吳鵬飛 馬懷政

北方民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

寧夏旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和建議

吳鵬飛 馬懷政

北方民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)是衡量現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)之一。本文通過(guò)對(duì)寧夏旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的簡(jiǎn)要描述，主要包括旅游資源和客源市場(chǎng)等，從而引出旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，著重闡述了旅游業(yè)發(fā)展定位的失誤。最后提出相應(yīng)的對(duì)策，以期對(duì)該地旅游業(yè)健康發(fā)展有所裨益。

旅游資源，旅游商品，配套設(shè)施，客源,市場(chǎng)距離

一、前言

旅游業(yè)屬于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)重要的第三產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不可或缺的組成部分,寧夏的自然地理環(huán)境獨(dú)特，長(zhǎng)期擁有豐富的旅游資源，加之良好的生態(tài)環(huán)境，為該地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，寧夏旅游業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)主要是由寧夏所處的地理位置以及旅游資源的特殊狀況決定的：深居內(nèi)陸，遠(yuǎn)離經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，交通條件尚不發(fā)達(dá)，旅游業(yè)的市場(chǎng)距離較遠(yuǎn)，這在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，都將是該地旅游業(yè)需要克服的困難之一。寧夏需抓住機(jī)遇，突破各種發(fā)展瓶頸，摒棄“辦大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的錯(cuò)誤觀念,著力打造“小而精，小而美”的旅游勝地，通過(guò)打造特色吸引游客，通過(guò)挖掘內(nèi)涵留住游客，贏得良好口碑，培育品牌形象，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，從整體上拉動(dòng)自治區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、寧夏旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)旅游資源豐富，種類(lèi)齊全

旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，包括自然景觀和人文景觀。寧夏雖然土地面小，但是旅游資源豐富,種類(lèi)齊全，具有豐富性，特殊性。寧夏旅游資源的發(fā)展演化與寧夏自然環(huán)境和人文環(huán)境密切相關(guān)，人文因素與自然因素的相互作用，有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生特殊的景觀現(xiàn)象。受地理環(huán)境的影響，自然景觀通常是不可復(fù)制的，具有一定的壟斷性，呈現(xiàn)出地域分配不均的情形，這往往直接決定了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的規(guī)模和發(fā)展程度；人文景觀，從根本上講，是由自然景觀(人們的生活環(huán)境)決定的，但是具有相對(duì)的獨(dú)立性，即可以通過(guò)人們有意識(shí)的活動(dòng)來(lái)創(chuàng)造。通常人文景觀的歷史文化越厚重，則越有利于吸引游客光顧，同時(shí)也越有利于旅游產(chǎn)業(yè)向著可持續(xù)的，縱深的方向發(fā)展。

(二)客源不斷增加，旅游收入穩(wěn)步上升

根據(jù)2015年寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)可知：2015年，全區(qū)星級(jí)旅游飯店(賓館)接待過(guò)夜入境旅客達(dá)37315人次，同比增長(zhǎng)10.9%。其中，接待外國(guó)人18409人次，同比增長(zhǎng)22.0%。全區(qū)旅游飯店(賓館)接待過(guò)夜入境旅游者為111945人天，同比增長(zhǎng)10.9%。港澳臺(tái)，美日韓以及歐洲成為寧夏入境游客的主要來(lái)源地。

(三)旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，旅游商品種類(lèi)不斷增加

旅游業(yè)一般將旅游商品分為三個(gè)大類(lèi):

1.具有養(yǎng)生保健功能的食品和藥品。這類(lèi)商品以枸杞系列制品，西夏干紅葡萄酒等為主導(dǎo)。隨著人們生活水平不斷提高，追求生活的質(zhì)量成為自然的趨勢(shì)，保健系列食品和藥品也容易受到游客的青睞，市場(chǎng)前景開(kāi)闊。

2.反應(yīng)寧夏地域風(fēng)情，匯聚地方知名景點(diǎn)，具有地方特色的工藝紀(jì)念品。這類(lèi)旅游商品以反映寧夏歷史、風(fēng)光和民風(fēng)習(xí)俗為主，包括浮雕，沙畫(huà)，賀蘭石制品等。推出這類(lèi)旅游商品，不僅可以大量解決當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，而且由于工藝品易于保存，能對(duì)寧夏旅游業(yè)起到直接或者間接的宣傳作用。

3.民族特色服裝。寧夏在羊絨生產(chǎn)上，原材料供應(yīng)便利充足，加上羊絨產(chǎn)業(yè)園的規(guī)?；图夹g(shù)化生產(chǎn)，使得羊絨服裝制品在質(zhì)量和產(chǎn)量上都能得到較高保證，不僅能夠供應(yīng)源源不斷的需求，而且贏得良好的口碑，實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展。

(四)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，配套服務(wù)水平提升

1.交通的便利程度決定了一個(gè)地方的可進(jìn)入程度，而一個(gè)地方的可進(jìn)入程度對(duì)該地的旅游業(yè)有至關(guān)重要的影響。近年來(lái)，寧夏的交通在立體層面得到比較均衡的發(fā)展。

2.2015年，全區(qū)有旅行社118家。其中，出境組團(tuán)社24家，國(guó)內(nèi)社94家。全區(qū)共有旅游星級(jí)飯店102家。其中，四星級(jí)37家，三星級(jí)56家，二星級(jí)9家，且數(shù)量仍有不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，能夠不斷滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的游客需求。

三、寧夏旅游業(yè)發(fā)展的建議

(一)轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展觀念，走“小而精，小而美”的發(fā)展道路

盡管近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展比較快，但是整體而言，旅游資源開(kāi)發(fā)目前尚且處于起步階段，開(kāi)發(fā)的廣度和深度上均有待提升，還沒(méi)有形成具有地方特色的賣(mài)點(diǎn)。另外，交通閉塞，市場(chǎng)距離較大，配套設(shè)施發(fā)展滯后，這些在短期內(nèi)都是難以改變的。因此，寧夏旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)更加注重挖掘內(nèi)涵，從縱深方向而不是從廣度上吸引旅客。通過(guò)吸引旅客增加逗留天數(shù)，刺激旅游消費(fèi)，以旅游業(yè)為突破口，從整體上帶動(dòng)地區(qū)商業(yè)的發(fā)展。

(二)著力改善旅游交通配套條件

1.要以公路建設(shè)為重點(diǎn),以順應(yīng)自駕游和短期游的市場(chǎng)行情和趨勢(shì)。加強(qiáng)鐵路、機(jī)場(chǎng)建設(shè),爭(zhēng)取發(fā)展高鐵和動(dòng)車(chē)項(xiàng)目，提升銀川站的旅客吞吐量，努力打造形成以銀川為中心的綜合輻射交通網(wǎng)絡(luò)。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)私人投資，高效利用政府投資，完善公共服務(wù)體系，提高鐵路公路、航空客運(yùn)能力。

(三)開(kāi)發(fā)特色旅游商品，提升旅游商品知名度

1.要結(jié)合本地旅游景點(diǎn)的具體情況，設(shè)計(jì)兼具紀(jì)念意義和宣傳意義的旅游商品，在滿(mǎn)足旅客需求的同時(shí)，達(dá)到宣傳的目的。建設(shè)旅游商品物流集散中心和銷(xiāo)售中心，暢通銷(xiāo)售渠道，提供快遞送貨服務(wù)。還可以有針對(duì)性地設(shè)計(jì)境外重點(diǎn)市場(chǎng)所需的產(chǎn)品，同國(guó)際物流企業(yè)合作，接受?chē)?guó)內(nèi)外旅游紀(jì)念品訂做服務(wù)。提高紀(jì)念品質(zhì)量，提升紀(jì)念品檔次，吸引高端游客，提高入境旅游的綜合效益。

2.提高旅游產(chǎn)品的知名度。網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)代旅游信息的主要傳播媒介。由于寧夏交通和信息相對(duì)閉塞，旅游資源的知名度相對(duì)來(lái)講比較低，區(qū)域之外常常鮮為人知，因此要開(kāi)展多種宣傳活動(dòng)，加大寧夏的旅游資源的媒體宣傳力度，創(chuàng)新宣傳方式。

[1] 2011～2015寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展公報(bào)。

[2]丁圓婷、曾克峰，2011：《寧夏旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析》，《寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》第2期。

[3]鄭愛(ài)文，黃志斌，2014：《中阿博覽會(huì)背景下寧夏旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究》，《北方民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》，2014年第6期，總第120期。

[4]李隴堂、周淑霞，2004：《寧夏旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究》，《寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》第4期。

[5]吳素芬，2002：《寧夏旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與政策措施》，《市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究》第5期。

馬懷政，1986.12，山東省棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)，研究方向，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展。