態(tài)度公正、言論鋒利、內(nèi)容豐富、編制新穎”，該報(bào)稱自己為“政治·經(jīng)濟(jì)·史地·文藝綜合性周刊”。由施蟄存主編的《活時(shí)代》，其宣傳口號(hào)為：“包羅萬(wàn)有、趣味濃郁、手此一編，如游天下”，該刊稱自己為“介紹西洋社會(huì)生活文化思想的刊物”。還有就是鄭振鐸、李健吾主編的《文藝復(fù)興》月刊，該報(bào)以“抗戰(zhàn)后唯一巨型文藝月刊”自詡，其宣傳口號(hào)則是：“全國(guó)名家、經(jīng)常執(zhí)筆、大量選刊、小說(shuō)杰作”。下半部分則是一些名家新出版的文學(xué)作品的介紹。

目錄后：目錄后的位置是每期雜志的重要位置，一般刊登了重要書(shū)籍的廣告。例如《魯迅全集補(bǔ)遺》這種在當(dāng)時(shí)頗受社會(huì)關(guān)注的著作都出現(xiàn)在了這個(gè)位置，《魯迅全集補(bǔ)遺》占滿了整整一版，可見(jiàn)“民族魂”魯迅在時(shí)人心中的重要地位。這類書(shū)籍有兩個(gè)比較有趣的特點(diǎn)，其一這樣的書(shū)籍一般是接受預(yù)約的，預(yù)約之后可以獲得優(yōu)惠；其二也會(huì)在羅列一些文章篇名之后，以“篇目繁多、不及刊載”，造成吸引讀者的懸念，用來(lái)刺激讀者購(gòu)書(shū)。

文章后、雜志文章空白處：這個(gè)部分一般是新推出的一些文學(xué)作品，一般不像封二或者封底那樣以作家群的形式呈現(xiàn)出來(lái)，而是以單個(gè)作家的一部或兩部作品呈現(xiàn)出來(lái)。例如，在《文藝復(fù)興》第三卷第四期的499頁(yè)，刊登了作為著名文藝評(píng)論家的李健吾的著名評(píng)論集《咀華集》(三版)和《咀華二集》(新版)的廣告；而在《文藝復(fù)興》第四卷第一期的28頁(yè)刊出了“九葉派”詩(shī)人辛笛的兩本近作《手掌集》(詩(shī)歌)和《夜讀書(shū)記》(散文)也是如此。

封底：封底部分的廣告容量很多時(shí)候比封二大，這里一般是著名的文學(xué)書(shū)店集中展示最近出版成果的地方。如開(kāi)明書(shū)店的“開(kāi)明文學(xué)新刊”系列、“開(kāi)明書(shū)店發(fā)行巴金之譯著”、 “開(kāi)明書(shū)店印行《魯迅?jìng)鳌泛汀犊箲?zhàn)八年木刻選集》”、“開(kāi)明書(shū)店復(fù)員后所出新書(shū)”、“晨光文學(xué)叢書(shū)”等。這批叢書(shū)搜羅了現(xiàn)代文學(xué)的著名作家的著名作品，極具文學(xué)價(jià)值。總的來(lái)說(shuō)，開(kāi)明書(shū)店在《文藝復(fù)興》的封底廣告處于主導(dǎo)地位。

《文藝復(fù)興》的文學(xué)作品廣告中涉及了諸多作家，但是擁有作品廣告專輯的作家并不多。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有集中廣告介紹的作家有茅盾、巴金、冰心、老舍和沈從文。這樣的情況顯然與他們當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作數(shù)量和作品的影響力有關(guān)，雖然也與編輯者的喜好密不可分，但畢竟顯示了五位作家在當(dāng)時(shí)文壇的地位。

由于茅盾之廣告已在前文有充分的展示，下面主要截取其他四位作家的廣告進(jìn)行分析。

巴金的廣告有六條，除了《憩園》的廣告之外，還有《家春秋》《寒夜》《第四病室》《愛(ài)情三部曲》和《懷念》五篇作品的廣告，我們?cè)诖私厝“徒鹪诋?dāng)時(shí)的兩部創(chuàng)作和《愛(ài)情三部曲》的廣告：

《寒夜》：這是作者最近脫稿的長(zhǎng)篇小說(shuō)，曾在上?！段乃噺?fù)興》連續(xù)刊載，極得讀者的好評(píng)。作者用樸素?zé)o華的筆，寫(xiě)湘桂戰(zhàn)爭(zhēng)高潮時(shí)，重慶山城中幾個(gè)渺小人物的平凡故事。雖然沒(méi)有壯烈的犧牲，熱鬧的場(chǎng)面，卻吐露了平凡人物的愿望，痛苦和哀愁。愛(ài)讀巴金作品的人，這部近作不能錯(cuò)過(guò)。

《第四病室》：這是一部病中日記，寫(xiě)一個(gè)病人在內(nèi)地某家醫(yī)院中所過(guò)的十天病院生活，他在這個(gè)人類受苦、掙扎、死亡的暗角里，發(fā)見(jiàn)了偉大的友情，友情不但在這里生長(zhǎng)，并且把陰暗的病室也照亮了。作者用了一種新穎的手法來(lái)安排故事，對(duì)話生動(dòng)簡(jiǎn)潔，故事引人入勝，是勝利后作者的第一部長(zhǎng)篇，初版本早已告罄，再版本出書(shū)。

《愛(ài)情三部曲》：這三本書(shū)是作者最得意的心血結(jié)晶品。他曾在《總序》里說(shuō)：“我不曾寫(xiě)過(guò)一本叫自己滿意的小說(shuō)，但在我的二十多本文藝作品里面，卻也有我個(gè)人喜愛(ài)的東西，那就是我的《愛(ài)情三部曲》?！比珪?shū)三十四章，共二十萬(wàn)字，分為《霧》、《雨》、《電》三冊(cè)，內(nèi)容以愛(ài)情為題材，以當(dāng)時(shí)的政治社會(huì)為背景，描寫(xiě)在革命的呼聲下，一般青年男女的幾種典型的性格和思想，以及這些思想被社會(huì)的洪爐融冶之后的種種變化。

從“革命呼聲下青年男女的性格的思想的展現(xiàn)”到平凡人物/病人的生活經(jīng)驗(yàn)的書(shū)寫(xiě)，巴金創(chuàng)作風(fēng)格的轉(zhuǎn)變一目了然，從“大時(shí)代”到“小人物”，廣告文本除了提供相關(guān)的史料信息，也展現(xiàn)出了一種文學(xué)史關(guān)懷，從側(cè)面反映出不同社會(huì)語(yǔ)境對(duì)文學(xué)風(fēng)格的不同期待。

冰心的廣告《關(guān)于女人》之外，還有4篇。分別是《冰心著作集》《冰心小說(shuō)集》《冰心散文集》《冰心詩(shī)集》：

《冰心著作集》：冰心女士以詩(shī)人的眼光觀看一切，又用詩(shī)人的技巧驅(qū)遣語(yǔ)言文字。她的作品，無(wú)論是詩(shī)，是小說(shuō)，是散文，廣義的說(shuō)，都是詩(shī)。二十多年以來(lái)，她一直都擁有眾多的讀者。文評(píng)家論述我國(guó)現(xiàn)代文學(xué)，誰(shuí)也得對(duì)她特加注意，作者詳盡的敘說(shuō)，這原是她應(yīng)享的榮譽(yù)?，F(xiàn)在她把歷年的作品整理一遍，定個(gè)總名叫做《冰心著作集》，交由本店分冊(cè)印行。

《冰心小說(shuō)集》：本書(shū)包含短篇小說(shuō)三十篇，文筆清新流利，詞句優(yōu)美動(dòng)人，每篇都能在平淡的故事見(jiàn)出深致。卷首有作者的《自序》，書(shū)末有巴金的《后記》。

《冰心散文集》：本書(shū)包含散文四十五篇，體裁雖是散文，骨子里全是詩(shī)。展讀一遍，是無(wú)上享受。

《冰心詩(shī)集》：本書(shū)包含新詩(shī)三十六篇，作者的書(shū)以智慧和情感的珠綴成，能引起讀者內(nèi)心的共鳴。

冰心的廣告同樣提供了詳細(xì)的可供利用的史料信息。廣告強(qiáng)調(diào)了冰心的“廣義的說(shuō)，都是詩(shī)”的創(chuàng)作風(fēng)格，這可以作為對(duì)冰心創(chuàng)作風(fēng)格的“定評(píng)”。值得注意的還有廣告中對(duì)冰心的文壇地位的評(píng)價(jià)，可作為對(duì)冰心及當(dāng)時(shí)文壇生態(tài)認(rèn)知的一個(gè)參照。

《文藝復(fù)興》中關(guān)于老舍作品的廣告共有4條，分別關(guān)于《微神集》和《四世同堂》：

《微神集》(老舍短篇小說(shuō)集)：老舍生平所作短篇散見(jiàn)于各刊物及結(jié)集中。本書(shū)是他自選的短篇集之一。他在序中說(shuō)：“以前所寫(xiě)的短篇中，有很多篇根本要不得?，F(xiàn)在，晨光出版公司要印我的全集，我想，我應(yīng)當(dāng)挑選一下，把值得留下的留下，不值得留下的刪去，使讀者不至于多買壞東西……”。這是全集中的第一個(gè)短篇集，取名“微神集”。

《惶惑》：這是《四世同堂》的第一部，以陷落后北平城的一角——小羊圈里面各種人物的動(dòng)態(tài)作中心，寫(xiě)祁老人一家祖孫父子四代人物在這個(gè)大時(shí)代的動(dòng)亂中如何各自抱定各自的生活態(tài)度去應(yīng)對(duì)這個(gè)偉大的民族戰(zhàn)爭(zhēng)的故事?！痘袒蟆返谋逼綔S陷寫(xiě)起到南京失守為止。上下二冊(cè)，初版售罄，再版出售。

《偷生》：這是繼《惶惑》后《四世同堂》的第二部，故事向前進(jìn)展，廣州的陷落，武漢撤退，華北被敵人視為一把拿定的苦難日子中，祁老人一家和他的鄰居們?cè)庥隽烁鼞K酷的命運(yùn)。國(guó)內(nèi)各報(bào)一致評(píng)本書(shū)為抗戰(zhàn)以來(lái)一部最偉大的文藝作品。分釘上下二冊(cè)，初版本已全部售罄，再版本最近出版。

《饑荒》預(yù)告：《四世同堂》是一部中國(guó)文學(xué)史上空前未有的大長(zhǎng)篇。分一百章，三大部。第一部《惶惑》容納三十四章、第二部《偷生》容納三十三章，最后一部《饑荒》也是三十三章，每章約一萬(wàn)字，所以全書(shū)共一百萬(wàn)字。第一二部出版后，國(guó)內(nèi)論壇一致推崇。最后一部的《饑荒》已由作者在美國(guó)完成中。即將由本公司出版。

老舍的廣告提供了全面的文學(xué)史料信息，《微神集》廣告中提到了該書(shū)的成書(shū)過(guò)程(應(yīng)晨光公司的邀請(qǐng)由老舍自己編選)，只言片語(yǔ)中得見(jiàn)老舍的為人處世風(fēng)范?！端氖劳谩返娜齻€(gè)部分的廣告均包含版本信息、書(shū)本冊(cè)數(shù)、出版單位、每部作品的章節(jié)和字?jǐn)?shù)，以及作者的創(chuàng)作信息(在美國(guó)完成最后一部分)。廣告中還有當(dāng)時(shí)文壇和讀者對(duì)于《四世同堂》的態(tài)度(作品再版、評(píng)定本書(shū)為抗戰(zhàn)以來(lái)最偉大的文藝作品、中國(guó)文學(xué)史上空前未有的大長(zhǎng)篇)，這無(wú)疑為我們解讀《四世同堂》，估定其文學(xué)史地位提供了許多有價(jià)值的啟示。

最后要提及的是沈從文，關(guān)于他的廣告共有5條，除去《邊城》，還有《湘行散記》《湘西》《從文自傳》和《月下小景》：

《湘行散記》《湘西》：作者是湘省人，對(duì)湘省的認(rèn)識(shí)真確而深刻。他寫(xiě)各方面的問(wèn)題，雖則似乎瑣細(xì)平凡，但是在一個(gè)有心人看來(lái)，卻極有意義，值得深思?！断嫖鳌芬幻躲渌饔蜃R(shí)小錄》，是寫(xiě)湘西沅水流域的雜記?！断嫘猩⒂洝穭t是記他在一九三四年回鄉(xiāng)時(shí)旅途中的見(jiàn)聞。作者文筆的美妙是一致公認(rèn)的，這兩本當(dāng)然也不會(huì)例外。

《從文自傳》：作者是新文藝運(yùn)動(dòng)開(kāi)創(chuàng)時(shí)的健將。他自小就一面讀書(shū)，一面又讀著一本大書(shū)——“社會(huì)”。他從當(dāng)兵，當(dāng)軍隊(duì)里的文書(shū)，當(dāng)稅收機(jī)關(guān)的收稅員，一直做到文學(xué)家。本書(shū)就是寫(xiě)他怎樣讀“社會(huì)”這本大書(shū)。

《月下小景》：本書(shū)收故事九篇，除第一篇《月下小景》外，本事全部出自《法苑珠林》所引諸經(jīng)。佛經(jīng)故事常常有極其動(dòng)人的情節(jié)，現(xiàn)在沈先生選了其中尤其精彩的若干篇，加以改造，重新處理，使死去了的故事變成活的，使簡(jiǎn)略的故事變成完全的。因此，這些故事都帶有一種清新而獨(dú)特的風(fēng)趣。

沈從文的四則廣告各有側(cè)重，《湘行散記》與《湘西》對(duì)沈從文的分析獨(dú)具慧眼，瑣細(xì)中見(jiàn)出深致。并且提供了關(guān)于《湘西》的另一個(gè)名稱——《沅水流域識(shí)小錄》，以及本書(shū)的創(chuàng)作時(shí)間，對(duì)完善沈從文的研究不無(wú)補(bǔ)益?！稄奈淖詡鳌芬越榻B作者生平為主，娓娓道來(lái)，點(diǎn)出意旨?！对孪滦【啊伏c(diǎn)明本書(shū)的故事出處，提供了章節(jié)信息，并對(duì)沈從文的本書(shū)風(fēng)格給予評(píng)價(jià)。這些信息對(duì)深入認(rèn)識(shí)沈從文的創(chuàng)作是有所補(bǔ)益的。

四、附錄：《文藝復(fù)興》文學(xué)作品出版情況及價(jià)格

《文藝復(fù)興》能給我們提供的啟示還不止于此。有學(xué)者指出：“研究中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史，只關(guān)心文學(xué)的問(wèn)題是不夠的，更要關(guān)心與此相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、以及科學(xué)活動(dòng)，這樣我們的研究視野才能開(kāi)闊。”*謝泳：《建立中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)史料學(xué)的構(gòu)想》，《文藝爭(zhēng)鳴》2008年第7期。產(chǎn)生于社會(huì)大變動(dòng)時(shí)期的《文藝復(fù)興》在其廣告中就還為我們提供了與文學(xué)活動(dòng)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)：刊物中那些包含大量文學(xué)作品和文學(xué)雜志價(jià)格的廣告，出版物價(jià)格的變動(dòng)以及廣告頁(yè)底部特別注明的價(jià)格變動(dòng)信息，使得我們能更直觀地了解到當(dāng)時(shí)出版業(yè)的生存境遇，從而對(duì)當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化語(yǔ)境有一個(gè)更深入的認(rèn)識(shí)。

第一卷·第一期(創(chuàng)刊號(hào))：《魯迅先生二三事》、孫伏園著、220元；《耶穌之死》、茅盾著、330元；《結(jié)婚進(jìn)行曲》、陳白塵著、660元；《間諜夫人》、劉有麟著、750元【以上廣告位于發(fā)刊詞之后】

【第50頁(yè)】《憩園》、巴金著、文化生活出版社刊行

【118頁(yè)】文化生活出版社最近新書(shū)：戲劇集——《妙峰山》、丁西林著、600元；《山城故事》、袁俊著、500元；《萬(wàn)世師表》、袁俊著(即出)；《秋》、李健吾著(即出)

【封底】開(kāi)明文學(xué)新刊：小說(shuō) 《科爾沁旗草原》、端木蕻良著、4.7元；《追》、張?zhí)煲碇?.6元；《蛤藻集》、老舍著、1.9元；《殘陽(yáng)》、靳以著、2.1元；《愛(ài)》、周文著、1.5元；《落日光》、蘆焚著、1.75元；《茶葉棒子》、白塵、2元；《強(qiáng)行軍》、蔣牧良、1.75元；《灘》、宋霖著、2.5元；《人·獸·鬼》、錢(qián)鐘書(shū)(即出)；散文：《速寫(xiě)與隨筆》、茅盾著、2.1元；《未厭居習(xí)作》、葉紹鈞、2元；《平屋雜文》、夏丏尊、1.7元；《背影》、朱自清著、1.4元；《倫敦游記》、朱自清著、1元；《歐游雜記》、朱自清著、1.6元；《意大利游簡(jiǎn)》、李健吾、1元；《緣緣堂隨筆》、豐子愷著、0.9元；《緣緣堂再筆》、豐子愷著、1.5元；《貓與短簡(jiǎn)》、靳以著、1.2元；《燈下集》、施蟄存著、1.7元；《城下集》、蹇先艾著、1.5元；《看人集》、；蘆焚著、1元；《無(wú)望村的館主》、季孟著、1.1元；《寫(xiě)在人生邊上》、錢(qián)鐘書(shū)、0.6元；《灌木集》、李廣田著、2.4元；《關(guān)于女人》、冰心著、1.5元、《魯彥散文集》、魯彥著、1.8元；《秦牧散文》、秦牧著、1.4元；詩(shī)歌：《北望集》、馬君玠著、2.6元；《烙印》、臧克家著、0.8元；戲劇：《梁紅玉》、顧仲彝著、1.8元；《花木蘭》、周貽白、1.3元；《春雷》、吳天、1.7元；《清明前后》、茅盾著、1.8元；《恨?！贰⒖滤{(lán)著(未標(biāo)價(jià))；《詩(shī)的藝術(shù)》、李廣田著、1.4元。(頁(yè)底特別注明，上列各書(shū)上海照定價(jià)二百倍出售)

第一卷·第二期：【首頁(yè)】《后臺(tái)朋友》吳祖光著(在排印中，不日出版)；《夜店》師陀、柯靈編；《從軍雜記》、黃裳著(在排印中)

第一卷·第三期：【首頁(yè)】：下列各書(shū)即將陸續(xù)付?。骸度a(bǔ)遺》、魯迅；《妄言集》、馬敘倫著；《蟄居散記》鄭振鐸著；《一個(gè)旅人的獨(dú)白》、《談藝錄》錢(qián)鐘書(shū)著；《魘》沈從文著；《識(shí)小錄》唐弢著；《滄桑集》蹇先艾著；另附《錦帆集外》黃裳著

【328頁(yè)】開(kāi)明書(shū)店發(fā)行巴金之譯著：《火》第一部定價(jià)二元五角五分、第二部定價(jià)三元、第三部定價(jià)三元五角；《新生》定價(jià)二元五角；《滅亡》定價(jià)二元四角；《愛(ài)情三部曲》—《霧》定價(jià)一元七角、《雨》定價(jià)二元、《電》定價(jià)二元三角、合訂價(jià)格五元八角五分；《家》定價(jià)五元三角；《春》定價(jià)五元五角五分；《秋》定價(jià)七元一角五；《死去的太陽(yáng)》定價(jià)1.6元；《春天里的秋天》定價(jià)1.4元；《海底夢(mèng)》定價(jià)1.45元；《巴金短篇小說(shuō)集》(一)定價(jià)5.5元、(二)定價(jià)5.6元、(三)定價(jià)5元；《點(diǎn)滴》(散文)定價(jià)1元；《夢(mèng)與醉》(散文)定價(jià)1.45元；《海行雜記》(散文)定價(jià)1.15元(封底注明，前列各書(shū)照定價(jià)五百倍出售)

第一卷·第四期：無(wú)更新廣告

第一卷·第五期/第六期：【632頁(yè)】《文藝復(fù)興》叢書(shū)第一輯之一：《果園城記》師陀著、每?jī)?cè)定價(jià)2400元

【封底】開(kāi)明書(shū)店印行·高爾基作品五種：《意大利故事》適夷譯 一元七角；《人間》適夷譯 四元三角；《母親》孫光瑞譯 四元七角；《俄羅斯浪游散記》耿濟(jì)之譯 五元八角；《高爾基文藝書(shū)簡(jiǎn)集》 樓逸夫譯 七角五分；《高爾基評(píng)傳》昇曙夢(mèng)著 胡雪譯 再版即將出版 (頁(yè)底注明，前列各書(shū)上海暫照定價(jià)五百倍出售)

第一卷·第六期：本期沒(méi)有廣告的更新

第二卷·第一期：【76頁(yè)】《人·獸·鬼》、錢(qián)鐘書(shū)著

【130頁(yè)】開(kāi)明書(shū)店印行·茅盾之著作：《子夜》定價(jià)五元；《虹》定價(jià)二元五角；《世界文學(xué)名著講話》(再版即將出售)；《速寫(xiě)與隨筆》定價(jià)二元一角；《蝕》三部曲 定價(jià)三元七角；《幻滅》定價(jià)八角；《動(dòng)搖》定價(jià)一元五角；《追求》定價(jià)一元六角；《三人行》定價(jià)一元四角；《清明前后》(五幕劇)定價(jià)一元八角。(頁(yè)底注明，上列各書(shū)上海暫照定價(jià)一千倍出售)

第二卷·第二期：【顯著位置】景宋序·唐弢編 《魯迅全集補(bǔ)遺》上海出版公司出版

【260頁(yè)】《魯迅?jìng)鳌?、小田獄夫著、范泉譯、許廣平校、實(shí)售一千三百元、開(kāi)明書(shū)店刊行

第二卷·第三期：本期廣告內(nèi)容沒(méi)有更新

第二卷·第四期：【441頁(yè)】《結(jié)婚進(jìn)行曲》、陳白塵著。另附有戲劇廣告一則：《結(jié)婚進(jìn)行曲》陳白塵編劇 應(yīng)云衛(wèi)導(dǎo)演 十二月中旬在“辣斐”獻(xiàn)演

【444頁(yè)】開(kāi)明書(shū)店印行·沈從文著作集：《邊城》定價(jià)一元四角；《湘行散記》定價(jià)一元二角；《湘西》定價(jià)一元一角；《月下小景》定價(jià)二元；《從文自傳》定價(jià)一元五角；《春燈集》定價(jià)一元九角；《黑鳳集》定價(jià)一元七角

開(kāi)明書(shū)店·冰心著作集：《冰心小說(shuō)集》定價(jià)三元三角(本書(shū)特別標(biāo)明著作卷首有作者自序，書(shū)末有巴金后記)；《冰心散文集》定價(jià)三元六角；《冰心詩(shī)集》定價(jià)二元八角；《關(guān)于女人》定價(jià)一元五角(頁(yè)底注明，上列各書(shū)在上海暫照定價(jià)一千倍出售)

第二卷·第五期：【封底】開(kāi)明書(shū)店復(fù)員后所出新書(shū)·夏衍劇作集：《心防》定價(jià)一元二角；《法西斯細(xì)菌》定價(jià)一元五角

吳祖光戲劇集：《少年游》定價(jià)二元；《牛郎織女》定價(jià)一元八角

第二卷·第六期：【682頁(yè)】

詩(shī)集：《戰(zhàn)塵集》陳樹(shù)人著 二元八角；《耕罷集》(附滇黔寄興)羅家倫著 定價(jià)一元二角；《西北行吟》羅家倫著 定價(jià)一元二角；《疾風(fēng)》 羅家倫著 二元八角；文集、游記：《雜感集》許地山著 一元四角；《行年四十》袁昌英著 一元三角；《副產(chǎn)品》王平陵著 一元五角；《蟬蛻集》蘇雪林著 二元；《海濤集》朱文長(zhǎng)著 二元六角；《浪跡十年》陳達(dá)著 定價(jià)七元四角；《旅美見(jiàn)聞錄》張其昀著 一元六角

戲劇、小說(shuō) ：《春常在》(五幕劇)沈蔚德 三元三角；《鳩那羅的眼鏡》(劇本) 蘇雪林 一元六角；《青城山上》(短篇小說(shuō))王治秋著 定價(jià)二元四角(頁(yè)底注明：以上圖書(shū)商務(wù)印書(shū)館最新出版，各書(shū)照定價(jià)九百倍出售)

第三卷·第一期：【75頁(yè)】《果園城記》師陀著、定價(jià)七千元；《夜店》柯靈 師陀合編、定價(jià)七千元；《后臺(tái)朋友》吳祖光著、定價(jià)五千元

【123頁(yè)】《魯迅全集補(bǔ)遺》精裝定價(jià)一萬(wàn)六千五百元、平裝一萬(wàn)一千元

【130頁(yè)】開(kāi)明書(shū)店最近新書(shū)：《中國(guó)文藝思潮史略》、朱維之著、定價(jià)一元七角(開(kāi)明青年叢書(shū))

【封底】開(kāi)明書(shū)店最近新書(shū)：《白癡》陀思妥耶夫斯基著 耿濟(jì)之譯 上下冊(cè) 共定價(jià)八元 (頁(yè)底注明：上列各書(shū)在上海暫照定價(jià)二千倍發(fā)行)

第三卷·第二期：【241頁(yè)】《遭難前后》、景宋著·鄭振鐸序、定價(jià)五千元

【256頁(yè)】現(xiàn)代之詩(shī)經(jīng)·人民之天籟《中國(guó)民族歌謠文學(xué)大系》：第一部《金沙江上情歌》；第二部《政治謠》；第三部：《自由形式的歌謠》(征求預(yù)約，先出三部)(預(yù)約定價(jià)：每部一萬(wàn)五千元，三部共四萬(wàn)五千元，預(yù)約為三萬(wàn)元。截止日期：?jiǎn)为?dú)一部不預(yù)定，自登報(bào)日起至五月十五日截止，但如五部之?dāng)?shù)額已滿時(shí)，則隨時(shí)提早截止，為埠以發(fā)信郵戳為憑。預(yù)約地點(diǎn)：總預(yù)約處：上海靜安寺路一五六一號(hào)學(xué)林書(shū)店； 分預(yù)約處：生活書(shū)店 呂班路；新知書(shū)店 北四川路頭； 自由出版社 北四川路底；光明書(shū)店 福州路；作家書(shū)屋 福煦路)

第三卷·第三期：【282頁(yè)】《周報(bào)叢書(shū)之一》 《關(guān)于美國(guó)兵》黃裳著、定價(jià)六千元

【343頁(yè)】預(yù)約《文藝復(fù)興》合訂本、六厚冊(cè)成一卷、每卷四萬(wàn)元正、上海出版公司出版

【384頁(yè)】開(kāi)明書(shū)店最近新書(shū)： 《別扭集》許杰短篇小說(shuō)集、定價(jià)一元六角；《捉鬼傳》吳祖光著、定價(jià)一元六角；(此為著作出版時(shí)原定價(jià))

【封底】晨光文學(xué)叢書(shū)趙家璧主編：《寒夜》巴金著、定價(jià)17000元

《圍城》錢(qián)鐘書(shū)著、定價(jià)20000元；《微神集》老舍著、短篇小說(shuō)集、全本合計(jì)310頁(yè)、14000元；《村野戀人》王西彥著、長(zhǎng)篇小說(shuō)、全本合計(jì)320頁(yè)、11000元；老舍長(zhǎng)篇小說(shuō)集：《惶惑》全本合計(jì)620頁(yè)、2.25萬(wàn)元、分兩冊(cè)；《偷生》全本合計(jì)730頁(yè)、2.5萬(wàn)元、分兩冊(cè)；《饑荒》預(yù)告；《結(jié)婚》長(zhǎng)篇小說(shuō)、師陀著、預(yù)告；《第四病室》長(zhǎng)篇小說(shuō)、巴金著、370頁(yè)。(以上圖書(shū)均有上海晨光出版公司發(fā)行)

第三卷·第四期：【449頁(yè)】劉西渭(李健吾)《咀華集》三版、定價(jià)五元八角；《咀華二集》新版、定價(jià)四元六角，文化生活出版社。(此為著作出版時(shí)原定價(jià))

【514頁(yè)】《漫畫(huà)阿Q正傳》、豐子愷作、定價(jià)一元二角；《又生畫(huà)集》、豐子愷作、定價(jià)七角；《子愷漫畫(huà)全集》：《古詩(shī)新畫(huà)》定價(jià)一元二角；《兒童相》定價(jià)一元二角；《學(xué)生相》定價(jià)九角；《民間相》定價(jià)九角；《都市相》定價(jià)九角；《戰(zhàn)時(shí)相》定價(jià)九角(均由開(kāi)明書(shū)店印行，為著作出版時(shí)原定價(jià))

第三卷·第五期：【548頁(yè)】《阿Q正傳插畫(huà)》丁聰作 許景宋序 茅盾序 吳祖光序 定價(jià)一萬(wàn)二千元

第三卷·第六期：【封底】開(kāi)明青年叢書(shū)三種：《世界文學(xué)名著講話》茅盾著、定價(jià)二元九角；《談文學(xué)》朱光潛著、定價(jià)二元二角；《我與文學(xué)及其他》朱光潛著、定價(jià)二元；《文藝心理學(xué)》朱光潛著、定價(jià)五元一角；《詩(shī)的藝術(shù)》李廣田著、定價(jià)一元四角；《蘇俄文學(xué)理論》風(fēng)澤秀虎著、陳望道譯、定價(jià)四元；《詩(shī)境淺說(shuō)》俞陛云著、定價(jià)一元；(以上兩種也由開(kāi)明書(shū)店刊行，價(jià)格為出版時(shí)期原定價(jià))

第四卷·第一期：【28頁(yè)】《文藝復(fù)興》叢書(shū)預(yù)告、辛笛近作、即日出版、《手掌集》—詩(shī)歌；《夜讀書(shū)記》—散文，上海出版公司發(fā)行

第四卷 第二期：【194頁(yè)】開(kāi)明文學(xué)新刊：巴金著《懷念》、每?jī)?cè)定價(jià)一元；《恨?！房蚂`著、每?jī)?cè)定價(jià)一元

吳祖光戲劇集：《嫦娥奔月》每?jī)?cè)定價(jià)一元三角；《林沖夜奔》每?jī)?cè)定價(jià)一元二角。(價(jià)格為出版時(shí)原定價(jià))

《文藝復(fù)興·中國(guó)文學(xué)研究專號(hào)(上)》：【68頁(yè)】：《風(fēng)絮》楊絳著

【81頁(yè)】《識(shí)小錄》唐弢著(此處注明上海出版公司的地址已經(jīng)搬遷，附有上海出版公司遷址啟事)

【130頁(yè)】《中國(guó)文學(xué)論集》鄭振鐸著、定價(jià)七元八角；《中國(guó)文學(xué)史新編》張長(zhǎng)弓著、定價(jià)二元八角。(價(jià)格為出版時(shí)原定價(jià))

《文藝復(fù)興·中國(guó)文學(xué)研究專號(hào)(中)》：【目錄后】：辛笛著《手掌集》(詩(shī)歌)出版者星群出版公司 出版年月 卅七年一月初版 卅七年六月再版

《文藝復(fù)興·中國(guó)文學(xué)研究專號(hào)(下)》：無(wú)更新廣告信息，僅師陀的《果園城記》廣告語(yǔ)有拓展。

(責(zé)任編輯：畢光明)

Historical Data and Aesthetics——New Literary Advertisements in the Dual Perspective——A Case Study of the Magazine——LearningRevival

LV Yan-lin

(School of Chinese Language and Literature，Nankai University,Tianjin 300071,China)

Abstract:As a key medium for bridging writers and readers as well as for affecting the communication and acceptance of literature, new literature ads, especially those in important periodicals, are surely the “barometers” and “wind indicators” for understanding and restoring the “l(fā)iterary eco-landscape” of their respective era. By sampling the most influential magazine—Learning Revival—after the Anti-Japanese War, this paper scrutinizes the advertising texts of the magazine in terms of historical data and aesthetics and analyzes the relationship between the position and the content of its advertisements and its special advertising “columns” for writers. In the appendix is a statistical summary of published works and their price changes in Learning Revival in the hope of directly showcasing the social and literary eco-landscape after the Anti-Japanese War.

Key words:Learning Revival; new literary advertisements; quality of historical data; quality of aesthetics

收稿日期：2016-03-02

作者簡(jiǎn)介：呂彥霖(1988-)，男，河南鶴壁人，南開(kāi)大學(xué)文學(xué)院中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)專業(yè)博士研究生，主要從事中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)研究。

中圖分類號(hào)：I206.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-5310(2016)-05-0006-09